周俊俊

摘 要：隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行，在改革開(kāi)放的幾十年以來(lái)，我國(guó)的產(chǎn)品形象中的工業(yè)設(shè)計(jì)一直都處在發(fā)展中的階段。企業(yè)需要將產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為企業(yè)宣傳與發(fā)展的關(guān)鍵，建立一個(gè)充滿特色的企業(yè)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，提高企業(yè)的宣傳力度與辨識(shí)力度。產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)就是在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮消費(fèi)者們的消費(fèi)心理，通過(guò)巧妙的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者們的胃口的設(shè)計(jì)，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意程度。本文簡(jiǎn)要闡述了基于產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)策略研究與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象;工業(yè)設(shè)計(jì);策略研究

0 引言

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放不斷深化，受世界經(jīng)濟(jì)全球化不斷加速帶來(lái)的影響，中國(guó)逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主體，已經(jīng)躍升到全球經(jīng)濟(jì)體大國(guó)行列之中，我國(guó)的許多企業(yè)也都紛紛走向國(guó)際化，這是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的必要結(jié)果。企業(yè)品牌的建立，需要圍繞著質(zhì)量、價(jià)格、性能以及服務(wù)等因素，拋開(kāi)這些因素的情況下來(lái)看，產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)就是其中的關(guān)鍵。相比很多國(guó)家，我國(guó)的企業(yè)在產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)這部分做得還很落后，沒(méi)有正確地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)的重要性，這樣就嚴(yán)重地制約了企業(yè)的良好發(fā)展。

1 產(chǎn)品形象與工業(yè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

1.1 產(chǎn)品形象概述

產(chǎn)品形象指的是在產(chǎn)品最初的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、投放市場(chǎng)、用戶使用這一過(guò)程中，將產(chǎn)品作為載體，把產(chǎn)品要表達(dá)出的內(nèi)涵，體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵和企業(yè)精神。產(chǎn)品形象可以被稱作“外在美”，人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的興奮度首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的顏色、外觀、形態(tài)或者是附著在產(chǎn)品外部的logo、圖案、裝飾等物品。產(chǎn)品形象與企業(yè)的品牌形象是密切相關(guān)的，產(chǎn)品形象是獲得消費(fèi)者認(rèn)同感的必要途徑。產(chǎn)品的形象是企業(yè)所看不到的財(cái)富，是一種無(wú)形的資產(chǎn)。[1]

1.2 工業(yè)設(shè)計(jì)概述

工業(yè)設(shè)計(jì)指的是經(jīng)過(guò)機(jī)械化生產(chǎn)或者批量生產(chǎn)的這一類產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容就是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)建品牌效益最主要的手段，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要方式。工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)與企業(yè)產(chǎn)品的功能、效果、象征意義以及文化內(nèi)涵等元素是相呼應(yīng)的。不同類型的產(chǎn)品，它的工業(yè)設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)是不同的，可以說(shuō)工業(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)與品牌的建立。工業(yè)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品刺激市場(chǎng)“味蕾”最重要的環(huán)節(jié)。

2 產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)策略應(yīng)用簡(jiǎn)析

2.1 利用產(chǎn)品的文化象征意義，確定產(chǎn)品形象

企業(yè)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)制定產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品的形象價(jià)值屬性提高到一個(gè)比較高的地位。這是刺激消費(fèi)的一種手段，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是我們常說(shuō)的“奢侈品”。奢侈品不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格“高貴”這一點(diǎn)，它們還有其獨(dú)特的象征，可以投射出消費(fèi)者的人生觀、價(jià)值觀、社會(huì)地位、生活水平等等信息。良好的產(chǎn)品形象不僅僅促進(jìn)了消費(fèi)，樹(shù)立了品牌文化，更是推動(dòng)了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳承了國(guó)家和民族文化。

2.2 利用產(chǎn)品的代表性設(shè)計(jì)風(fēng)格，確定產(chǎn)品形象

品牌的產(chǎn)品形象頗具代表性，可以理解為“只聞其聲，不見(jiàn)其人”，就是說(shuō)沒(méi)有看見(jiàn)品牌的商標(biāo)，就能知道是什么品牌。這是品牌具有代表性的體現(xiàn)。蘋(píng)果手機(jī)能從問(wèn)世就備受消費(fèi)者追捧，良好的性能是一方面，還有一個(gè)重要的因素就是蘋(píng)果手機(jī)太具有代表性了。簡(jiǎn)單地說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)不看logo，但看外表就能看出蘋(píng)果手機(jī)，致使很多手機(jī)品牌都在效仿蘋(píng)果的外形，來(lái)刺激消費(fèi)者，這就是說(shuō)明蘋(píng)果手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)非常具有它的代表性。再者我們看到蘭博基尼的側(cè)面就能分辨這是蘭博基尼也是因?yàn)樗耐庑喂I(yè)設(shè)計(jì)非常具有特色，是別的品牌所沒(méi)有的，這就是品牌代表性最為直觀的體現(xiàn)。

2.3 利用產(chǎn)品的核心消費(fèi)者確定產(chǎn)品形象

每一種產(chǎn)品都具有它的核心消費(fèi)者，這是一個(gè)非常大的需求范圍。男人、女人，青少年、中年人、老年人，等等范圍都是產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到的產(chǎn)品形象因素。例如筆記本電腦，它的工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格就需要根據(jù)人們的三個(gè)不同時(shí)代進(jìn)行設(shè)計(jì)出不同的款式：青少年就要設(shè)計(jì)得更加具有律動(dòng)性，可操控性;中年人就要設(shè)計(jì)的偏成熟、穩(wěn)重、更加的輕便;而老年人就需要簡(jiǎn)約一些。企業(yè)要確定好產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，在考慮工業(yè)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品形象，這是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)核心。消費(fèi)者將產(chǎn)品購(gòu)入手中，肯定是選擇最適合自己特點(diǎn)的產(chǎn)品，好的工業(yè)設(shè)計(jì)需要消費(fèi)者在使用過(guò)程中，感覺(jué)到舒適、滿意。[2]

3 結(jié)語(yǔ)

工業(yè)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，通過(guò)不斷的進(jìn)步與發(fā)展，也使產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)可以最直觀地給消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品沖擊，甚至要超產(chǎn)品的質(zhì)量和性能價(jià)值。通過(guò)優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的形象進(jìn)行特色包裝，是企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段之一，也是企業(yè)提升自己市場(chǎng)地位的一項(xiàng)重要措施。我國(guó)很多企業(yè)的產(chǎn)品想要長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)市場(chǎng)，主導(dǎo)人們的選擇需求，被人們所接受，必須提高自身產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計(jì)，保留自身原產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，延伸新的外觀設(shè)計(jì)元素。我們很多企業(yè)沒(méi)有做到像奔馳與寶馬、蘋(píng)果這樣超級(jí)企業(yè)的高辨識(shí)度，就是產(chǎn)品的工業(yè)形象設(shè)計(jì)不足。所以想要提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，需要產(chǎn)品不僅僅具備使用價(jià)值和使用功能，更要具備良好的審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡志剛，李娜，喬現(xiàn)玲，等.工業(yè)產(chǎn)品形象塑造的策略研究[J].制造業(yè)自動(dòng)化，2011（10）：143.

[2] 楊穎，周立鋼，雷田.產(chǎn)品識(shí)別在品牌策略中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016（2）：165.