趙仙芳

摘 要：隨著自媒體的日益增多和傳播渠道日益多元化，傳統(tǒng)媒體的影響力日趨減弱。事實上，自媒體的優(yōu)勢來源于傳播方式的變革，以及讀者閱讀習慣的新取向，傳統(tǒng)媒體迎來寒冬。如何應對來自自媒體的沖擊，已然成為傳統(tǒng)媒體必須正視的問題。鑒于此，本文以縣級市諸暨市《諸暨日報》為例，深入探討如何以縣域媒體為中心，在“在諸暨”“看諸暨”“諸暨E網(wǎng)”“諸暨圈”等眾多自媒體的包圍下，全面優(yōu)化媒體傳播方式，構(gòu)建深度報道的創(chuàng)新途徑，重新確立傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，改變傳統(tǒng)媒體的市場競爭格局，為傳統(tǒng)媒體的振興與發(fā)展提供參考。

關鍵詞：全媒體 縣級報紙 諸暨日報 深度報道

引 言

自2016年底《京華時報》正式宣布?？詠?，傳統(tǒng)媒體領域不斷有紙媒發(fā)出?？?。僅2018年以來，至少就有《渤海早報》、《北京晨報》、《黑龍江晨報》、《法制晚報》等數(shù)十家紙媒?？Ｒ欢€城市傳統(tǒng)媒體和各種新媒體尤其多，競爭格外激烈。身在四五線小縣城的縣級傳統(tǒng)媒體的處境也好不到哪里去。在這種情況下，已同時擁有傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種傳播手段的轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體，必須發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，生產(chǎn)有思想、有深度、有溫度的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，強化品牌影響力，才能守住黨和國家輿論宣傳的主陣地，唱響好聲音，傳播主旋律，弘揚正能量。

一、縣級傳統(tǒng)媒體深度報道的意義

全媒體背景下，縣級傳統(tǒng)媒體同樣面臨著自媒體的“逼宮”。所幸，縣級城市原來的傳統(tǒng)媒體格局就相較一二線城市相對來說簡單一些?；径际恰耙粡垐蠹垺?“一個地方電視臺”的格局，兩者之間有合作有競爭，不像大城市，光是多張報紙+多個電視臺的傳統(tǒng)媒體格局下，互相之間的競爭就內(nèi)耗巨大。而自媒體生產(chǎn)的快餐式、碎片化，有時候甚至帶有迎合、誤導性質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容也成為他們的弱點。

2018年3月7日開始，《諸暨日報》推出“新調(diào)查”欄目，挑選骨干采編力量組成采訪小組，以記者調(diào)查采訪的形式，深一度走進現(xiàn)場，聚焦新情況、新矛盾、新問題，不僅針對熱點社會現(xiàn)象、民生問題等老百姓關注的焦點進行蹲點采訪、深度挖掘，探尋事實真相，關注問題背后的問題，還深一度研究影響發(fā)展的突出問題，追求理性、平衡和深入，做有態(tài)度、有深度、有力度、有溫度的新聞，推動新時代社會和諧進步。

二、縣級傳統(tǒng)媒體落實深度報道的途徑

自2018年3月7日，“新調(diào)查”欄目推出至今已刊登深度報道20余篇，成為擴大《諸暨日報》影響力的品牌欄目?？偨Y(jié)欄目推出至今成功的“密碼”，主要有以下幾條：

（一）善于選題，提高選題關注度。這個關注度高，主要從兩大視角出發(fā)。第一個，是從普通群眾視角出發(fā)，鎖定老百姓最為關心的問題、現(xiàn)象。以第一期《“春風十里”為什么這般火》為例，文章從去年春節(jié)諸暨尚未完全打造好的“春風十里小鎮(zhèn)”成為春節(jié)期間網(wǎng)紅爆款這一熱點現(xiàn)象著手，不僅敏銳地捕捉到了網(wǎng)紅景點帶來的交通、環(huán)境衛(wèi)生、管理等問題，更深度剖析了近年來屢次出現(xiàn)網(wǎng)紅景點的深層原因，并以此提出記者的思考——鄉(xiāng)村休閑游如何保鮮。《諸暨日報》以頭版幾近整版加內(nèi)版半版重磅報道后，不僅給市民的盲從降了溫，而且立即引起了相關部門的重視，對景點問題迅速進行了整改處理，并引發(fā)了大家對今后鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展問題的進一步思索。隨后，“新調(diào)查”欄目又迅速推出群眾普遍關心的公廁革命、招工難、出行難、偏遠山村喝水難等調(diào)研性報道，不僅有深度，還有溫度，使欄目一直保持話題熱度，影響力持續(xù)擴大。第二個，是主要從政府決策者、管理者的角度出發(fā)，關注經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中影響前進步伐的一些列問題，為政府決策提供參考。去年年中，“新調(diào)查”欄目推出諸暨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年中報系列新調(diào)查，引起政府決策層關注后，今年又推出重磅策劃。4月12日《營商環(huán)境堵點困擾外來企業(yè)家》一文，以已落地項目撤離諸暨入手，深度剖析了諸暨營商環(huán)境中存在的短板。該文引起了市委書記的高度重視，在會議上當眾宣讀，并人手一份下發(fā)給各機關部門一把手，書面批示解決。在當下“接滬融杭”作為市里高度重視度的首要中心工作之際，6月11日起，又策劃推出“與杭同城”系列“新調(diào)查”，走訪了解并呈現(xiàn)余杭、蕭山、德清、海寧等地“與杭同城”的成功經(jīng)驗，為諸暨深入推進“接滬融杭”戰(zhàn)略提供參考。在總共七篇報道見報后，又將其中的最具參考價值的經(jīng)驗濃縮提煉成內(nèi)參《搶跑“與杭同城”四點經(jīng)驗或可借鑒》送到市里，獲得了市委書記的書面批示肯定。

（二）“新舊”聯(lián)手，加強媒體融合。這是指新媒體和傳統(tǒng)紙媒聯(lián)手。早在2016年，諸暨日報社就已經(jīng)打造形成“一報”、“一網(wǎng)”、“一微”、“一端”的全媒體方陣。其中，“一報”為《諸暨日報》，“一網(wǎng)”為諸暨網(wǎng)，“一微”為微信公眾號“諸暨日報愛諸暨”，“一端”為浙江新聞客戶端（諸暨日報社負責其中“諸暨頻道”的推送）。對于“新調(diào)查”欄目的報道，“一網(wǎng)”、“一微”、“一端”一般都會根據(jù)自身特點迅速跟上，形成全媒體矩陣式的全方位、多形式報道。從報道角度上也是根據(jù)各自特點，進行個性化處理。

（三）“舊”中創(chuàng)“新”，尋求多元發(fā)展。想要多端推送發(fā)揮更好的作用，取得更好的效果，僅僅做做簡單的加法顯然是遠遠不夠的。今年，諸暨日報在繼續(xù)推“新調(diào)查”欄目的同時，又結(jié)合慶祝新中國成立70周年，推出了“壯麗70年 奮斗新時代”欄目。6月17日開始，策劃推出對諸暨銅加工、襪業(yè)、珍珠三大產(chǎn)業(yè)建國以來發(fā)展史的深度調(diào)查報告。報道共九篇，對象分別為店口銅加工產(chǎn)業(yè)、大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)、山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)。針對這三大產(chǎn)業(yè)的報道，諸暨日報做得已經(jīng)不少了，可是在全媒體時代，如何將產(chǎn)業(yè)發(fā)展做得有看頭，將其加工成符合新媒體受眾口味的主旋律新聞產(chǎn)品？這次，諸暨日報的辦法是“舊”中創(chuàng)“新”，在紙媒形式傳統(tǒng)的深度報道中，尋找線索，內(nèi)容上再次挖掘、形式上加工創(chuàng)新，形成適合新媒體推送的新產(chǎn)品。

經(jīng)過采編團體多天的二次采訪，搜集資料、拍攝影像，6月23日“諸暨日報愛諸暨”微信公眾號推送了《店口以前叫“巔口”！看完這組老照片，感慨萬千……》，以新老照片穿插配文“回憶殺”的形式，呈現(xiàn)店口產(chǎn)業(yè)70年的發(fā)展史。而7月7日微信頭條位置推送的《厲害了，諸暨老張??！資產(chǎn)上億的老板，都天天吃他送的外賣！》則是挖掘出了一個在當?shù)仉m然普通，但有較高知名度的人物故事。在老照片穿插的基礎上，拍攝制作了有28年歷史的老張飯店老板老張的采訪視頻，讓親歷者口述，從親歷者的視角故事化地呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的變遷與發(fā)展?！皠偂毙詢?nèi)容的“軟”化處理讓兩條推送的點擊量成為同類中的佼佼者。目前前一條雖然在二條的位置，但點擊量仍達1.2萬，后一條點擊量達3萬?！耙粓蟆薄耙晃ⅰ币粋€有深度，一個接地氣，內(nèi)容上互為補充，傳播效果上成倍放大。

結(jié) 語

總之，全媒體時代，不應是紙媒的末日。從社會發(fā)展的角度而言，今天的紙媒已經(jīng)不單是信息媒體，更是社會變革的見證與記憶，但面對激烈變化的市場格局，除了應該堅守初心，不隨波逐流外，還應積極擁抱新媒體，讓新舊媒體真正融合，全面發(fā)揮媒體融合作用，互相扶持，相互促進，契合發(fā)展，緊貼時代，無論是哪一個，都將成為媒體的重要承載，從而走得更遠。

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