季培培

摘 ?要 ?以2011—2018年知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫收錄的714篇微電影相關(guān)文獻為分析樣本，利用文獻計量學(xué)方法和知網(wǎng)可視化分析工具對微電影研究現(xiàn)狀進行分析，主要包括文獻時間分布、機構(gòu)分布、作者分布、基金分布、期刊分布和研究熱點。國內(nèi)微電影研究熱點可以歸納為三個方面：微電影理論研究、微電影營銷和微電影傳播。結(jié)果顯示微電影近幾年研究出現(xiàn)了下降的趨勢，傳媒界比影視界成果更顯著，微電影理論研究有待持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?微電影;文獻計量;知網(wǎng)

中圖分類號 ?G250.2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）09-0015-04

微電影，又名微型電影，是傳統(tǒng)電影與新媒介融合的產(chǎn)物。2011年被譽為中國微電影元年，微電影通過新媒體這個大平臺展現(xiàn)出它無可比擬的優(yōu)勢。越來越多的企業(yè)、影視公司、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)民開始關(guān)注微電影。微電影的發(fā)展給中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場帶來了新的發(fā)展契機，也成為品牌營銷的又一廣告陣地[1]。正是基于這樣的媒介和傳播背景，業(yè)界和學(xué)界對微電影的生產(chǎn)和研究傾注了極大的熱情。本研究對2011—2018年國內(nèi)微電影研究的核心期刊文獻進行梳理與統(tǒng)計，利用知網(wǎng)的可視化分析工具，揭示微電影領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和研究熱點，為今后的理論與實踐研究提供參考。

1 ?數(shù)據(jù)來源與研究方法

核心期刊被看作學(xué)科研究的重要期刊，刊文質(zhì)量較高，具有一定的權(quán)威性和前瞻性[2]。因此本研究選取中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫（CNKI）的核心期刊文獻作為文獻源，以“主題”為檢索項，設(shè)定檢索詞為“微電影”，匹配模式為“精確”，時間范圍設(shè)為從2011年到2018年，來源類別選擇“核心期刊”和“CSSCI”，共檢索到714條數(shù)據(jù)（檢索時間：2018年7月18日）。然后借助文獻計量學(xué)方法和知網(wǎng)的計量可視化分析工具，從文獻的時間分布、機構(gòu)分布、作者分布、基金資助等進行計量可視化統(tǒng)計分析。

2 ?研究總體概況

2.1 ?文獻時間分布分析

發(fā)文數(shù)量的多少一定程度上代表了學(xué)術(shù)界對該領(lǐng)域研究的冷熱程度，通過對年代分布的分析可以了解學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)模和研究速度[3]。從圖1可以看出，國內(nèi)關(guān)于微電影領(lǐng)域研究的核心刊發(fā)文量呈現(xiàn)了先升后降的趨勢。2011年處于起步探索階段，發(fā)文量只有8篇，從2012年起對該領(lǐng)域的研究開始激增，發(fā)文數(shù)量幾乎呈直線上升，于2014年達到了最多的155篇，并開始逐年減少，就發(fā)展勢頭來看，2018年的發(fā)文數(shù)量相較于2017年仍會有下降。圖1反映了目前對于微電影領(lǐng)域的研究處于緩慢下降的趨勢。

2.2 ?高產(chǎn)機構(gòu)分析

為了找出微電影研究的核心學(xué)術(shù)機構(gòu)，本研究統(tǒng)計了微電影領(lǐng)域核心刊發(fā)文量排名靠前的研究機構(gòu)（表1）。中國傳媒大學(xué)發(fā)文量以絕對優(yōu)勢居于首位，其發(fā)文數(shù)量是位居第二的北京大學(xué)的兩倍之多，表明中國傳媒大學(xué)是微電影研究領(lǐng)域產(chǎn)出最多的機構(gòu)。位列第二到第五的研究機構(gòu)依次是北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院和四川省社會科學(xué)院文學(xué)研究所，說明這些機構(gòu)在微電影研究方面有一定積累，為深入研究打下了堅實基礎(chǔ)。

2.3 ?高產(chǎn)作者分析

發(fā)文量在一定程度上能反映作者的學(xué)術(shù)成就和科研能力。根據(jù)普賴斯定律，發(fā)表X篇以上的論文的作者就屬于高產(chǎn)作者，其中X=0.749Y1/2，Y表示最高產(chǎn)作者所發(fā)表的論文數(shù)[3]。統(tǒng)計顯示發(fā)文量最多的是孫婧，發(fā)文數(shù)量為11篇，經(jīng)計算X=2.49，按照取整原則，得出國內(nèi)微電影研究領(lǐng)域高產(chǎn)核心作者群（見表2）。表2中“被引頻次”一列是發(fā)文作者作為第一作者的發(fā)文總被引頻次，統(tǒng)計截止日期同上文檢索日期。孫婧、袁小軒和徐瑩的發(fā)文量位居前列，孫婧對微電影的概念、身份、與文化公共性的關(guān)系進行了深入連續(xù)的研究，袁小軒對微電影的邊界、美學(xué)等方面進行了探索。但是從文獻被引頻次來看，王婷婷和聶偉的發(fā)文被引頻次最高，分別為62次和52次，在被引頻次上遠超發(fā)文量排名第一的孫婧。由此可見，高產(chǎn)作者的研究水平還有待提高。

2.4 ?基金資助分析

基金論文能夠在一定程度上反映出決策機關(guān)、主管部門、研究機構(gòu)以及其他社會組織對該領(lǐng)域的重視程度。統(tǒng)計得出（見表3），2011—2018年間，微電影研究文獻714篇中，國家級（國家社會科學(xué)基金、國家留學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金）基金項目發(fā)文共34篇，占總發(fā)文比例為4.8%，說明國家對微電影領(lǐng)域的研究有一定的支持，但是支持力度還不夠大。在地方級基金中，隸屬于江蘇省的基金發(fā)文數(shù)為11篇，隸屬于浙江省的基金發(fā)文數(shù)為5篇，隸屬于河南省的基金發(fā)文數(shù)為4篇，隸屬于黑龍江省的發(fā)文數(shù)為4篇，隸屬于湖南省的發(fā)文數(shù)為4篇，可見這5個省份相對更重視微電影領(lǐng)域的研究。

2.5 ?核心期刊分布分析

我國微電影研究核心刊發(fā)文量排名前10位的期刊情況如表4所示。微電影領(lǐng)域的研究主要集中在電影電視和新聞傳播類期刊，其中《電影文學(xué)》《電影評介》《當代電影》《青年記者》《傳媒》等刊物的數(shù)量都排在前列。這些期刊將為微電影領(lǐng)域的研究者提供重要的參考來源。

3 ?研究熱點

關(guān)鍵詞是一篇學(xué)術(shù)論文思想和觀點的高度凝練與概括，學(xué)術(shù)論文的研究內(nèi)容和領(lǐng)域可以通過關(guān)鍵詞體現(xiàn)，出現(xiàn)頻次高的關(guān)鍵詞，在一定程度上可以有效反映該領(lǐng)域研究關(guān)注的熱點，也有利于預(yù)測該領(lǐng)域研究的未來發(fā)展趨勢和脈絡(luò)[4]。利用知網(wǎng)的可視化分析工具生成的高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（圖2），節(jié)點最大出現(xiàn)頻次最高的關(guān)鍵詞是微電影，表征微電影的理論研究是研究熱點之一。圍繞著微電影研究產(chǎn)生的一系列高頻關(guān)鍵詞還有新媒體、敘事、傳播、營銷、互聯(lián)網(wǎng)、電影藝術(shù)、廣告等，具體出現(xiàn)頻次見圖3。

基于以上數(shù)據(jù)，同時結(jié)合對微電影研究文獻的閱讀和梳理，將2011—2018年國內(nèi)微電影研究熱點大致歸納為3個方面：微電影理論研究、微電影營銷和微電影傳播。

3.1 ?微電影理論研究

理論研究作為一個學(xué)科的基石，一直以來都是一個學(xué)科的研究核心。微電影這個新生概念自2011年在學(xué)術(shù)界出現(xiàn)以來，影視傳媒界學(xué)者就開始對其概念內(nèi)涵、屬性特征進行探究。陳曉萌認為微電影的本質(zhì)屬性仍然是電影，與傳統(tǒng)電影一樣具備藝術(shù)、商業(yè)與傳播媒介的特性[5]。何建平對微電影概念的流變進行了詳細的探析，將微電影的概念進行廣義和狹義上的劃分[6]。除了概念上的研究，有關(guān)微電影的興起和發(fā)展也是學(xué)界密切關(guān)注的話題。許婭將微電影興起的原因總結(jié)為四個方面：新媒體的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，新媒體的受眾特點是微電影成功的重要保證，微電影是廣告主應(yīng)對“限廣令”的有效策略，目前國家對微電影還沒有嚴格的審查機制[1]。候光明指出了微電影發(fā)展面臨的問題，并對未來發(fā)展的路徑提出建議[7]。

3.2 ?微電影營銷

微電影營銷廣受關(guān)注，眾多的企業(yè)機構(gòu)、黨政部門、地方政府等，都開始意識到微電影作為短小的故事類視頻節(jié)目在整合營銷方面的創(chuàng)新能力。從下載的文獻來看，目前實踐應(yīng)用研究最多的集中在兩個領(lǐng)域：第一個是圖情學(xué)科，利用微電影進行圖書館資源與服務(wù)推廣，從圖3中可以看出有7篇相關(guān)文獻;第二個是思政領(lǐng)域，借助微電影開展大學(xué)生思政教育，柴素芳、高輝慶等人進行了積極探索。微電影廣告也是營銷領(lǐng)域的一大研究熱點，但是這部分研究目前主要停留在理論層面，缺乏對微電影廣告效果的實證研究?？党醅揫8]總結(jié)了微電影營銷的模式，她認為微電影營銷還處于模式探索和實踐初期，從內(nèi)容到形式都有待于進一步提升。代靚[9]從創(chuàng)意、內(nèi)容建構(gòu)、制作要求、商業(yè)模式、監(jiān)管機制五個方面對微電影營銷的困境進行了詳細解讀。

3.3 ?微電影傳播

在媒介融合的背景下，微電影以其制作周期短、制作成本低等優(yōu)勢得以迅猛發(fā)展，因此對微電影傳播的探索成為微電影發(fā)展過程中的熱點話題。學(xué)術(shù)界對微電影傳播特性、傳播渠道、傳播模式等進行了積極的探索。王廣飛[10]將微電影的傳播特性概括為傳播主體的全民參與性、傳播內(nèi)容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性。馮丹陽[11]將微電影傳播渠道劃分為線上傳播與線下傳播兩種渠道，由此勾勒出微電影傳播的出路及未來發(fā)展的可能性。常江[12]從生產(chǎn)、流通和消費三個層面將微電影傳播模式總結(jié)為：多元主體參與生產(chǎn)、多渠道流通與分享、全民參與交流與互動。王婷婷[13]從“精”“新”“廣”“全”四個方面提出促進微電影傳播的對策。

4 ?結(jié)論與展望

本研究采用文獻計量分析方法，以知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)源，收集和整理了2011—2018年國內(nèi)微電影研究的相關(guān)核心期刊文獻，從文獻時間分布、機構(gòu)分布、作者分布、基金資助和關(guān)鍵詞多個角度統(tǒng)計分析國內(nèi)微電影領(lǐng)域的研究情況?，F(xiàn)得出如下結(jié)論：

1）微電影是影視傳媒界近幾年來的新生熱點領(lǐng)域，經(jīng)歷了一段高峰發(fā)展期，但是現(xiàn)在有下降的趨勢，需要業(yè)界學(xué)者引起重視。從基金資助的情況來看，國家和地方對微電影領(lǐng)域的資助力度還不夠，一個新興學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展，離不開國家和政府的大力支持。

2）從發(fā)文機構(gòu)來看，產(chǎn)出最高的機構(gòu)是中國傳媒大學(xué)，其次是北京大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)，前三甲中未見有影視學(xué)科的著名院校。由此可見，相較于影視界，微電影研究在傳媒界更受學(xué)者重視。從發(fā)文作者來看，孫婧發(fā)文量最多，但是被引頻次遠低于排在后面的王婷婷和聶偉，因此高產(chǎn)作者的研究水平還亟需提高。

3）從研究熱點來看，微電影的理論研究得到了一些專家學(xué)者的重視，但是微電影的概念界定還存在著爭議，微電影目前的發(fā)展還面臨著諸多問題，如微電影內(nèi)容質(zhì)量不高，微電影產(chǎn)業(yè)鏈不完善等。因此今后的理論研究除了繼續(xù)加強概念內(nèi)涵和外延的分析，還需要對微電影內(nèi)容創(chuàng)作和微電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展投入更多的精力。

本研究側(cè)重于國內(nèi)微電影領(lǐng)域的研究，日后希望能對國外微電影領(lǐng)域研究狀況進行調(diào)研分析，通過國內(nèi)外對比進一步發(fā)現(xiàn)我國微電影研究存在的問題，為業(yè)界學(xué)者提供研究參考。

參考文獻

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