張宏宇
【摘 要】增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的“黏性”,不僅是新形勢(shì)下加強(qiáng)電視競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,更是占領(lǐng)宣傳主陣地、實(shí)現(xiàn)成風(fēng)化人的需要。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的調(diào)整改革,也將使電視行業(yè)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中,取得優(yōu)勢(shì),逆風(fēng)起航。
【關(guān)鍵詞】開(kāi)機(jī)率? ?優(yōu)化規(guī)范會(huì)議報(bào)道? ?挖掘有親和力的新聞? ?現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道? ?社會(huì)新聞? ?深入策劃? ?故事性
如今,各地方臺(tái)面臨的主要問(wèn)題之一就是收視率下滑。絕大部分地方電視臺(tái)的辦臺(tái)方針是“新聞立臺(tái)”。收視率下滑,固然有新興網(wǎng)絡(luò)媒體擠占新聞空間的因素在內(nèi),但也從一個(gè)側(cè)面反映出,我們傳統(tǒng)電視新聞的“黏性”在逐漸喪失。
關(guān)于增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞“黏性”的問(wèn)題,筆者以為,可以從以下幾方面入手,進(jìn)行新聞結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式的調(diào)整改進(jìn)。
一、優(yōu)化規(guī)范會(huì)議報(bào)道
會(huì)議報(bào)道,一直是地方電視新聞的重頭戲,也是傳播各地黨政聲音的主陣地。會(huì)議報(bào)道在地方電視臺(tái)的新聞中不可或缺,也是當(dāng)?shù)攸h委、政府看重的主陣地。但是長(zhǎng)期以來(lái),會(huì)議新聞,結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單,語(yǔ)言不夠接地氣,很難獲得受眾的認(rèn)可。優(yōu)化會(huì)議報(bào)道,是傳統(tǒng)電視新聞改革的重頭戲之一。筆者以為,首先,應(yīng)大幅減少會(huì)議報(bào)道的篇幅和時(shí)長(zhǎng),對(duì)于內(nèi)容空泛、沒(méi)有指導(dǎo)意義的會(huì)議類(lèi)時(shí)政報(bào)道,將其摒除在新聞內(nèi)容之外。對(duì)于方針政策性的會(huì)議新聞,擷取核心內(nèi)容,做好解讀,這樣才能使會(huì)議報(bào)道有的放矢,言之有物,得到受眾的認(rèn)可。
這方面,《遼寧新聞》進(jìn)行了有益的嘗試。目前《遼寧新聞》非全省性重大活動(dòng)的會(huì)議新聞,除特殊重要內(nèi)容,其他不予報(bào)道,這樣一方面減少了篇幅,給其他有吸引力的新聞騰出空間;另一方面,也避免了會(huì)議內(nèi)容和與會(huì)人員打卡似的露面,讓節(jié)目具有更大的可看性,進(jìn)而增加了電視新聞的“黏性”。
二、眼光向下,挖掘獲取有親和力的新聞
新聞的生命力在于新,唯其新,才讓受眾有了解的欲望。同時(shí),貼近百姓,說(shuō)百姓所思所想,讓“人”和“事”成為新聞的主角,讓受眾真正感受到,這就是身邊的真事。沒(méi)了說(shuō)教,多了講述,新聞的“黏性”自然隨之增加。要想挖掘出有親和力的新聞,就需要記者眼光向下,不辭辛苦,多走多聽(tīng)多思考,讓鏡頭代替文字描述,這樣才能夠使新聞自然、生動(dòng)、親切、有感染力。
比如,現(xiàn)在很多新聞節(jié)目,嘗試開(kāi)設(shè)《走基層》之類(lèi)的新欄目,通過(guò)走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng),讓事件作為引領(lǐng),讓內(nèi)容作為主體。鞍山臺(tái)此前采制了題為《愛(ài)心爸爸的“愛(ài)心賬”》的連續(xù)報(bào)道,新聞沒(méi)有按照以往典型人物具體事件的羅列方式,而是巧妙地選取了愛(ài)心爸爸多年來(lái)收支的賬本,這一生動(dòng)的生活細(xì)節(jié),通過(guò)算賬盤(pán)點(diǎn),把愛(ài)心爸爸收養(yǎng)助養(yǎng)貧困兒童的巨大支出,呈現(xiàn)在受眾面前,通過(guò)小角度的切入,讓大家真實(shí)地感受到,多年來(lái),愛(ài)心爸爸巨大的無(wú)私付出。從百萬(wàn)富翁,到靠擺水果攤支持孩子們求學(xué)發(fā)展,一位有擔(dān)當(dāng)、有愛(ài)心,熱衷公益事業(yè)的樸素市民形象,生動(dòng)地呈現(xiàn)在大家的面前,不僅獲得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可,還起到了弘揚(yáng)正能量,引導(dǎo)群眾關(guān)愛(ài)貧困家庭的效果。這篇報(bào)道獲得了當(dāng)年遼寧省廣播電視大獎(jiǎng)電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
三、增加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和社會(huì)新聞比重
現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,作為電視新聞的重要表現(xiàn)形式,在如今的新聞報(bào)道中,應(yīng)該更多地呈現(xiàn)出來(lái)。直觀、生動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的主要特點(diǎn)。如今,火爆異常的直播,在一定程度上表明,大家對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的重視。每年春晚前夕,直播彩排現(xiàn)場(chǎng)等的探營(yíng)類(lèi)新聞,都會(huì)引起觀眾對(duì)即將呈現(xiàn)的文化大餐的期待,獲得很高的關(guān)注度和收視率。類(lèi)似的現(xiàn)象表明受眾希望了解第一現(xiàn)場(chǎng),希望準(zhǔn)確真實(shí)地掌握新聞事件的清晰脈絡(luò),希望直觀地面對(duì)新聞主體。對(duì)于熱點(diǎn)和突發(fā)事件,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能夠?qū)崿F(xiàn)第一時(shí)間傳遞基本信息,率先獲取新聞資源的首發(fā)優(yōu)勢(shì),而這正是電視新聞的長(zhǎng)項(xiàng)。我們應(yīng)該把握這一優(yōu)勢(shì),充分利用,更好地吸引受眾,引導(dǎo)輿論,通過(guò)靈活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,提高新聞的關(guān)注度,增強(qiáng)新聞的吸引力。
社會(huì)新聞,作為和老百姓生活息息相關(guān)的內(nèi)容,最易拉近受眾與新聞的距離。增加社會(huì)新聞的比重,也是貼近群眾,踐行“走轉(zhuǎn)改”的具體行動(dòng)之一。遼寧電視臺(tái)《都市頻道》的新北方欄目,因?yàn)榇罅坎芍泼裆侣劊蔀槔仙傧桃说墓?jié)目,受到不同層面觀眾的喜愛(ài),收視率高居各類(lèi)新聞節(jié)目的前列。
四、強(qiáng)調(diào)主題報(bào)道的深入策劃,突出故事性
作為宣傳黨的路線方針政策和成就的主渠道,各地方電視臺(tái)承擔(dān)著眾多的指定性宣傳任務(wù)。如何讓這些反映黨委、政府主要工作大格局、大構(gòu)架的節(jié)目,不流于表面化、說(shuō)教化,真正達(dá)到吸引人的目的,讓黨委、政府的思路、成果,普遍被受眾認(rèn)可接受,需要我們?cè)谛侣剬?shí)踐中深入策劃。通過(guò)合理有效生動(dòng)的策劃,一方面可以優(yōu)質(zhì)地完成黨委、政府交付的宣傳任務(wù),另一方面可增加新聞內(nèi)容的“黏性”,需要我們?cè)谌嬲莆招侣劽}絡(luò)的前提下,刪繁就簡(jiǎn),做好架構(gòu),突出新聞的故事性。故事性強(qiáng)了,新聞的趣味性、吸引力自然而然地隨之提高。
2018年底,時(shí)值改革開(kāi)放40周年,遼寧廣播電視臺(tái)策劃了《長(zhǎng)子逐夢(mèng)》大型主題報(bào)道活動(dòng)。由于時(shí)間緊、主題宏大,很容易將報(bào)道引向空泛的總結(jié)。節(jié)目的策劃人員摒棄了以往的宏大敘事手法,而是采用一個(gè)又一個(gè)的人物故事,串聯(lián)起了10集報(bào)道。比如第二集《重生》,節(jié)目以細(xì)膩的故事手法,選取了“東方魯爾——沈陽(yáng)鐵西”老工業(yè)區(qū)的幾名老職工以及他們子女的生活、工作變遷作為切入點(diǎn),通過(guò)一個(gè)個(gè)故事,串起了當(dāng)?shù)厝罕姷雌鸱娜松兓宫F(xiàn)了老工業(yè)區(qū)人民的迷茫、奮起和重生。通篇報(bào)道,清新生動(dòng),不靠羅列數(shù)據(jù)讓受眾迷惑,而是通過(guò)身邊點(diǎn)滴小事,喚起大家的認(rèn)同。在沒(méi)有前期大規(guī)模宣傳的情況下,節(jié)目一經(jīng)播出,立即受到了受眾的喜愛(ài),甚至不少人形成了鎖定頻道等下集的收看習(xí)慣。
好的策劃,故事性強(qiáng),貼近群眾,自然而然地實(shí)現(xiàn)了把報(bào)道和受眾“黏”在一起的效果。
五、總結(jié)
增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞的“黏性”,核心的內(nèi)容就是讓新聞更有趣味性,從受眾的角度出發(fā),而不是自說(shuō)自話。通過(guò)換位思考,弄清受眾的需要和喜好,從而實(shí)現(xiàn)有的放矢的策劃、撰寫(xiě)、采制,使新聞更有吸引力。這樣,不僅增加節(jié)目的“黏性”,也能更好地?cái)U(kuò)大宣傳主陣地,達(dá)到成風(fēng)化人的效果。
(作者單位:鞍山廣播電視臺(tái))