劉剛

隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，旅游方式也日趨多元化，旅游者也在逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗(yàn)型旅游發(fā)展，旅游者希望自身能夠參與到旅游中來，不僅需要的是愉悅，還包括健康。在這種環(huán)境下，體育旅游應(yīng)運(yùn)而生，作為一種新興的旅游形式之一，近些年體育旅游在我國得到了迅速的發(fā)展。然而我國境內(nèi)土地幅員遼闊、少數(shù)民族種類繁多，民風(fēng)民俗特色鮮明的西北民族地區(qū)，雖擁有發(fā)展體育旅游業(yè)所需要的得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，但是體育旅游長期以來發(fā)展相對滯后。為了更加深入研究我國西北民族地區(qū)體育旅游資源的開發(fā)策略，本文選取了具有較好代表性的甘南藏族自治州為例，在對該地區(qū)現(xiàn)有體育旅游資源進(jìn)行調(diào)查歸類之后，提出了適合民族地區(qū)的體育旅游開發(fā)策略，以期為我國西北民族地區(qū)體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展提供參考。

前言

1841年，英國的托馬斯·庫克組織的第一次集體包租列車旅行開創(chuàng)了近代旅游業(yè)的先河，歷經(jīng)一百多年，如今旅游業(yè)已發(fā)展成為全球第一大產(chǎn)業(yè)。一百多年來，旅游業(yè)發(fā)展不斷變化，體育旅游作為一種新興的旅游形式，是現(xiàn)代人們對于健康與娛樂日益重視并不斷追求的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代體育旅游愛好者生活的重要組成部分。由于體育旅游對于一個地區(qū)或國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及地方傳統(tǒng)社會文化的保護(hù)都有著重要影響，因此體育旅游逐漸成為學(xué)界及業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。研究體育旅游的開發(fā)策略，首先要科學(xué)地界定體育旅游的概念。Rusikin認(rèn)為體育旅游是“人們在特定休閑時間里，因被特殊的自然吸引物和體育戶外休閑設(shè)施吸引而產(chǎn)生的旅游行為”;Hall認(rèn)為體育旅游是“非商業(yè)目的，離開生活圈，觀看或參與體育賽事產(chǎn)生外出的旅游活動”。Margaret Deery認(rèn)為“體育旅游在本質(zhì)上就是體育賽事旅游，它以賽事的影響和賽事的管理為核心”。筆者更傾向于體育旅游是旅游者在旅游活動中以各種體育資源為依托和一定體育設(shè)施為條件的一種社會經(jīng)濟(jì)活動和社會文化活動的總和。

西北地區(qū)作為我國少數(shù)民族的重要聚居地，民族眾多，悠久的歷史傳承賦予了這片土地燦爛的民族文化，復(fù)雜的地殼運(yùn)動造就了西北奇特的自然風(fēng)光。在幾千年的民族發(fā)展過程中，西北各少數(shù)民族分別形成了本民族獨(dú)具特色的民族習(xí)俗與生活習(xí)慣。而西北民族地區(qū)的典型代表——甘南藏族自治州，是一個有著悠久歷史、以藏族人民為主的少數(shù)民族自治州。甘南州旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀麗、文物古跡眾多、民族特色濃郁、風(fēng)土人情獨(dú)特，開展體育旅游條件得天獨(dú)厚，開展對甘南藏族自治州體育旅游資源的開發(fā)策略研究可為西北民族地區(qū)的體育旅游資源開發(fā)與保護(hù)提供極大的參考與借鑒價值。

一、甘南州體育旅游資源概況

筆者認(rèn)為應(yīng)將甘南州體育旅游資源分為人文類體育旅游資源與自然類體育旅游資源。人文體育旅游資源包括各種與娛樂、競技、節(jié)慶有關(guān)的活動，甘南目前幾乎在這幾個方面都有很多相關(guān)資源。除了種類繁多的人文類體育旅游資源，甘南州還擁有類型豐富的自然類體育旅游資資源。州內(nèi)擁有則岔石林、大力加翠湖、冶海、骨麻海、尕海、?？撇菰?、冶力關(guān)風(fēng)景區(qū)以及蓮花山風(fēng)景區(qū)等風(fēng)景名勝，為甘南州發(fā)展體育旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。然而目前除了上述知名的旅游景區(qū)外，其他自然景觀盡管獨(dú)特性顯著，但其因規(guī)模不大，可進(jìn)入性較差，需要進(jìn)一步開發(fā)。甘南州現(xiàn)已開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品主要有登山、拔河、自行車、汽車以及摩托車?yán)惖?，體育旅游項(xiàng)目較為零散，且未能形成規(guī)模，對游客的吸引力不足。

二、甘南州體育旅游資源開發(fā)策略研究

體育旅游資源的開發(fā)除了考慮資源本身的開發(fā)難度及資源開發(fā)所能收到的經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益，還必須考慮資源所在地區(qū)位與交通條件。根據(jù)區(qū)位和交通條件，體育旅游資源開發(fā)一般分為資源型、客源型以及資源、客源復(fù)合型。目前，我國東部形成了較為鮮明的體育旅游資源客源型開發(fā)策略，即選擇在我國經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)大城市周邊體育旅游資源稟賦條件較好的區(qū)域進(jìn)行開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)出來后接近客源市場。中部省份一般綜合考慮了資源與市場狀況采取了資源——客源復(fù)合型體育旅游資源開發(fā)策略。西部地區(qū)或經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)則主要依托自身獨(dú)特的體育旅游資源形成了資源型開發(fā)策略。甘南州雖擁有得天獨(dú)厚的體育旅游資源，但由于遠(yuǎn)離華東、華南、華北等主要體育旅游客源市場，交通較為不便，可進(jìn)入性較差，應(yīng)選擇資源型開發(fā)策略對本地區(qū)的體育旅游資源進(jìn)行內(nèi)涵式開發(fā)。在以資源開發(fā)型策略對甘南體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，應(yīng)做到以下

“三個精”。

（一）甘南體育旅游做到精準(zhǔn)定位

甘南州地處甘肅省南部，是我國十大藏族自治州之一，被譽(yù)為“甘肅的后花園，中國的小西藏”，這里雖遠(yuǎn)離主要發(fā)達(dá)客源市場，但這里地處高原，民族眾多，體育資源獨(dú)具特色，如大象拔河、賽馬、射箭、武術(shù)、射碧秀以及打炮石等。這些極具民族風(fēng)格特色和強(qiáng)大的生命力的體育活動，對于體育旅游者而言，是極具吸引力、競爭力的項(xiàng)目。在準(zhǔn)確把握潛在旅游者對甘南民族體育旅游資源認(rèn)知的基礎(chǔ)上，應(yīng)抓住潛在旅游者心中最核心的旅游形象認(rèn)知，然后加以引導(dǎo)為甘南州最需要最獨(dú)特的體育旅游形象，使?jié)撛诼糜握哂嘘P(guān)甘南體育旅游的心智得以重組，完成精準(zhǔn)定位之后、繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)開發(fā)、精準(zhǔn)營銷、精心服務(wù)。

（二）甘南體育旅游做到精細(xì)開發(fā)

文化是任何一種旅游形式中最核心的部分，西北民族地區(qū)體育旅游也不例外。在開發(fā)甘南州體育旅游資源的過程中，必須堅(jiān)持以甘南州民族體育旅游文化資源為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游目的地生命周期理論，根據(jù)旅游目的地不同階段的資源現(xiàn)狀與市場情況，有重點(diǎn)地選擇最適合的旅游資源進(jìn)行精細(xì)開發(fā)，做到有得放矢，而不是胡子眉毛一把抓，結(jié)果讓珍貴的民族體育旅游文化資源被開發(fā)的一團(tuán)糟。此外，開發(fā)甘南體育旅游資源，必須重點(diǎn)凸顯當(dāng)?shù)馗髅褡宓奈幕瘍?nèi)涵，努力將其獨(dú)具特色的民族文化與當(dāng)今的體育旅游緊密結(jié)合起來。

首先，在現(xiàn)有旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)上，集中資金和人力重點(diǎn)打造一批精品體育旅游景區(qū)項(xiàng)目，如可以拉卜楞寺為支撐，重點(diǎn)提升九色甘南香巴拉旅游藝術(shù)節(jié)的在國內(nèi)外的影響力和文化品位。其次，有必要集中資金和人力重點(diǎn)打造一套精品體育旅游文藝項(xiàng)目與游客參與機(jī)制，在體育旅游資源開發(fā)的過程中，不僅應(yīng)讓游客切身感受到深厚的少數(shù)民族體育文化內(nèi)涵，更要讓游客在游覽或觀賞過程中，能積極主動地參與到民族文藝活動中，最終能夠真正達(dá)到愉悅身心的目的。通過種種多樣的民族體育旅游活動，如大象拔河、賽馬、射箭、武術(shù)、射碧秀以及打炮石等民族體育項(xiàng)目，都可引導(dǎo)游客參與進(jìn)來。最后，要加快民族體育文化開發(fā)的深度，如重點(diǎn)提高藏傳佛教寺院體育文化、臨譚西道堂伊斯蘭文化等價值等級高、影響力大的相關(guān)民族體育文化的挖掘深度，豐富體育旅游文化內(nèi)涵。

（三）甘南體育旅游做到精準(zhǔn)營銷

營銷學(xué)大師菲利普·科特勒認(rèn)為：“精準(zhǔn)營銷”就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計(jì)劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資”。“精準(zhǔn)營銷”作為一種全新的的營銷理念，它的產(chǎn)生和發(fā)展是需要社會條件的，甘南州體育旅游資源開發(fā)應(yīng)認(rèn)真分析這一社會環(huán)境，達(dá)到自己的“精準(zhǔn)營銷”戰(zhàn)略意圖。甘南體育旅游資源的開發(fā)，需要對潛在旅游者的消費(fèi)心理與行為特征進(jìn)行深入調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地區(qū)最具特色和吸引力的民族體育旅游資源，采用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段，對消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分，劃分出本地體育旅游開發(fā)的目標(biāo)群體，實(shí)行精準(zhǔn)營銷，從而逐步擴(kuò)大本地體育旅游的知名度與競爭力。

（作者單位：重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院）