史鑫

摘 要：隨著2022年北京張家口順利申請到冬奧會的資格，全國進入了備戰(zhàn)冬奧會的緊張氛圍中，在這種大環(huán)境下帶火了冰雪旅游和冰雪運動的潮流，也影響了冰雪動漫的整體發(fā)展趨勢。黑龍江省的冰雪資源是一大地域特色，而早在2011年黑龍江省就創(chuàng)造性的將冰雪與動漫結(jié)合形成全國第一屆冰雪動漫展，在這幾年的時間里，黑龍江冰雪動漫一直穩(wěn)步提升，但冰雪動漫品牌卻一直沒有在全國、甚至是全世界產(chǎn)生一定的影響力。那么在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，如何巧妙利用冬奧會這一階段的“冰雪潮流”來加快發(fā)展黑龍江省份的冰雪動漫，以此來提高經(jīng)濟效益才是目前黑龍江省的首要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：黑龍江；冰雪動漫；創(chuàng)新發(fā)展；旅游產(chǎn)業(yè)

一、黑龍江冰雪動漫發(fā)展面臨的問題

（一）專業(yè)人才缺失

黑龍江省已經(jīng)意識到要充分利用起東北地區(qū)最普遍的冰雪資源，冰雕雪雕這門需要時間打磨的技藝也變得越來越小眾，優(yōu)秀匠人的缺失對冰雪文化的傳承和發(fā)揚帶來一定的影響，而動漫設(shè)計師也沒有深入挖掘到冰雪文化的魅力所在，沒有將地域文化融合進動漫中，冰雪文素也是浮于表面，淺談即止。一個企業(yè)要想進步發(fā)展，就得具有一定的競爭力，那么擁有專業(yè)人才就是企業(yè)能夠不斷發(fā)展的優(yōu)勢。這就要求黑龍江省可以大批引進國內(nèi)外專業(yè)人才，同時加大對國內(nèi)專業(yè)人才的培養(yǎng)，實行人才強國策略，積極引導各大高校開展冰雪動漫專業(yè)，讓冰雪動漫專業(yè)成為黑龍江省的重點專業(yè)，最終形成黑龍江省的人才藝術(shù)培養(yǎng)計劃。

（二）受眾定位不準

國內(nèi)動畫市場在近幾年發(fā)展迅猛，但其受眾定位一直以學齡前兒童為主體，整體風格比較偏稚嫩，事情情節(jié)相對幼齡化，久而久之，動漫設(shè)計師就存在思維慣性，認為動漫作品就是給小孩子準備的，在這個過程中，成人喪失了觀看國內(nèi)動畫的權(quán)利，進而投入到國外動漫作品的懷抱，國內(nèi)動漫市場惡性循環(huán)，始終停留在最原始的狀態(tài)，發(fā)展緩慢。

（三）原創(chuàng)作品缺失

市面上能讓人印象深刻的冰雪動漫都是國外的作品，像2009年三維動畫片《雪娃》這種帶有強烈黑龍江文化特色的動畫比較缺少，黑龍江省在之后沒有地域性特色的原創(chuàng)性作品來支撐，導致后續(xù)發(fā)力的不足，也就無法讓受眾記得黑龍江冰雪動漫的品牌和文化定位。國產(chǎn)動漫在近幾年發(fā)展勢不可擋，如《白蛇》、《大圣歸來》等影片都引起了喜愛國產(chǎn)動漫觀眾的關(guān)注，但更多的作品一直脫離不出題材的重復性和不斷翻拍的局限性，始終沒有好的創(chuàng)意出現(xiàn)，動漫設(shè)計師也跳離不出他的創(chuàng)意舒適區(qū)，沒有深入觀察和意識到身邊新穎題材的元素。

二、黑龍江冰雪動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）政策支持

面對習近平總書記的“冰山雪山也是金山銀山”重要指示，加上黑龍江省政府不斷加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投入，創(chuàng)造性的將冰雪文化與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，鼓勵支持冰雪動漫的創(chuàng)作，全面改變傳統(tǒng)的老工業(yè)基地，發(fā)展可持續(xù)性的經(jīng)濟開發(fā)模式。中央為帶動東北地區(qū)的經(jīng)濟體制，盡可能地推出一系列有助于發(fā)展黑龍江省經(jīng)濟的優(yōu)惠策略。在這種大環(huán)境下，為黑龍江冰雪動漫的發(fā)展帶來了新的契機，讓更多的動漫設(shè)計師愿意加入到這個行業(yè)中，

也讓各大動漫企業(yè)的后續(xù)發(fā)展看到了新的曙光。在政府部門的大力支持下，黑龍江省的動漫企業(yè)能夠在市場中準確找準自己的位置，實力強的企業(yè)進行強強合作，實力相對弱的企業(yè)可以加快整合、調(diào)整適合利于企業(yè)之后發(fā)展的道路，發(fā)動所有的企業(yè)進行良性競爭，培養(yǎng)出黑龍江省優(yōu)秀的動漫企業(yè)。冰雪動漫目前算是一個發(fā)展并不健全的市場，很大一部分需要政府部門的引導和宏觀調(diào)控，實行監(jiān)控和扶持，幫助冰雪動漫走向更廣闊的方向發(fā)展。

（二）品牌建立

品牌效應(yīng)在目前的消費選擇中還是占據(jù)上風，不少人購買的第一選擇還是以品牌居多，黑龍江冰雪動漫產(chǎn)業(yè)要想更久遠的發(fā)展，就要樹立強烈的品牌意識，這也是目前黑龍江冰雪動漫迫切需要走的道路，品牌的建立會在無形中帶動冰雪動漫的文化，成為最核心的主體。例如人們一看到米老鼠的卡通形象，思維慣性就會聯(lián)想到迪士尼這個品牌，米老鼠形象的廣泛運用，使得迪士尼品牌深入人心。從中我們可以借鑒和系統(tǒng)的分析，將迪士尼品牌打造成功的方式吸取過來，結(jié)合實際情況，建立黑龍江冰雪動漫品牌的同時，在黑龍江地域文化中提取有利因素，最終將符合品牌形象的卡通吉祥物來進行宣傳。黑龍江冰雪動漫品牌迄今為止并沒有打造出像迪士尼那種品牌的廣泛國民度，對于一個品牌的建立勢必要加強企業(yè)生產(chǎn)鏈的完整性，規(guī)劃好企業(yè)未來發(fā)展的目標，走好每一步，重視自己企業(yè)所做的每一個決定。品牌的成長，幫助企業(yè)的同時，也在無形中增加企業(yè)文化實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益最大化，在品牌健全之后就可以具有和國內(nèi)外一線大牌一爭高下的實力。

（三）宣傳手法

網(wǎng)絡(luò)上的推廣力度會比傳統(tǒng)的廣告更大，受眾的年齡和接受到訊息的場地也是不受到限制，宣傳的經(jīng)費也大大減輕企業(yè)的負擔，還可以在各大自媒體平臺中和受眾近距離交流，得到直接反饋信息。例如在2018年突然火起來的抖音平臺，現(xiàn)在統(tǒng)計全國有超過八億的用戶在使用這個平臺，如果黑龍江冰雪動漫能夠充分利用這個平臺來建立起自己的流量，平時宣傳冰雪動漫的訊息，發(fā)布一系列吸引受眾目光的視頻，在潛移默化中讓更多的人了解到這個小眾文化，并使之產(chǎn)生興趣。這種軟性宣傳是當前社會十分受到的企業(yè)和受眾歡迎的手法，黑龍江冰雪動漫可以借鑒和學習。

三、冰雪動漫的衍生旅游產(chǎn)業(yè)鏈

（一）深度挖掘旅游路線

冰雪動漫旅游即可以是每年黑龍江省舉辦的各大冰雪展，或是冰雪體育競技比賽，亦是節(jié)日獨特風俗風情，冰雪文化是將當?shù)鼐幼〉娜藗冮L久以來形成的冰雪風俗風情融入其中，合理利用地域的優(yōu)勢形成自己的文化特色。在這種形勢下，旅游路線的多樣化才能在根本上抓住游客的心，多樣化的旅游路線不光給游客更多的選擇，更是讓游客能多角度了解冰雪文化的內(nèi)涵。同時，加大對冰雪動漫旅游業(yè)的紀念品投入，從側(cè)面進行對冰雪文化資源的軟宣傳，冰雪動漫的知名度也會隨之提高，形成多米諾骨牌效應(yīng)吸引到更多的游客來北方進行冰雪旅游。

（二）加強企業(yè)之間合作方式

合作共贏這個理念在當代社會受到很大的認可，企業(yè)之間不再只是一味的競爭關(guān)系，更多的是良性競爭和抱團取暖。在豐富旅游業(yè)的同時，更是帶給黑龍江省動漫企業(yè)無限的商機。例如黑龍江省政府鼓勵建立大量動漫產(chǎn)業(yè)園、動漫基地，更是跨省與南方動漫發(fā)達城市進行合作，找到可以合作的伙伴，互相提供優(yōu)秀的資源，采取互利互惠的方式，達到雙方設(shè)想的高度。黑龍江省尋求到更多企業(yè)的協(xié)同合作，拓展原本不屬于自身企業(yè)的業(yè)務(wù)，實現(xiàn)跨界發(fā)展，改變原來老工業(yè)基地的落后面貌，吸引到更多的游客來增加知名度和達到經(jīng)濟收益。

四、結(jié)語

黑龍江省要抓住目前動漫市場欣欣向榮的發(fā)展期，在面對全國開始流行起的冰雪旅游、冰雪運動，在2020年冬奧會到來之際，要宣傳利用好黑龍江省的地域資源，積極開拓出獨具黑龍江特色的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，不僅僅只是簡單發(fā)展冰雕雪雕展，更是要將冰雪與動漫掛鉤，開展冰雪動漫沙龍，在政策的扶持下，進一步提高黑龍江省冰雪動漫的品牌知名度，培養(yǎng)動漫龍頭企業(yè)，帶動其余中小型企業(yè)的發(fā)展，做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，將黑龍江省致力打造成“冰雪動漫王國”。

參考文獻：

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[3] 李珂.“哈爾濱冰雪大世界”傳播策略研究[D].黑龍江大學.2018.

項目來源：黑龍江省哲學社會科學研究規(guī)劃項目 項目編號：17YSE384

責任單位：哈爾濱師范大學