李云淑

【關(guān)鍵詞】媒體融合;內(nèi)容為王;輿論監(jiān)督;優(yōu)化版面

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過并正式下發(fā)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下推動媒體融合發(fā)展做出了戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場對接等多方面的高度契合。

新興媒體的裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，傳統(tǒng)媒體特別是黨報黨刊與新興媒體的融合將是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合。筆者以文山日報社《七都晚刊》為例，就紙媒在媒介融合發(fā)展中的一些思路進行簡析。

一、內(nèi)容是紙媒在融合發(fā)展中的立身之本

近年來，報紙的發(fā)行量、廣告的投放量、報紙的種類等方面都有明顯下降，傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)的萎縮已經(jīng)是一個不爭的事實，報業(yè)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體、自媒體雖然發(fā)展迅速，但是仍然游離于新聞生產(chǎn)的邊緣，對一些重大事件的報道，還是依托由傳統(tǒng)媒體的新聞人員來完成。多數(shù)地方性紙媒的內(nèi)容主要針對本地區(qū)，對本地新聞信息報道較為全面，本地新聞的趣味性和貼近性，是不受空間限制的新媒體無法比擬的，更具傳播針對性。

“內(nèi)容為王”是《七都晚刊》在采編工作中堅持的核心理念。在信息爆炸的時代背景下，人們獲取新聞的渠道五花八門，報紙作為其中的一種，如何才能做出好新聞吸引讀者？《七都晚刊》牢牢把握“做好本土新聞”的思路，鼓勵記者多跑基層、多下一線、多采寫鮮活的新聞，在采編中突出新聞的真實性、生動性、權(quán)威性。因為報道的內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，為《七都晚刊》贏得了更大的市場。

傳統(tǒng)媒體要跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，需要從新興媒體中尋找支點。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，年輕一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩，在這種形勢下，紙媒必須跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，同時，融合發(fā)展中，紙媒也要充分運用好網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，服務(wù)讀者并擴大受眾面。

2014 年 1 月的一個公益活動中，記者發(fā)現(xiàn)一個面部被燒傷的女孩急需救助，《七都晚刊》及時將此新聞在報紙與文山新聞網(wǎng)同步刊出，引起市民關(guān)注，許多熱心讀者及網(wǎng)友都為她提供了幫助。因此，紙媒如果能夠凸顯、放大自身優(yōu)勢，利用媒體融合發(fā)展契機，補足傳播短板，那么就能變挑戰(zhàn)為機遇，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

二、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，激發(fā)紙媒競爭活力

輿論監(jiān)督是黨報的一項重要職能，對于解決社會矛盾，維護群眾合法權(quán)益，推動黨和政府的工作開展有著不可替代的積極作用。地市級黨報黨刊在媒體融合時代，只有不斷提升核心競爭力才能更好地生存與發(fā)展。除了做好重大主題報道外，更要做好輿論監(jiān)督，把握話語權(quán)、提升引導(dǎo)力，讓紙媒發(fā)展立于不敗之地。

多年的辦報經(jīng)驗顯示，《七都晚刊》通過輿論監(jiān)督報道，不僅為百姓解決了急事、難事，也贏得了更多讀者的信任和喜愛，報道見報后取得較好輿論監(jiān)督效果。

2015 年 2 月 3 日，《七都晚刊》的報道《文山市區(qū)日清掃泥石量增至 70 噸》，反映了 2014 年上半年文山市區(qū)及各出入城口日清掃碎石、石粉、泥土量為30 噸，下半年突增至 70 噸。報道刊出后，引起了當?shù)攸h委政府的高度重視，文山市委、市政府組織相關(guān)部門召開緊急會議，對城區(qū)在建工地進行地毯式督查整改，嚴查運輸泥石過境車輛。之后記者從有關(guān)部門了解到，通過整治成效明顯，文山市區(qū)日清掃泥石量下降到 30 噸左右。

紙媒特別是黨報黨刊，在新聞內(nèi)容、監(jiān)督報道上，更具有權(quán)威性和影響力。在融媒體時代，紙媒應(yīng)揚長避短，注重深度報道與輿論監(jiān)督，對一些群眾關(guān)心的熱點、疑點問題，及時跟進解釋與分析，加強與受眾互動，以互動換主動，提升競爭力。

三、優(yōu)化版面，以紙媒之長補新媒體之短

與新媒體的信息海量相比，紙媒受到版面的限制，容量難免有限，但這同時也是紙媒的競爭優(yōu)勢。利用有限的版面，紙媒可以強化信息選擇和整合能力，精選新聞，給受眾帶來更好的閱讀體驗。

在信息時代，紙媒的受眾發(fā)生了改變，受眾也有不同程度的流失。怎樣贏得更多的閱讀群體？《七都晚刊》通過近年來的摸索，認為除了在內(nèi)容上下功夫，在形式上也要花心思。

所謂形式，也就是指報紙的版面。報紙的版面要做好、做精，首先要為版面做好定位。比如《七都晚刊》開設(shè)“養(yǎng)天年”“游山玩水”“成長”“特別報道”“特別關(guān)注”“親眼目睹”“七原”等版面，在每周逐一推出，定量不定時，根據(jù)不同的時間段，推出有針對性的內(nèi)容，以豐富的版面內(nèi)容吸引不同的受眾群體?！梆B(yǎng)天年”針對老年群體，刊發(fā)老年人關(guān)注的新聞報道、養(yǎng)生常識，吸引老年群體關(guān)注，同時也為《七都晚刊》吸粉;一個孩子牽動一個家庭，“成長”版面開設(shè)教育心得、習作園地，為家長、教師、孩子提供交流平臺，隨著版面的日趨成熟，越來越多的讀者專門為閱讀這個版面而訂閱《七都晚刊》;“特別報道”“特別關(guān)注”專門針對一些群眾關(guān)心的熱點問題，挖掘更深層次的報道內(nèi)容，讓受眾不再局限于新媒體的表層閱讀，而是更深入了解事件背后的真相;“七原”是《七都晚刊》多年來擁有最多讀者的版面，是許多文學(xué)愛好者的耕耘地;“親眼目睹”是《七都晚刊》另一個比較有特色的版面，隨著攝影愛好者的增多，針對這一群體的需求，該版面專門刊發(fā)攝影作品，這些作品可以是手機隨手拍，可以是專業(yè)攝影，可以通過拍攝反映一個事件，也可以通過作品反映一個人物。這些形式多樣的版面，在為《七都晚刊》增添色彩的同時，也增加了許多受眾。

2019年5月16日，第六次全國自強模范暨助殘先進表彰大會在京舉行。會上，排雷英雄杜富國舉殘臂向習近平總書記敬上特殊軍禮，總書記左手握住他的手肘，右手輕拍其肩膀，致以親切的問候。作為文山州當?shù)孛襟w，杜富國英雄事件發(fā)生后，第一時間派出記者采訪報道，并積極配合國家、省級媒體進行宣傳報道。第六次全國自強模范暨助殘先進表彰大會后，《七都晚刊》抓住這一時間節(jié)點，通過精心選編，多版面、多形式及時刊發(fā)、轉(zhuǎn)載英雄杜富國的事跡報道。讓讀者通過報紙，在海量信息中閱讀到最生動、感人的內(nèi)容，通過文字的感染力，再一次掀起向英雄學(xué)習，向英雄致敬的熱潮。

其實，文字閱讀性強，版面視覺感好是紙媒融合發(fā)展中的一個優(yōu)勢。因為紙媒采訪、編輯、審稿一系列的嚴格程序，紙媒上許多新聞作品相對于新媒體而言，具有專業(yè)、準確等優(yōu)勢，能夠增強讀者對新聞的感悟。同時，紙媒特有的版面設(shè)計，有利于突出重點和新聞的價值，方便讀者把握閱讀重點，從而補齊紙媒在媒體融合中的一些短板。

在新媒體時代，受眾獲取信息的渠道拓展，讀者不愿也沒有精力在新媒體海量的信息中去找到有用信息并進行整理。對紙媒來說，幫助讀者“篩選”和整理有價值的新聞和信息，是一個選擇、整合的過程，將大眾所關(guān)心的事情呈獻給讀者，從而增強報紙的競爭力。

四、全面融合，既要建好硬件也要提升軟實力

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。目前，很多媒體都開始了融合發(fā)展的探索，也有不少亮點。推動媒體融合發(fā)展要按照積極推進、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。

2016年7月3日，富寧坡芽歌書合唱團從文山出發(fā)前往俄羅斯索契，于7月6日至16日參加第九屆世界合唱比賽。為讓廣大網(wǎng)友能夠第一時間目睹他們的風采，自出發(fā)之日起，除了在《七都晚刊》等紙媒上對賽事進行相關(guān)報道外，文山日報社決定對該次比賽在文山新聞網(wǎng)、微信、微博等平臺同步推出，同時進行“掌上直播”，受眾只需掃描二維碼，關(guān)注微信公眾號，點擊底部菜單“掌上直播”，即可全程觀看坡芽歌書出征索契的精彩內(nèi)容。此次融合報道，讓助推文山日報社融合轉(zhuǎn)型升級跨出了一大步。之后，類似一些重大的采訪報道，文山日報社都積極安排采訪報道組進行融合報道，不僅網(wǎng)站上有圖有文字有聲音，也在“掌上文山”客戶端上推出了許多有亮點、特點的專題報道。從這些報道來看，不僅更好地促進了媒體的融合發(fā)展，也促進了記者轉(zhuǎn)型和能力提升，讓媒體有了更多人力資源，提升了融合的軟實力。

推進媒體深度融合，“中央廚房”是標配，是融合發(fā)展中的硬件建設(shè)，對媒體全面融合有重要推動作用。為了更好地推進地市級黨報黨刊融合發(fā)展，文山日報社建設(shè)了“中央廚房”，目前正通過不斷的實踐操作，推動傳統(tǒng)媒體體制機制的深層次變革。

作為地市級黨報黨刊，要加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，切實做到群眾在哪里，工作就做到哪里。

參考文獻：

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[3]朱婉舲. 媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型研究[J].今傳媒，2018（07）.

（作者：文山日報社七都晚刊編輯部副主任）

責編：姚少寶