魯超

【摘要】隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡為核心的新媒體發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)應用對電視產業(yè)造成了較大的沖擊。我國線上視頻網(wǎng)站種類多種多樣，有以優(yōu)酷、愛奇藝為主的視頻網(wǎng)站，有以斗魚、虎牙為主的直播平臺，還有以快手、抖音為主的手機APP，這些新媒體深受我國人民的喜歡，但是也導致電視觀眾數(shù)量大幅減少，使得傳統(tǒng)電視產業(yè)面臨著較大的危機。創(chuàng)新是新時代的主旋律，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，結合新的熱點、新的潮流，才能夠吸引更多的觀眾，從而實現(xiàn)電視產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。文章主要針對新媒體時代下電視專題節(jié)目的創(chuàng)新展開探討。

【關鍵詞】新媒體時代;電視專題節(jié)目;創(chuàng)新

電視專題節(jié)目作為我國的主流媒體，基本任務是宣傳黨的方針政策，并做好新聞宣傳和輿論引導，這樣一來無法將電視節(jié)目作為簡單的商品制作，某些方面限制了電視傳媒的產業(yè)化發(fā)展。當新媒體時代到來之后，突破了電視媒體的壟斷地位，對電視行業(yè)造成了不小的沖擊，需要突破舊有體制的限制，將市場和觀眾作為創(chuàng)新的前提，同時結合自身優(yōu)勢，節(jié)目定位進行調整，從而推動電視產業(yè)的發(fā)展。

一、電視專題節(jié)目的內涵

電視專題節(jié)目是一種以文化、教育、人物、科學為中心的電視節(jié)目形式，包括純報道和訪談式等，相比于一般的電視節(jié)目，其對內容的挖掘更加深入，報道的題材也更加多樣。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及家庭中電腦、手機、平板電腦的廣泛應用，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，微博、微信等新媒體成為人們獲取信息的新途徑，而廣播、電視以及報刊等傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。從電視專題節(jié)目來說，節(jié)目收視率呈逐年下降的趨勢，雖然部分節(jié)目在電視播映之后同步到各大視頻網(wǎng)站獲取了大量的流量，但是總體觀眾仍呈下降趨勢。在新媒體時代下，電視專題節(jié)目為了吸引更多的觀眾，需要不斷挖掘新的報道資源，做到創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，編導也要不斷提高自身的創(chuàng)造能力，制作出精美、優(yōu)良的電視專題節(jié)目。

二、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響

新媒體的誕生與發(fā)展對以報紙、雜志、廣播、電視為主的傳統(tǒng)媒體造成了較大的影響。新媒體是指以高新科技為媒介的新型媒體，包括數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通信技術等，利用互聯(lián)網(wǎng)、微信以及無線網(wǎng)絡等多種傳播渠道，以手機、電腦為終端為廣大群眾提供信息與娛樂的一種媒體形式。

現(xiàn)代人們的日常生活已經離不開新媒體，例如微博、微信成為時下青年人最熱衷的信息接收渠道，人們可以通過微博、微信公眾號來獲取自己感興趣的信息，這也使得現(xiàn)代信息傳播模式逐漸轉變?yōu)橐允鼙姙橹行牡哪Ｊ?。新媒體時代中觀眾的地位越來越突出，電視專題節(jié)目的制作風格也發(fā)生了巨大的變化，從過去的“精英化”轉變?yōu)楝F(xiàn)在的“大眾化”。

新媒體發(fā)展迅猛對傳統(tǒng)媒體產業(yè)造成了較大的沖擊，且在新環(huán)境中具有更高的活力，這主要是由于其更新速度快。而觀眾在越來越多網(wǎng)絡節(jié)目的影響下，對電視節(jié)目的要求也越來越多，這也使得電視專題節(jié)目的發(fā)展更加艱難。雖然現(xiàn)代先進的科學技術使得電視專題節(jié)目的畫面和場景越來越精致，一些編輯軟件的推出使得節(jié)目制作更加便利和快捷。新媒體時代下，各媒體之間的互動不斷增加，電視節(jié)目也要借助新媒體的力量，從而為觀眾提供反饋意見的平臺，從而加強與觀眾的互動和交流，從而讓節(jié)目制作更加符合觀眾的要求。數(shù)字電視的普及使得人們對電視節(jié)目的質量要求不斷提升，從而滿足不同群體的文化需求，這也推動了電視專題節(jié)目的創(chuàng)新。

總體來說，新媒體的出現(xiàn)使得觀眾體位不斷提升，而電視專題節(jié)目也要貫徹人本思想，使得節(jié)目制作更加符合現(xiàn)代觀眾的個性化需求。

三、電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

我國最早的電視專題節(jié)目是《焦點訪談》，且在開播后一段時間吸引了大批的觀眾，并且節(jié)目至今仍存在較廣的社會影響力。此后，大量的電視專題節(jié)目出現(xiàn)在各大電視臺中，如《今日說法》、《1818黃金眼》等。但是在進入新世紀之后，電視專題節(jié)目開始呈現(xiàn)頹敗之勢，尤其是手機、電腦的普及，電視專題節(jié)目的收視率越來越低。與此同時，人們的生活水平不斷提升，對精神文化的需求也不斷增長，電視專題節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾方面：

（一）題材單一：目前我國電視專題節(jié)目題材選擇陷入困境，很多電視臺甚至沒有進行深入探索，只是簡單選擇一些適合制作電視專題節(jié)目的新聞進行擴充;有些電視臺為了符合政治導向，直接選擇最新的時政要事做成電視專題節(jié)目，這樣一來，導致電視專題節(jié)目的內容單一，觀眾容易出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，導致觀眾數(shù)量不斷下降。

（二）資金匱乏：由于電視專題節(jié)目的題材單一，導致收視率不斷下降，經濟收入也會受到影響，導致節(jié)目資金周轉陷入困境;為了實現(xiàn)創(chuàng)收，很多節(jié)目組被迫合辦欄目，加上資金對于節(jié)目制作質量也有一定的影響，這樣一來，導致電視專題節(jié)目的質量不斷下降，社會影響力也不斷減小。

（三）電視專題節(jié)目的“平民化”使得節(jié)目的影響力下降：近些年來，由于我國教育事業(yè)不斷發(fā)展，我國人民的總體文化水平得到明顯的提升，對精神文化的需求不斷提升，很多其他類型的電視節(jié)目從“精英化”轉變?yōu)椤按蟊娀保黾恿斯?jié)目內容、創(chuàng)新了節(jié)目形式，這使得電視專題節(jié)目的觀眾被分流。此外，最近新出現(xiàn)的選秀節(jié)目、真人秀節(jié)目以及網(wǎng)絡節(jié)目，如《中國好聲音》、《我愛記歌詞》、《向往的人生》等，這些娛樂節(jié)目深受大眾的追捧和喜歡，也是限制電視專題節(jié)目發(fā)展的重要原因。

四、新媒體時代下電視專題節(jié)目創(chuàng)新的策略

（一）電視專題節(jié)目內容的創(chuàng)新

電視專題節(jié)目要想發(fā)揮政治與文化作用，吸引更多的觀眾，提高收視率，需要精心篩選節(jié)目內容，因此節(jié)目內容的創(chuàng)新具有重要的作用。電視專題節(jié)目在制作時需要找準市場定位，從社會生活中選取材料，在策劃時要抓住社會事件的公眾性與服務性，關注人民的生活與心理，從而凸顯電視專題節(jié)目對社會生活的關注。我國很多電視專題節(jié)目都是從各種時政要事著手，但不僅僅需要介紹時政要事，更需要對當今社會現(xiàn)狀進行反思，讓人們在觀看節(jié)目的同時能夠結合自己的生活現(xiàn)狀進行思考，從而改善社會問題，提高群眾的道德修養(yǎng)。這種引導觀眾學會思考的內容具有更高的文化傳播價值。

隨著社會的不斷發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生較大的轉變，大眾對電視節(jié)目的要求也不斷變化。因此在制作電視專題節(jié)目時需要把握大眾的要求，從而吸引更多觀眾。這就意味著現(xiàn)代的電視專題節(jié)目需要轉變原來簡單的電視預告宣傳的方式，需要利用新媒體進行更多渠道的宣傳，并準確把握節(jié)目定位，調查觀眾的需求，做觀眾喜愛的節(jié)目。同時還需要探索更多的交流方式，了解觀眾對節(jié)目的看法，分析觀眾的興趣愛好，進入觀眾的內心，從而更好的調整節(jié)目。雖然觀眾的文化水平有所不同，無法保證所有人都喜歡節(jié)目，可以針對固定的觀眾群體來制作電視專題節(jié)目，從而獲得此類觀眾的喜歡。

很多電視專題節(jié)目都存在同樣的問題就是缺乏與觀眾的交流，只是單方面的制作與宣傳行為。制作電視專題節(jié)目需要考慮到與觀眾的互動，突破傳統(tǒng)的單向通道限制，實現(xiàn)服務模式的升級。節(jié)目組需要考慮到現(xiàn)代觀眾的需求，通過在節(jié)目論壇、節(jié)目微博或是節(jié)目公眾號留言的方式與觀眾互動，鼓勵觀眾參與節(jié)目制作，重視觀眾反饋的信息。電視專題節(jié)目的制作需要符合觀眾的需求，收集觀眾的需求和感想，不能僅僅依靠制作團隊的策劃，要想走入觀眾的心中，才能夠做出群眾喜歡的節(jié)目。

（二）電視專題節(jié)目題材的創(chuàng)新

電視節(jié)目在我國作為一種傳媒，是社會主義上層建筑的重要組成部分，但是電視節(jié)目也是一種經濟資源，能夠通過廣告來獲取利益，具有典型的經濟屬性，既要滿足公眾需求，又要發(fā)揮文化傳播作用。因此，我國電視產業(yè)并不完全能說是單純的行政單位或是事業(yè)單位，也不是簡單的企業(yè)單位，其更像是一個混合體，包含了行政、事業(yè)以及產業(yè)的特性，這也是限制電視產業(yè)發(fā)展的重要因素。

電視專題節(jié)目需要不斷調整節(jié)目內容，適應社會發(fā)展，才能夠被更多的觀眾所接受，才能夠獲得更好的發(fā)展，才會被大眾所喜歡。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的電視專題節(jié)目不能沿用傳統(tǒng)的策劃方式，簡單介紹文化、教育、藝術、科學、人物、事件來獲取觀眾的關注，需要創(chuàng)新電視專題節(jié)目題材與立意，從而符合社會大眾的需求，實現(xiàn)收視率、社會影響力和經濟效益的提升。

電視專題節(jié)目的選題能夠反映節(jié)目組的制作水平，對整個節(jié)目也有重要的影像。在電視專題節(jié)目制作中編導是負責選題的最初人員，需要符合人民群眾、國家政策以及市場的要求，選題好壞決定了節(jié)目是否能夠吸引更多的觀眾，同時也表現(xiàn)出制作組的素養(yǎng)與水平。因此在選題的時候具有積極的社會思想與豐富的文化內涵與科學知識儲備，符合社會發(fā)展的要求，凸顯文化影響力，從而讓觀眾感到共鳴，能夠更好的學習我國文化。例如2017年中央電視臺與央視紀錄國際傳媒有限公司共同推出了《國家寶藏》，節(jié)目中采用了紀錄片與綜藝相結合的制作方式，通過講述我國各大博物館的鎮(zhèn)館之寶，并通過講述國寶的前世今生來宣傳我國的傳統(tǒng)文化，節(jié)目推出之后廣受好評，很多觀眾表示在觀看之后學習了我國傳統(tǒng)文化的同時，獲得了較好的觀感體驗。

五、結束語

總體來說，在各種因素的影響下，電視專題節(jié)目的質量、收視率和影響力不斷降低，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，電視專題節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，符合時代發(fā)展的潮流。

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