摘 要 以信息化推動黨建科學化、利用互聯(lián)網(wǎng)開展黨的建設(shè)，是在新時期提高黨建工作水平的重要途徑。在此背景下，不少省級、市級、縣級智慧黨建云平臺營運而生。但面對不少智慧黨建云平臺建成后出現(xiàn)使用率不高的問題，除了云平臺自身功能強大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體也可以充分發(fā)揮自身內(nèi)容運營優(yōu)勢，以媒體融合思維引領(lǐng)智慧黨建云平臺的內(nèi)容運營。這不僅可以加強智慧黨建云平臺與黨員之間的黏性，提高平臺使用率，同時也是新聞媒體“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

關(guān)鍵詞 黨建云平臺;智慧黨建;媒體融合;產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0071-03

黨的十九大提出了新時代黨建總要求：“堅持和加強黨的全面領(lǐng)導，堅持黨要管黨、全面從嚴治黨?！盵1]以信息化推動黨建科學化、利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)開展黨的建設(shè)，是新時期提高黨建工作水平的重要途徑[2]。在此背景下，不少省級、市級、縣級智慧黨建云平臺應(yīng)運而生。但同時，不少智慧黨建平臺卻出現(xiàn)推廣難度大、用戶使用率低等問題。那么應(yīng)如何提高平臺的使用率，讓黨員自覺使用、真正愛用呢？要解決這個問題，除了智慧黨建云平臺自身功能強大、使用便捷、管理方便外;新聞媒體可以充分發(fā)揮自身內(nèi)容運營優(yōu)勢，以媒體融合思維引領(lǐng)智慧黨建云平臺的內(nèi)容運營。這不僅可以助推智慧黨建云平臺長效運營，也是新聞媒體“媒體+產(chǎn)業(yè)”融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。作為專業(yè)內(nèi)容運營媒體，宜昌三峽廣播電視總臺就發(fā)揮自身的媒體融合優(yōu)勢，設(shè)計內(nèi)容運營方案，助推本地智慧黨建云平臺的落地推廣及長效運營。

1 以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運營

智慧黨建云平臺具有快捷、便利、覆蓋廣、影響大的優(yōu)勢，但要突出這些優(yōu)勢，需通過融媒體思維的內(nèi)容運營提高平臺的參與度和吸引力。使平臺具備聯(lián)系黨員、了解黨員、服務(wù)黨員的能力，讓平臺真正融入黨員的學習和生活中，實現(xiàn)黨員從必須用到喜歡用的轉(zhuǎn)變。

1.1 以云為基礎(chǔ)構(gòu)架，整合多媒體資源，實現(xiàn)多觸角采集

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運營，使平臺具備將視頻、圖文、音頻等全媒體資源進行融合、編輯、發(fā)布的能力。突出內(nèi)容差異化、精品化特點，常態(tài)化推送各類精品黨教內(nèi)容，打造黨建內(nèi)容的“中央廚房”。

1.2 一平臺發(fā)布、多終端應(yīng)用，創(chuàng)新宣傳模式

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運營，使平臺搭建了一個以手機App、微信公眾號、PC端、電視端等多媒體終端為基礎(chǔ)的用于對全市黨員進行宣傳、教育的融媒體系統(tǒng)。通過不同終端的推送，構(gòu)建不同的用戶場景，能夠打破空間、地域限制，以強大的融媒體內(nèi)容交互能力為基礎(chǔ)，改變黨建平臺單一的宣傳模式。

1.3 以大數(shù)據(jù)分析指導內(nèi)容生產(chǎn)，搶占輿論陣地

以媒體融合思維引領(lǐng)黨建內(nèi)容運營，使平臺充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)聚合優(yōu)勢，以用戶行為分析的大數(shù)據(jù)為根據(jù)，指導內(nèi)容決策及內(nèi)容生產(chǎn)。使智慧黨建云平臺真正做到從內(nèi)容服務(wù)上下功夫，服務(wù)黨員、服務(wù)群眾，以精準度高、到達率高等宣傳優(yōu)勢，加強形勢政策宣傳、成就宣傳、主題宣傳、典型宣傳，展示新時期黨員干部和人民群眾的精神風貌和時代風采，傳遞社會正能量[3]。

2 以媒體融合思維搭建黨建內(nèi)容板塊

作為專業(yè)內(nèi)容運營媒體，宜昌三峽廣播電視總臺運用融媒體概念打造了黨建資訊、黨建朋友圈兩大黨建內(nèi)容板塊。為黨組織提供宣傳、教育陣地，為黨員提供發(fā)聲平臺，實現(xiàn)各級黨組織與黨員之間的上情下達、意見反饋和信息互動，營造一個開放、便捷的互動交流環(huán)境。

2.1 黨建資訊

“黨建資訊”包括黨建新聞、遠教視頻、精品課件等內(nèi)容，它是為市委組織部和縣市區(qū)委組織部提供的媒體發(fā)布平臺，分別在手機、電腦以及電視終端都設(shè)置有市級黨建資訊頻道及縣市區(qū)級黨建資訊頻道，是類似電視臺的融媒體形態(tài)。無論是市委組織部和縣市區(qū)委組織部發(fā)布的通知公告、新聞、遠教視頻和精品課件等內(nèi)容都將通過平臺的融媒體系統(tǒng)同步分發(fā)到手機、電腦以及電視終端。

2.2 黨建朋友圈

“黨建朋友圈”的表現(xiàn)形態(tài)則相比起來更靈活，更像“自媒體”形態(tài)。各級基層黨組織都有自己的黨建朋友圈賬號，黨員可以在所屬轄區(qū)的黨建朋友圈中發(fā)布心情、感悟、所見所聞等更生活化的內(nèi)容;基層黨組織可以在“黨建朋友圈”中發(fā)布通知公告、或者宣傳內(nèi)容，還可以關(guān)注別的黨組織，實現(xiàn)互相交流學習的目標。

值得一提的是，以自媒體形態(tài)存在的黨建朋友圈雖然沒有黨建資訊的權(quán)威性，但更靈活生動、更有特色，更能走進黨員的生活，為黨員所喜愛。

3 以媒體融合思維打造黨建內(nèi)容審核推送機制

黨建資訊和黨建朋友圈作為平臺的內(nèi)容板塊，它們之間并非完全獨立，而是運用媒體融合思維進行充分融合。無論是黨建資訊還是黨建朋友圈，云平臺所有的內(nèi)容一旦采集后，都將通過融媒體系統(tǒng)匯入云平臺的內(nèi)容資源池，再通過審核及推送制度層層分發(fā)。也就是說通過融媒體內(nèi)容資源池，我們能實現(xiàn)多觸角采集、一平臺發(fā)布、多終端應(yīng)用。黨建朋友圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過審核推送制度，也能發(fā)布展示到區(qū)一級、甚至市一級的黨訊板塊中。黨建朋友圈給黨建資訊提供了豐富的信息來源。

打個比方（如圖3），街道黨工委一級到基層指導社區(qū)換屆選舉工作，有黨員或者黨務(wù)工作者拍攝了活動照片，寫了活動亮點，發(fā)布在街道黨工委一級的黨建朋友圈。黨工委書記審核后，覺得內(nèi)容很好，就分享給了關(guān)注其朋友圈的用戶，并推送給上級黨組織——區(qū)委組織部。而區(qū)委組織部一級一旦決定采用這條信息，則會將這條內(nèi)容同步發(fā)布在手機、微信、PC、電視端的區(qū)級黨訊頻道中。當然，區(qū)委組織部還可以把這一類的內(nèi)容匯總編輯后，繼續(xù)向上推送給市委組織部。

這就體現(xiàn)了內(nèi)容運營的獨特之處。運用媒體融合思維打造內(nèi)容審核推送機制后，平臺的教育宣傳內(nèi)容不僅可以向下覆蓋，還可以向上匯聚。每個黨員、黨組織都不僅僅再是瀏覽信息的受眾，他們還可以是發(fā)布者，是云平臺的內(nèi)容生產(chǎn)者。

4 以媒體融合思維實現(xiàn)黨建內(nèi)容考評

4.1 實行積分激勵考評制度

制定實施平臺內(nèi)容發(fā)布積分管理辦法，對每個黨組織生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容情況，實行積分制管理，鼓勵引導各級黨組織和黨員主動去生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容，加強對平臺的應(yīng)用。

4.2 設(shè)置“內(nèi)容監(jiān)控大屏”

設(shè)置云平臺的“內(nèi)容監(jiān)控大屏”，以便于科學管理和評估黨員和各級黨組織在內(nèi)容方面的發(fā)布頻次、發(fā)布質(zhì)量。

云平臺內(nèi)容板塊中的各類數(shù)據(jù)都將展示在內(nèi)容監(jiān)控大屏上。內(nèi)容監(jiān)控大屏能夠統(tǒng)計每一條內(nèi)容的點擊率，并進行綜合排名，對內(nèi)容發(fā)布情況進行充分分析、把控。（如圖4）

4.3 分析用戶行為提高平臺黏性

通過內(nèi)容監(jiān)控大屏，平臺管理者能很容易分析出不同年齡、不同學歷、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的黨員對內(nèi)容的偏好，了解黨員對黨訊、黨建朋友圈這些板塊的關(guān)注度。

通過對黨員的用戶行為分析，能夠解決過去黨建平臺只有單一業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來源的問題，能夠讓黨員畫像更為準確，為黨員成長提供數(shù)據(jù)支撐。

這些分析數(shù)據(jù)還可以反向指導內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布，能夠讓平臺生產(chǎn)出黨員們真正喜歡、真正愛看的內(nèi)容，提高平臺與黨員的黏性。這樣才能實現(xiàn)“將內(nèi)容運營作為云平臺煥發(fā)活力的核心驅(qū)動之一”，讓平臺真正融入黨員的學習和生活，激發(fā)平臺內(nèi)生動力。

總之，通過媒體融合思維引領(lǐng)“智慧黨建云平臺”的內(nèi)容運營，能夠構(gòu)建以基層黨組織和黨員為核心的融媒體信息交互中心，創(chuàng)新構(gòu)建線上線下、虛實結(jié)合的新時代黨員互動平臺。以媒體融合思維打造智慧黨建云平臺的內(nèi)容板塊、審核推送機制、以及考評管理制度，不僅可以使云平臺煥發(fā)活力、助推智慧黨建云平臺的長效運營，這對新聞媒體來說，也必將成為媒體與產(chǎn)業(yè)的融合、“媒體+黨建”融合的全新嘗試。

參考文獻

[1]李永勝.新時代必須堅持和加強黨的全面領(lǐng)導[N].遼寧日報，2018-09-18（5版）.

[2]彭林生.運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)創(chuàng)新基層黨建工作的實踐與思考[EB/OL].[2008-09-18].http：//dangjian.people.com.cn/GB/8067940.html.

[3]戴木才.讓核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在[J].智慧中國，2017（10）：20-23.

作者簡介：胡曉慧，宜昌三峽廣播電視臺融媒體新聞中心，記者，主要負責智慧黨建云平臺的內(nèi)容運營。