韓忍冬

隨著“一帶一路”倡議的不斷深入推進(jìn)，越來越多的中國(guó)LED照明企業(yè)開始將目光投向廣闊的海外市場(chǎng)，呈現(xiàn)出集體出海的趨勢(shì)，期望“走出去”，為企業(yè)發(fā)展謀得新機(jī)遇與新市場(chǎng)。

LED，作為一種新型的綠色光源產(chǎn)品，被稱為21世紀(jì)的“綠色照明”。

在物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速崛起、全球節(jié)能環(huán)保理念貫徹、各國(guó)行業(yè)政策扶持的大背景下，LED照明產(chǎn)品滲透率不斷提升，智慧照明正在成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

近幾年來，我國(guó)LED行業(yè)發(fā)展日益成熟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸趨于飽和。隨著“一帶一路”倡議的不斷深入推進(jìn)，越來越多的中國(guó)LED照明企業(yè)開始將目光投向廣闊的海外市場(chǎng)，呈現(xiàn)出集體出海的趨勢(shì)，期望“走出去”，為企業(yè)發(fā)展謀得新機(jī)遇與新市場(chǎng)。

跌宕起伏的2018

2018年是整個(gè)照明行業(yè)負(fù)重前行的一年，也是跌宕起伏的一年。

國(guó)際市場(chǎng)儼然正在發(fā)生著巨變：通用電氣（GE）將旗下的Current出售給私募股權(quán)公司;歐司朗出售歐洲燈具業(yè)務(wù)及北美喜萬年;日本電氣（NEC）出售旗下從事照明事業(yè)的全資子公司NEC Lighting……

不論出于何種原因，國(guó)際品牌紛紛剝離照明業(yè)務(wù)，難免讓人浮想聯(lián)翩。

再回看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2018年也可謂是“喜”“憂”參半。這一年，照明行業(yè)“百億元企業(yè)”首現(xiàn);同樣是這一年，“淘汰賽”與“洗牌戰(zhàn)”雙雙來襲，沖擊著照明行業(yè)。

2018年，國(guó)家發(fā)展改革委在《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中指出：到2020年，我國(guó)半導(dǎo)體照明關(guān)鍵技術(shù)不斷突破，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集中度逐步提高，形成1家以上銷售額突破100億元的LED照明企業(yè)，培育1?2個(gè)國(guó)際知名品牌，10個(gè)左右國(guó)內(nèi)知名品牌。

事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)LED照明應(yīng)用市場(chǎng)已是紅海一片的2018年，雷士集團(tuán)和木林森照明攜手破百億，距離《半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》預(yù)期時(shí)間2020年提早了兩年時(shí)間。這于整個(gè)LED照明行業(yè)而言，無疑具有重大意義。

2019年4月1日，木林森及奧拓電子紛紛公布了2018年年度報(bào)告，兩家公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中，木林森營(yíng)收增長(zhǎng)超1倍。

不僅如此，歐普照明55歲的總裁馬秀慧以95億元財(cái)富位列《2019胡潤(rùn)全球白手起家女富豪榜》第55位，排名較2018年上升3位，是照明行業(yè)唯一上榜的女企業(yè)家。

即便捷報(bào)不斷，但2018年照明企業(yè)的日子仍不好過，不少中小企業(yè)并沒有迎來冬去春來，松本、奧其斯或破產(chǎn)清算或暫停生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)……

而一些上市公司2018年的年報(bào)也并不那么理想。例如，三雄極光在2018年?duì)I收僅增長(zhǎng)7.41%，凈利潤(rùn)同比下降29.56%，成績(jī)并不理想。據(jù)公告解釋，其表現(xiàn)不如預(yù)期的原因包括以下方面：推廣與銷售費(fèi)用的大幅提升、原材料價(jià)格上漲及部分產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整、產(chǎn)品銷售毛利率下降等。

與三雄極光一樣，一同進(jìn)入凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的還有雷士照明與佛山照明，數(shù)據(jù)表現(xiàn)分別為-8.83%、-49.16%。

這一切數(shù)據(jù)的背后，似乎都在釋放一個(gè)信號(hào)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)新格局或正在形成。

中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)分析報(bào)告指出，2018年內(nèi)銷由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)周期和產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展周期的綜合原因有所下降，外銷則小幅增長(zhǎng)，整個(gè)中國(guó)照明電器行業(yè)已從前些年的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為平穩(wěn)發(fā)展。LED照明前期作為一個(gè)成長(zhǎng)期的產(chǎn)品迎來較高的增長(zhǎng)率，如今步入成熟期，進(jìn)入穩(wěn)定的更注重發(fā)展質(zhì)量的階段。在相對(duì)弱勢(shì)的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)中不良泡沫新陳代謝加快。

同時(shí)，隨著LED照明產(chǎn)品步入成熟穩(wěn)定期，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化體系的完善與生產(chǎn)自動(dòng)化進(jìn)程的加快，這種市場(chǎng)洗牌引起的兩極分化直至優(yōu)勝劣汰的持續(xù)進(jìn)行，將繼續(xù)推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的集約化整合。

那么，照明企業(yè)將目光放到國(guó)際市場(chǎng)也就顯得順理成章了。

有條不紊的全球化

2019年2月21日，雷士集團(tuán)對(duì)外宣布：在東京成立“雷士照明日本株式會(huì)社”，東芝照明（日本東芝照明株式會(huì)社）正式給予雷士集團(tuán)在日本市場(chǎng)的品牌授權(quán)，雷士集團(tuán)將全力協(xié)助東芝照明運(yùn)作其在日本的B2C產(chǎn)品市場(chǎng)。

本次品牌授權(quán)范圍為東芝照明在日本市場(chǎng)的B2C業(yè)務(wù)，即家居照明產(chǎn)品，包括吸頂燈、球泡、支架、臺(tái)燈等。這標(biāo)志著雷士集團(tuán)海外戰(zhàn)略再度升級(jí)，實(shí)現(xiàn)中高端市場(chǎng)全球化征程中的一大突破。

近幾年，歐普照明、雷士照明、木林森照明、佛山照明、陽光照明等一眾國(guó)內(nèi)實(shí)力品牌積極布局海外市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

2018年全年我國(guó)共出口LED照明產(chǎn)品149.31億美元，與2017年相比出口額無大幅度變化，同比下降0.22%。其中，2018年上半年的出口額較2017年同比增長(zhǎng)6.94%，下半年同比下降6.24%。

從出口目的國(guó)來看，美國(guó)依然是我國(guó)LED照明產(chǎn)品的最大出口目的國(guó)，占我國(guó)LED照明產(chǎn)品出口總額的27.22%，出口額為40.65億美元，同比增長(zhǎng)8.31%。排名第二位的德國(guó)出口額7.77億美元，同比增長(zhǎng)11.65%。第三至第五依次為英國(guó)、日本和法國(guó)，出口額均在5億美元以上。值得注意的是，越南出口額達(dá)到4.36億美元，同比增長(zhǎng)50.86%，位列第六。

事實(shí)上，在全球LED照明市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)酵之下，“一帶一路”成為當(dāng)前我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大機(jī)遇。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)向“一帶一路”64個(gè)國(guó)家出口LED照明產(chǎn)品總規(guī)模21.63億美元，占全國(guó)LED照明總出口的19.93%;2015年中國(guó)LED照明出口“一帶一路”市場(chǎng)約為100億美元，同比增長(zhǎng)43%，占全國(guó)LED照明產(chǎn)品出口比例為38%左右。

隨著國(guó)家“一帶一路”倡議的不斷深入，出口“一帶一路”市場(chǎng)增速將高于全國(guó)LED照明產(chǎn)品出口整體水平，2013年-2020年年均增長(zhǎng)速度約為58%，至2020年中國(guó)LED照明產(chǎn)品出口“一帶一路”預(yù)計(jì)約為530億美元，占全國(guó)份額超過50%。

大勢(shì)所趨的智能化

對(duì)于2018年取得的成績(jī)，奧拓電子如是解釋：在LED業(yè)務(wù)方面，智慧照明的景氣與Mini LED顯示產(chǎn)品的落地促進(jìn)了公司報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

奧拓電子稱，智慧照明行業(yè)受各大國(guó)際性會(huì)議及大型紀(jì)念活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)，仍然處于較好的景氣度，未來行業(yè)朝著城市運(yùn)營(yíng)和視覺一體化的方向轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)張。

正如奧拓電子所說，智慧照明身為智慧城市建設(shè)的重要一環(huán)，受到了國(guó)內(nèi)多地政府的大力支持，各類會(huì)議及活動(dòng)的運(yùn)用需求也急劇增長(zhǎng)，帶動(dòng)了景觀亮化工程的興盛。在收購(gòu)千百輝照明后，奧拓電子在該領(lǐng)域迎來諸多良機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在奧拓電子主營(yíng)業(yè)務(wù)收入或主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)10%以上的產(chǎn)品中，智能景觀亮化工程占比最重，達(dá)到59.03%。

根據(jù)高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受益于全球各個(gè)國(guó)家或地區(qū)政策推廣支持，景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模不斷提高，中國(guó)已成為全球最大景觀亮化市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將達(dá)到近1000億元。

中國(guó)照明學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)竇林平表示，目前我國(guó)已經(jīng)成為照明工程世界領(lǐng)先的國(guó)家，近年來很多照明工程項(xiàng)目在國(guó)際上都獲得了重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，很多優(yōu)秀的照明企業(yè)都參與到了國(guó)家重要大型活動(dòng)或承接國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略工程，如北京APEC、博鰲亞洲論壇、杭州G20峰會(huì)、廈門金磚峰會(huì)、上合組織青島峰會(huì)、深圳改革開放40周年紀(jì)念活動(dòng)、中國(guó)進(jìn)博會(huì)、文博會(huì)、北京新機(jī)場(chǎng)等。這些工程對(duì)照明工程實(shí)施質(zhì)量要求嚴(yán)格，彰顯出了我國(guó)照明企業(yè)的實(shí)力。

智能照明受益于數(shù)字化可控的特點(diǎn)，能夠通過有線和無線通信技術(shù)，將照明產(chǎn)品與傳感器組成物聯(lián)網(wǎng)的一部分，使得用戶能遠(yuǎn)程操控照明設(shè)備，也可以通過大數(shù)據(jù)分析用戶習(xí)慣，動(dòng)態(tài)感知建筑內(nèi)狀況，監(jiān)控照明設(shè)備能耗，符合目前智慧綠色建筑、智慧城市等發(fā)展需求。因此智能照明除了應(yīng)用在家庭社區(qū)、樓宇，還拓展到其他場(chǎng)景領(lǐng)域。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模從2005年的19億元增長(zhǎng)至2017年的近150億元，年增長(zhǎng)率約25%。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)智能照明行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超過260億元。美國(guó)某研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2023年，全球智能照明的市場(chǎng)份額將超過7000億美元。

面對(duì)如此龐大的智能照明市場(chǎng)，各方入局者爭(zhēng)相出手。除了為數(shù)眾多的照明類企業(yè)，還有物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、房地產(chǎn)商、運(yùn)營(yíng)商以及新零售服務(wù)商都紛紛入局。

自2016年起，國(guó)內(nèi)眾多知名照明企業(yè)諸如雷士照明、木林森，開始轉(zhuǎn)向搭建高端化、智能化的產(chǎn)品平臺(tái)，涂鴉智能這類為傳統(tǒng)照明企業(yè)提供智能解決方案的AIoT（人工智能+物聯(lián)網(wǎng)）平臺(tái)型公司也順勢(shì)做大，而海爾這類跨界企業(yè)也在謀求新的合作契機(jī)……

近百年以來，國(guó)際照明巨頭憑借在傳統(tǒng)照明領(lǐng)域積累的技術(shù)專利壟斷了全球傳統(tǒng)照明市場(chǎng)，而在今天的LED時(shí)代，亞洲企業(yè)尤其是中國(guó)照明企業(yè)的技術(shù)逆襲及品牌崛起，讓國(guó)際巨頭們的壟斷地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

數(shù)十年的積累和優(yōu)勝劣汰，讓中國(guó)照明行業(yè)具備了龐大的企業(yè)基礎(chǔ)和愈發(fā)強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中國(guó)照明企業(yè)的智能化、全球化之路已經(jīng)在路上。