京東電腦數(shù)碼 人人都是設(shè)計(jì)師 反向定制正流行 王元

近日，央視《消費(fèi)主張》節(jié)目關(guān)注到目前零售及制造業(yè)的新趨勢(shì)：反向定制（C2M）。央視探訪了京東在這一領(lǐng)域的實(shí)踐，并對(duì)反向定制給予了高度評(píng)價(jià)：“以京東為代表的電商企業(yè)，在反向定制模式的成功實(shí)踐，堪稱供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的范本，為整個(gè)消費(fèi)品零售行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展思路。”

何為反向定制？恐怕大多數(shù)消費(fèi)者還不清楚。謂反向定制（消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造）模式是通過從消費(fèi)端需求反推產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)能投放、產(chǎn)品流通等各個(gè)環(huán)節(jié)，讓制造者精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)者。言簡(jiǎn)意賅地說，就是過去是廠商生產(chǎn)什么，零售商就銷售什么，顧客就購(gòu)買什么。在當(dāng)下個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，是廠商根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行生產(chǎn)。

京東基于數(shù)據(jù)分析和前瞻的判斷洞察，通過分析用戶沉淀下來(lái)的大量的數(shù)據(jù)，向品牌商提供一系列用戶分析服務(wù)，以支持其用戶的研究、選品、銷售政策等等，滿足用戶的個(gè)性化需求。

在剛剛過去的“618”期間，京東平臺(tái)每銷售出3臺(tái)顯示器就有1臺(tái)來(lái)自京東的反向定制。而在游戲本品類當(dāng)中京東的反向定制模式更是一把利劍，為眾多PC品牌廠商“紅海探藍(lán)”帶來(lái)了新一輪的高速增長(zhǎng)。

近期，我曾采訪過京東電腦數(shù)碼事業(yè)部總經(jīng)理任濤。任濤談到，近年來(lái)，已經(jīng)有不計(jì)其數(shù)的品牌商找到京東，希望與京東電腦數(shù)碼共同打造滿足用戶需求的新品。京東已經(jīng)深度進(jìn)入到眾多品牌的策劃、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)層面中了。

本期商業(yè)消費(fèi)專題，就特地為讀者深度解讀京東電腦數(shù)碼的反向定制經(jīng)典案例，并推薦反向定制的熱門單品。

爆款的誕生 行業(yè)的革命

受到央視力挺的正是雷神第五代911游戲本。這款16.6英寸屏幕游戲本是京東反向定制的經(jīng)典案例，他的誕生更被稱為行業(yè)的新時(shí)代。

說起這款游戲本的誕生其實(shí)并不容易。起初是一位電腦游戲愛好者在京東平臺(tái)留言，想要一款專門為游戲發(fā)燒友研發(fā)的筆記本。這條留言改變雷神企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)方向。

在此之前，游戲本屏幕有三種主流尺寸，分別是14英寸、15.6英寸和17.3英寸。14英寸屏幕帶給玩家的視覺體驗(yàn)比較有限，但是得益于機(jī)身尺寸比較小，所以便攜性強(qiáng)。17.3英寸屏幕最大、視覺體驗(yàn)最好，但是往往機(jī)身體積比較大。換句話說，游戲本的視覺體驗(yàn)和便攜性無(wú)法兼得。

京東基于海量大數(shù)據(jù)的用戶需求分析，通過銷售正態(tài)分布情況研判，分析出用戶對(duì)16.6英寸窄邊框游戲本的接受程度更高。全新尺寸的游戲本研發(fā)需要進(jìn)行大量的研發(fā)費(fèi)投入，以研發(fā)專用的16.6英寸屏幕與開發(fā)全新的筆記本電腦模具。而雷神為滿足用戶的極致游戲體驗(yàn)，以用戶需求為核心導(dǎo)向，經(jīng)過多方尋源與多輪談判最終與屏幕面板廠商：國(guó)內(nèi)液晶面板生產(chǎn)、研發(fā)能力首屈一指的京東方（BOE）開發(fā)全新的16.6英寸游戲本屏幕。這款游戲本堪稱視覺效果與便攜性的完美統(tǒng)一。

雷神第五代91l游戲本基于京東的反向定制模式研發(fā)，以滿足用戶需求為核心出發(fā)點(diǎn)，是雷神、京東、京東方三者通力合作下誕生的。對(duì)行業(yè)來(lái)說，其開創(chuàng)了游戲本的新時(shí)代，更是中國(guó)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之作的代表。

科技與藝術(shù)共舞 時(shí)尚的蛻變

希捷是移動(dòng)硬盤領(lǐng)域的老品牌了—直以可靠的品質(zhì)和良好的口碑為眾多用戶所鐘愛。在信息爆炸的當(dāng)瓦人們對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的要求越來(lái)越高，在選擇移動(dòng)硬盤時(shí)也早已不再局限于容量的大小。根據(jù)京東做的消費(fèi)者調(diào)研，越來(lái)越多的用戶更傾向于購(gòu)買個(gè)性化定制的產(chǎn)品以及定制化的外觀給他們帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

基于京東的調(diào)研和洞察并滿足這一市場(chǎng)需求，2019年希捷決定將硬盤進(jìn)行反向定制，推出一系列“銘”產(chǎn)品的定制化硬盤，給消費(fèi)者提供更加多樣化和時(shí)尚的選擇。

希捷先是與國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師社區(qū)花瓣網(wǎng)合作推出“調(diào)色盤上的數(shù)據(jù)玩家”移動(dòng)硬盤設(shè)計(jì)大賽，將設(shè)計(jì)師時(shí)尚與個(gè)性的元素融入硬盤之中，后又與中央美院抽象主義藝術(shù)家劉剛教授合作，將油畫般的筆觸與色感搭配營(yíng)造出一種未來(lái)視覺與品質(zhì)感。希捷這款定制版硬盤不僅在外觀設(shè)計(jì)上給你眼前一亮，在產(chǎn)品性能方面也以其纖薄小巧、便捷和高速的傳輸?shù)忍攸c(diǎn)獲得大家的一致好評(píng)。在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，或炫酷、或優(yōu)雅、或文藝的設(shè)計(jì)，打破人們對(duì)移動(dòng)硬盤外觀的固有印象，彰顯著使用者的個(gè)性，更帶給使用者高雅的藝術(shù)享受。

反向定制熱門產(chǎn)品大盤點(diǎn)

對(duì)于用戶需求京東進(jìn)行了精準(zhǔn)洞察，判定出筆記本品類的未來(lái)發(fā)力點(diǎn)在大屏游戲本和高品質(zhì)輕薄本兩個(gè)產(chǎn)品線。

零差評(píng)的體脂秤

好體知體脂秤是清華同方研發(fā)的家用健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品。JOY定制版體脂秤、東家智選1、2代體脂秤是京東、同方、消費(fèi)者三方跨界聯(lián)合一起完成的項(xiàng)目。品牌方經(jīng)過與京東整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)深度溝通，我們最終確定爆款反向定制。好體知系列以人性化的設(shè)計(jì)與穩(wěn)定的功能一直保持著穩(wěn)定的銷量。這款主打“逆襲成仙”的智能體脂秤M1是經(jīng)過主打28天減肥繼身計(jì)劃的產(chǎn)品，外包裝精心設(shè)計(jì)的了“身材好，素顏也自信”的標(biāo)語(yǔ)并且有包括“揮灑汗水只為取悅自己”等十款包裝，燃起人們的健身激情。京東獨(dú)家反向定制的產(chǎn)品上線一個(gè)月銷售額破百萬(wàn)，上線三個(gè)月產(chǎn)品零差評(píng)。

高性能的設(shè)計(jì)師本

京東通過電腦用戶大數(shù)據(jù)研究分析發(fā)現(xiàn)性能驅(qū)動(dòng)人群對(duì)筆記本的潛在需求。戴爾和京東雙方很快達(dá)成共識(shí)，設(shè)計(jì)型電腦將是未來(lái)成長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，戴爾開始致力研發(fā)“一款以性能驅(qū)動(dòng)為核心需求的設(shè)計(jì)師本”。戴爾靈越7000設(shè)計(jì)師本，卓越的性能、舒適的操作鍵盤以及專業(yè)的外觀設(shè)計(jì)等，同時(shí)價(jià)格保持萬(wàn)元以內(nèi)，既能滿足設(shè)計(jì)師的工作需求，也可以滿足其閑暇之際的電競(jìng)愛好。產(chǎn)品于京東618全球年中購(gòu)物節(jié)期間上線，市場(chǎng)表現(xiàn)不負(fù)所望，一躍成為京東618電腦爆款。

大屏游戲本

在大屏游戲本方面，早在去年京東就聯(lián)合京東方、機(jī)械革命共同打造了業(yè)內(nèi)首款17.3英寸游戲本——X8Ti Plus，獲得了極高的市場(chǎng)反響。而在今年京東和機(jī)械革命聯(lián)手對(duì)此款大放異彩的產(chǎn)品進(jìn)行了重大升級(jí)，推出了X9Ti-R，在性能大幅提升的同時(shí)提供了更逼真的游戲體驗(yàn)。

全新的顯示器

華碩TUF Gaming全新系列顯示器VG32VQE和VG27AQE定位游戲人群，適合PC游戲比賽以及游戲直播，追求更好游戲體驗(yàn)的玩家。這兩款型號(hào)是華頤和京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)臺(tái)打造了平臺(tái)向品牌反向定制產(chǎn)品的成功案例。

在剛剛過去的618期間，VG27AQE更是成為京東電競(jìng)顯示器類目銷量冠軍。作為華碩顯示器的全新系列，產(chǎn)品可以在黑暗區(qū)域增亮和增強(qiáng)細(xì)節(jié)，價(jià)格絕對(duì)親民。而不閃屏技術(shù)，關(guān)愛你的眼睛，同時(shí)產(chǎn)品可升降，關(guān)愛你的頸椎健康。

京東時(shí)尚 格調(diào)生活 品質(zhì)尚品 王元

如果說京東時(shí)尚是國(guó)內(nèi)外高端時(shí)尚品牌聚集地相信沒有人會(huì)反對(duì)。憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，京東時(shí)尚不僅協(xié)助本土優(yōu)秀品牌、設(shè)計(jì)師打響國(guó)際知名度，也讓更多的國(guó)際高品質(zhì)品牌通過京東時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，直接接觸中國(guó)的消費(fèi)者。

從當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，年輕消費(fèi)者更加注重個(gè)性的表達(dá)，以及高品質(zhì)、有格調(diào)的設(shè)計(jì)。而京東時(shí)尚不斷扶植品牌、扶植設(shè)計(jì)師，不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化的選擇。本期《時(shí)尚北京》商業(yè)消費(fèi)專題就聯(lián)合京東時(shí)尚推薦近期好評(píng)如潮的設(shè)計(jì)師品牌，以及當(dāng)下熱門的高品質(zhì)時(shí)尚單品。

人氣明星同款 直擊少女心

品牌Bronze Lucia近期可謂火爆網(wǎng)絡(luò)?？偰芸吹胶芏嗳藲馀枷衩餍谴┲似放频腡恤以及手拿品牌的手機(jī)殼等衍生品。因?yàn)楸姸嗝餍堑牧λ]，Bronze Lucia眾多單品成為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷量可觀的爆款。

相信不會(huì)有少女不喜歡Bronze Lucia。品牌以原創(chuàng)復(fù)古圖案賬，設(shè)計(jì)充滿強(qiáng)烈的洛麗塔風(fēng)格，融合復(fù)古、宮廷、少女等元素，具有童話故事感和濃厚的文藝氣息。

品牌設(shè)計(jì)師陸璽婭畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，是近年來(lái)在行業(yè)內(nèi)頗受好評(píng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師。Bronze Lucia是于2013年創(chuàng)立的限量尊享純手工飾品同名品牌，2015年加入女裝線。2017年轉(zhuǎn)型為生活方式全品類時(shí)尚品牌。

陸璽婭設(shè)計(jì)的服裝、配飾總是充滿著童話感，可愛的卡通圖案搭配豐富的色彩。設(shè)計(jì)師始終認(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該是本我風(fēng)格的體現(xiàn)，這也是當(dāng)今優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師的趨勢(shì)，用中國(guó)人的審美角度審視歐式復(fù)古宮廷裝飾藝術(shù)，以及流行的蘿莉、哥特風(fēng)格，以這種前衛(wèi)有趣的想法成就有意義的文化藝術(shù)產(chǎn)品。

或甜美可人，或精靈古怪，取材自童話故事《愛麗絲夢(mèng)游仙境》的洛麗塔圓領(lǐng)印花寬松版T恤，絕對(duì)是這個(gè)這個(gè)火熱季節(jié)的熱門單品。

奧斯卡御用 精致生活的點(diǎn)綴

香薰是生活必需品嗎？并不是。但它一定是為生活增添儀式感的物品。夜晚，放首熟悉的歌，點(diǎn)上最愛的香氛蠟燭，一股清香慢慢彌散開來(lái)，小酌—杯，給生活增添了幾分格調(diào)。

美國(guó)家居香氛品牌Voluspa是由于絕佳的品質(zhì)，俘獲眾多國(guó)際巨星、名媛的心，是奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式指定禮品。Voluspa品牌最大的特點(diǎn)是極具觀賞度的外觀造型，一眼看上去就會(huì)被深深吸引。浮雕玻璃杯，有著法式復(fù)古格調(diào)，完全可以當(dāng)做家居裝飾品。

Voluspa不僅指香料原料提取天然，就連加入的椰子蠟也是完全天然的，并且還是由Voluspa首次引入香氛蠟燭的工藝?yán)锏?，而且無(wú)鉛燭芯從而保證純凈燃燒。

或是濃郁香型，或是淡雅清新，Voluspa的香型有幾十種?！胺▏?guó)杜松與薰衣草”香味人氣很高。罕見的法國(guó)杜松、薰衣草、馬鞭草和苔蘚構(gòu)成了復(fù)合氣味。越燃到后面越能還原出清新的味道，炎熱的夏天，最適合這種氣味揮別心浮氣躁。

天馬行空的設(shè)計(jì)

如今的手表早已不是單純的計(jì)時(shí)工具。它是佩戴者的品位、個(gè)性的象征。當(dāng)下我們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)一款腕表？看款式、看工藝，還有設(shè)計(jì)的故事性，再加上一點(diǎn)個(gè)性、情趣。迦堤（GALTISCOPIO）是源自法國(guó)的時(shí)尚腕表品牌，消費(fèi)人群主要為年輕時(shí)尚女性。正是因?yàn)槠洫?dú)特的理念和天馬行空的設(shè)計(jì)備受追捧，被稱為腕表上的藝術(shù)。

粉色木馬系列頗為熱賣。粉色是多數(shù)女生最為鐘愛的顏色。粉色水晶木馬款手表，充滿童夢(mèng)與浪漫，讓人回憶起童年的無(wú)憂時(shí)光，呈現(xiàn)出一個(gè)既富創(chuàng)意亦具動(dòng)感的形象。手工制作的水晶木馬配以耀目不凡的施華洛水晶，融合于不銹鋼金屬表殼令整個(gè)設(shè)計(jì)閃閃生光。還有星鉆系列，頗受矚目。數(shù)以百計(jì)精細(xì)而形狀不一的原水晶融入表面及表帶中的。光澤和獨(dú)特的外觀精致繁密不規(guī)則地隨意散布于腕表之上，讓水晶閃耀變奏出不一樣的光芒，宛如漫天星辰點(diǎn)綴夜空閃耀奪目。

網(wǎng)易嚴(yán)選 清涼一夏 熱門時(shí)尚單品大推薦 王元

談起生活類電商恐怕當(dāng)下的年輕人沒有不知道網(wǎng)易嚴(yán)選的。當(dāng)下的年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)有著高追求，更加注重品質(zhì)及性價(jià)比。而網(wǎng)易嚴(yán)選正獲得了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的高度認(rèn)可。網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易白營(yíng)的生活家居品牌，于2016年4月正式面世。商品分居家、餐廚、配件、服裝、洗護(hù)、母嬰、飲食等幾大類目。通過網(wǎng)易自營(yíng)，嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格把控從原料、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售到售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，與一線大牌制造商合作，為用戶提供高品質(zhì)商品。因?yàn)橹苯訉?duì)接工廠換取更優(yōu)惠的價(jià)格，所以網(wǎng)易嚴(yán)選一面世就吸引了廣大消費(fèi)者。

本期商業(yè)消費(fèi)專題特別聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選，為讀者推薦這個(gè)夏日的熱門時(shí)尚單品。

約會(huì)度假

夏天的到來(lái)意味著穿長(zhǎng)裙的時(shí)節(jié)來(lái)了。豐滿華麗的印花最適合海邊，滿目的圖案讓人眼花繚亂應(yīng)接不暇。網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)的花卉度假飄逸連衣裙可謂當(dāng)下的熱門單品，大面積印花元素運(yùn)用，在陽(yáng)光下，讓你顯得清新脫俗。X型收腰效果立竿見影，配合輕熟的V領(lǐng)及A字裙擺，精致中帶點(diǎn)慵懶的性感，能夠達(dá)到減齡的效果，還能遮蓋住身材的缺點(diǎn)。度假的時(shí)候最怕衣服起皺、不好打理，易洗易打理的面料使長(zhǎng)裙不容易有折痕。風(fēng)吹動(dòng)衣角，整個(gè)畫面都變得浪漫起來(lái)。

女人的連衣裙可以演繹不同的性格，那么A字裙是女人一定要有的單品之一，個(gè)性，優(yōu)雅，隨意，不同姿態(tài)任你掌握。網(wǎng)易嚴(yán)選還特別推薦了女式浪漫下擺連衣裙。簡(jiǎn)約浪漫，即使融入性感、成熟元素也掩蓋不了荷葉型裙擺的活潑、天真與陽(yáng)光。就算大腿再粗也完全不用擔(dān)心，腰腹贅肉可以得到很好的遮擋，沒有了對(duì)身材的擔(dān)心還能平添幾分自信，單配簡(jiǎn)約高跟鞋，凸顯成熟與穩(wěn)重個(gè)性，是改變平日里一成不變的造型的最佳選擇。

戶外運(yùn)動(dòng)

炎炎夏日，彈力透氣防曬外套自然必不可少。網(wǎng)易嚴(yán)選的戶外運(yùn)動(dòng)輕薄防曬衣高效防曬，保護(hù)你的皮膚不會(huì)被烈日灼傷。面料具有較大的彈力十分適宜運(yùn)動(dòng)穿著。整件衣服十分輕盈，薄如蟬翼，穿著無(wú)負(fù)擔(dān)。后背和腋下都有透氣網(wǎng)眼區(qū)域，通風(fēng)性良好，趕走悶熱不適。無(wú)論男式款還是女士款，日常版型不挑身材、不挑場(chǎng)合。略有空間的剪裁特別適合運(yùn)動(dòng)。

居家生活

亦舒筆下的美人，個(gè)個(gè)穿得講究：夏天一定要穿真絲，冬天穿羊絨。真絲長(zhǎng)裙似乎也成為了美人標(biāo)配，優(yōu)雅、慵懶，好看得動(dòng)人心弦。真絲到底有多好呢？它舒服地像女人的第二層皮膚。把真絲穿在身上，好像把云朵裹在身上，柔滑軟糯。女式剪花蕾絲真絲睡裙，讓你的優(yōu)美鎖骨與肩部線條展露無(wú)遺，轉(zhuǎn)身一瞬的驚艷露背。細(xì)若柔絲的精美吊帶能夠把在女人深藏已久的溫柔情愫慢慢展現(xiàn)。

而對(duì)于少女來(lái)說，甜美風(fēng)格的條紋居家襯衫裙最為適合這個(gè)夏季。時(shí)尚翻領(lǐng)舒適隨心，袖口小束縛，條紋和色彩的融合清新感十足，增添一絲絲甜美感。而寬大的版型又有幾分硬朗之感。簡(jiǎn)潔的風(fēng)格即使是外穿也絲毫不感尷尬，可謂兼顧了時(shí)尚與實(shí)用。這樣一件舒適的家居服襯衫裙不僅讓穿著者顯得甜美可人更能讓人擁有更為舒適的睡眠。