陳鵬

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞;新媒體;融合

電視民生新聞引導(dǎo)社會(huì)輿論，為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，也擁有一定的社會(huì)基礎(chǔ)和忠實(shí)觀眾。與其他的新聞形式相比，電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)比較成熟，在現(xiàn)有的電視節(jié)目形態(tài)中占有較大的比重。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受眾被分流，新聞信息的傳播速度越來(lái)越快，覆蓋范圍也越來(lái)越大，不同年齡和地區(qū)的受眾能夠利用各種自媒體平臺(tái)進(jìn)行交流和討論，這些都體現(xiàn)了信息技術(shù)的作用和優(yōu)勢(shì)，但也直接影響到電視民生新聞的收視率，傳統(tǒng)新聞形式的發(fā)展空間收窄，受到了極大沖擊。從微觀的角度來(lái)看，民生新聞的社會(huì)基礎(chǔ)比較堅(jiān)固，如果堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式，難以更好地體現(xiàn)其價(jià)值，也無(wú)法有效應(yīng)對(duì)來(lái)自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。因此，電視民生新聞需要著眼于傳統(tǒng)媒體運(yùn)作的實(shí)際條件，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體間的融合，將新鮮活力融入電視民生新聞之中，保障其能夠?qū)崿F(xiàn)較好的發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視新聞媒體的困境

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，出現(xiàn)了諸多的發(fā)展困境和障礙，具體包括以下幾點(diǎn)：

（一）收視率不斷下降

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，電視民生新聞積累了一定的社會(huì)基礎(chǔ)，擁有較為廣泛的收視人群，但是這些收視人群的年齡偏大，從目前來(lái)看，作為社會(huì)的主力軍，年輕人主要利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，獲取不同的新聞資源，這些年輕人收看電視新聞的意愿比較低，同時(shí)也不會(huì)用這種方式來(lái)完成個(gè)人的社會(huì)實(shí)踐。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，許多人直接利用手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備獲取更多的信息，極少有網(wǎng)民在瀏覽民生新聞的過(guò)程之中轉(zhuǎn)換為電視觀眾。由此，原有的電視民生新聞受眾被分流到新媒體，導(dǎo)致電視新聞媒體的收視率呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

（二）傳播時(shí)效低

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快，能夠突破時(shí)間和空間的限制，營(yíng)造一個(gè)開(kāi)放的公共平臺(tái)。另外，在互聯(lián)網(wǎng)中社會(huì)公眾既是信息的接受者也是信息的傳播者，網(wǎng)絡(luò)世界中的新聞傳播不受時(shí)間和空間的限制，各種信息能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛且快速的傳播，不同的新聞形式能夠利用不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效的傳輸，同時(shí)還能夠在短時(shí)間內(nèi)形成一種爆炸性的新聞。相比之下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播時(shí)間和空間比較固定，比如早上發(fā)生的新聞事件有可能在下午才能播出，時(shí)效性比較差，難以滿足受眾的信息需求。從更微觀的角度來(lái)看，民生新聞的傳播渠道比較窄，范圍較小，傳播效率低，也無(wú)法滿足受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求。

（三）缺乏互動(dòng)性

在傳統(tǒng)民生新聞的傳播過(guò)程中，傳播者與接受者的角色定位比較明確，觀眾被動(dòng)接受新聞，與外界溝通和互動(dòng)的意識(shí)相對(duì)比較差，另外只有在有電視的場(chǎng)合下人們才能夠接受相關(guān)新聞，難以主動(dòng)地表達(dá)個(gè)人對(duì)新聞的看法及意見(jiàn)，只能夠機(jī)械且被動(dòng)地接受不同的信息傳播形式。相比之下，在新媒體時(shí)代下，人們不僅能夠結(jié)合個(gè)人的實(shí)際情況有針對(duì)性地選擇不同的信息，還能夠在各種自媒體平臺(tái)中進(jìn)行主動(dòng)的評(píng)論和交流，不同年齡段和不同區(qū)域的受眾所獲得的信息有所區(qū)別，他們能夠在不同的平臺(tái)中找到志同道合的朋友，交流個(gè)人對(duì)民生新聞的看法和意見(jiàn)。由此可以看出，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)加強(qiáng)了受眾之間的互動(dòng)和溝通，受眾不再僅僅是新聞的接受者，也是重要的評(píng)論者和信息交流者。

二、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代電視民生新聞和新媒體的融合策略

（一）多元化拓展傳播途徑

在新媒體不斷發(fā)展的今天，單一的傳播形式不符合時(shí)代發(fā)展的要求，也影響了信息資源的優(yōu)化利用和共享，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下誕生了許多新興的傳播途徑，因此電視民生新聞可以充分發(fā)揮新媒體的作用及優(yōu)勢(shì)，拓展自身的傳播途徑和手段，從而提高民生新聞的社會(huì)影響力。

比如，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)通官方微博和微信公眾號(hào)，或通過(guò)構(gòu)建官方網(wǎng)站的形式來(lái)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系和互動(dòng)。電視民生新聞可以在公眾號(hào)或其他平臺(tái)上同步更新，為受眾提供更多的選擇機(jī)會(huì)。值得注意的是，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)要為觀眾提供交流和互動(dòng)的空間，比如讓觀眾能夠在官方微博、微信公眾號(hào)和官網(wǎng)與其他受眾進(jìn)行交流和溝通。在開(kāi)通微信公眾號(hào)和微博等自媒體平臺(tái)時(shí)，電視民生新聞的制作者以及管理者需要對(duì)不同的民生新聞進(jìn)行重新梳理和分析，采取分模塊發(fā)布的形式來(lái)滿足受眾的個(gè)性化需求，讓受眾能夠更快更準(zhǔn)確地接收到自己所關(guān)心的新聞，也實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目資源的優(yōu)化配置。

（二）借助新媒體增進(jìn)互動(dòng)

受眾之間聯(lián)系和互動(dòng)的增多是新媒體的特色，在播放電視民生新聞的過(guò)程中，為了保障收視率，節(jié)目制作者和管理者要注重互動(dòng)活動(dòng)的有效開(kāi)展，比如可以通過(guò)發(fā)布互動(dòng)話題的形式來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，為幸運(yùn)觀眾提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目的運(yùn)作模式也逐漸多元，觀眾可以在官方微博微信以及網(wǎng)站中參與各種活動(dòng)，這種互動(dòng)形式不僅能夠促進(jìn)節(jié)目、微博、微信和網(wǎng)站的有效推廣，還能夠充分調(diào)動(dòng)各種電視新聞傳播手段，體現(xiàn)電視民生新聞的優(yōu)勢(shì)。另外，電視民生節(jié)目也可以邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，通過(guò)創(chuàng)建微博、微信的形式發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引受眾的注意力，讓不同的觀眾都能夠參與到活動(dòng)之中，保障電視民生新聞節(jié)目的互動(dòng)性。比如廣東臺(tái)的《今日關(guān)注》就構(gòu)建了節(jié)目的專屬論壇，為受眾提供討論和交流的平臺(tái)，節(jié)目還聘請(qǐng)了許多知名主持人，通過(guò)這些主持人帶動(dòng)整個(gè)節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)作。

（三）利用新媒體直播民生新聞事件

民生新聞事件的吸引力比較高，能夠迅速引起社會(huì)公眾的關(guān)注和討論，另外大部分重大的民生新聞的持續(xù)時(shí)間比較長(zhǎng)，與人們的生活存在較為緊密的聯(lián)系，需要進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道。但是在電視新聞節(jié)目中做持續(xù)直播的要求比較高，難以保證實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的運(yùn)作，對(duì)此，電視節(jié)目的制作者可以利用新媒體來(lái)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，了解重大新聞事件的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)實(shí)時(shí)直播的形式來(lái)滿足受眾的信息需求。在民生新聞官方網(wǎng)站中，可以設(shè)置一個(gè)專門的直播版塊，將比較重要的民生新聞放在這一板塊中，讓觀眾可以結(jié)合個(gè)人的實(shí)際情況進(jìn)入官方網(wǎng)站收看相關(guān)新聞，了解事件的最新進(jìn)展。除此之外，電視民生新聞欄目還可以通過(guò)提取重點(diǎn)和要點(diǎn)的形式來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的播放，這也能有效促進(jìn)新聞傳播資源的優(yōu)化配置。

（四）采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播

點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播能夠更好地體現(xiàn)電視民生新聞的特色和優(yōu)勢(shì)，這種傳播形式以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)投放新聞信息為主體，傳播速度非?？欤瑫r(shí)所包含的信息量較大。但是在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程之中，必須要注重深入分析和解讀，了解民生新聞信息的具體內(nèi)容和形式，根據(jù)受眾比較關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行有針對(duì)性的投放，更好地體現(xiàn)信息傳播的針對(duì)性和有效性，節(jié)省觀眾收看新聞的時(shí)間，從整體上提高新聞信息傳播的質(zhì)量和效率，體現(xiàn)電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下，電視民生新聞的傳播內(nèi)容和形式產(chǎn)生了一定的變化，要想更好地豐富民生新聞的傳播內(nèi)容和形式，電視節(jié)目制作者要注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，積極實(shí)現(xiàn)各種信息資源的優(yōu)化配置，改進(jìn)傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播手段和方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

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（作者單位：河南廣播電視臺(tái)都市頻道）

責(zé)編：姚少寶