張菱芷

摘 ?要 ?介紹圖書出版融合發(fā)展的基本內(nèi)涵及理念定位，以圖書《城市玩家×重慶》為例，梳理傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合的思路;解析圖書出版在內(nèi)容、技術(shù)和營銷上融合發(fā)展的實踐。

關(guān)鍵詞 ?傳統(tǒng)出版;新興媒體;融合發(fā)展

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）09-0106-02

1 ?圖書出版融合發(fā)展的基本內(nèi)涵

首先，出版融合發(fā)展的對象不應(yīng)再局限于單個圖書產(chǎn)品，而應(yīng)擴(kuò)展到整個出版體系，是通過出版人專業(yè)的眼光和獨特的創(chuàng)造力發(fā)現(xiàn)有價值的內(nèi)容，用專業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)整合內(nèi)容資源為用戶提供知識服務(wù)，幫助作者將著作成果價值最大化，提高市場影響力。

其次，在出版融合發(fā)展的背景下，出版社不再只是內(nèi)容提供商，而轉(zhuǎn)型為知識服務(wù)商。出版人將不再著眼單個選題，而是更關(guān)注某個領(lǐng)域的內(nèi)容資源，整合某一專業(yè)領(lǐng)域的核心資源和特色資源，通過技術(shù)形成專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容聚合平臺和知識服務(wù)平臺。

最后，跟學(xué)科交叉一樣，出版業(yè)目前也自然地和很多行業(yè)有著交叉、融合。比如知識服務(wù)，出版業(yè)就與邏輯思維、得到、知乎、喜馬拉雅等平臺融合;又如信息傳播方面，出版業(yè)又跟傳媒業(yè)也在融合，如今日頭條、網(wǎng)易等;再如影視行業(yè)，大量運(yùn)用文學(xué)中的IP，將文本轉(zhuǎn)化為影視劇，如當(dāng)下大火的《都挺好》《人民的名義》等;在教育方面，慕課、新形態(tài)教材的開發(fā)、在線課程的交互式學(xué)習(xí)，改變了教學(xué)的方式，升級了學(xué)習(xí)的體驗。這些都是傳統(tǒng)出版業(yè)與其他行業(yè)融合的體現(xiàn)，也生動地詮釋了圖書出版融合發(fā)展理念的內(nèi)涵。

2 ?關(guān)于圖書《城市玩家×重慶》

《城市玩家×重慶》是一本以國內(nèi)最火旅行城市——重慶作為目的地的互動式深度旅行手帳。不同于目前市面上常見的三大類旅游出版物——綜合性攻略、感悟類游記、記錄功能手帳，《城市玩家×重慶》用煙火山城故事+目的地關(guān)卡任務(wù)+創(chuàng)意素材包的形式，為讀者立體、深度地還原城市特質(zhì)，每個地點用豐富有趣、多元獨特的游玩任務(wù)和項目代替一成不變的信息介紹，讓讀者親身去發(fā)現(xiàn)、探索和體驗，并創(chuàng)作完成獨一無二、專屬于自己的玩家旅本，最終實現(xiàn)讀者對圖書的二次創(chuàng)作，達(dá)到產(chǎn)品內(nèi)容的效果最優(yōu)化和閱讀主客體的互動最大化，從而帶給讀者全新的閱讀體驗和豐富的實踐感受。

全書一共分為四個部分：

第一部分：“玩家指南”主要就本書結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、特點以及使用說明進(jìn)行介紹，方便讀者快速熟悉全書體例，了解使用方法。

第二部分：“煙火山城，熱身閱讀”收集14個本土故事，讓讀者在或樸實或驚艷的文字中，感受美食滋味，體會煙火氣息;同時，也為讀者的旅行做好本土風(fēng)俗人情等背景信息的鋪墊。

第三部分：“城市玩家，個性打卡”提供13條旅行線路的景點信息和體驗指南。對每條線路根據(jù)距離、方位進(jìn)行景點歸納，便于旅行者集中探訪;每個景點，設(shè)置豐富又極具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)任務(wù)，引領(lǐng)旅行者深入、真實、全面地進(jìn)行沉浸式體驗。

第四部分：“城市寶箱×重慶”準(zhǔn)備了精致完備、創(chuàng)意非凡的素材包產(chǎn)品，其中包括旅行前后任務(wù)單、重慶美食手繪貼紙、老重慶藏書票、山城元素包書紙、城市玩家書夾等。讀者可根據(jù)需要，DIY各種搭配方式。

總的來說，《城市玩家×重慶》舍棄傳統(tǒng)的密集重復(fù)性信息輸入、主觀單一的價值灌輸，用趣味盎然的故事替代模式化介紹信息，用讀者體驗過程中的主動探求替代傳統(tǒng)閱讀時的被動接收，最大限度發(fā)揮閱讀群體的創(chuàng)造力、想象力，并用時尚精致的載體予以呈現(xiàn)，是旅行類出版物的一次新銳嘗試。

3 ?《城市玩家×重慶》在出版融合發(fā)展中的探索

3.1 ?內(nèi)容融合

1）該書將社交溝通能力、統(tǒng)籌規(guī)劃能力、審美能力、觀察能力、批判性思維能力、個性創(chuàng)造力等各種能力養(yǎng)成融入旅行目的地介紹，在垂直挖掘景點特色的同時，通過用戶主動參與，拓寬其橫向知識廣度，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化融合。

2）該書將傳統(tǒng)出版物內(nèi)容的單向性切換至“交互”性，提倡“為用戶賦能”。迷宮題、匹配練習(xí)、涂色游戲、角色扮演、考題設(shè)置等一系列闖關(guān)任務(wù)，以“半完成”形式出現(xiàn)，對傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行拆分和重構(gòu)，充分融合用戶多樣化、個性化、分眾化的閱讀需求，實現(xiàn)內(nèi)容的全面升級。

3.2 ?技術(shù)融合

1）該書順應(yīng)時代背景，跳出單一的圖文框架和平面局限，通過二維碼方式鏈接文本、音頻、視頻資源，為讀者提供更為豐富的閱讀體驗。景點相關(guān)大量圖文信息，通過鏈接形式出現(xiàn)，突破紙書的空間局限，同時帶來更精準(zhǔn)的視覺享受;目的地實景氛圍，借由音頻形式傳遞，既豐富信息的維度，同時為讀者保留想象的空間;相關(guān)史料的視頻展現(xiàn)，還原歷史場景，生動再現(xiàn)史實原貌。二維碼技術(shù)融合多種表現(xiàn)形式，為用戶提供立體感受，使圖書內(nèi)容無限延伸出更為豐富的知識和文化內(nèi)涵。

2）該書同名小程序“城市玩家GO”已正式投入運(yùn)營。“玩家攻略”“開寶箱”“小賣部”等欄目，都是基于圖書內(nèi)容基礎(chǔ)提供的多元化服務(wù)，其形式從有形延伸至無形，最大限度地符合了互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、交互化趨勢，適應(yīng)讀者閱讀的精細(xì)化、媒體化、智能化等多種類需求。同時，小程序后臺收集的用戶數(shù)據(jù)和景點資訊，將及時反哺讀者，持續(xù)為其提供精準(zhǔn)服務(wù)，有力增強(qiáng)讀者與圖書的黏度。小程序作為紙質(zhì)書衍生媒介，為紙質(zhì)書內(nèi)容增加附加值，形成疊加式的信息和體驗大爆發(fā)。

3.3 ?營銷融合

1）以公眾號為代表的終端營銷。建立以終端推廣為核心的銷售理念，意味著需要在終端創(chuàng)造需求，提升銷量;意味著要找到市場的脈搏，最終實現(xiàn)終端引流和轉(zhuǎn)換。圍繞圖書《城市玩家×重慶》的營銷，我們著手建立了一支擅寫文案的宣傳隊伍，通過我們自己出版社的官網(wǎng)、官微、旅游社群以及與一批可以持續(xù)引流、形成良好轉(zhuǎn)換率的新媒體合作，讓我們的圖書信息能更加精準(zhǔn)地服務(wù)到有需求的終端客戶，實現(xiàn)最終轉(zhuǎn)換。另外，出版社還通過跟城市相關(guān)的繪畫比賽推廣《城市玩家×重慶》的圖書主題，通過較強(qiáng)的話題性實現(xiàn)圖書受眾的精準(zhǔn)聚合和購買行為。

2）以“抖音”為代表的短視頻營銷?！岸兑簟睋碛写罅康姆劢z和流量，成為一個天然優(yōu)質(zhì)的銷售平臺。許多出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)不同程度地嘗到新型粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭?！冻鞘型婕摇林貞c》利用重慶這座紅于“抖音”平臺的城市熱度，用“城市玩家”的ID在“抖音”上集中、持續(xù)發(fā)布關(guān)于重慶的“吃喝玩樂”，特色的城市體驗，迅速吸引粉絲關(guān)注，引流到圖書關(guān)注上，從而實現(xiàn)圖書的銷售。

3）以小程序為介質(zhì)的體驗性營銷?！冻鞘型婕摇林貞c》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上小程序?qū)樱瑢崿F(xiàn)除紙質(zhì)圖書銷售收益外的新的價值變現(xiàn)方式。首創(chuàng)圖書+小程序的立體出版項目，引導(dǎo)沉浸式旅游體驗，服務(wù)于對人文旅游感興趣的本地、外地游客。在“吃、行、玩、陪、住”等方面，提供特色服務(wù)。小程序采用實用導(dǎo)引功能+游戲獎勵+提供服務(wù)的方式吸引流量，地圖定位看到身邊有很多的寶箱，他們可能藏在美食老店、網(wǎng)紅景點、自然風(fēng)景或者歷史遺跡里，只要距離100米就可以打開它，獲得金幣、優(yōu)惠券，可以到商城兌換禮品，實現(xiàn)圖書之外的價值轉(zhuǎn)換。我們將“旅行是一種生活方式的體驗”作為產(chǎn)品的核心。在這座城市里有很多有趣的人，由城市達(dá)人帶領(lǐng)探索城市，深度體驗重慶生活，“城市玩家”就是一個分享的城市平臺，幫助每一位在線的人實現(xiàn)價值和需要，創(chuàng)造最佳的體驗。

全媒體、全渠道、全介質(zhì)的融合營銷是當(dāng)前圖書營銷的必然趨勢，電商、公眾號、小程序等線上營銷和傳統(tǒng)的線下營銷，構(gòu)成全方位立體化的營銷形態(tài)。多元化的營銷環(huán)境促進(jìn)出版社構(gòu)建融合共生的營銷體系，從而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和跨界出版融合發(fā)展。

綜上所述，出版的融合發(fā)展已成行業(yè)共識。未來已來，我們作為圖書編輯，如何從傳統(tǒng)編輯向產(chǎn)品經(jīng)理角色轉(zhuǎn)型，如何在傳統(tǒng)出版培養(yǎng)體系中成為復(fù)合型人才，如何讓編輯思維跟上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，都值得每一位編輯深思和努力。

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