余少鵬 劉英磊

摘 要 “平湖萬州”微信等萬州廣播電視臺(tái)新媒體平臺(tái)，以強(qiáng)化四個(gè)意識(shí)提升四力，以多媒體融合、多形態(tài)傳播，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，融合發(fā)展，并初見成效，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、人才效益的同步提升。

關(guān)鍵詞 融媒體;四力;意識(shí);融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0101-02

“平湖萬州”微信公眾號(hào)作為萬州區(qū)廣播電視臺(tái)所屬新媒體之一，現(xiàn)有粉絲用戶40萬，是一個(gè)集廣播電視、公共服務(wù)、線上購物為一體的綜合服務(wù)平臺(tái)，對(duì)提升其媒體輿論引導(dǎo)能力和傳播影響力起到了積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“平湖萬州”媒體影響力指數(shù)穩(wěn)居第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)“新榜”重慶媒體類微信排行榜前3名和全國區(qū)縣廣播電視臺(tái)微信排行榜前10名。以平湖萬州微信為主的新媒體平臺(tái)在建設(shè)發(fā)展與管理管理運(yùn)營上，始終堅(jiān)持黨管媒體不動(dòng)搖，不斷強(qiáng)化意識(shí)、提升四力、嚴(yán)格把關(guān)。

1 強(qiáng)化陣地意識(shí)，提高輿論傳播力

為適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，積極構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，萬州區(qū)廣播電視臺(tái)在原有的3個(gè)電視頻率、2套廣播頻率的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，新構(gòu)建了“三端”（平湖無線App、萬州手機(jī)臺(tái)、掌上看萬州）、“兩網(wǎng)”（平湖視界網(wǎng)、視界網(wǎng)—萬州網(wǎng)絡(luò)電視）、“三微”（平湖萬州微信、萬州廣播電視臺(tái)微博、平湖萬州抖音）8個(gè)新媒體平臺(tái)。

在節(jié)目制播上，萬州廣播電視臺(tái)通過學(xué)習(xí)、借鑒，然后結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)建了“1+N”采編聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以萬州廣播電視臺(tái)頻道和頻率為“1”，臺(tái)屬新媒體為“N”，在重大主題宣傳和社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道方面，統(tǒng)籌全臺(tái)采編報(bào)道力量實(shí)行“1+N采編聯(lián)動(dòng)機(jī)制”，并綜合運(yùn)用電視新聞宣傳、廣播連線直播、可視化廣播直播、新媒體手機(jī)直播、實(shí)時(shí)快訊報(bào)道等手段，按照“新舊融合、一次采集、多次編輯、多屏分發(fā)”的原則，共同策劃、聯(lián)合采訪、特色表達(dá)，立體宣傳、全面報(bào)道。如，渝萬高鐵開通當(dāng)日，《萬州新聞》從回顧、現(xiàn)場(chǎng)、服務(wù)、展望四個(gè)方面對(duì)渝萬高鐵進(jìn)行了集中宣傳報(bào)道，共推出新聞稿13條。萬州交通廣播、萬州手機(jī)臺(tái)、萬州廣播電視臺(tái)微博、平湖視界網(wǎng)、平湖無線App等平臺(tái)，通過4G全網(wǎng)音視頻傳輸系統(tǒng)、手持云臺(tái)、無人機(jī)航拍等技術(shù)，從視聽、圖文等多個(gè)角度進(jìn)行了“渝萬高鐵試乘體驗(yàn)”全程同步直播。直播期間，有近30萬觀眾通過萬州手機(jī)臺(tái)在線收看。同時(shí)，“平湖萬州”微信公眾號(hào)累計(jì)推送稿件20余條，閱讀量30余萬。

2 強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，提高輿論引導(dǎo)力

結(jié)合新媒體形態(tài)更多樣、傳播更廣泛、滲透力更強(qiáng)的特點(diǎn)，充分運(yùn)用H5頁面制作、VR全景拍攝和無人機(jī)航拍等新技術(shù)，進(jìn)一步豐富報(bào)道形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和傳播效果。如，萬利高速開通當(dāng)日，萬州廣播電視臺(tái)迅速在電視及新媒體平臺(tái)上推出了預(yù)先拍攝制作的《H5|萬利高速大事記》《H5|來看看萬利高速上的橋梁隧道》《萬視VR | 全景打望萬利高速》和航拍視頻《鳥瞰萬利高速》，其中《鳥瞰萬利高速》在“平湖萬州”推出后，閱讀量近5萬次，并被《今日頭條》轉(zhuǎn)載，瀏覽量突破10萬次。

利用新媒體方便和快捷的傳播特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握新聞報(bào)道的時(shí)效性與側(cè)重性，第一時(shí)間快速發(fā)聲。一方面把當(dāng)晚不能在廣播、電視上播出的消息，及時(shí)通過“平湖萬州”、官方微博、萬州手機(jī)臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行推送;另一方面著重增強(qiáng)內(nèi)容的大眾化、情感化、故事化，進(jìn)行常態(tài)化“暖新聞”報(bào)道。如，2017年2月17日，萬州區(qū)申明壩鳳仙路發(fā)生了一起現(xiàn)場(chǎng)群眾合力營救自燃小轎車駕駛員的暖心事件。“平湖萬州”第一時(shí)間對(duì)此事進(jìn)行了推送報(bào)道。該篇報(bào)道真實(shí)感人、動(dòng)心動(dòng)情，閱讀量達(dá)5.6萬次，收到點(diǎn)贊843次，留言100余條，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。隨后，萬州電視臺(tái)《平湖視線》、中央電視臺(tái)《朝聞天下》、重慶電視臺(tái)《天天630》以及大渝網(wǎng)、視界網(wǎng)、重慶手機(jī)臺(tái)、萬州手機(jī)臺(tái)、平湖視界等媒體也相繼進(jìn)行了跟進(jìn)報(bào)道。

3 強(qiáng)化開放意識(shí)，增強(qiáng)輿論影響力

萬州區(qū)廣播電視臺(tái)依托其傳統(tǒng)媒體的新聞資源和人才優(yōu)勢(shì)，采取“走出去”的方式，既策劃了豐富多彩的線下活動(dòng);又充分發(fā)揮其新媒體開放互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)線上線下的互聯(lián)互通。萬州廣播電視臺(tái)舉辦了“守望鄉(xiāng)愁、聚焦發(fā)展——尋訪美麗鄉(xiāng)村”全媒體采訪、“多謝四方眾鄉(xiāng)親，服務(wù)群眾在基層”大型公益特色活動(dòng)。走訪小分隊(duì)先后尋訪了多個(gè)美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“最美風(fēng)景、最美風(fēng)采、最美風(fēng)情、最美風(fēng)味”，足跡走遍了烏龍池、大河溝等40多個(gè)社區(qū)，開展活動(dòng)40余場(chǎng)，群眾反響熱烈，參與度高。

萬州廣播電視臺(tái)開設(shè) “有事大家?guī)汀比诿襟w報(bào)道欄目，對(duì)群眾在政策咨詢、相關(guān)事項(xiàng)辦理等方面的工作，由記者代為群眾跑腿辦事。線上設(shè)立網(wǎng)絡(luò)爆料互動(dòng)平臺(tái)，為社區(qū)群眾提供菜單式服務(wù)，活動(dòng)開展以來共收到市民訴求和群眾反映問題200余件，從下水道的疏通、行道樹的修剪、家電維修這類小需求，再到大病救助、追討欠薪等方面的大困難，萬州廣播電視臺(tái)積極進(jìn)行媒體宣傳和呼吁，積極對(duì)接相關(guān)部門開展線上線下的公益幫扶活動(dòng)，妥善解決群眾的訴求和困難150余件。全媒體記者全面參與新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)公益宣傳200余人次，通過《平湖視線》欄目、平湖萬州微信、萬州手機(jī)臺(tái)、萬州廣播電視臺(tái)等新媒體平臺(tái)累計(jì)發(fā)稿300余篇，共吸引50余萬人次的關(guān)注。通過這些活動(dòng)和欄目，媒體更深入地了解了基層群眾的高興事、有趣事和煩心事，挖掘出了更多鮮活的新聞素材。這種線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力的模式更加豐富了新聞源頭，拓展了新聞報(bào)道的廣度和深度，進(jìn)一步提升了媒體影響力。

4 強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，增強(qiáng)輿論公信力

一是堅(jiān)持黨媒姓黨，把握正確政治方向，以科學(xué)的理論武裝人。萬州廣播電視臺(tái)始終堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，把體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威作為嚴(yán)格的宣傳紀(jì)律，利用中心組學(xué)習(xí)、支部大會(huì)、部門例會(huì)等不斷強(qiáng)化從業(yè)人員黨性意識(shí)，每周編委會(huì)將學(xué)習(xí)上級(jí)相關(guān)文件政策、重要領(lǐng)導(dǎo)講話精神作為了必修課，及時(shí)把握新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼畏较?。建臺(tái)以來，無一例政治偏差報(bào)道出現(xiàn)。

二是強(qiáng)化“喉舌”功能，加強(qiáng)主題報(bào)道，以正確的輿論引導(dǎo)人。萬州廣播電視臺(tái)以“圍繞中心、服務(wù)大局”為宣傳工作出發(fā)點(diǎn)，以習(xí)總書記48字箴言為準(zhǔn)繩，突出主基調(diào)，弘揚(yáng)主旋律。2018年是慶祝改革開放40周年，為了做好宣傳，提前2個(gè)月就開始多方收集材料，先后到城鄉(xiāng)建委、區(qū)旅游局、區(qū)地方志辦公室等部門查找相關(guān)資料，積累素材。在紀(jì)念日當(dāng)天推出了兩篇微信稿件和兩個(gè)H5作品，總閱讀量近5萬。特別是微信稿件《40年，80個(gè)瞬間，這就是萬州！》內(nèi)容豐富、版面生動(dòng)、信息含量大，5 000余人參與轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊互動(dòng)，社會(huì)反響強(qiáng)烈。通過這多形式、多側(cè)面、多維度的新聞報(bào)道，唱響了主旋律，激發(fā)了正能量。

三是堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，確保媒體的權(quán)威性。在新聞把關(guān)和編審流程方面，“平湖萬州”等新媒體平臺(tái)牢牢遵循了新聞?wù)鎸?shí)性原則，并把新聞報(bào)道的導(dǎo)向性和客觀性作為編發(fā)的首要標(biāo)準(zhǔn)，特別體現(xiàn)在對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道上。如，在去年夏季洪水淹沒五橋街道老鎮(zhèn)的報(bào)道中，“平湖萬州”及時(shí)整合各方素材資料，于當(dāng)日凌晨12點(diǎn)推送了綜合報(bào)道《突發(fā)！剛剛?cè)f州兩條街道被淹了，最深積水兩米多，居民被緊急轉(zhuǎn)移！》。該報(bào)道準(zhǔn)確及時(shí)、角度新穎、生動(dòng)鮮活，閱讀量迅速突破10萬，并先后在《重慶新聞聯(lián)播》和央視《朝聞天下》等6檔新聞?lì)悪谀恐胁コ觥?bào)道將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)黨員干部，重點(diǎn)展現(xiàn)他們?cè)诤樗灰u場(chǎng)鎮(zhèn)時(shí)連夜帶領(lǐng)群眾轉(zhuǎn)移施救的積極作為，既講述了新聞事實(shí)，確保了媒體的權(quán)威性和公信力;又傳遞了正能量，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

此外，萬州廣播電視臺(tái)還搭乘媒體融合的東風(fēng)，依托新媒體傳播優(yōu)勢(shì)和良好的用戶資源，通過捆綁式營銷、全媒體宣傳、新媒體推廣、粉絲用戶變現(xiàn)、“三峽優(yōu)品”線上線下銷售等多種手段，積極開拓新媒體發(fā)展的市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)收渠道的拓展和營運(yùn)收入的提高。2018年，臺(tái)所屬新媒體平臺(tái)直接廣告創(chuàng)收突破百萬，間接增值收入近200萬，通過聯(lián)動(dòng)發(fā)力，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、人才效益的同步提升。

參考文獻(xiàn)

[1]余少鵬，潘海琳，劉英磊.萬州區(qū)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展建設(shè)運(yùn)營初探[J].西部廣播電視，2018（10）.

作者簡介：余少鵬，重慶市萬州區(qū)廣播電視臺(tái)，主任記者，研究方向?yàn)槊襟w宣傳管理，廣電新聞采編。

劉英磊，重慶市萬州區(qū)廣播電視臺(tái)，編輯，研究方向?yàn)樾旅襟w采編。