李峙江

【摘 要】“現(xiàn)場云”直播平臺，運用現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)移動通信優(yōu)勢，實現(xiàn)了媒體融合，將文字、圖片、短視頻、音頻等多種傳統(tǒng)媒體要素綜合運用，還原新聞事件現(xiàn)場，使受眾在第一時間感受新聞現(xiàn)場，其中，短視頻在整個直播過程中具有畫龍點睛的作用，應(yīng)特別引起注意。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?現(xiàn)場云? ?作用

“現(xiàn)場云”是2017年初，由新華社推出的全國性服務(wù)直播平臺，目前已成為國內(nèi)媒體共享成熟的“現(xiàn)場新聞”直播態(tài)產(chǎn)品，使國內(nèi)各媒體具有了融合發(fā)展的新平臺。基于“現(xiàn)場新聞”技術(shù)平臺的“現(xiàn)場云”直播平臺，是對全國新聞媒體開放“現(xiàn)場新聞”的公共平臺，其系統(tǒng)功能非常強大、操作簡單，成本低廉，對于新聞報道具有極強的即時性和全時性。2017年7月，錦州廣播電視臺適時與新華社合作，推出了“現(xiàn)場云”直播欄目，內(nèi)容涵蓋時事政治、民生保障、文化體育、大眾娛樂等方面。到目前為止，累計完成直播150余次，基本達到每周2次的播出目標，從直播效果來看，每次直播都有很好的點擊量，少則數(shù)千多則幾萬，直播效果非常好。

通過直播實踐，我們體會到，通過“現(xiàn)場云”直播平臺，綜合運用文字、圖片、短視頻、音頻等多種媒體要素還原新聞現(xiàn)場，形成了即采即發(fā)報道機制，實現(xiàn)了媒體融合，這其中，短視頻在整個直播過程中具有畫龍點睛的作用，應(yīng)特別引起注意。

一、認識“短視頻”

1.短視頻概念。短視頻，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播、在各種新媒體平臺上播放、在移動狀態(tài)和短時狀態(tài)下觀看的短片視頻。片長多則幾分鐘，少則幾秒鐘，因為片長短，短片既可獨立成片，也可組成系列欄目。

2.短視頻類型。短視頻內(nèi)容豐富，從類型上區(qū)分，常見的有以下幾種：①情景短劇型：多以搞笑創(chuàng)意為主，很受大眾歡迎，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播廣泛。②短紀錄片型：內(nèi)容形式以紀錄片的形式呈現(xiàn)，制作精良，品質(zhì)較高。③技能分享型：此類短視頻的大眾參與度比較高，制作難度小，受眾喜歡，傳播也非常廣泛。④草根惡搞型：主要是搞笑內(nèi)容，能夠娛樂大眾，同時存在爭議性。⑤創(chuàng)意剪輯型：作者發(fā)揮剪輯技巧和創(chuàng)意才能，制作精美震撼，加入解說、背景音樂，使作品更顯“高大上”。⑥街頭采訪型：是一種熱門表現(xiàn)形式，制作流程簡單，話題性強。⑦抖音短視頻：抖音短視頻APP是拍攝音樂短視頻的一種工具，也是一個娛樂社交平臺，受眾群體較大。

3.短視頻發(fā)展。目前短視頻已經(jīng)進入大眾化時代，現(xiàn)在的短視頻，在目標受眾、行業(yè)布局、盈利方式等方面呈現(xiàn)出許多新特點，不管是觀看視頻還是分享互動，都在努力滿足受眾的需求，同時也在影響受眾的思維方式。而與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻展現(xiàn)出三個特點：一是生產(chǎn)成本低，生產(chǎn)傳播過程碎片化;二是傳播速度極快，社交屬性極強;三是生產(chǎn)者與消費者之間無清晰界限。隨著5G技術(shù)的不斷進步，以及無人機拍攝、VR、全景拍攝等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，一定會給受眾貢獻更加強烈的視覺體驗，并極大促進短視頻的發(fā)展。

二、“短視頻”在“現(xiàn)場云”中的作用

在“現(xiàn)場云”直播過程中，各種媒體要素同步直播，其中短視頻在整個直播中能夠起到畫龍點睛的作用?！艾F(xiàn)場云”直播的主畫面是整個新聞事件的主體，實時并貫穿直播的全過程，而“短視頻”則是對整個新聞事件的重點挖掘和精髓體現(xiàn)，是直播過程中不易突出的重點和核心，是對直播內(nèi)容的深刻內(nèi)涵進行的精辟詮釋，此時，“短視頻”就起到了點睛的作用。

“現(xiàn)場云”中的“短視頻”應(yīng)用實例：

1.2017年年末，全國范圍內(nèi)的天然氣短缺問題波及到了錦州市，全市民用天然氣嚴重不足，特別是采用天然氣供暖的居民小區(qū)，供暖不達標，居民意見很大，并發(fā)生了群體上訪事件。為緩解供氣不足問題，市政府各相關(guān)部門及燃氣公司通力合作，科學(xué)規(guī)劃、抓緊施工，用最短時間完成了燃氣管網(wǎng)施工工程，保證了全市居民安全使用天然氣。為此，燃氣公司舉辦了工程完工暨通氣儀式，無線錦州“現(xiàn)場云”對儀式進行了全程直播。直播中，我們分別采訪了燃氣公司總經(jīng)理、工程公司經(jīng)理、施工現(xiàn)場工程師等的短視頻，使廣大觀眾不僅看到了通氣儀式的直播，更是理解了儀式背后黨和政府及企業(yè)克服困難、為民服務(wù)的責(zé)任感和使命感。由此可見，這些短視頻起到了點睛作用。

2.為修復(fù)錦州生態(tài)環(huán)境，錦州市委、市政府啟動了南山公園建設(shè)一期二標段建設(shè)工程。工程完工后舉行了工程竣工儀式暨機關(guān)干部走南山活動，無線錦州“現(xiàn)場云”進行了全程直播。

直播中，我們采訪了工程設(shè)計人員、施工人員、機關(guān)干部、市民等，這些短視頻不僅僅反映的是工程竣工和走南山活動，更使廣大人民群眾看到了黨和政府為民生立命實實在在的行動。

3.在2018年事業(yè)單位改革中，我們用“現(xiàn)場云”直播了事業(yè)單位改革掛牌儀式，其間，用短視頻采訪了涉及改革單位的干部職工，大家紛紛表示，一定提高政治站位，積極支持改革，認真做好本職工作。在這里，掛牌儀式只是一種形式，廣大干部職工對改革的態(tài)度則是改革中的重要問題，這也是儀式背后所要展現(xiàn)的重要問題，在這里短視頻同樣起到了點睛作用。

三、短視頻展現(xiàn)“現(xiàn)場云”精髓

我臺啟動“現(xiàn)場云”直播平臺以來，全力推進直播應(yīng)用，無論是在時事政治、民生保障，還是在體育、娛樂、教育等方面，都取得了很好的效果。而在150多場直播實踐中，筆者體會到，短視頻在“現(xiàn)場云”直播中確實發(fā)揮出了重要作用，起到了畫龍點睛的效果。

1.記者前期準確把握新聞事件精髓。在“現(xiàn)場云”直播平臺上，能夠展現(xiàn)新聞事件的全過程，而在直播前，準確把握新聞事件的精髓，進行前期短視頻準備，就是把新聞事件濃縮在短視頻中，通過短視頻把最核心的精髓展現(xiàn)給受眾。因此，在直播前期準備的短視頻，一定是本次直播的核心內(nèi)容。

2.媒體融合中短視頻展現(xiàn)了“現(xiàn)場云”精髓。在“現(xiàn)場云”直播中，視頻、圖片、文字、聲音等媒體要素，通過移動互聯(lián)網(wǎng)同步直播，真正實現(xiàn)了媒體融合。在各種媒體要素展現(xiàn)新聞事件的過程中，短視頻的作用非常突出，占據(jù)各媒體要素的突出地位，同時也能夠反映深層次問題，真正起到了畫龍點睛的作用。

3.受眾更加接近現(xiàn)場、感受精髓。媒體和媒體人一直努力追求讓受眾更加接近現(xiàn)場、感受現(xiàn)場、感受新聞的精髓，而“現(xiàn)場云”中的短視頻使受眾首先感受到了新聞事件的精髓，通過短視頻，受眾了解了“現(xiàn)場云”正在直播的事件核心，可以說，“現(xiàn)場云”中的短視頻更加精準地把握了受眾對新聞事件的關(guān)注與追求。

四、“現(xiàn)場云”直播中運用短視頻的幾點建議

1.要深入挖掘短視頻的功能。在“現(xiàn)場云”直播平臺中，包含視頻、圖片、文字、音頻等各種媒體要素，短視頻是其中的一個重要表現(xiàn)形態(tài)。直播時，視頻報道是完整的，文字報道也是完整的，而短視頻則具有兩個方面的功能，一個是畫龍點睛、直指核心、突出精髓的作用，把直播的核心內(nèi)容展示到客戶端，讓受眾能夠通過短視頻感受到直播背后的故事;另一個功能則是起到補充、調(diào)解的作用，就是在視頻、圖片、文字的基礎(chǔ)上，對深層次內(nèi)容進行補充，是現(xiàn)場和文字無法表現(xiàn)出的另外場景，這是非常重要的補充內(nèi)容，應(yīng)深入挖掘、高度重視。

2.要重視短視頻畫面的選擇。在“現(xiàn)場云”直播中，一般情況下是一鏡到底的現(xiàn)場拍攝，其間不做剪輯，并采用現(xiàn)場同期聲，現(xiàn)場感極強。而在選擇畫面時，短視頻不使用空畫面和靜態(tài)敘事畫面，追求簡單陳述，這樣碎片化的處理，比較適合移動端的受眾體驗。由此可見，短視頻是碎片化、非連續(xù)化的，在較短視頻內(nèi)，聚集了大量關(guān)鍵性信息，在具備一定信息密度的同時增強了節(jié)奏感，更符合新媒體環(huán)境下的傳播。

3.“現(xiàn)場云”直播中要重視短視頻與其他媒體要素的配合。在“現(xiàn)場云”直播平臺中，視頻直播展現(xiàn)新聞事件的真實場景，一鏡到底，現(xiàn)場感強，真實可信;文字報道則清晰明確、敘事能力強，講述事件的發(fā)生發(fā)展過程，比較適合對客觀事件的描述，符合一般讀者長期的閱讀習(xí)慣;圖片報道直觀、真實，具有現(xiàn)場感，并且傳遞速度快，能夠滿足受眾的心理需求;短視頻雖游離于直播視頻之外，卻是新聞事件的重要說明及詮釋，是新聞背后的故事，可以說，短視頻起到了畫龍點睛、補充信息的作用。

總之，“現(xiàn)場云”直播平臺運用科技手段整合傳統(tǒng)媒體要素，實現(xiàn)了媒體融合，短視頻在“現(xiàn)場云”直播中發(fā)揮出了畫龍點睛、直指主題核心的重要作用。

隨著信息技術(shù)及傳播手段的不斷發(fā)展完善，短視頻的應(yīng)用前景非常廣闊，也必將給我們的生活帶來更加深刻的變化，我們要緊隨時代發(fā)展的腳步，深入挖掘短視頻在媒體融合中的主流媒體作用，不與庸俗化的短視頻同流合污，積極推進媒體融合進一步向前發(fā)展。

（作者單位：錦州新聞傳媒集團）

【參考文獻】

[1]李峙江.基于“現(xiàn)場云”平臺實現(xiàn)媒體深度融合.記者搖籃，2018.10;

[2]馬嘉陽.融合報道中短視頻的功能與表達邏輯.人民網(wǎng)，2019.1.13;

[3]新華社現(xiàn)場云產(chǎn)品說明手冊.2017.2;

[4]新華社現(xiàn)場云APP使用說明，2017.2.