張純 張梅

摘 ?要 ?當(dāng)前文化旅游成為世界旅游發(fā)展的趨勢(shì)，景德鎮(zhèn)順應(yīng)歷史潮流，準(zhǔn)確定位，積極打造國(guó)際文化旅游城市，以謀求未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)和持續(xù)發(fā)展。本文認(rèn)為，景德鎮(zhèn)具備先天優(yōu)勢(shì)，如知名度優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)又存在困難：市民意識(shí)淡薄，地方特色文化過(guò)于零散隱蔽，各種榮譽(yù)傳播不力，景區(qū)管理機(jī)制不順等。最后，本文提出針對(duì)性對(duì)策建議：培養(yǎng)市民意識(shí)，借力申遺、保護(hù)和傳承歷史文化，唱響城市品牌，提高景德鎮(zhèn)名氣;深化體制改革，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展，加強(qiáng)文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地，繼續(xù)改善環(huán)境，助力旅游等。

關(guān)鍵詞 ?打造;國(guó)際文化旅游名城;對(duì)策

景德鎮(zhèn)既有獨(dú)具特色的文化旅游資源，又有獨(dú)樹(shù)一幟的文化旅游業(yè)態(tài)，是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的文化旅游圣地。近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市提出“建設(shè)旅游名城，打造一座與世界對(duì)話(huà)的城市?！本o接著，打造國(guó)際文化旅游名城的工作緊鑼密鼓地開(kāi)展起來(lái)。2016年8月，《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城總體規(guī)劃》通過(guò)評(píng)審，根據(jù)目前景德鎮(zhèn)的城市定位和《總體規(guī)劃》布局，景德鎮(zhèn)打造國(guó)際旅游名城工作全面展開(kāi)。本文立足景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況提出相關(guān)對(duì)策，以供參考。

1 ?景德鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際文化旅游城市的優(yōu)勢(shì)分析

1.1知名度優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)“世界瓷都”的稱(chēng)號(hào)享譽(yù)古今中外，民國(guó)時(shí)期曾與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙并稱(chēng)全國(guó)四大名鎮(zhèn);是國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家甲類(lèi)對(duì)外開(kāi)放地區(qū);是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家生態(tài)園林城市”、“全國(guó)文明衛(wèi)生城市”、“江西省創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”。因此，景德鎮(zhèn)具有打造國(guó)際文化旅游名城的知名度優(yōu)勢(shì)。

1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)地處長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)區(qū)結(jié)合部的地帶，靠近“六山三湖四城”旅游熱點(diǎn)。在交通方面，景德鎮(zhèn)是重要的高速樞紐城市，景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)是中國(guó)100個(gè)重點(diǎn)支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)之一。

1.3文化優(yōu)勢(shì)

（1）陶瓷文化歷史悠久，內(nèi)容豐富多樣，有陶瓷界傳說(shuō)、陶瓷業(yè)習(xí)俗和陶瓷業(yè)各種行規(guī)、瓷業(yè)祭祀活動(dòng)、古代陶瓷文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)陶瓷技藝、陶瓷業(yè)信仰神靈景等。

（2）民俗文化根植民間，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。有民間傳統(tǒng)俗信文化、會(huì)館做會(huì)文化、燒太平窯等。

（3）古戲臺(tái)文化數(shù)量眾多，保存完好。樂(lè)平市管轄范圍內(nèi)有鄉(xiāng)土戲臺(tái)412座，包括宅院臺(tái)、廟宇臺(tái)、會(huì)館臺(tái)、祠堂臺(tái)和萬(wàn)年臺(tái)五大類(lèi)，人稱(chēng)"中國(guó)古戲臺(tái)博物館"。

1.4古村落文化優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)境內(nèi)留存著眾多古村落，規(guī)模、建筑極有文化特色。其中瑤里鎮(zhèn)、嚴(yán)臺(tái)村、高嶺村滄溪村、磻溪村等4個(gè)古村落先后獲評(píng)省級(jí)歷史文化名村。

1.5資源優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)擁有多個(gè)國(guó)家5A級(jí)、4A級(jí)和3A級(jí)旅游景點(diǎn)。除此以外，還有大量的人文景觀，如古街、古戲臺(tái)、古祠、古橋古壩、浮梁古縣衙、三閭廟明街等。

2 ?景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的工作難點(diǎn)梳理

（1）市民意識(shí)淡薄。（2）各種文化資源零散隱蔽，難于顯現(xiàn)。（3）各種榮譽(yù)傳播效果不佳。（4）一些經(jīng)典旅游景區(qū)制度尚未理順、管理松散。（5）文化與旅游整合程度不夠。（6）文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善。

3 ?景德鎮(zhèn)打造文化旅游名城的對(duì)策建議

3.1培養(yǎng)市民意識(shí)

倡導(dǎo)市民從小事做起，提高自身素質(zhì)，避免不文明行為，時(shí)刻為凈化城市的旅游環(huán)境做貢獻(xiàn)，樹(shù)立文化旅游城市的良好形象。培養(yǎng)市民們大文化旅游意識(shí)，友好對(duì)待外來(lái)游客，展現(xiàn)景德鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。

3.2借力申遺，保護(hù)和傳承歷史文化

景德鎮(zhèn)御窯廠(chǎng)遺址再現(xiàn)了景德鎮(zhèn)作為世界制瓷中心的地位。因此，御窯廠(chǎng)遺址要擔(dān)任復(fù)興千年古鎮(zhèn)的重要使命。當(dāng)前，御窯廠(chǎng)遺址申遺工作正在有序推進(jìn)。打造國(guó)際文化旅游名城與申報(bào)世界文化遺產(chǎn)這兩項(xiàng)工作有大面積的重疊，因此可以借力御窯廠(chǎng)遺址申遺工作，創(chuàng)造國(guó)際文化旅游品牌，大力推進(jìn)名城打造工作的進(jìn)程。

3.3唱響城市品牌，提高景德鎮(zhèn)名氣

（1）規(guī)劃統(tǒng)領(lǐng)，整合城市名片資源。圍繞景德鎮(zhèn)“打造一座與世界對(duì)話(huà)的城市”的定位，發(fā)揮文化旅游資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大“歷史文化名城”和“優(yōu)秀旅游城市”的影響，走全市上下合力共為、旅游與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的全域旅游新路。

（2）開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)，打響世界級(jí)品牌。利用有關(guān)國(guó)際城市聯(lián)盟，積極加入城市旅游聯(lián)盟，倡導(dǎo)和牽頭成立陶瓷旅游聯(lián)盟，以及走出去建設(shè)景德鎮(zhèn)旅游海外體驗(yàn)中心等舉措，搭建平臺(tái)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。強(qiáng)勢(shì)立體投放廣告，進(jìn)一步提高景德鎮(zhèn)旅游的知名度。通過(guò)舉辦中國(guó)景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“瓷博會(huì)”）等陶瓷文化類(lèi)展會(huì)，策劃相關(guān)事件營(yíng)銷(xiāo)和主題活動(dòng)，達(dá)到景德鎮(zhèn)整合營(yíng)銷(xiāo)的目的。

3.4深化體制改革，促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展

根據(jù)國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，景德鎮(zhèn)需解決旅游景區(qū)地界、景區(qū)歸屬、所有權(quán)混亂、體制復(fù)雜、政出多門(mén)等管理難題，以便于特色文化的弘揚(yáng)和旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。具體做法有以下幾點(diǎn)：

（1）在體制方面實(shí)施變革，使景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“景政合一”，全力推行旅游景區(qū)一體化管理，可以成立景區(qū)管理局，實(shí)現(xiàn)資源、建設(shè)、管理、資金、人才上的統(tǒng)一調(diào)配。

（2）解決地界糾紛。應(yīng)基于可持續(xù)發(fā)展的原則和全國(guó)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃的高度，打破行政區(qū)域劃分的人文限定，以發(fā)展旅游與經(jīng)濟(jì)改善民生為目的，正視歷史和現(xiàn)狀，建立景區(qū)聯(lián)袂發(fā)展的合作共贏機(jī)制。

（3）解決景區(qū)居民生活與經(jīng)營(yíng)管理之間的沖突。景德鎮(zhèn)有一些景區(qū)和當(dāng)?shù)鼐用裆顓^(qū)合為一體或有所交叉，這就會(huì)產(chǎn)生景區(qū)管理為居民生活帶來(lái)不便的現(xiàn)象，或者一些居民擅自從游客處不正當(dāng)牟利。因此，景區(qū)要加強(qiáng)和改善管理，解決兩者之間的沖突，使當(dāng)?shù)鼐用癜簿訕?lè)業(yè)，也能保證游客的切身利益。

3.5加強(qiáng)文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地

旅游產(chǎn)業(yè)在景德鎮(zhèn)特色“3+1”產(chǎn)業(yè)體系中占有重要的地位。景德鎮(zhèn)要打造國(guó)際文化旅游名城，建設(shè)國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地，必須整合文化和旅游資源。尤其是要全面梳理文化資源，大力發(fā)展文化旅游業(yè)態(tài)，以外來(lái)旅游旅行者的視角打造景德鎮(zhèn)文化凸顯工程，充分發(fā)揮歷史和文化優(yōu)勢(shì)。全方位提高景德鎮(zhèn)的文化品質(zhì)，促進(jìn)文化旅游業(yè)態(tài)大發(fā)展，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)的GDP貢獻(xiàn)率，最終發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)為景德鎮(zhèn)支柱產(chǎn)業(yè)。

2016年，《景德鎮(zhèn)創(chuàng)建國(guó)際旅游名城總體規(guī)劃》通過(guò)評(píng)審，該規(guī)劃提出重點(diǎn)構(gòu)建 “陶陽(yáng)里、陶溪川、陶源谷”瓷藝生活旅游城，打造三大陶瓷核心品牌。目前，一批重要景點(diǎn)項(xiàng)目正在按計(jì)劃推進(jìn)，如：大御窯世遺公園、陶溪川、三寶瓷谷、湖田國(guó)家遺址公園、湯家灣瓷藝民宿村等，這些規(guī)劃景區(qū)都是景德鎮(zhèn)文化與旅游融合的最佳典范。

3.6繼續(xù)改善環(huán)境，助力旅游

目前，景德鎮(zhèn)整體城市面貌與各項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)還有一定的距離，所以要盡快改善市容市貌，更新城市形象，使景德鎮(zhèn)實(shí)至名歸。

（1）推進(jìn)城市通達(dá)度的完善進(jìn)程。

（2）要加快旅行社建設(shè)，提升旅游服務(wù)水平，提高游客的滿(mǎn)意度。加速旅行社資源整合力度，對(duì)景德鎮(zhèn)市現(xiàn)有旅行社進(jìn)行兼并重組，解決旅行社小而散和各自為政的問(wèn)題，爭(zhēng)取組建大型旅游集團(tuán)。鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)有實(shí)力的大型旅行社，加強(qiáng)旅游人才的教育和培訓(xùn)工作，引進(jìn)優(yōu)秀旅游專(zhuān)業(yè)人才。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅行社和導(dǎo)游服務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管，建立服務(wù)評(píng)級(jí)制度，完善懲罰退出機(jī)制，提升景德鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)質(zhì)量。

（3）加速改善城市環(huán)境。

（4）打造公園城市。目前已建成三寶瓷谷街區(qū)公園，近10處國(guó)家和省級(jí)森林、濕地公園，改造過(guò)的地標(biāo)景觀地“蓮花塘”，在建的西城區(qū)水系綜合治理項(xiàng)目，基本完成600畝昌南湖濕地公園湖面蓄水工程，王家塢公園、南河公園、五龍山森林公園等多處小景公園應(yīng)運(yùn)而生。

（5）保護(hù)利用老城區(qū)。修復(fù)歷史文化街區(qū)、老廠(chǎng)區(qū)、老里弄、老窯址，使老城如同一座活的歷史文化景區(qū)。修復(fù)和保護(hù)湖田古窯址、浮梁古縣衙、紅塔、玉華堂、五股祠堂、劉家弄民窯遺址博物館、三閭廟歷史文化街區(qū)、天主教堂等文物遺產(chǎn)、風(fēng)貌建筑，并恢復(fù)一批老寺廟、古店鋪、古碼頭、古里弄、古會(huì)館和古戲臺(tái)。接下來(lái)，將圍繞陶陽(yáng)十三里老城將開(kāi)展瓷業(yè)瓷俗體驗(yàn)化、瓷街瓷廠(chǎng)消費(fèi)化、里弄新業(yè)態(tài)體驗(yàn)、寺廟朝拜旅游業(yè)態(tài)建設(shè)，打造文化傳承的國(guó)際品牌。

4 ?總 ?結(jié)

景德鎮(zhèn)要打造國(guó)際文化旅游名城，必須堅(jiān)持保護(hù)歷史文化名城與建設(shè)現(xiàn)代城市相結(jié)合，著力提升城市品質(zhì)，全力貫徹鐘志生書(shū)記的“國(guó)際化思維、全域化思維、項(xiàng)目化推進(jìn)、景區(qū)化建設(shè)、一體化發(fā)展”的思路，通過(guò)城市的綠化、美化、亮化，打造美麗生態(tài)家園，努力讓“城市更美、文化更特、生態(tài)更優(yōu)”。

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