劉江汶 宋振愷 王興華

摘要：基于目前手機APP圖標(biāo)設(shè)計的現(xiàn)狀，要求我們關(guān)注APP圖標(biāo)設(shè)計并推動相關(guān)研究的發(fā)展。本文對手機APP圖標(biāo)現(xiàn)存設(shè)計現(xiàn)狀進行分析，提出當(dāng)前時代背景下的手機APP圖標(biāo)設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計特點，以及基于使用者為中心的情感認知和審美作出中肯的評價。

關(guān)鍵詞：手機APP圖標(biāo)設(shè)計;設(shè)計現(xiàn)狀

中圖分類號：TP311.56 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0036-01

一、研究內(nèi)容與對象限定

在本研究中，樣本選取以受眾使用頻度為中心，將樣本限定在“影音類、瀏覽器類、相機類、旅游交通類、社交類、購物類、工具類”八大類，共收集121個手機APP圖標(biāo)設(shè)計。其中影音類37個、瀏覽器類6個、相機類13個、旅游交通類20個、社交類12個、購物類21個、工具類12個。

二、手機APP圖標(biāo)現(xiàn)存設(shè)計分析

1.按組織結(jié)構(gòu)特點劃分特點。圖形化組織結(jié)構(gòu)使用率最高達到56%，文字化標(biāo)志達29%，使用率最少為圖形和文字結(jié)合性標(biāo)志，為15%。通過數(shù)據(jù)分析，為更好的釋義手機APP的功能性、品牌理念以及品牌個性化，圖標(biāo)的設(shè)計更傾向于豐富、生動的圖形語言。文字化圖標(biāo)，造型簡潔，識別度高，缺點是缺乏品牌內(nèi)涵。圖形與文字結(jié)合性圖標(biāo)，從視覺效果來看表現(xiàn)內(nèi)容更豐富，但元素過多堆砌反而使圖標(biāo)缺乏識別性。

2.按表現(xiàn)內(nèi)容特點劃分標(biāo)準(zhǔn)。所有樣本的表現(xiàn)內(nèi)容中，品牌名代表性文字所占比最高，為25%，品牌名首字占14%，品牌文化占12%。在手機APP圖標(biāo)設(shè)計中，選取品牌代表性文字為表現(xiàn)內(nèi)容，具有很強的品牌識別性，品牌名首字為表現(xiàn)內(nèi)容在識別性上表現(xiàn)要弱，所以圖標(biāo)使用比例減少。抽象的品牌文化很難用簡化的圖形語言概括，雖然提倡品牌文化是一種趨勢，但只有少數(shù)的品牌會有意識的，積極引導(dǎo)來樹立品牌獨特的文化，所以品牌文化作為表現(xiàn)內(nèi)容的圖標(biāo)占比最少。

3.按表現(xiàn)形式特點劃分標(biāo)準(zhǔn)。在所含有圖形的樣本數(shù)據(jù)中，具象和抽象結(jié)合的標(biāo)志所占比重最高為42%，抽象圖標(biāo)占比為35%，具象圖標(biāo)占比23%。具象圖標(biāo)，由于其直接描繪客觀對象形態(tài)特征，能夠獲得更加直觀、感性的視覺效果，這使得用戶對品牌的理解和記憶更加有效，但圖形語言過于直接缺乏品牌內(nèi)涵表達;抽象圖標(biāo)，單純使用平面構(gòu)成的手法，缺點在于抽象圖形意義表達不明確，用戶對其易產(chǎn)生疑惑感。通過樣本數(shù)據(jù)研究表明，按表現(xiàn)形式標(biāo)準(zhǔn)劃分中，具象和抽象相結(jié)合的圖標(biāo)占比最大，在手機APP圖標(biāo)設(shè)計時，更愿意提煉出有代表性的具象物體和有價值的觀念，通過簡潔的造型和抽象的符號表達，具象圖形和理性的秩序感相結(jié)合，形成視覺上的一種平衡感，這種視覺上的美感更符合現(xiàn)代人類視覺需求。

4.按文字字體特點劃分標(biāo)準(zhǔn)。在所有圖標(biāo)樣本中，無襯線體的使用率最高達到34%，手寫體為10%，襯線體最低僅為1%，所有樣本中，只有兩個圖標(biāo)使用了襯線體。這其中，無襯線體在所有使用字體的圖標(biāo)中使用比達高到75%。無襯線體去掉了裝飾線，字形工整、端正，考慮到手機APP傳播媒介的特殊性，為使信息可以更加清晰、明了，無襯線字體是現(xiàn)階段設(shè)計的多數(shù)選擇;手寫體區(qū)別于印刷體，字形靈活、富有設(shè)計感，給人更多的想象空間，通過改變字體結(jié)構(gòu)、粗細、疏密，給用戶帶來獨特的視覺體驗;襯線體因其起源于歷史傳承的古老文字，具有著古典、端莊、優(yōu)雅的特點，但較之無襯線體，文字識別度較低。在信息量爆炸的時代背景下，手機APP圖標(biāo)的易讀性也是設(shè)計者需要考量的重要環(huán)節(jié)。

5.按色彩及套數(shù)特點劃分標(biāo)準(zhǔn)。色彩是最能夠與用戶建立情感的元素，不同的色彩有不同的情感語言，用戶可以直觀通過圖標(biāo)整體色彩基調(diào)來感知品牌。色彩明快、層次豐富的圖標(biāo)有利于刺激用戶的視覺、增強記憶，是現(xiàn)在圖標(biāo)設(shè)計的主流。

在色彩套數(shù)中，單色系占比為35%，兩套色36%，三套色12%，四套色7%，五套色及以上n%（在進行樣本顏色統(tǒng)計中，白色不作為參考顏色進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計）。兩套色以內(nèi)的圖標(biāo)占比所有樣本圖標(biāo)的71%，單套色的視覺效果統(tǒng)一、造型整潔，但畫面僅靠圖形語言支撐易顯單調(diào)，缺乏親和力;兩套色在單色系基礎(chǔ)上，增加了顏色對比，使顏色層次更豐富，畫面更具有活力。

在單色系中紅色系占比高達44%，藍色系18%，綠色系13%，黑色6%，黃色系7%，橙色系12%，灰色系、褐色系不占比例。占比最大的黃、橙、紅色系明度高、對比強烈，讓用戶產(chǎn)生興奮感，多數(shù)的購物類圖標(biāo)傾向使用這類色系。藍、綠色系是一種沉穩(wěn)、自然的顏色，是品牌期望傳遞信任感的品牌理念時的首選?；疑怠⒑稚?，色彩明度低、對比效弱，從視覺心理上給用戶莊重、壓抑的感受，這種色系在手機APP圖標(biāo)不作為主流。

三、結(jié)語

當(dāng)前手機APP圖標(biāo)設(shè)計雖然形式多樣，顏色多彩，但仍存在同質(zhì)化嚴重、識別度低的問題。圖標(biāo)設(shè)計的重要性在于識別性，圖標(biāo)的每一個細節(jié)都能影響視覺效果對用戶對產(chǎn)品的體驗和感知，當(dāng)用戶所見圖標(biāo)的圖形、色彩、質(zhì)感與用戶所期待的心里預(yù)期相符合時，這種圖標(biāo)更易吸引用戶的注意、潛意識激起用戶的體驗感，更好與用戶建立情感上聯(lián)系。