趙楊

摘 要：2018年2月4日《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式出臺，媒體傳播是推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一支重要力量。全媒體時代，信息傳播更加快速，更具互動和體驗性，更容易搭建融合平臺。因此要做出符合全媒體傳播規(guī)律的、具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，及時反映農民群眾訴求心聲，謳歌基層群眾偉大創(chuàng)造，展現農業(yè)農村發(fā)展成就，就必然離不開全媒體傳播。助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，全媒體傳播應該是大有可為，大有作為的。

關鍵詞：全媒體時代;主流媒體;助力;鄉(xiāng)村振興;媒體融合

中圖分類號：G20

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）06-0020-03

2019年3月底，“第二屆大西安農民節(jié)”的采訪報道活動圓滿結束。大西安農民節(jié)從首屆到第二屆一直都備受中央、省、市主流媒體、網絡媒體、自媒體的高度關注，100多家新聞媒體對“農民節(jié)”進行了采訪報道。在圍繞“第二屆大西安農民節(jié)”近一個月的媒體采訪中，西安敬農、愛農、助農，關注“三農”的良好社會氛圍和大西安“新農民、新農業(yè)、新農村”的發(fā)展成就得到了集中展現，并通過融媒體全方位立體化的宣傳輻射到了全國。

“十佳最美農民”獲獎者寧蔣娟通過自媒體平臺推送農民節(jié)的活動，宣傳自己，推廣她的瓜果蔬菜。西安市長安區(qū)的石砭峪新村獲得了“十佳最美鄉(xiāng)村”的稱號，各個主流媒體和網絡、微信、APP新聞客戶端平臺均可看見對這里洋樓、街道、文化墻的美麗景致的報道。

2018年2月4日《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》正式出臺，這一國家戰(zhàn)略的實施必然要調動社會各方力量。全媒體傳播時代，通過“第二屆大西安農民節(jié)”的采訪活動，全媒體傳播的融入讓了我們意識到主流媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中應該是大有可為和大有作為的。

一、全媒體平臺建設要深度融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

（一）把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略納入各個媒體融合發(fā)展的規(guī)劃中

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。這次學習是采取調研、講解、討論相結合的形式，把“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線。在人民日報社“中央廚房”的移動報道指揮平臺前，習近平總書記和在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者以及扶貧駐村第一書記進行連線交流，了解這個村脫貧攻堅的工作進展情況。習近平總書記希望廣大新聞工作者發(fā)揚優(yōu)良作風，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在地為當地百姓解決實際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。

由此來看，各級媒體要切實重視全媒體傳播在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用，重視鄉(xiāng)村地區(qū)媒體融合發(fā)展的意義，真正把鄉(xiāng)村振興納入媒體融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)、納入從中央到地方各個媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃中，依循國家在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的總體規(guī)劃，將自身擺進去，融進去，引入新思想、新手段、新平臺來推動、引領、補位，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

（二）做好縣一級基層融媒體中心建設

數據顯示，截止2019年2月，我國農村網民規(guī)模為2.22億，占整體網民的26.7%，較2017年底增加1 291萬，年增長率為6.2%。站在媒體融合角度看，全媒體傳播在農村將有廣闊的前景和堅實的陣地。

媒體融合如何快速深入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，首先要做好縣一級融媒體中心建設，這樣可以更好地引導群眾、服務群眾。2018年以來，全國的縣級融媒體中心建設在如火如荼地推進。在這一過程中，縣級廣播電視臺、縣級政府開辦的網站、內部報刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源在媒體融合中得到了整合。2018年8月，西安市藍田縣融媒體中心掛牌運行，同時北京16區(qū)的融媒體中心成立，整合了電視、廣播、報社、網站、移動客戶端、“兩微”、第三方賬號等平臺資源，按照“中央廚房”模式運行，實現一次采集、多種生成、多元傳播，打造出新媒體矩陣。因此立足鄉(xiāng)村，站高望遠，深謀遠慮，縣一級基層媒體的謀篇布局將成為推動鄉(xiāng)村振興的關鍵一環(huán)[1]。

（三）全媒體傳播為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造“民間輿論場”

助力鄉(xiāng)村振興，就要在全媒體的傳播中融入到鄉(xiāng)村，融入到農業(yè)，融入到農民當中去，在農村中創(chuàng)造一個良好的“民間輿論場”。大西安農民節(jié)是一個全社會參與，多維度協同推進，植根于豐厚的農耕文化，作用于大西安農民精神世界的重大活動。一個多月的活動宣傳，運用了“宣傳展品+宣傳板+講解員+微信公眾號+微博+美篇”等傳播方式，從老式傳統的報紙、廣播、電視平臺擴展到大范圍的新媒體平臺，做到快速推送、快速關注，立刻讓農村、農民的輿論場顯得豐富、活躍起來。前期報道讓農民節(jié)的節(jié)日氣氛日漸濃烈;2019年3月8日當天，各大媒體平臺對農民節(jié)開幕活動都進行了多元傳播，西安廣播電視臺還對“第二屆大西安農民節(jié)”開幕式進行了全程電視直播，同時西安市委、市政府還主辦了以“踐行‘五個美麗 促進鄉(xiāng)村振興”為主題的鄉(xiāng)村振興論壇;農民節(jié)結束后，為延續(xù)熱度，很多媒體邀請專家進行“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的深入解讀。無論是在傳播內容、傳播形式還是在傳播載體方面，全媒體的力量在這一次活動中發(fā)揮得淋漓盡致。全媒體平臺已然成為助力鄉(xiāng)村振興的必要條件。

二、關注農業(yè)、農村、農民，創(chuàng)新傳播內容

在全媒體時代，想吸引更多受眾在輿論場中發(fā)出響亮的聲音，給觀眾一個“圍觀”的理由，必須得內容創(chuàng)新。這無關乎報紙、廣播、電視還是新媒體。

（一）信息傳播中需要互動體驗和個性化滿足

全媒體傳播想要助力鄉(xiāng)村振興，不光要打造優(yōu)質平臺，還要創(chuàng)新優(yōu)質的產品和內容來吸引廣大農民朋友和更多關注農村發(fā)展、參與鄉(xiāng)村振興研究的受眾。

在這次的大西安農民節(jié)上舉辦一系列有特色、有趣味的農業(yè)文化活動，例如“農民歌王”角逐、農民廣場舞大賽、職業(yè)農民技能大賽、農民趣味運動會等等，活動本身就很接地氣，媒體把視角和關注點落在這些精彩豐富的活動上，自然而然吸引了眾多受眾。全媒體的傳播與受眾形成互動，更注重受眾的體驗。

農民節(jié)上還評出了農業(yè)領域十個系列的十佳典型，例如，十佳最美鄉(xiāng)村、十佳最美民宿、十佳最美規(guī)劃方案等。這些十佳評選，更是為全媒體宣傳提供了豐富的內容，平等交流、互動傳播，樹立受眾觀念，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。在即時傳播、海量傳播的同時，許多媒體還樹立搶占先機的意識，更注重首創(chuàng)、首發(fā)、首播，充分挖掘和整合信息資源，不僅在信息傳播中占據主動，在內容上更讓這些美麗鄉(xiāng)村、美麗庭院、最美民宿被廣大市民充分認知和了解。圖文推送、專題報道、電視消息、短視頻播發(fā)的矩陣式傳播立刻讓西安市長安區(qū)的唐村中國農業(yè)公園、藍田縣的桐花相約民宿、灞橋區(qū)尚塬民宿、長安區(qū)王莽鄉(xiāng)的十里桃林、萬畝荷花很快成為西安市民關注的焦點。美食、美景、文化、品牌、旅游線路在全媒體傳播中得到線上線下的推廣。

（二） 強調人性化和現代理念在鄉(xiāng)村中的傳播

俗話說，“火車跑得快，全靠車頭帶”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中，這些“車頭”或是懂農村、懂農業(yè)、愛農民的一些能人，或是精準扶貧中的駐村第一書記，或是優(yōu)秀的村黨支部書記。只有充分發(fā)揮這些人的主觀能動性和聰明才智，才能帶動一個村、一個鄉(xiāng)的內生動力。因此全媒體傳播的關注點也應該放在這些人身上，例如西安市的最美十佳農民、最美十佳幫扶干部、最美十佳村黨支部書記。在西安市周至縣的竹峪鎮(zhèn)，來自浙江寧波的掛職書記王乃祝就非常典型，因為竹峪周邊產業(yè)相近，區(qū)位相近，王乃祝聯合竹峪下轄的幾個村建立了聯村黨委，大家一起共同發(fā)展，抱團取暖。像這些真實客觀的人和事，以及觀點鮮明的信息內容，全媒體在傳播中一定要做到及時地采訪、整理，掌握輿論場主動權和主導權。

全媒體傳播中主流媒體要多深入基層、深入一線調查研究，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現好材料，找到能夠反映時代精神、能夠引起廣泛共鳴的新聞素材，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧把它形成精品力作。這樣主流媒體在全媒體傳播中才具有強大的引導力、影響力和公信力，才能為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施發(fā)揮強大的作用力。

同時，農業(yè)農村的現代化需要農民思想觀念的轉變，比如農村的產權所有制改革、土地流轉、村集體經濟發(fā)展、現代農業(yè)產業(yè)項目的進駐，這些現代化的理念和相關知識在農村還沒有得到全面普及。而缺少現代理念和必要的知識做支撐的鄉(xiāng)村振興不會是真正意義上的鄉(xiāng)村振興，這需要媒體對現代化的理念和相關知識做深入解讀，并進行廣泛傳播。甘肅廣播電視總臺的《話農點經》欄目是一檔現代農業(yè)知識服務類欄目，它不僅為市民打通了體驗田園、了解食品安全的渠道，同時也聚集了一批關注現代農業(yè)的受眾，讓主流媒體在現代農業(yè)的發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中充分發(fā)揮宣傳作用、科普作用、展示作用、培訓作用和成果轉換促進作用。

（三）望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁

習近平總書記曾在《中央城鎮(zhèn)化工作會議》發(fā)出號召：“要依托現有山水脈絡等獨特風光，讓城市融入大自然;讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁?！鞭r村是鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情最為濃厚的地方，記住鄉(xiāng)愁、留住鄉(xiāng)情，無論是文化尋根，還是鄉(xiāng)情尋根，關注廣大農民的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情在所有的傳播內容中都將是重要而恒久的存在。

2015年，中央電視臺推出大型紀錄片《記住鄉(xiāng)愁》，如今已播出五季，它關注古老村落狀態(tài)，講述中國鄉(xiāng)土故事，重溫世代相傳的祖訓，尋找傳統文化基因，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情永遠都是重要內容，全媒體傳播的時代，主流媒體應更加關注。

三、 探索跨界融合，挖掘媒體潛力

（一）溝通、服務、融匯，傳播策略上做到城與鄉(xiāng)的融合

鄉(xiāng)村振興更強調城鄉(xiāng)的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興服務就必須做到服務城鄉(xiāng)。從全媒體角度講，我們要為城里人提供的應當是真實有效的信息，為農民提供的應是宣傳、科普、展示的平臺。媒體在溝通城鄉(xiāng)、服務城鄉(xiāng)的基礎上，應該樹立融匯城鄉(xiāng)的傳播意識[2]。

（二）經濟元素融入內容傳播

數據顯示：“2017 年農村網絡零售額達到了1.25萬億元，農產品電商正邁向3 000億元大關，帶動就業(yè)人數超過2 800萬人”[2]。媒體要積極探索“全媒體+對農服務”“全媒體+鄉(xiāng)村旅游”“全媒體+精準扶貧”等新商業(yè)模式，將線上與線下對農服務相結合，將農業(yè)產品、鄉(xiāng)村旅游與媒體電商相掛鉤，將“三農”經濟元素融入到傳播內容、服務、產品等各要素中，打造全媒體鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。

加大農副產品、國家地理標志保護產品公益廣告宣傳力度，提升農產品知名度，打造農產品品牌，為鄉(xiāng)村區(qū)域經濟發(fā)展樹立特色標簽，為農民可持續(xù)致富增收打下基礎。充分挖掘網絡視聽新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，設立專欄、專題項目集納省市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的各類政務信息、應急信息、民生服務，開展農副產品種植、售賣直播、線上線下推廣交易等。城鄉(xiāng)發(fā)展正由“一體化、均等化”向“融合發(fā)展”轉變，媒體要為鄉(xiāng)村振興搭建新的模式和平臺，創(chuàng)造更多融合業(yè)務[3]。

有美麗鄉(xiāng)村，才有美麗中國，鄉(xiāng)村是中國的根。今天的中國，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略讓鄉(xiāng)村變得更美。在全媒體時代，信息更快速、更簡潔、更生動、更具操作力。主流媒體正在探索且發(fā)揮巨大的潛力，去融合、傳播、傳遞、多元化、矩陣式地展現這種鄉(xiāng)村的美，記錄這種鄉(xiāng)村美，傳承這種鄉(xiāng)村美，留住這種鄉(xiāng)村美。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也正為主流媒體的融合發(fā)展提供更多的內容空間。

參考文獻：

[1] 縣級融媒體為鄉(xiāng)村振興提供宣傳思想陣地[EB/OL].昆明信息港，2018-10-29.

[2] 信險峰.新時代廣播媒體如何助力鄉(xiāng)村振興[J].中國廣播雜志，2018-09-17.

[3] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，廣電如何助力？[EB/OL].國家廣電智庫，2018-02-08.

[責任編輯：楊楚珺]