路寶會

[摘 要] 會展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，已發(fā)展為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。黑龍江省自1990年創(chuàng)辦“哈洽會”以來，經(jīng)過30年的發(fā)展，全省的會展經(jīng)濟(jì)得到了長足發(fā)展，已經(jīng)晉級到國家級層面---“中國-俄羅斯博覽會”。黑龍江應(yīng)抓住“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)、龍粵對口合作戰(zhàn)略的契機(jī)，著力解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金政策支持、專業(yè)人才培養(yǎng)等問題，加大品牌展會建設(shè)力度，更好的推動全省經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江;會展業(yè);品牌建設(shè)

[中圖分類號] F360[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）06-0015-02

展會是人們對會展的一種習(xí)慣性成為稱謂。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅游的統(tǒng)稱。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會展業(yè)不僅是展現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的亮麗名片，更是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。展會的內(nèi)容、規(guī)模和影響力直接帶動一個區(qū)域的文化、餐飲、住宿、旅游、交通等多方面的消費，已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

我國國家級的展覽會品牌眾多，最為著名的當(dāng)屬中國進(jìn)出口商品交易會，即廣州交易會。該展會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多、分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽(yù)為“中國第一展”。廣交會歷經(jīng)62年發(fā)展，截至目前連續(xù)舉辦第123屆。

一、黑龍江省會展業(yè)概況

黑龍江省最著名的展會是被譽(yù)為龍江第一展覽會的“中國哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會”（簡稱哈洽會）。其創(chuàng)辦于1990年，截至目前連續(xù)召開30屆。主要面向俄羅斯及東北亞，輻射全世界。隨著改革開放的深入推進(jìn)，齊齊哈爾市、大慶市、牡丹江市、佳木斯市等先后開辦了各類專業(yè)性的展會。

（一）場館建設(shè)情況

（二）規(guī)模較大的展會情況

黑龍江省的大型展覽會既有綜合性展會又有專業(yè)性展會，因此吸引的參展客商及觀眾各有不同。主要展會有：

1.中國哈爾濱國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會暨中國-俄羅斯博覽會。展覽會總面積8.6萬m2。進(jìn)館觀眾22.6萬人次。

2.中國（齊齊哈爾）綠色食品博覽會。展覽會展覽面積1萬m2。專業(yè)觀眾近6萬人次。

3.黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會。展覽會展覽面積6.8萬m2。專業(yè)觀眾近16萬人次。

4.中國國際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會。展覽會展覽面積8.6萬m2。專業(yè)觀眾近20萬人次。

5.中國哈爾濱裝備制造業(yè)博覽會。展覽會展覽面積3.4萬m2，專業(yè)觀眾近8000人次。

隨著黑龍江省展會數(shù)量的不斷增加，展覽面積迅速擴(kuò)大，會展組織能力大大增強(qiáng)、場館經(jīng)營能力得到了提升，參展公司數(shù)量不斷增加，實力強(qiáng)、具有競爭力的會展品牌越來越多。會展業(yè)對于推動黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)城市建設(shè)、提升公眾生活質(zhì)量、改善公民居住環(huán)境、增加就業(yè)機(jī)會等方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（三）黑龍江會展業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步

1.“中俄博覽會”的形成。以“哈洽會”為代表的黑龍江會展業(yè)在成功舉辦了24屆后，應(yīng)中俄兩國政府的共同需求于2014年升級為“中國-俄羅斯博覽會”（同時保留哈洽會），這是黑龍江省展覽會品牌建設(shè)的成功典范，同時也印證了區(qū)位優(yōu)勢和國家政策給展覽會奠定的有力基礎(chǔ)。

2.中俄互辦。隨著中俄博覽會品牌的形成和影響力的提升，中俄兩國政府和企業(yè)對中俄博覽會的期待值不斷攀升，為此，經(jīng)兩國政府協(xié)商，第三屆“中國-俄羅斯博覽會”（2016）移至俄羅斯（葉卡捷琳堡）舉辦，此后每隔一年由對方國舉辦的商定。這不但開創(chuàng)一個展覽會由兩國互辦的先例，同時更加強(qiáng)了中俄兩國的互信與合作。

二、啟示---政府的主導(dǎo)作用不可或缺

“哈洽會”乃至“中俄展覽會”品牌的建設(shè)過程充分證明，沒有黑龍江省政府的精心呵護(hù)與堅定推進(jìn)的舉措，沒有中央政府的大力支持，沒有中俄兩國政府的切實主導(dǎo)，絕不會有今天的顯赫成果。

政府的堅定信心來源于品牌展會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用。尤其是大型展覽會、品牌展覽會的作用更是無可比擬的，它的號召力和凝聚力會吸引更多的參展商和觀眾。然而，一個大型的品牌展覽會的形成需要多年的培育，從資金、人力、物力、宣傳、規(guī)劃、招展、設(shè)計、管理等多方面都要有精心的謀劃和專業(yè)的配合。尤其是政府起到的作用是絕對不可缺少的，這一點已被充分的證明和肯定?？v觀國內(nèi)外大型著名品牌展覽會無一不是由政府主導(dǎo)，并經(jīng)過多年培育而形成的。黑龍江省品牌會展業(yè)的建設(shè)過程正是經(jīng)過多屆政府的精心呵護(hù)、堅定不移打造品牌名片的真實寫照，這也是龍江幾代展覽人經(jīng)過多年不懈努力的成果，省內(nèi)其他展會也在積極向先進(jìn)展會學(xué)習(xí)，走品牌形成之路。

作為龍江展覽會的第一品牌，“哈洽會”三十年磨一劍，她的成功對我省其他大型展覽會在各個方面都起到了積極的促進(jìn)作用，她的模式和經(jīng)驗正在影響著更多的展覽人，也堅定了其他展會做大做強(qiáng)的信心。

三、存在的問題

當(dāng)前，影響黑龍江會展業(yè)發(fā)展的問題主要有四個方面的因素。

一是地理位置因素。黑龍江省的地理位置屬于祖國邊陲，自然就形成了交通末梢問題，因而對展會的輻射面、參展商、觀眾的參觀成本都具有一定的影響。展覽的輻射方向僅有單一的南向，交通的不便提高了參展商的物流成本。南方參展商的大型參展設(shè)備和商品在展覽會結(jié)束后只能選擇原路返回，極大增加了參展成本。

二是政策與資金因素。黑龍江省在會展業(yè)方面缺少政策扶持和資金幫助。良好的招商引資政策是會展業(yè)發(fā)展的必要條件，縱觀國內(nèi)外著名品牌展覽會和會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展好的城市和地區(qū)，無一例外的都是政府把會展經(jīng)濟(jì)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。更不會把展位費和門票收入作為舉辦展會的主要經(jīng)濟(jì)來源。據(jù)了解，目前國內(nèi)有多個省市設(shè)有會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展金，年撥款過億元，而黑龍江省到目前為止還沒有此專項資金。

三是展館設(shè)施因素。黑龍江省展覽場館數(shù)量少面積小，設(shè)施落后是制約我省會展業(yè)發(fā)展的又一個主要因素之一。目前，在哈爾濱市適合舉辦大型專業(yè)展覽會的場館僅有哈爾濱國際會展中心一家。以2019年“中俄博覽會”哈洽會為例，可供標(biāo)準(zhǔn)展位2400個，室外展場及展棚面積1.1萬平方米。相對2018年中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）標(biāo)準(zhǔn)展位60475個，展覽總面積118.5萬平方米，相差甚遠(yuǎn)。

四是人才因素。缺少必要的專業(yè)人才。會展業(yè)是一個專業(yè)性非常強(qiáng)的行業(yè)，包括規(guī)劃、展覽、設(shè)計、管理、語言、建筑、交通、物流等多方面內(nèi)容。目前黑龍江省較有規(guī)模的展會，專業(yè)人才短缺問題嚴(yán)重，沒有固定專業(yè)的團(tuán)隊，展會前臨時借用抽調(diào)相關(guān)人員的現(xiàn)象普遍存在，并且能力水平高低不一，設(shè)計理念陳舊，知識更新緩慢，嚴(yán)重制約了展會的質(zhì)量，直接影響了了會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

四、加快黑龍江省會展業(yè)發(fā)展的建議

黑龍江省“十二五”綱要明確指出：加快發(fā)展以對俄經(jīng)貿(mào)科技合作與交流為主要內(nèi)容的會展業(yè)，培育國際性的會展、論壇和節(jié)慶品牌。黑龍江的會展業(yè)應(yīng)圍繞“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)、龍粵對口合作戰(zhàn)略，發(fā)揮“中俄博覽會”品牌效應(yīng)，輻射整個東北亞地區(qū)，以哈爾濱國際會展中心為平臺，把哈爾濱打造成為北方會展名城。組織辦好“中俄博覽會”、黑龍江綠色有機(jī)食品博覽會、中國國際新材料博覽會、哈爾濱國際裝備制造業(yè)博覽會、中國東北亞森林產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（牡丹江）俄羅斯（遠(yuǎn)東）國際木業(yè)博覽會等常設(shè)性展會。

（一）完善行業(yè)規(guī)劃，加大政策與資金扶持力度

根據(jù)黑龍江省的實際情況和特點，制定中長期會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。大力挖掘具有龍江特色的品牌展會，結(jié)合資源大省的優(yōu)勢和特點，圍繞全省綠色食品產(chǎn)業(yè)為核心，以政策引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展。加大政策與資金扶持力度，設(shè)立專項資金，扶持省內(nèi)有競爭優(yōu)勢的特色展會逐步做大做強(qiáng)，帶動全省會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)更新理念，開闊視野突出特色

加強(qiáng)與國內(nèi)外著名展會的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)方法和經(jīng)驗，邀請行業(yè)專家把脈龍江展會的發(fā)展方向，取長補(bǔ)短，把全省的展會辦出特色，提高全省會展業(yè)的市場化程度和專業(yè)水平。

（三）加快人才培養(yǎng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加快人才培養(yǎng)，把人才培養(yǎng)納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在省內(nèi)大專院校設(shè)立會展專業(yè)，長期培育行業(yè)人才充實全省的會展產(chǎn)業(yè);選派相關(guān)人員赴發(fā)達(dá)省份和國家考察學(xué)習(xí)，對專業(yè)人員定期進(jìn)行培訓(xùn)，從根本上解決會展業(yè)人才短缺問題，助力龍江會展產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

[責(zé)任編輯：潘洪志]