劉首含

摘要：標志屬于意象獨特的象征性傳播符號，除了能夠針對信息進行巧妙以及形象的表達之外，還能使得人們利用感官形成一定的認知，將想要告知人們的信息表達出來。在此過程中，標志有著很強的信息傳達能力，尤其是特殊的地理環(huán)境中，表達能力甚至比語言文字還要強，有著簡單性的優(yōu)勢，外觀的美感很高，被應用在社會的諸多領域中。為了更好地發(fā)揮現(xiàn)代標志作用，應將其與傳統(tǒng)文化元素有機地整合在一起，通過合理的方式進行設計與處理，滿足當前的工作要求。

關鍵詞：中國現(xiàn)代標志設計;傳統(tǒng)文化元素;有機結合

受到歷史方面各類因素的影響，我國現(xiàn)代標志的設計時間很晚，對于企業(yè)以及品牌而言，標志對其形象產生直接影響，但是，目前在市場競爭的過程中，很多企業(yè)都忽視自身標志的設計，經常會出現(xiàn)與國際化標志趨同的問題，缺乏一定的特色。因此在實際設計工作中應重視現(xiàn)代標志與傳統(tǒng)文化元素之間的融合，使得企業(yè)的形象與品牌在國際化競爭中脫穎而出。

一、中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代標志設計分析

對于現(xiàn)代標志設計而言，其屬于視覺傳達體系當中較為重要的部分，主要是將事物元素、事件元素、場景元素、抽象元素等有機整合，利用特殊圖形的方式將其理念與精神展現(xiàn)出來。當人們看到標志的時候，就會形成較為自然的聯(lián)想，對品牌產生一定的認同感?，F(xiàn)代標志也可以更好地傳遞企業(yè)形象，在出現(xiàn)頻率提升并且廣泛使用的情況下，很容易被人們記憶。經過調查研究可以發(fā)現(xiàn)，我國的著名現(xiàn)代標志都有著簡潔的特點，不僅外形美感很高，還涵括著企業(yè)乃至于民族的文化底蘊，時代精神很突出，對企業(yè)的發(fā)展產生良好作用。在現(xiàn)代標志設計工作中，將傳統(tǒng)文化元素整合其中，可以通過漢字元素、圖案元素、哲學元素的支持，設計出不同風格、代表著企業(yè)品牌的不同標志，具有較高的代表性，而目前多數(shù)企業(yè)在品牌標志設計的時候，只重視起利潤度與商業(yè)價值，未能意識到文化底蘊的重要性，經常會出現(xiàn)文化缺失的現(xiàn)象。

二、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代化標志設計中的應用

1.充分地借鑒漢字元素

我國的漢字文化歷史悠久，古老文字充滿著神秘的色彩，在逐漸演變與發(fā)展的過程中，形成了較為獨特的藝術魅力。在現(xiàn)代標志設計的工作中，融入漢字元素，可以充分借鑒甲骨文、大小篆體元素，通過形象的符號語言，將人們的思想與文明信息表達出來，可以與民族的審美觀相互契合。在我國經濟快速發(fā)展的背景之下，社會也開始進步，信息技術受到了廣泛的應用，此時漢字屬于具備代表性特點的新興設計元素，可以應用在現(xiàn)代標志設計中，通過漢字元素的應用，有助于創(chuàng)建有特色、風格獨立的標志。在此過程中，應全面掌握與理解漢字元素中的精華所在，傳承民族的傳統(tǒng)文化。

2.充分地借鑒印章篆刻相關元素

對于篆刻而言，屬于漢字從本質方面的升華成果，也是文藝方面的提升表現(xiàn)，有著很多年的歷史，主要是于較為特殊的材質上面，利用篆書將其雕刻成為印章，而印章又是我國在傳統(tǒng)文化方面的濃縮，能夠將傳統(tǒng)文化藝術與精髓體現(xiàn)出來。例如：在2008年的奧運會中，會徽的設計就借鑒了篆刻元素與書法元素，設計工作者將印章文化與書法文化相互整合，將會徽設計成為走跑形態(tài)、跳舞形態(tài)的標志，除了能夠將奧林匹克的主題內容完美地體現(xiàn)出來之外，還利用簡體的“京”字進行了設計，可以更好地凸顯出民族傳統(tǒng)文化的迎賓觀念、寬懷理念等等。與此同時，在應用印章元素的過程中，其基本顏色是中國紅，可以凸顯出熱烈以及慶祝的含義。在布局設計與雕刻設計方面，有著一定的規(guī)范，將輕度、重度、虛化、實體等有機整合在一起，看似很矛盾的雕刻方式，但是將其合理地調和，能夠提升標志設計的美感與文化內涵。

3.充分借鑒我國的傳統(tǒng)圖案元素

對于傳統(tǒng)圖案而言，其有著寓意深刻的特點，所涉及的內容很豐富，能夠將很多信息都融合在相關的圖案中。例如：古代人利用牡丹圖案與如意圖案等，展現(xiàn)出不同的情感與信息，在此過程中，現(xiàn)代標志設計者可以將此類圖案融入其中，充分發(fā)揮出傳統(tǒng)文化元素的積極作用。

目前我國在對標志進行開發(fā)與設計的工作中，已經開始重視創(chuàng)新性，對人們視覺感官的沖擊提出要求。在長期發(fā)展的過程中，有著一定視覺沖擊特點的圖案，已經成為了標志設計中不可以替代的角色，除了能夠散發(fā)較為濃郁的國家傳統(tǒng)文化與特色之外，還能夠促進傳統(tǒng)文化精髓的繼承與弘揚，更好地將審美觀念展現(xiàn)出來。所以，在現(xiàn)代標志設計工作中，設計者應先分析與了解傳統(tǒng)文化元素，在掌握各方面元素知識的基礎上，更好地完成相關設計工作，巧妙地將傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代標志設計中，提升整體創(chuàng)新設計水平。

4.充分借鑒傳統(tǒng)的哲學思想元素

在遠古時代人們以漁獵為生的階段中，就開始重視天文以及地理的觀察，對宇宙的意義以及生命的價值有著很深的思考。在春秋戰(zhàn)國時期，儒家以及道家等流派就開始重視闡述自身的世界見解、人生哲理、倫理道法思想等。在時代的洗禮以及沉淀過程中，已經經過一系列的變革，形成了關于國家哲學思想方面的基石。例如：在神州區(qū)域的水上樂園設計過程中，利用太極圖作為基礎，針對標志進行了設計，在相關框架中，添加了水紋的造型元素，有助于將公園當中“水”的主題凸顯出來，展示其形態(tài)的變化特征。其對于形式美的動感特征與和諧特征有著一定的強調，涵括了變化統(tǒng)一的哲學理念，且收放自如的內涵有所凸顯，有助于將道家的動靜觀內涵與時空觀內涵全面地凸顯出來。再如：在中國銀行標志的設計中，就已經將我國傳統(tǒng)哲學元素融入其中，主要是“天圓地方”的相關宇宙觀念，且在造型方面，也借助了相關的漢字演化進程中的構成手法、傳統(tǒng)的錢幣形狀等進行設計，在中間區(qū)域設計了方孔，利用中心線的貫穿，能夠將流通內涵與相互聯(lián)系的內涵凸顯出來，而外圓部分可以將中國銀行面向國際的發(fā)展趨勢展現(xiàn)出來，有助于將銀行的相關行業(yè)特點以及文化情結良好地體現(xiàn)出來。

三、現(xiàn)代標志設計中我國傳統(tǒng)文化元素的重要性在現(xiàn)代標志設計工作中，我國傳統(tǒng)文化元素有著不可替代的作用，應用優(yōu)勢較強，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

1.傳統(tǒng)文化元素可以作為設計工作的后盾

在人們實際生活以及設計期間，設計者與傳統(tǒng)文化元素相關內容接觸的時候，會將其記錄下來，作為設計的素材，結合現(xiàn)代標志設計特點與要求等，將各類傳統(tǒng)文化元素融入其中，更好地開展設計工作。與此同時，設計者在探究我國的傳統(tǒng)文化元素期間，可以循序漸進地形成正確認知，提升思想的深度與層次，形成屬于自身的良好設計特色，除了可以將我國的傳統(tǒng)文化元素合理融入到設計中，還能更好地傳承文化藝術叫。

2.傳統(tǒng)文化元素屬于設計工作的素材來源

在相關的傳統(tǒng)文化中，有著一些完整的傳說故事以及設計圖案，能夠為設計者提供更多的素材。傳統(tǒng)文化的歷史很悠久，是我國民族發(fā)展與進步過程中文化的集成，與以往的民族文化相較，具有豐富性的優(yōu)勢與特點，可以為設計者提供很多素材。與此同時，對于傳統(tǒng)文化而言，在設計方面已經受到了一定的認可，很多設計師在自己的作品中都添加了一些傳統(tǒng)文化元素，現(xiàn)代標志設計人員可以對此類作品內容與設計形式進行全面的分析、調查，積極借鑒先進的設計方式，取長補短，不僅可以總結豐富的經驗，還能為現(xiàn)代標志設計工作提供一定的幫助與支持，達到預期的工作目的21。

3.有助于形成品牌的象征意義

對于標志而言，屬于企業(yè)以及品牌的象征符號，其中涵括企業(yè)特征與團體特點，還有信譽元素以及文化元素，能夠將品牌價值全面凸顯出來。優(yōu)秀的現(xiàn)代標志，不僅屬于企業(yè)的無形資產，還在消費者心中有著較為重要的位置，可見品牌的價值對于企業(yè)而言是不可替代的。在此過程中，將我國傳統(tǒng)文化元素應用在現(xiàn)代標志的設計中，能夠形成品牌象征意義，例如：在鳳凰電視臺標志設計的時候，主要使用的是我國傳統(tǒng)的文化元素，經過專業(yè)的機構進行評估，可以發(fā)現(xiàn)其標志價值為200多億元?？梢娫跇酥驹O計的工作中，將我國的傳統(tǒng)文化元素融入其中，有著較為重要的價值與意義，應予以一定重視，創(chuàng)建科學化與多元化的工作模式。目前在部分企業(yè)設計品牌標志的時候，一味地重視商業(yè)價值，未能考慮到個性化以及創(chuàng)意化，對深層的文化內涵也不重視，長此以往會導致自身的品牌標志缺乏競爭力，甚至被市場其他品牌所淹沒。這就需要在實際發(fā)展的過程中，正確認知品牌標志的設計工作，將我國的傳統(tǒng)文化元素合理融入其中，利用正確的標志設計方式進行協(xié)調控制，及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，采用合理的措施解決問題，遵循與時俱進、科學化的工作原則，以此在新時期發(fā)展背景之下，更好地針對品牌標志進行設計。

在東方國家中已經開始了新一輪的經濟崛起與文化復興，很多思想家與設計專家都提出，中國有著五千多年的文化底蘊，可以促使各個品牌向著永恒性的方向發(fā)展，且將中國的傳統(tǒng)文化元素融入品牌標志設計中，能夠凸顯出智慧性、神秘性，有著一定的創(chuàng)造價值。在此情況下，我國的各個企業(yè)針對品牌標志進行設計，應總結以往的工作經驗，找準切入點，合理地將中國傳統(tǒng)文化元素融入到現(xiàn)代標志的設計中，以此形成良好的標志設計模式與品牌開發(fā)創(chuàng)建體系，除了可以提升整體設計工作效果與水平之外，還能促使各方面工作的正確實施與發(fā)展，通過傳統(tǒng)文化元素在標志設計中的應用，創(chuàng)建新時期背景之下的優(yōu)良設計成果。

結語

目前很多企業(yè)在對標志進行設計的工作中，過于重視品牌標志的價值、利潤，忽視其文化內涵與意蘊，雖然在短期之內可以獲取較高的經濟效益，但是，在長遠發(fā)展的過程中，缺乏一定的創(chuàng)新力與文化底蘊，難以更好地提升自身品牌標志的競爭力，這就需要在現(xiàn)代標志設計的過程中，總結豐富經驗，全面分析與調查我國傳統(tǒng)文化元素，并使用合理的方式進行相互之間的有機整合，使得傳統(tǒng)文化元素的藝術魅力與文化精神等在現(xiàn)代標志設計中得以發(fā)揮，充分發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化的哲學思想元素、圖案元素以及漢字元素在現(xiàn)代標志設計中的積極作用，利用正確的方式與方法開展各方面的標志設計活動，以此形成專業(yè)化的設計模式，增加品牌標志的文化底蘊與創(chuàng)造力，提升長遠的競爭能力，促使各項工作合理實施與發(fā)展。

參考文獻：

[1]郭紅秀.論現(xiàn)代標志設計與中國傳統(tǒng)圖案紋樣的融合[J].藝術品鑒，2018（09）：202-203.

[2]鮑仕蓮淺談標志設計中的中國元素[J].大眾文藝，2017，3（13）：106-122.