李春雅

摘要：中國是一個(gè)歷史悠久的文明古國，群眾文化潛藏著十分豐富的文化底蘊(yùn)和良好的服務(wù)功能。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。在文化強(qiáng)國的背景下，積極迎合時(shí)代發(fā)展潮流，不斷推動(dòng)文化發(fā)展進(jìn)步，全面打造群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)品牌，不僅能夠推動(dòng)群眾文化的發(fā)展，同時(shí)也能夠在很大程度上提升群眾的文化素養(yǎng)。因此，在新時(shí)期應(yīng)該積極打造群眾文化活動(dòng)品牌，為人民群眾營造和諧積極的群眾文化。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;群眾文化;活動(dòng)品牌;打造策略

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0182-02

一、前言

文化自信是新時(shí)期黨對(duì)社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展綱領(lǐng)，群眾文化作為社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，不僅關(guān)系著社會(huì)的和諧穩(wěn)定，同時(shí)也關(guān)系著人民群眾的文化需求。在新時(shí)期，群眾文化呈現(xiàn)出了全新的特點(diǎn)，充分發(fā)揮群眾文化的核心作用，整體推動(dòng)群眾文化的蓬勃發(fā)展，需要依賴于科學(xué)的群眾文化品牌，整體提升群眾文化的發(fā)展?jié)撃?，全面發(fā)揮群眾文化的滲透以及促進(jìn)作用。

二、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造的現(xiàn)實(shí)意義

文化是一種軟實(shí)力，群眾文化作為社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在群眾文化的建構(gòu)過程中，應(yīng)該突出它的品質(zhì)與品牌，全面塑造品牌群眾文化，整體發(fā)揮群眾文化活動(dòng)以點(diǎn)帶面、以線促面的積極作用。新時(shí)期，群眾的選擇是多元化的，在紛繁復(fù)雜的文化現(xiàn)象或者文化形式背景下，群眾很難快速甄別與篩選科學(xué)的群眾文化。因此，全面發(fā)揮群眾文化的核心促進(jìn)作用，應(yīng)該積極打造品牌群眾文化，這具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。一方面，群眾文化品牌活動(dòng)，是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面快速發(fā)展的今天，群眾作為文化事業(yè)的主要接受主體，他們的需求和訴求等都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。整體推動(dòng)群眾文化事業(yè)的發(fā)展，積極構(gòu)建品牌化、專業(yè)化、科學(xué)化的群眾文化活動(dòng)，能夠緊密迎合人民群眾的訴求，同時(shí)也能夠在很大程度上豐富人民群眾的精神世界。現(xiàn)階段，一些形式簡單、內(nèi)容單一的群眾文化活動(dòng)已經(jīng)無法滿足人民群眾的發(fā)展需求，群眾文化亟待推陳出新以及全面發(fā)展。在這一新形勢(shì)下，群眾文化的品牌化是必經(jīng)之路和必要途徑。另一方面，積極打造群眾文化品牌活動(dòng)，是文化部門發(fā)揮自身責(zé)任的體現(xiàn)。群眾文化活動(dòng)的接受主體是廣大人民群眾，在群眾文化活動(dòng)的開展實(shí)踐中，它具備一定的自發(fā)性以及地域性?？茖W(xué)的群眾文化活動(dòng)離不開人民群眾的廣泛參與，但自發(fā)形成的群眾文化活動(dòng)很有可能在內(nèi)容或者質(zhì)量上達(dá)不到要求。因此，積極打造品牌群眾文化活動(dòng)，充分發(fā)揮文化部門的主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，既能夠?yàn)槿嗣袢罕姞I造積極向上的群眾文化活動(dòng)，同時(shí)也能夠在很大程度上增加社會(huì)和諧因素，充分提升我國文化軟實(shí)力。

三、新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造的策略

在新時(shí)期，群眾文化活動(dòng)品牌的打造是群眾文化持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉，是保證群眾文化發(fā)展方向的科學(xué)前提，是促進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要手段，也是全面推進(jìn)文化自信的關(guān)鍵法寶。因此，結(jié)合新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的特點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)的文化活動(dòng)品牌打造策略，既能夠提升群眾文化的發(fā)展水平，也能夠全面豐富人民群眾的精神世界。

（一）突出主導(dǎo)性作用，實(shí)現(xiàn)廣泛性參與

在群眾文化活動(dòng)品牌的打造過程中，需要各方力量的全面支撐，全面多方資源的共同配合，以政府部門為主導(dǎo)，文化部門承辦，社會(huì)廣泛參與的形式，才能整體提升群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)力度，也才能全面推動(dòng)群眾文化的發(fā)展。

首先，地方政府應(yīng)該積極貫徹落實(shí)“文化興促”的理念，充分認(rèn)知到群眾文化對(duì)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口素質(zhì)等綜合性的促進(jìn)作用，落實(shí)一籃子文化發(fā)展規(guī)劃。

其次，文化部門作為群眾文化的主要承辦方，應(yīng)該尋求政府部門的支持，充分發(fā)揮自身的作用，明確自身的角色，更好的參與到群眾文化的建設(shè)過程中。

最后，在群眾文化品牌的打造過程中，社會(huì)各方應(yīng)該給予全面的支持與配合，充分響應(yīng)黨和政府關(guān)于文化建設(shè)的發(fā)展政策，積極參與文化部門舉辦的各類形式的群眾文化活動(dòng)，在群眾文化活動(dòng)中展現(xiàn)風(fēng)采，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推陳出新新穎積極的文化內(nèi)容以及活動(dòng)形式。

（二）凸顯地域性特色，提升文化吸引力

在新時(shí)期群眾文化活動(dòng)的建設(shè)過程中，積極打造文化品牌，全面創(chuàng)建品牌群眾文化，應(yīng)該充分結(jié)合植根于地域風(fēng)土民情中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以這些傳統(tǒng)文化為核心與根基，全面提升群眾文化的吸引力。本地文化特色活動(dòng)，是經(jīng)過歷史發(fā)展，時(shí)間檢驗(yàn)，深受本地群眾喜愛的文化瑰寶。因此，地域文化與人民群眾具有天然的親近性，人民群眾對(duì)本地域文化的熟悉以及認(rèn)知程度也比較高，這給予了他們非常多元的選擇。他們可以結(jié)合自身的興趣來選擇某一門類的地域文化，也可以運(yùn)用自己的聰明才智來對(duì)地域文化進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。

因此，在群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，應(yīng)該科學(xué)凸顯地域特色和地域?qū)傩?，全面提升群眾文化的吸引力。比如在群眾文化活?dòng)的開展過程中，充分結(jié)合本地域的革命文化，以豐富多元的形式來謳歌革命先烈，這既能夠?yàn)槿罕娢幕黾有碌纳?，同時(shí)也能夠在很大程度上發(fā)揮群眾文化的教育引導(dǎo)功能，促使新時(shí)期的人們珍惜發(fā)展成果。

（三）踐行持之以恒，提升文化生命力

在新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建過程中，應(yīng)該充分踐行持之以恒的原則，本著培育與發(fā)展并重的宗旨，整體提升群眾文化活動(dòng)的生命力。在群眾文化活動(dòng)品牌的構(gòu)建過程中，應(yīng)該減少“拿來主義”，全面貫徹落實(shí)培育與發(fā)展的理念，從小處著手，做到戒驕戒躁。因此，在群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建過程中，應(yīng)該充分遵循群眾文化活動(dòng)的發(fā)展原則，應(yīng)該從細(xì)節(jié)著手，充分遵循循序漸進(jìn)的發(fā)展原則，全面推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的蓬勃發(fā)展。比如在群眾文化活動(dòng)品牌的打造過程中，可以從小培養(yǎng)，依托于少兒藝術(shù)班等形式和橋梁來逐層次地推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌的深入發(fā)展。

（四）發(fā)揮文化促經(jīng)作用，提升文化價(jià)值空間

在群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建過程中，應(yīng)該充分發(fā)揮群眾文化對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，只有這樣才能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)對(duì)群眾文化的扶持以及促進(jìn)作用。因此，文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相互促進(jìn)、共生共榮的。在群眾文化活動(dòng)品牌的打造過程中，應(yīng)該科學(xué)發(fā)揮文化的促進(jìn)作用，積極依托于本地優(yōu)勢(shì)文化資源以及傳統(tǒng)文化精髓，積極打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成濃郁的群眾文化氛圍，以文化氛圍和文化支撐來吸引投資、來擴(kuò)大影響力。

同時(shí)，在群眾文化活動(dòng)品牌的打造過程中，還應(yīng)該充分發(fā)揮群眾文化的產(chǎn)業(yè)鏈條，大力推進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的發(fā)展。比如依托于群眾文化活動(dòng)來推動(dòng)手工業(yè)的發(fā)展，能夠?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展提供一種支持。

（五）創(chuàng)新群眾文化形式，推動(dòng)文化快速發(fā)展

在新時(shí)期，人民群眾的文化訴求是非常多元的，同時(shí)他們的文化接觸途徑也是非常廣泛的。為保持群眾文化與人民群眾的緊密關(guān)系，為凸顯群眾文化活動(dòng)的滲透作用，全面推動(dòng)群眾文化的快速長效發(fā)展，應(yīng)該積極創(chuàng)新群眾文化的形式，全面推動(dòng)群眾文化的長效可持續(xù)發(fā)展。如依托于信息技術(shù)手段搭設(shè)群眾文化活動(dòng)的快速傳播媒介，不僅能夠讓品牌群眾文化活動(dòng)快速在本地受眾間進(jìn)行傳播，同時(shí)也有助于本地群眾文化活動(dòng)與其他地方群眾文化活動(dòng)的交融，繼而不斷豐富群眾文化的內(nèi)容，全面推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

在新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的打造具有非常關(guān)鍵的作用，積極打造群眾文化活動(dòng)品牌，應(yīng)該依托于廣泛性的社會(huì)支持，同時(shí)也應(yīng)該真正凸顯地域文化特色，從小處著手注重群眾文化的培育，充分發(fā)揮文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的作用，全面推動(dòng)群眾文化的發(fā)展進(jìn)程。