喬德博

【摘 要】“一帶一路”建設(shè)為國(guó)家形象的塑造與傳播提供了重要契機(jī)，同時(shí)也為國(guó)家形象的傳播帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。我們既要抓住契機(jī)，又要面對(duì)挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上探析“一帶一路”塑造國(guó)家形象的實(shí)踐路徑，一是提升文化的吸引力與感召力，二是推動(dòng)開(kāi)放包容發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】國(guó)家形象；一帶一路；中國(guó)形象

一、“一帶一路”塑造國(guó)家形象的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“一帶一路”倡議自2013年提出后，引起國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注，五年多的實(shí)踐證明，“一帶一路”不僅給沿線(xiàn)國(guó)家?guī)?lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，也為我們塑造中國(guó)大國(guó)形象創(chuàng)造了良好機(jī)遇。但同時(shí)，“一帶一路”橫跨亞歐非三大洲，沿線(xiàn)國(guó)家眾多，各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化的差異，對(duì)于國(guó)家形象的塑造與傳播以及構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體都面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（一）“一帶一路”塑造國(guó)家形象的機(jī)遇

“一帶一路”給沿線(xiàn)國(guó)家?guī)サ氖前l(fā)展和機(jī)遇，這本身也是中國(guó)塑造國(guó)家形象的大好機(jī)遇。當(dāng)前世界主要經(jīng)濟(jì)體發(fā)展低迷，各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)加劇，面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)，中國(guó)積極應(yīng)對(duì)，廣交朋友，緊緊抓住人類(lèi)命運(yùn)共同體和“一帶一路”的契機(jī)，積極塑造中國(guó)的國(guó)家形象，以此贏(yíng)得更多域外國(guó)家的認(rèn)同。喬舒亞·庫(kù)珀·雷默指出： “國(guó)家形象問(wèn)題是中國(guó)當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略難題?！?[1]當(dāng)前，我國(guó)國(guó)家形象在對(duì)外傳播過(guò)程中存在“西強(qiáng)我弱”的問(wèn)題，而且西方國(guó)家歷來(lái)帶著有色眼睛肆意扭曲中國(guó)國(guó)家形象，片面報(bào)道或直接抹黑中國(guó)國(guó)家形象，不僅影響我國(guó)在世界上的聲譽(yù)，也給中國(guó)與國(guó)際間的合作造成了很大困擾。

自2013年中國(guó)提出“一帶一路”倡議以來(lái)，中國(guó)企業(yè)本著共商、共建、共享的原則，把資金、技術(shù)、信息、市場(chǎng)帶到了“一帶一路”的沿線(xiàn)國(guó)家，為亞歐非合作注入了新的活力，為世界發(fā)展繁榮提供了新路徑。這就為中國(guó)塑造國(guó)家形象提供了良好的契機(jī)。五年來(lái)，借助“一帶一路”這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)積極作為，展現(xiàn)了中國(guó)良好的大國(guó)形象，為進(jìn)一步深化合作奠定了重要基礎(chǔ)。由于很多沿線(xiàn)國(guó)家的發(fā)展條件和局限，一些發(fā)達(dá)國(guó)家并不愿意去投資，這恰恰證明了中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，從而提升了中國(guó)負(fù)責(zé)任的國(guó)家形象。

（二）“一帶一路”塑造國(guó)家形象的挑戰(zhàn)

沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，輻射超過(guò)全球64% 的人口，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面覆蓋面超過(guò)全球GDP 的 30% ，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家大多為低速增長(zhǎng)的中等收入國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中面臨很多問(wèn)題，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式單一，主要依賴(lài)能源或一些傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)；低收入國(guó)家陷入高消費(fèi)、低儲(chǔ)蓄、低投資的貧困陷阱；中等收入國(guó)家金融波動(dòng)頻發(fā)等。這些因素都對(duì)我們國(guó)家形象的塑造與傳播產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)。中國(guó)是“一帶一路”的倡議國(guó)，中國(guó)在與沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)交流過(guò)程中，在面對(duì)不同經(jīng)濟(jì)層次的國(guó)家可能會(huì)施以不同的經(jīng)濟(jì)合作政策，這必然會(huì)使沿線(xiàn)國(guó)家在與中國(guó)交往過(guò)程中對(duì)中國(guó)產(chǎn)生不同的國(guó)家印象，中國(guó)塑造的國(guó)家形象也會(huì)因不同的交往方式產(chǎn)生不同。

沿線(xiàn)國(guó)家的文化差異帶來(lái)的國(guó)家形象傳播的挑戰(zhàn)。“一帶一路”為各國(guó)文化融合創(chuàng)新疏通了渠道。不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和社會(huì)政治背景，使得各國(guó)、各地區(qū)的文化具有豐富多彩的特色，這種多樣化、多元性的文化差異意味著各國(guó)在與中國(guó)交往中會(huì)產(chǎn)生文化沖突和矛盾，這種沖突和矛盾在帶來(lái)更大變數(shù)的同時(shí)，最直接的影響是域外國(guó)家產(chǎn)生對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生差異。這種文化上的差異不僅會(huì)加劇“一帶一路”倡議的運(yùn)行和發(fā)展，對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象的塑造也會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

二、“一帶一路”塑造國(guó)家形象的實(shí)踐路徑探析

“一帶一路”建設(shè)初步展示了中國(guó)良好的國(guó)家形象，為進(jìn)一步推進(jìn)多變合作打下了良好基礎(chǔ)。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，面對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書(shū)記指出：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象； 政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象； 堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類(lèi)做出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象； 對(duì)外更加開(kāi)放、更加具有親和力、充滿(mǎn)希望、充滿(mǎn)活力的社會(huì)主義大國(guó)形象?！?[2]

提升中華文化吸引力與感召力，塑造文明大國(guó)形象。中華文化是具有五千年文明歷史的悠久文化，而且中華文明是世界上唯一沒(méi)有中斷的文明，長(zhǎng)期以來(lái)，中華文明在世界上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，創(chuàng)造了博大精深的中華文化，留下了寶貴的文化遺產(chǎn)，為世界文明做出了巨大貢獻(xiàn)。在“一帶一路”建設(shè)中，我們要不斷把中華文化發(fā)揚(yáng)廣大，在與沿線(xiàn)國(guó)家交往中展示中華優(yōu)秀文化的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)文化自信，發(fā)揮潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的文化作用，同時(shí)還要增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，推動(dòng)文化交流互鑒，促進(jìn)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家相互學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。努力塑造我國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象。

推動(dòng)開(kāi)放包容發(fā)展，塑造中國(guó)大國(guó)形象。習(xí)近平主席在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式上發(fā)表題為《齊心開(kāi)創(chuàng)共建“一帶一路”美好未來(lái)》的主旨演講。在這篇主旨演講中，“開(kāi)放”共計(jì)出現(xiàn)12次之多，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)于開(kāi)放的高度重視，以及開(kāi)放對(duì)于“一帶一路”建設(shè)的重要意義。事實(shí)上，開(kāi)放是“一帶一路”最重要的底色，更是中國(guó)國(guó)家形象的鮮明特色。習(xí)近平多次強(qiáng)調(diào)： “中國(guó)開(kāi)放的大門(mén)永遠(yuǎn)不會(huì)關(guān)上?！?[3] “一帶一路”倡議的原則是共商共建共享，要求沿線(xiàn)國(guó)家必須保持開(kāi)放的心態(tài)；“一帶一路”倡議的重要內(nèi)涵是互聯(lián)互通，要求沿線(xiàn)國(guó)家必須有開(kāi)放的行動(dòng)；“一帶一路”的重要目的是合作共贏(yíng)，要求沿線(xiàn)國(guó)家必須有開(kāi)放的擔(dān)當(dāng)。這些都構(gòu)成國(guó)家形象的重要因素，對(duì)于國(guó)家形象的塑造傳播具有重要的作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張（美）喬舒亞·庫(kù)珀·雷默.中國(guó)形象： 外國(guó)學(xué)者眼里的中國(guó)[M].北京： 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008.

[2]習(xí)近平.習(xí)近平談治國(guó)理政[M].北京： 外文出版社，2014.

[3]中共中央宣傳部.習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話(huà)讀本（ 2016 年版） [M].北京： 學(xué)習(xí)出版社，2016.