黃丹 孟飛

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的不斷進步以及經濟水平的不斷提高，人們對工業(yè)產品的要求不再僅僅局限于對功能的需求上，而是在滿足消費者功能需求的同時更加關注產品帶來的心理需求。因而設計心理學由此產生，且被廣泛地應用到現(xiàn)代工業(yè)產品的設計中去。本文從設計心理學的含義出發(fā)，從工業(yè)產品設計中應用設計心理學的意義以及設計心理學在工業(yè)產品中的應用兩個方面，對設計心理學在工業(yè)產品設計中的重要性展開了探討，以期為設計心理學在工業(yè)產品設計中的應用及發(fā)展提供理論參考。

關鍵詞：設計心理學；工業(yè)產品設計；重要性

引言

設計心理學是心理學近年來新發(fā)展起來的一個分支性學科，是專門為工業(yè)產品的設計而服務的。隨著現(xiàn)代人們生活質量的不斷提高，人們對生活品質的要求也越來越高，滿足消費者的心理需求及情感體驗成為現(xiàn)代工業(yè)產品設計的重要發(fā)展方向。近年來，設計心理學在產品設計中取得了一定的應用效果，受到更多人的關注。因此，研究設計心理學在工業(yè)產品設計中的應用價值，對提升設計心理學的應用水平，提高工業(yè)設計產品的綜合競爭力具有積極意義。

一、設計心理學概述

設計心理學是現(xiàn)代設計專業(yè)中開設的一門專業(yè)理論課程，它是在普通心理學的基礎上，研究消費者對產品的心理需求，根據(jù)這種心理需求來設計產品，使設計出的產品能夠達到滿足消費者的心理需求、吸引消費者的目的，以借此提高產品的市場競爭能力。設計心理學研究的直接目的是幫助設計師了解消費者的心理需求，為其產品設計提供參考和幫助，而其最終目的是提高產品的市場價值及競爭能力。設計心理學的研究范圍除了消費者的心理之外，通常還會包括對設計師的設計心態(tài)以及某種設計引起的社會反應等進行研究。

設計心理學在工業(yè)產品設計中的應用包括心理信息調查、調查結果分析、用戶模型構建、產品設計等多個環(huán)節(jié)。通常情況下，設計師在運用設計心理學進行產品設計時，要在產品設計之前，采用一定的心理學研究方法對目標客戶群體的心理信息進行調查和分析，然后根據(jù)調查分析結果構建客戶心理模型，最后根據(jù)待設計產品自身的特征以及目標客戶群體的心理需求進行產品設計。值得注意的是，在工業(yè)產品設計中應用設計心理學進行產品設計時要在不影響產品的基本使用功能的前提下進行，只有這樣才能同時滿足消費者對產品的物質需求和精神需求。

二、工業(yè)產品設計中應用設計心理學的意義

在工業(yè)產品的設計中應用設計心理學對工業(yè)產品的發(fā)展具有積極的促進意義。本文從以下3個層面對工業(yè)產品設計中應用設計心理學的意義進行闡述。

（1）促進工業(yè)產品功能與形式的完美結合

很多工業(yè)產品在最初被設計出來時往往是因為其基礎功能具有很高的設計價值。但在信息化程度不斷深化的現(xiàn)代社會中，市場競爭日益激烈，一種新的功能被開發(fā)出來后會立刻引發(fā)其他公司的爭相模仿，進而失去功能優(yōu)勢。而在人們更加注重產品帶來的精神體驗的現(xiàn)代社會，只有將產品功能與產品形式進行完美結合才能贏得消費者的青睞。在工業(yè)產品的設計中應用產品心理學能夠使設計師充分了解消費者的心理需求，抓住消費者對產品形式的喜好，從而設計出符合消費者心理期待的產品形式，進而提高產品的設計效果及市場競爭能力。

（2）有利于提高工業(yè)產品的檔次

在對工業(yè)產品進行設計時應用設計心理學會涉及到包括民俗文化、地理歷史、生理學、物理學以及神經學等多方面的內容。產品設計師在通過對比和衡量各方面對消費者心理的影響來確定消費者最主要的心理需求，然后在滿足產品的基礎使用功能的同時設計出具有特色、符合消費者心理期待的現(xiàn)代化工業(yè)產品。這種產品通常能夠在多種同功能產品中脫穎而出，達到吸引消費者的效果。設計心理學在工業(yè)產品設計中的有效應用有利于提高產品的檔次，從而提高產品的市場競爭能力。

（3）符合工業(yè)產品的發(fā)展趨勢

經濟發(fā)展到今天，人們的物質生活水平獲得了很大程度的提高，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，在物質需求得到滿足之后，人們往往會更加注重對心理需求的追求。因此，在工業(yè)產品的發(fā)展中，個性化、人性化的產品將成為其發(fā)展目標。在工業(yè)產品的開發(fā)及設計過程中，科學合理的應用設計心理學能夠使設計出的產品更加符合消費者的心理期待，滿足消費者的心理需求，因此，設計心理學在工業(yè)設計領域具有十分廣闊的應用前景，同時這種應用也是順應工業(yè)產品發(fā)展的必然趨勢的。

三、設計心理學在工業(yè)產品中的應用

（1）在產品造型設計中的應用

造型是工業(yè)產品給消費者的最直觀的外在表現(xiàn)，也是決定消費者有沒有購買欲望的關鍵設計。通常情況下，產品的造型設計要關注顏色、材料以及形態(tài)3個因素。消費者在接觸到產品后，其造型特征會在心理層面給消費者帶來一定的情感體驗，如果這種情感體驗與消費者的心理需求相一致，則會引起消費者產生積極情感反應，反之，則會引起消費者心理上的不適或無感。利用設計心理學能夠科學地分析和把握消費者對產品造型變化而產生的情感變化規(guī)律，從而指導設計師設計出與消費者心理需求相一致的產品。

（2）在產品情感設計中的應用

情感設計是近年來在工業(yè)產品設計領域中新興起的一種設計理念，它是指在產品設計過程中，設計師通過一定的設計手段，將產品設計成能夠寄托人們情感的物品，使消費者在使用產品時還能收獲愉悅或感動等心理層面的滿足感。在產品的情感設計中，要想順利喚醒消費者感動、愉悅等情感活動，必須要了解消費者的心理特點及情感規(guī)律，這就需要用到設計心理學。設計心理學能夠幫助設計師深入了解消費者的內心，找到能夠打動消費者情感的切入點，然后以此為突破口進行設計，通常能達到事半功倍的效果。

（3）在產品個性化設計中的應用

個性化的現(xiàn)代化設計理念在當今社會發(fā)展的各個領域都有不同程度的體現(xiàn)，它是指在產品設計過程中，除了要滿足消費者基本功能需求之外，還要考慮消費者的使用、操作習慣以及在產品使用過程中的心理特征等，以給消費者提供最大程度的心理滿足感為設計目的。因此，在產品的個性化設計中也需要運用設計心理學的原理或知識，比如，在這個彰顯個性化的時代，具有特色的產品常?？梢苑从骋粋€人的品味、氣質或者社會地位，運用設計心理學可以充分把握消費者在產品消費過程中心理需求，從而“對癥下藥”，設計出讓消費者滿意的產品。

四、結語

在物質生活得到極大滿足的現(xiàn)代社會，人們對產品的需求已經從單純的功能需求轉移到精神需求上來，比如，更加重視產品的人個性化設計、產品的使用和操作更容易帶給消費者愉快的情感體驗等。因此，設計心理學在工業(yè)產品設計中的有效應用就顯得尤為重要。綜上可知，在工業(yè)產品的設計過程中，科學地應用設計心理學知識，了解目標客戶的工作習慣以及心理需求，構建符合消費者心理需求的產品模型，對提高產品的競爭力具有重要作用。

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