李致瀟

摘? 要：隨著“一帶一路”的建成，我國在各個領域都有了建設性地突破，為各項事業(yè)的發(fā)展迎來了新局面。與此相關，我國的體育文化在世界上傳播的事業(yè)也出現(xiàn)了一系列前所未有的新挑戰(zhàn)。用傳統(tǒng)觀念已經(jīng)無法適應新時代的發(fā)展要求，不論是在整體布局、具體途徑和統(tǒng)一思想方面都亟待創(chuàng)新。因此，如何建立更加完善的傳播體制，解決眾多弊端，是今后發(fā)展的方向。

關鍵詞：“一帶一路”? 體育文化? 國際傳播? 傳播渠道

中圖分類號：G853/857 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）06（a）-0007-02

1? “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播

1.1 “一帶一路”倡議的精神意蘊與內(nèi)涵

“一帶一路”使我國對外開放的戰(zhàn)略進去了全新的階段?！耙粠б宦贰眰鞒辛烁母镩_放的中心思想，秉承著“共商、共建、共享”的原則，注重國際間合作，樹立發(fā)展為能夠影響世界的戰(zhàn)略目標，是我國文化強國之路不可或缺的一步。

1.2 “一帶一路”倡議與體育文化國際傳播的辯證關系

“一帶一路”作為改革開放的繼承與發(fā)展，影響著我國各個領域的發(fā)展，也影響著世界趨勢的推動。體育事業(yè)作為文化實力中的重要組成部分，也受到“一帶一路”倡議的影響?！耙粠б宦贰睘槲覈w育文化國際化傳播開拓了便捷的道路，也為我國體育文化國際化傳播提供了較為完善的體系。體育文化是國民文化，是關系到國民整體身體素質、精神面貌、國際形象的關鍵事業(yè)。因此，“一帶一路”與我國體育文化國際傳播之間并非單向作用，而是相輔相成的關系。一方面，“一帶一路”倡議為體育事業(yè)的發(fā)展開辟道路和途徑，為體育文化國際傳播提供動力;另一方面，作為“一帶一路”倡議的一部分，體育文化傳播的成果將推動對外開放不斷向前發(fā)展。體育文化國際傳播反哺“一帶一路”倡議，體現(xiàn)在體育領域的國際交流與競爭，各種體育賽事為“一帶一路”提供平臺。

2? “一帶一路”倡議下我國體育文化國際傳播的機遇

2.1 “一帶一路”造就了我國體育文化國際傳播的新局面，奠定了體育文化國際傳播的基礎

以往，西方發(fā)達國家在體育文化領域同樣占據(jù)著壓倒性的地位。尤其是在籃球、足球等領域，幾乎包攬了所有獎牌?！耙粠б宦贰辈粌H強調(diào)走出去，同樣注重引進來。“一帶一路”倡議提出之后，我國在體育文化事業(yè)發(fā)展逐漸占據(jù)話語權。承辦各類體育賽事、并在競賽中摘獲多項獎牌。在“一帶一路”的眾多國家中，要統(tǒng)籌兼顧，不論是華人華僑聚集國家，還是長期與我國保持友好關系的國家，都不能忽視。

體育文化的發(fā)展需要依托于便捷的傳播途徑和完善的傳播體系。對外開放的國策為中國體育文化的國際傳播奠定了扎實的基礎?！耙粠б宦贰背h，不僅僅帶動了國民傳播文化，更加促進了文化交流國際會議的召開和順利進行。體育本身無語言障礙的特點，使其能夠更好地利用“一帶一路”倡議所提供的優(yōu)勢。

2.2 “一帶一路”倡議有利于塑造國家新形象和提升文化“軟實力”

國家的地和影響力不僅依靠硬實力，文化軟實力也是國際影響力的重要組成部分。在過去，西方發(fā)達國家在體育領域占據(jù)絕對優(yōu)勢，“一帶一路”倡議，是我國體育文化事業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉折點。體育事業(yè)依靠“一帶一路”提供的途徑和渠道，跟上發(fā)達國家的步伐并逐漸趕超，與此同時，我國的文化軟實力和國際影響力將隨之提高。

3? “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播面臨的挑戰(zhàn)

3.1 傳播理念創(chuàng)新不足與傳播體系缺失

“一帶一路”為我國體育事業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了新局面，傳統(tǒng)理念已經(jīng)無法適應當今的發(fā)展。因此，結合時代特征，明確自身優(yōu)勢和劣勢，充分利用“一帶一路”戰(zhàn)略優(yōu)勢，辯證地吸收外國發(fā)展的經(jīng)驗和教訓，創(chuàng)新出科學合理的全新理念，是體育事業(yè)發(fā)展的重中之重。同時，傳播體系和渠道也是目前面臨的難關。相較于外國強大的媒體傳播體系，我國缺乏具有國際影響力的傳播平臺。提高我國媒體的國際覆蓋率，擴大體育文化的傳播范圍，是亟待解決的難題。另一方面，在國際體育組織中，我國缺乏代表人員參與。各種國際體育制度的制定不能充分保障中國的利益。同時，我國體育傳播體系過于單調(diào)平面，缺乏多維發(fā)展的創(chuàng)新意識。對我國在國際中所擁有資源的利用不夠充分，還有待提高。

3.2 傳播中人力資本匱乏與監(jiān)管體系缺失

體育文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開專業(yè)人才的培養(yǎng)。因此，體育人才的缺失，直接導致了體育事業(yè)發(fā)展緩慢。目前，我國體育事業(yè)人才培養(yǎng)體系還不完善，存在著體育相關教育機構缺失、一部分專業(yè)院校教育質量不過關、體育生就業(yè)環(huán)境相對較差，無法滿足體育文化發(fā)展的需要。另一個重大難題是，我國體育人才教育未能對英語有足夠的重視，導致在國際交流中產(chǎn)生種種障礙。同時，我國體育事業(yè)的監(jiān)管體系缺失，導致在傳播過程中種種活動得不到統(tǒng)一引導和監(jiān)督，問題層出不窮。

4? “一帶一路”倡議背景下我國體育文化國際傳播的路徑

4.1 樹立傳播新理念，拓寬體育文化多元化傳播渠道

為了迎合“一帶一路”全新發(fā)展階段，必須更新體育文化傳播理念，形成公民共同參與的傳播體系。同時，要擴大傳播范圍，發(fā)展具有世界影響力的媒體宣傳平臺，讓中國體育文化能夠真正做到傳向世界。因此，建立全新的體育文化傳播理念，要結合時代特征、充分利用“一帶一路”戰(zhàn)略優(yōu)勢，使傳播渠道多元化發(fā)展。

4.2 明確傳播區(qū)域與傳播內(nèi)容，打造特色品牌賽事

打造中國特色社會主義體育文化品牌，是發(fā)展我國體育事業(yè)關鍵的一步。首先，最為重要的便是結合中國元素。我國擁有悠久的歷史文化，將傳統(tǒng)的元素加入現(xiàn)代體育文化之中，使其具有鮮明的中國的特色，才能使我國體育事業(yè)的國際傳播具有足夠的優(yōu)勢。在國際項目上，用傳統(tǒng)元素裝點內(nèi)容;在傳統(tǒng)項目上，加大宣傳力度，提高國民普及度和國際覆蓋面。傾力打造屬于我國的體育品牌。

4.3 注重人才培養(yǎng)與完善監(jiān)管體系，消解體育文化傳播領域的“短板”問題

目前，我國體育人才培養(yǎng)和就業(yè)領域發(fā)展不夠完善。政府應加強投入資金和資源力度，開辦更多的體育專業(yè)院校。與此同時，現(xiàn)存院校應注重師資力量的加強和教育基礎設施建設，為體育專業(yè)人才提供更加優(yōu)良的教學環(huán)境。另一方面，體育文化事業(yè)的專門監(jiān)管機構也應盡快建立，以引導和監(jiān)督中國體育文化國際傳播過程中的種種活動，使之更加高效、有序。

5? 結語

“一帶一路”為體育事業(yè)發(fā)展迎來了新局面，我們應該抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，充分利用“一帶一路”優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)自身不足，以建立全新傳播理念、拓寬傳播途徑和渠道、打造屬于自己的體育文化品牌、培養(yǎng)更多的體育人才，讓體育文化跟上時代的步伐。同時，體育事業(yè)的發(fā)展，推動“一帶一路”更好更快發(fā)展，提高我國文化軟實力和國際影響力。

參考文獻

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