朱曉東 蘇錫丹

摘 要：民族的傳統(tǒng)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)旅游業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，具有重要的意義。本文主要以廣西地區(qū)為研究對(duì)象，指出了當(dāng)?shù)卦趦烧呷诤线^程中存在的問題，如現(xiàn)代化傳播技術(shù)不足、基礎(chǔ)配套設(shè)施簡陋，服務(wù)質(zhì)量低、缺乏融合機(jī)制及創(chuàng)意性等問題。同時(shí)，針對(duì)問題提出相關(guān)的合理化建議，如利用現(xiàn)代化媒體技術(shù)，加大二者融合的文化影響力、完善旅游服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化融合發(fā)展機(jī)制、挖掘體育精神內(nèi)容，以及融入創(chuàng)意文化等，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。基于此點(diǎn)，本文對(duì)廣西民族傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題，進(jìn)行深入的研究與分析，并針對(duì)問題，提出相關(guān)的合理化建議與措施。

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育文化;旅游產(chǎn)業(yè);融合

引言

近年來，對(duì)傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)與重視，使得少數(shù)民族的體育文化資源得到了關(guān)注，廣西少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育文化資源，依托旅游業(yè)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)在了人們的視野中，并加快了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展^[1]。所以對(duì)二者進(jìn)行有效地融合，便顯得尤為重要，而且兩者融合對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的發(fā)展，也有著極大的促進(jìn)作用。

一、廣西民族傳統(tǒng)體育文化融合旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問題

近些年來，廣西體育事業(yè)迅速發(fā)展，而且當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的融合，也已經(jīng)歷了一段時(shí)期，但在發(fā)展的過程中，仍然存在著一定的問題。

（一）缺乏創(chuàng)意性

當(dāng)前雖然已經(jīng)將兩者結(jié)合在一起，但是旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意性，項(xiàng)目產(chǎn)品缺乏新意，進(jìn)而導(dǎo)致本地旅游業(yè)的吸引力較弱。雖然在旅游業(yè)中已經(jīng)通過利用體育活動(dòng)項(xiàng)目的方式吸引人們到當(dāng)?shù)芈糜巍５?，由于活?dòng)方式較為單一^[2]，游戲形式比較單調(diào)，未能將本地文化內(nèi)涵真正的體現(xiàn)出來，使得人們在參與活動(dòng)時(shí)，體驗(yàn)形式較為簡單。因此，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對(duì)消費(fèi)者的吸引力較低，難以形成長久的經(jīng)濟(jì)效益。

傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，僅在旅游中起到輔助作用，未能將地方特色凸顯出來，而且產(chǎn)品的知名度較低，未能形成品牌效應(yīng)，對(duì)社會(huì)影響力較小。當(dāng)?shù)氐馁慅堉?、搶花炮等傳統(tǒng)體育賽事，雖然具有較強(qiáng)的觀賞性，但是項(xiàng)目難度較大，使得游客難以在短暫的時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)到體育項(xiàng)目的樂趣。同時(shí)，傳統(tǒng)的龍舟賽事活動(dòng)耗資較大，影響力以及規(guī)模不足。從而導(dǎo)致當(dāng)?shù)佚堉勐殬I(yè)化、賽事普及以及向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型與國內(nèi)其他旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較為落后。

（二）缺乏融合機(jī)制

由于傳統(tǒng)體育文化來多來自于生產(chǎn)生活，也是對(duì)當(dāng)?shù)毓糯藗兩a(chǎn)生活方式的一種詮釋，很多項(xiàng)目的形成實(shí)際上都來源于古代社會(huì)，使其較為落后，而且缺乏健全的管理機(jī)制，與現(xiàn)代快速發(fā)展的社會(huì)存在價(jià)值觀不符合的現(xiàn)象。隨著時(shí)代的進(jìn)步，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的體育項(xiàng)目由于受到現(xiàn)代化體育運(yùn)動(dòng)的沖擊，也使其面臨著淘汰的問題。

（三）基礎(chǔ)配套設(shè)施簡陋，服務(wù)質(zhì)量低

當(dāng)前，雖然廣西已逐漸加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，但是旅游服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施還有待于提升，其主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一方面，由于廣西地區(qū)交通不夠便利，外地游客到本地旅游條件較差，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不理想，進(jìn)而使得外來游客到本地旅游難以得到較好的服務(wù)。另一方面，當(dāng)?shù)厝狈Ξa(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，難以更好的滿足游客的各類消費(fèi)需求。

（四）現(xiàn)代化傳播技術(shù)不足

該地區(qū)的主要媒體傳播方式，僅是依靠個(gè)別電視臺(tái)與少數(shù)網(wǎng)站發(fā)布的傳播消息，關(guān)注的人群較為有限，產(chǎn)生這方面問題的主要原因是由于根據(jù)網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人群少，而且網(wǎng)頁上的文字描述信息內(nèi)容，難以將傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵詮釋出來，無法激發(fā)出人們的興趣，缺少吸引力，進(jìn)而導(dǎo)致信息傳播效率低，宣傳效果差。

二、廣西民族傳統(tǒng)體育文化融合旅游產(chǎn)業(yè)存在問題的對(duì)策

（一）挖掘體育精神內(nèi)容，融入創(chuàng)意文化

由于少數(shù)民族集聚的位置，都是將本地群眾作為主體。所以可將本地資源作為基礎(chǔ)，同時(shí)借助體育氛圍，開發(fā)傳統(tǒng)體育文化特色旅游村寨與旅游景點(diǎn)。例如：傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的接龍闖關(guān)項(xiàng)目、壯族的文化長廊、特色村寨旅游、民族文化景點(diǎn)^[3]。加大該地區(qū)龍舟賽事的推廣力度，逐漸形成龍舟文化的自主品牌，將廣西南寧的龍舟賽事活動(dòng)作為核心旅游產(chǎn)業(yè)，逐漸形成具備本地區(qū)特色的旅游產(chǎn)品與體育事業(yè)，從而吸引更多的城市居民參與到活動(dòng)中，提升消費(fèi)人群的數(shù)量，并帶動(dòng)廣西相關(guān)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為能夠推動(dòng)廣西傳統(tǒng)民族體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使其不被淘汰，應(yīng)逐漸創(chuàng)新傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，增強(qiáng)吸引力。并在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中融入新的創(chuàng)意文化，將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的局限性打破，促使其能夠向激發(fā)靈感、休閑娛樂、陶冶情操等方面擴(kuò)展。

（二）優(yōu)化融合發(fā)展機(jī)制

為推動(dòng)廣西傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，合理優(yōu)化融合發(fā)展環(huán)境。首先，根據(jù)《關(guān)于重振廣西體育雄風(fēng)建設(shè)西部體育強(qiáng)區(qū)的決定》、廣西地區(qū)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》等相關(guān)政策，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)將區(qū)域與部門間的壁壘打破，完善傳統(tǒng)體育事業(yè)與當(dāng)?shù)芈糜稳诤习l(fā)展機(jī)制，將兩者聯(lián)合發(fā)展的功能定位與空間布局打破，加強(qiáng)與周圍城市的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)、信息、渠道等資源共享，促使相互間能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、降低項(xiàng)目投入成本，提升對(duì)兩者融合的重視，增強(qiáng)政策扶持力度，可以制定鼓勵(lì)與促進(jìn)兩者融合的發(fā)展政策，如稅收政策、貸款政策、政府補(bǔ)貼政策等。同時(shí)還應(yīng)不斷增強(qiáng)兩者融合的法規(guī)與法治建設(shè)力度，出臺(tái)相關(guān)條例，進(jìn)而對(duì)兩者融合運(yùn)行與聯(lián)合發(fā)展其中服務(wù)與規(guī)范作用^[4]。此外，政府應(yīng)將管理職能轉(zhuǎn)變成服務(wù)職能，努力為兩者融合發(fā)展提供服務(wù)，解決兩者融合發(fā)展過程中存在的問題，促使政府逐漸由微觀管理轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控的方向發(fā)展。

同時(shí)，優(yōu)化融合體育發(fā)展機(jī)制，不僅可以豐富體育產(chǎn)業(yè)，而且可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)子產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性作用。特別是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，旅游產(chǎn)業(yè)的快速增長和廣泛的相關(guān)性可以迅速改善其內(nèi)部結(jié)構(gòu)。為了加快體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提高廣西的城市核心競爭力，需要從以下幾個(gè)方面出發(fā)。首先，從全球的角度來看，工業(yè)一體化已呈現(xiàn)出加速和總體趨勢。這要求中國體育工作者有與時(shí)俱進(jìn)的思想，順應(yīng)當(dāng)前的技術(shù)革命和世界上出現(xiàn)的新經(jīng)濟(jì)浪潮，盡快改變傳統(tǒng)思維方式，樹立一體化，創(chuàng)新意識(shí)和體育改革。發(fā)展繼續(xù)推進(jìn)并積極創(chuàng)建各種平臺(tái)，以促進(jìn)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)之間的知識(shí)交流、碰撞和整合，例如：與多行業(yè)專家的交流會(huì)，頭腦風(fēng)暴等研討會(huì)，學(xué)科綜合科學(xué)研究等，綜合考慮體育賽事的決策進(jìn)入經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，文化的整體環(huán)境，匯集多行業(yè)專家進(jìn)行多角度論證和科學(xué)決策，從而促進(jìn)體育賽事產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。同時(shí)兼顧到居民，因?yàn)樗麄兪浅鞘挟?dāng)中的主要組成部分，因此全面提升城市的核心競爭力，不論是物質(zhì)方面或是精神方面，在本質(zhì)上都會(huì)受到居民人文修養(yǎng)的影響。

（三）完善旅游服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為更好地保障旅游者參與旅游活動(dòng)順利開展，應(yīng)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施與完善當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)，進(jìn)而也能為兩者融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，廣西應(yīng)加大民族體育訓(xùn)練基地、體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為兩者有效融合提供較為適合的場地。另一方面，還應(yīng)加大交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，例如增加國際通航城市，以及航線，完善廣西各個(gè)城市交通設(shè)施，增加公路鐵路運(yùn)載量，提升酒店管理與服務(wù)水平，并且還應(yīng)提升旅游接待水平，進(jìn)而爭強(qiáng)游客到城市旅游與參加體育項(xiàng)目的滿意度。廣西旅行社應(yīng)該朝向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)力較強(qiáng)的旅行社應(yīng)該擴(kuò)大經(jīng)營范圍與規(guī)模，全面提升旅行社的服務(wù)質(zhì)量。針對(duì)當(dāng)?shù)匦⌒偷穆眯猩鐏碚f應(yīng)沿著專業(yè)化的路線發(fā)展，應(yīng)樹立自己獨(dú)特的品牌特色。其中網(wǎng)絡(luò)化指的是旅行社應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣旅行社的產(chǎn)品，進(jìn)而為游客提供信息化服務(wù)。同時(shí)，政府在發(fā)展體育賽事產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，它在體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。為此，應(yīng)實(shí)施科學(xué)活動(dòng)計(jì)劃，以確保最大限度地恢復(fù)活動(dòng)，科學(xué)活動(dòng)計(jì)劃是一項(xiàng)程序性文件，保證體育賽事的最大回報(bào)?？茖W(xué)活動(dòng)策劃必須考慮活動(dòng)的細(xì)節(jié)并考慮活動(dòng)、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境的影響;必須考慮短期和長期利益;必須考慮經(jīng)濟(jì)成果和社會(huì)效益。因此，廣西應(yīng)該制定科學(xué)的事件規(guī)劃，并通過盡可能通過多種渠道對(duì)觀眾進(jìn)行宣傳。關(guān)于主辦城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境，旅游資源和人文科學(xué)的吸引力和可接受性的信息吸引投資、旅游和人才等資源。

（四）利用現(xiàn)代化媒體技術(shù)加大兩者融合的文化影響力

為促使兩者融合更加具有影響力，應(yīng)創(chuàng)新信息傳播模式，促使信息傳播內(nèi)容更加具有創(chuàng)意性，運(yùn)用智能化、信息化，以及數(shù)字化等新媒體技術(shù)與現(xiàn)代化技術(shù)推動(dòng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過傳播賽事、錄制并播放當(dāng)?shù)孛褡寤顒?dòng)的電影、電視節(jié)目、動(dòng)漫等方式，將當(dāng)?shù)孛褡逄厣c旅游景點(diǎn)、產(chǎn)品介紹出去，從而提升其產(chǎn)品知名度，并擴(kuò)大影響力。

總結(jié)

產(chǎn)業(yè)融合屬于是一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，它是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù)擴(kuò)散與發(fā)展而來，并逐漸成為經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重大課題。近些年來，在相關(guān)政策與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合逐漸成為社會(huì)發(fā)展的新趨勢。為此，本文以廣西為研究對(duì)象，指出兩者融合中存在的問題，同時(shí)針對(duì)具體的問題，提出有效的解決措施，進(jìn)而促使兩者能夠相互融合、相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)通過體育賽事的舉辦，可以極大地促進(jìn)城市之間的經(jīng)濟(jì)合作與交流，增強(qiáng)區(qū)域的活力與競爭力。在開展體育活動(dòng)期間，來自海內(nèi)外的大量媒體，運(yùn)動(dòng)員和游客齊聚城市，擴(kuò)大了城市的人員，物資、信息的交流渠道。而且體育賽事也帶來了大量的先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備，以及的管理人員和建設(shè)資金的投入，通過這些資源的交換，加強(qiáng)了城市之間的交流與合作，媒體在活動(dòng)期間利用開拓國內(nèi)和國際市場，以及以強(qiáng)烈的創(chuàng)作熱情開展宣傳，直接成為城市之間的聯(lián)系，構(gòu)成了城市競爭力的主要來源。在體育賽事的幫助下，城市文化是一個(gè)獨(dú)特的象征，與其他城市和獨(dú)特而重要的資源區(qū)別開來。城市的歷史和文化越深，文化特征越強(qiáng)，城市形象就越豐滿和迷人，對(duì)地區(qū)甚至國際社會(huì)的影響就越大。

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