湯淏 嚴文強

摘 要 在媒體融合的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和新媒體的應用，現(xiàn)有的科技宣傳還存在較大局限性。文章對河南、廣東、浙江等重點省市的科技宣傳服務工作進行了調(diào)研，并以江蘇省為例進行了思考。從構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的科技全媒體中心、引進新媒體專業(yè)人才加強團隊全媒體業(yè)務水平、加大經(jīng)費投入提高資金使用效率、完善工作制度開展績效考核和評價等方面提出了建議。

關(guān)鍵詞 科技情報;媒體融合;科技宣傳;江蘇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0094-03

科技宣傳是黨宣傳事業(yè)中關(guān)鍵的一部分，也是科技工作中的重點內(nèi)容，加強科技宣傳、構(gòu)建宣傳平臺，是促進社會發(fā)展的重要舉措。目前某些地區(qū)所采取的科技宣傳渠道和平臺相對來說偏傳統(tǒng)，一般以科技管理系統(tǒng)政府網(wǎng)站、內(nèi)部刊物、摘報，電視臺、電臺、報刊等大眾媒體，專業(yè)的交流平臺如科技學術(shù)會議、非正式交流以及科技會展等載體為主[1]。比如：云南省主要通過《云南科技管理》期刊、“科學大講壇”、大眾報刊和微信公眾平臺開展科技宣傳[2];寧夏省主要通過廳網(wǎng)站、寧夏科普網(wǎng)、內(nèi)部刊物，寧夏日報等大眾和行業(yè)媒體，中國阿拉伯國家科技論壇等專業(yè)交流渠道等載體開展科技宣傳[3]。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和新媒體的應用，傳統(tǒng)媒體存在的傳播時間長、手段單一、效果差的缺陷不斷顯現(xiàn)出來。現(xiàn)有的科技宣傳載體存在較大的局限性。在目前新技術(shù)不斷發(fā)展的社會中，一些科技部門沒有很好地有效發(fā)揮新媒體資源的作用，沒有及時建立微信、微博等宣傳平臺，對先進工具的使用嚴重不足[4]。

近年來，宋昭勛、高鋼等國內(nèi)學者對“媒體融合”（media convergence）的來源和方式進行了深入地研究[5-6]。在本文中我們可以理解為是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎上的傳統(tǒng)媒體的有機整合[7]。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央做出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署——“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！?/p>

在此背景下，省級科技情報機構(gòu)構(gòu)建媒體融合的科技宣傳服務體系顯得尤為必要。本文在對河南、廣東、浙江等重點省市的科技宣傳服務工作情況調(diào)研的情況下，以江蘇省為例，對構(gòu)建媒體融合的科技宣傳服務體系進行了思考并提出了建議。

1 重點省市科技媒體宣傳服務開展的現(xiàn)狀與經(jīng)驗

1.1 天津市

天津市科學技術(shù)信息研究所隸屬于天津市科學技術(shù)委員會，是天津市專業(yè)化的科技信息服務機構(gòu)。其從事科技宣傳的部門主要有編輯出版中心和科技電視制作中心。

1）編輯出版中心承擔了科技期刊編輯出版、科學普及、科技期刊學會等工作。主要承擔了《天津科技》（學術(shù)刊）和《食品與健康》（科普刊）的編輯出版工作，同時負責天津科普網(wǎng)、科技期刊學會相關(guān)工作。

2）科技電視制作中心主要業(yè)務是廣播級的高清視頻制作，包括腳本策劃、攝像攝影、動畫制作、后期處理等。近年來，科技電視制作中心先后與其他單位參與合作拍攝電視劇、合辦《科技長河》《科技經(jīng)濟》欄目，制作了大量電視專題片和電視新聞，并榮獲了天津市科技興市好新聞獎。2018年起，該中心還負責了天津市科委“兩微一網(wǎng)”的更新維護和內(nèi)參的編輯工作。

1.2 浙江省

浙江省科技信息研究院隸屬于浙江省科技廳，為純公益性事業(yè)單位，目前已發(fā)展成為浙江省最大的綜合性科技信息研究機構(gòu)。其從事科技宣傳的部門主要有《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）和科技傳播中心。

《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）主要承擔《今日科技》雜志的編輯出版;承擔省科技廳微信公眾號“創(chuàng)新浙江”、省科技信息研究院微信公眾號“科技早餐館”與浙江科技輿情監(jiān)測分析系統(tǒng)等全媒體宣傳平臺的協(xié)同運營等。另外，《今日科技》雜志社還承擔了科技期刊學會的管理工作。

科技傳播中心主要承擔省科技廳的科技宣傳工作，負責跟蹤、宣傳全省科技創(chuàng)新工作及科技發(fā)展成就與經(jīng)驗;拍攝、編輯、加工、傳播、留存科技廳重要會議、活動的聲像資料;承擔與電視臺合作欄目的攝制工作;承擔政府部門和企業(yè)委托的攝制電視專題片工作;承擔浙江科普網(wǎng)等全媒體宣傳平臺的協(xié)同運營;承擔科技微電影大賽等活動策劃組織工作;承擔科技部、科技廳黨員干部現(xiàn)代遠程教育專題片制作任務。

1.3 河南省

河南科技期刊傳媒集團原為河南省科學技術(shù)廳下屬法人事業(yè)單位。在國家新聞出版廣電總局、河南省新聞出版廣電局和河南省科學技術(shù)廳的支持下，于2012年改制為法人企業(yè)，具有獨立法人資格，主管單位和主辦單位不變，加掛“河南科技宣傳信息中心”牌子，承擔省科技廳和省科技信息研究院的科技宣傳工作。目前，河南科技期刊傳媒集團按正處級管理，實行自主經(jīng)營、自負盈虧，以《創(chuàng)新科技》（學術(shù)刊）、《河南科技》（宣傳刊）、《鄉(xiāng)村科技》（科普刊）3種不同類型期刊為核心，配合多種創(chuàng)收服務。改制之前的注冊資本只有16.5萬元，目前注冊資本達到660萬元;改制前虧損100多萬元，改制后每年盈利500多萬元，利潤達到總產(chǎn)值的1/3。

河南科技期刊傳媒集團還承接了智庫、項目、會議、省級重要調(diào)研活動和調(diào)研報告的研究起草等科技廳交辦的工作。其中，先后承擔完成國家級科技計劃項目8項，省級招標科技計劃項目10項;先后參與了河南省委組織部“建設中原經(jīng)濟區(qū)培養(yǎng)高素質(zhì)干部隊伍的重要意義與對策研究”（2012年）等一系列省級重要調(diào)研活動和調(diào)研報告的研究起草工作。目前，創(chuàng)建了“科技創(chuàng)新云服務平臺”，其中包括農(nóng)業(yè)科技云、科技政務云、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化云、科技信息云和健康中原云，把科技政務、內(nèi)刊、網(wǎng)刊、數(shù)字化、會議、多媒體等新媒體內(nèi)容納入了該平臺。

1.4 湖北省

湖北省科技信息研究院為湖北省科技廳直屬事業(yè)單位，現(xiàn)擁有湖北省科技信息研究院、湖北省科技情報局、《科技進步與對策》雜志社、湖北省生產(chǎn)力促進中心4塊牌子。其從事科技宣傳的部門主要是科技進步研究所?？萍歼M步研究所下設6個編輯部及科技聲像中心等。

1）6個編輯部分別承擔《科技進步與對策》（學術(shù)刊）、《科技創(chuàng)業(yè)月刊》（學術(shù)刊）、《軟件導刊》（學術(shù)刊）、《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》（學術(shù)刊）和內(nèi)參《科技信息快報》《創(chuàng)新湖北》的編輯出版工作。其中，《科技進步與對策》入選了中文核心期刊、中國社會科學引文索引（CSSCI）來源期刊、中國科技論文統(tǒng)計源期刊、中國人文社會科學核心期刊。

2）科技聲像中心以視頻資源數(shù)字化建設為核心，打造了湖北省科技獎勵視頻資源數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)知識視頻管理系統(tǒng)等一系列視頻數(shù)據(jù)采集、分析、處理和可視化應用系統(tǒng)?？蔀楦黝悊挝惶峁┮曨l資源建設和可視化系統(tǒng)服務，同時承接電視資料宣傳片、科技新聞片、科技成果專題片、科技項目檔案片等項目，提供各類音像制品制作全流程服務。

1.5 廣東省

廣東省科學技術(shù)情報研究所是隸屬廣東省科學技術(shù)廳的全省科技信息服務機構(gòu)，其內(nèi)設部門信息傳播中心承擔了《廣東科技》（宣傳刊）和《科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究》（學術(shù)刊）的編輯出版工作?！犊萍紕?chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究》于2017年成功由《廣東微量元素科學》改刊而成，改刊后得到了情報所的經(jīng)費支持。同時還為高校、企業(yè)進行市場化科技宣傳服務，如：定制宣傳委托;政府企事業(yè)單位內(nèi)刊編輯出版委托;理事授牌、理事專訪、企業(yè)新聞發(fā)布會、活動策劃、企業(yè)專題影視制作、企業(yè)成功經(jīng)驗包裝與推廣、科技項目申報咨詢等服務。

2 構(gòu)建新型科技媒體宣傳服務體系的對策

江蘇省科學技術(shù)情報研究所（以下簡稱“蘇科情”）是江蘇省科技廳直屬公益性科研服務事業(yè)單位。從成立于1981年的編譯室到今天的科技電子政務中心、科技傳媒中心等業(yè)務部門，從最初的內(nèi)部資料翻譯和匯編到目前通過江蘇科技政務平臺、微信公眾號、“三刊一鑒”公開出版物等媒介手段開展全方位的服務，江蘇省科學技術(shù)情報研究所的科技媒體宣傳工作經(jīng)過30多年已經(jīng)有了跨越式發(fā)展。目前，已初步形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳模式，以多種渠道來宣傳我省科技政務和科技發(fā)展成果，服務我省科技事業(yè)。但是，通過對上述5家兄弟省市科技情報系統(tǒng)的對標分析，仍然存在可以提升服務質(zhì)量的空間。

近年來，江蘇強化科技創(chuàng)新引領，全省科技工作成效顯著，為加快建設高水平創(chuàng)新型省份提供了堅實有力的科技支撐。作為省級科技情報機構(gòu)也要積極投身于全省科技創(chuàng)新大局，以強有力的科技輿論支持創(chuàng)新型省份和科技強省建設。為此，結(jié)合上述其他省市科技媒體宣傳服務經(jīng)驗，提出了整合現(xiàn)有媒體資源和人才資源，構(gòu)建“鑒+刊+網(wǎng)+微”媒體融合的科技全媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務體系的對策。

2.1 構(gòu)建“鑒+刊+網(wǎng)+微”媒體融合的科技全媒體中心

第一，在互聯(lián)網(wǎng)平臺方面打造江蘇期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化平臺和富媒體平臺。一方面帶動現(xiàn)有傳統(tǒng)刊物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，另一方面提供加盟刊社的增值服務。

第二，在微信平臺方面探索建立從服務、傳播向經(jīng)營的微信平臺發(fā)展模式。首先，建立微信公眾號實現(xiàn)有效溝通與服務;其次，通過二次加工實現(xiàn)學術(shù)內(nèi)容的信息傳播;最后，在累積一定粉絲量和關(guān)注度后探索“流量變現(xiàn)”“粉絲經(jīng)濟”的盈利模式。

第三，借助信息化、網(wǎng)絡化的手段，進一步豐富傳統(tǒng)媒體的容量，提升期刊和年鑒的出版質(zhì)量和效率，不斷加強傳統(tǒng)媒體的宣傳效果。

第四，通過打造“鑒+刊+網(wǎng)+微”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的融合矩陣，探索信息一次采集、多種生成、多元傳播、數(shù)次獲利的模式，實現(xiàn)媒體融合的傳播優(yōu)勢和經(jīng)濟效益。

2.2 打造高質(zhì)量的全媒體人才隊伍

媒體融合的科技宣傳工作需要高質(zhì)量的全媒體人才隊伍。

一是培養(yǎng)人才。定期組織部門內(nèi)部制度化學習，鼓勵參與外部業(yè)務學習培訓、研討交流、技能大賽。通過探索新聞采編、新媒體運營工作實踐，有側(cè)重地培養(yǎng)政治素質(zhì)高、業(yè)務能力強、具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應媒體融合發(fā)展的全媒體人才。

二是用好人才。聽取職工需求，引導做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過壓擔子、給機會、輪崗位、主持課題等途徑讓職工施展才華。

三是激勵人才。完善職工評價、考核、激勵機制，技高者多得，多勞者多得，保障年輕職工的成長空間，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

2.3 加大經(jīng)費投入，提高資金使用效率

目前對科技媒體宣傳的資金投入有限，資金投入分散在多個部門，不能很好地集中使用，反而造成重復浪費。要開展新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合建設、運營和維護都需要一定的資金投入，包括購置、更新、運營維護相關(guān)軟硬件設備和工作人員的工資開支等。建議通過上級聯(lián)合經(jīng)費撥款的形式進行保障，同時，開展一定的社會化服務。針對新媒體業(yè)務，初期以經(jīng)費保障為主，待后期市場培育開拓完成之后再以社會化服務為主、經(jīng)費補貼為輔;針對傳統(tǒng)媒體業(yè)務，因面臨傳統(tǒng)紙媒不斷縮減的形勢，需要進一步加大經(jīng)費扶持。

2.4 完善工作制度，開展績效考核和評價

一方面，加快建立健全科技媒體宣傳的工作制度，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同工作特點，優(yōu)化部門各項管理制度，規(guī)范服務流程和標準。制定部門績效分配管理辦法，探索系數(shù)劃分、工作業(yè)績打分等舉措，做到績效分配與崗位、業(yè)績相掛鉤。

另一方面，建立定期通報獎勵制度，針對一段時期內(nèi)“影響好、效果佳、傳播廣泛”的科技宣傳活動和內(nèi)容，設先進、抓典型，做好表彰先進、宣傳典型的工作，定期開展“科技宣傳能手”的選拔評比工作。根據(jù)工作完成度和創(chuàng)新度，設立完善的科技宣傳考核激勵機制，有利于提高科技宣傳工作人員的積極性[8]。

3 結(jié)束語

當前，科技發(fā)展形勢和科技宣傳手段都發(fā)生了深刻的變化，為了更好地明確蘇情所“一庫三中心”強化戰(zhàn)略研究、強化資源集成、強化應用服務的發(fā)展定位，推進科技宣傳服務工作的開展，推動傳統(tǒng)媒體的變革，使媒體領域朝著全媒體的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形勢已迫在眉睫。只有充分認識、加快利用新媒體，以傳統(tǒng)媒體新媒體相融合相促進的發(fā)展方式，高效整合科技部門自身的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新工作思維和工作方法，構(gòu)建科技全媒體中心，打造新型科技宣傳服務體系，才能達到提升科技宣傳效能的目的。

參考文獻

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基金項目：江蘇省科技期刊協(xié)會資助課題（2017JSQKA09）;江蘇省科學技術(shù)情報研究所自立課題（ZL2018007）。

作者簡介：湯 淏，江蘇省科學技術(shù)情報研究所，助理研究員，研究方向為科技媒體宣傳。

嚴文強，江蘇省科學技術(shù)情報研究所，研究員，研究方向為科技媒體宣傳。