吐爾遜?托乎提

【摘 要】伴隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛運用與網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，新聞傳播也正應(yīng)勢而動，從規(guī)則、流程到渠道、方式都在發(fā)生巨變。突破傳統(tǒng)的載體柵欄，以媒介融合契機，成為新聞傳播變革的必然走向。但廣播電視作為傳統(tǒng)的大眾獲得信息的重要的途徑。對我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展起著重要的作用，在當前我國改革開放不斷深入的今天，必須加大廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)形勢下我國國家廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型

一、新時期廣播電視宣傳管理的特點

1、草根特性。傳統(tǒng)媒體傳播信息的最大特點就是自上而下，先對要傳播的信息進行審查，然后進行排版印刷，最后形成我們可以見到的信息。民眾只能了解刊登在這些媒體上的信息，作為接受信息的被動者，信息傳播速度也較慢。新時期，隨著新媒體的出現(xiàn)，廣播電視的宣傳從傳統(tǒng)的權(quán)威性變?yōu)槿駞⑴c，與此形成鮮明的對比，只要用戶注冊了賬號，就可以在法律允許的范圍內(nèi)自由發(fā)表自己的觀點，各種網(wǎng)絡(luò)的熱搜功能實時呈現(xiàn)出民眾關(guān)注的熱點，用戶可對此進行自由討論，不需要很美的文風(fēng)，很華麗的文采，只要把事情表述述清楚既可以。

2、近距離性。每一個人都有自己的交際圈。在傳統(tǒng)媒體下，民眾無法進入別人的交際圈，不能和自己的偶像接觸。而隨著現(xiàn)在廣播電視原全球化，轉(zhuǎn)變了這一切，不管是網(wǎng)絡(luò)上還是電視廣播上有大量的明星用戶，普通民眾借助這些媒介可以增進與自己的偶像的接觸，與偶像互動。

3、便捷性?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，而新時期廣播電視正契合了這一潮流。網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息短小，方便用戶閱讀。而且，這些信息的發(fā)布不需要遣詞造句，不需要排版設(shè)計，用戶隨時都能接觸到新的信息。實時性、快捷性和現(xiàn)場感都被突出，第一時間的發(fā)布更顯得微博的第一手新聞的迅捷。

二、現(xiàn)階段廣播電視宣傳管理所面臨的挑戰(zhàn)

對待新形勢下廣播電視宣傳，我們應(yīng)當持辯證的眼光，在充分享受其優(yōu)勢時，我們也應(yīng)當認識到其存在的劣勢。首先，簡短的播報在滿足了用戶對快捷的需求同時，對新聞的詳盡性不能很好的滿足，碎片化的閱讀容易讓用戶誤解，造成理解偏差。此外，由于每個人的價值觀不同，在面對同一事件時，不同的觀念相互碰撞，一些帶有個人情緒的信息會給信息發(fā)布者帶來抨擊和批評，使不良情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，不僅對新聞信息的客觀真實性是一種沖擊，而且也會對社會穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。

三、新時期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新路徑

1、準確把握習(xí)近平新聞思想貫穿的堅定黨性原則。黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。無論時代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則和制度不能變。輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯誤，就會動搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。新聞輿論工作第一項職責和使命就是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，必須在這個最重要、最根本的問題上堅定自覺、一以貫之?！叭鞒獭薄叭轿弧敝v導(dǎo)向。把講導(dǎo)向的要求落實到新聞采寫編發(fā)各個環(huán)節(jié)、采編審簽所有人員，涵蓋所有媒體、所有傳播載體。

2、明確自身定位，培養(yǎng)新聞敏感性。在網(wǎng)絡(luò)遍及大眾生活的21世紀，廣播電視宣傳工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的時代，廣播電視管理必須重新審視自身的管理模式，不要盲目更風(fēng)，加強自己的優(yōu)勢，規(guī)避自身的劣勢，才是適應(yīng)環(huán)境的不二法則。首先，應(yīng)當加強新聞敏感性，挖潛每日發(fā)生的有價值的、值得關(guān)注的話題。此外，在日新月異的今天，一個好的電視宣傳工作應(yīng)該時刻做好完全準備去迎接一切突發(fā)事件。電視廣播角色也不僅僅定位在采編信息，也要對新聞的真實性與完整性負責。為此，要進行后續(xù)報道，專題報道，深入采訪。把事件展示的更全面，剖析的更具體。在信息的權(quán)威性上進行加強，更好滿足對于信息真實的需求。

3、樹立創(chuàng)新意識，贏得客戶忠誠。數(shù)字技術(shù)的推動下，原本涇渭分明的不同媒體相融合的趨勢愈來愈明顯，為了更好適應(yīng)這種趨勢，電視管理人員必須樹立起創(chuàng)新意識，以新的觀念、新的報導(dǎo)方式對待新聞事件。在市場營銷學(xué)中，有一對一營銷這一概念。一對一營銷與傳統(tǒng)營銷模式最大的不同點在于更加關(guān)注“顧客份額”，而非“市場份額”，即更加關(guān)注顧客忠誠，強調(diào)通過與顧客建立親密的關(guān)系，為顧客提供更契合心意的產(chǎn)品與服務(wù)，從而達到盈利的目的。在一個信息地球村，信息的傳播速度加快，不同報社所傳達的信息也趨于同質(zhì)化，但是同樣的新聞可以以不同的方式、不同的文字呈現(xiàn)，所以，電視管理人員應(yīng)當努力讓自己的新聞報導(dǎo)與眾不同，做出自己的特色，贏得客戶忠誠。

4、豐富知識儲備，適應(yīng)新時代需求。隨著社會的不斷發(fā)展，讀者可以選擇的閱讀媒介越來越多，在眾多的媒介中，如何吸引讀者眼球、滿足讀者期望是媒介融合環(huán)境下值得研究的一項內(nèi)容。首先，作為一個優(yōu)秀的電視廣播作品，內(nèi)容必須具有豐富性和吸引性；其次，新媒體下，除了傳統(tǒng)煩人電視廣播以外，還有手機媒體、高清電視、數(shù)字廣播、圖文電視等各種類型。新媒體是一個不斷發(fā)展、創(chuàng)新的媒體類型集合。這就要求電視廣播內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新時代多樣化的要求。

5、做好科學(xué)化管理工作

首先創(chuàng)新工作方法，管理工作要實現(xiàn)工作方法創(chuàng)新，首要進行的是思想、思路創(chuàng)新，要勇于打破制約創(chuàng)新思路的思維束縛，做到與時俱進，具體來說，就是打破固定的思維模式。

其次提高管理者素質(zhì)，滿足管理工作發(fā)展要求，想要做好工作，轉(zhuǎn)變思想觀念，適應(yīng)時代發(fā)展的需求，提高工作人員的自身素質(zhì)是一個必經(jīng)之路。新時期實現(xiàn)廣播電視的工作突破創(chuàng)新，必須要提高管理工作人員自身素質(zhì)。一是要提工工作人員自身的政治素質(zhì)。其次要提高工作人員的工作能力，具備良好素質(zhì)而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔任管理工作。

再次改變宣傳管理模式，我國傳統(tǒng)的廣播電視主要是以播前審查為主，并且審查節(jié)目內(nèi)容是否符合我國社會的主流價值觀。但新形勢下新媒體的出現(xiàn)，合使廣播電視內(nèi)容形式復(fù)雜多變，群眾的參與性也越來越高，這就要求對電視廣播的監(jiān)管從播前到播中播后全程監(jiān)管，以更好的提升管理水平。

6、加大社會監(jiān)督。為了更好的促進電視廣播事業(yè)的發(fā)展，必須加大社會各界的監(jiān)督。1.在電視臺內(nèi)部設(shè)立審查機制，成立專門的機構(gòu)，由專門的人員負責，避免自己創(chuàng)作，自己審查，失去機構(gòu)本身的意義。這樣在節(jié)目播放前審查節(jié)目的形式及內(nèi)容，既減輕了國家廣播電視臺的負擔，又能高效率的收看到內(nèi)容獨特，形式多樣的節(jié)目，通過這種機制的設(shè)立，形成相互牽制，相互監(jiān)督，互相制約的局面。2，人民是改革創(chuàng)新發(fā)展的動力，發(fā)揮人民群眾的主體監(jiān)督作用，設(shè)立便民熱線，監(jiān)督箱，投訴電話，亦或每個月組織人民聯(lián)議會，聽取群眾的意見，心聲，更好的創(chuàng)作人名群眾喜聞見樂的作品。

7、完善激勵機制。電視廣播節(jié)目發(fā)揮著兩方面的功能，傳播與教育作用，這就要求具有更多教育意義的電視節(jié)目內(nèi)容進入觀眾視野，政府可以通過政策引導(dǎo)，法律支持，讓更多積極健康的電視節(jié)目走進大眾的生活，此外，在電視廣播宣傳部門，把更多具有正面引導(dǎo)的內(nèi)容在好時段，好頻道播放，從而激勵廣大電視節(jié)目創(chuàng)作者創(chuàng)作更多積極向上的節(jié)目。

四、結(jié)語

要適應(yīng)新時代我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)必須轉(zhuǎn)變宣傳理念，實現(xiàn)新的突破。為此，我們要改變觀念，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)廣播電視事業(yè)的新突破。

【參考文獻】

[1]王春梅.新時期廣播電視宣傳管理的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（13）：330.

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