王磊

隨著時(shí)代的發(fā)展科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體迅速發(fā)展起來并在一定程度上消融了傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬優(yōu)勢(shì)，在體育新聞報(bào)道中，無界性使得體育信息的傳播更具深度和廣度，打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，讓無論身處何地的受眾都能夠借助即時(shí)通信工具和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解體育賽事。[1]真正實(shí)現(xiàn)了體育新聞傳播途徑的多樣化態(tài)勢(shì)。

一、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1.體育新聞傳播主體多元化?？v觀體育史，體育新聞?lì)I(lǐng)域向來是新媒體的試驗(yàn)場(chǎng)、競(jìng)技場(chǎng)。每一項(xiàng)信息傳播的新技術(shù)發(fā)明，都立即被運(yùn)用于體育新聞報(bào)道。新技術(shù)的發(fā)明，成為體育新聞發(fā)展最有力的引擎。[2]以往體育新聞傳播主要以傳統(tǒng)的廣播電視媒體為主，受眾由于欠缺專業(yè)知識(shí)和無法擁有媒體資源優(yōu)勢(shì)，而只能被動(dòng)的接受信息。近年來科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍一般迅速崛起，為體育新聞傳播方式帶來了巨大影響。在新媒體語境下的體育新聞傳播，每個(gè)人可以既是新聞的發(fā)布者，也可以是新聞的接受者。從而形成了多元化的體育新聞傳播特點(diǎn)。

2.體育新聞傳播更加人性化。以微博、微信、博客、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等為代表的新媒體，在先進(jìn)技術(shù)的夾持下，將文字、音頻、畫面等有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)生動(dòng)展現(xiàn)體育新聞傳播的內(nèi)容。在新媒體“去中心化”優(yōu)勢(shì)下，多種新媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，及時(shí)對(duì)體育賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，擴(kuò)展了體育新聞傳播的范圍，使傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，迎合了當(dāng)下受眾碎片化的閱讀需求，有利于體育新聞?dòng)绊懥Φ募訌?qiáng)，促進(jìn)了體育新聞進(jìn)一步朝著人性化的方向發(fā)展。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新格局

1.新舊格局交替。研究現(xiàn)代體育新聞傳播史，不難發(fā)現(xiàn)我國(guó)體育新聞傳播史一共經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。在紙質(zhì)媒介傳播的時(shí)代背景下，《申報(bào)》是體育新聞傳播的主要載體。伴隨著科技的進(jìn)步通信技術(shù)的廣泛應(yīng)用，形成了以電視為主導(dǎo)兼有報(bào)刊、廣播的體育新聞傳播階段。在信息時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)加速發(fā)展，產(chǎn)生了以微博、微信、客戶端、網(wǎng)絡(luò)論壇、虛擬社區(qū)等為代表的新媒體。新媒體漸漸被應(yīng)用到體育新聞傳播過程當(dāng)中，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年世界杯轉(zhuǎn)播平臺(tái)洞察報(bào)告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)播平臺(tái)已經(jīng)由電視端進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，央視影音、優(yōu)酷和咪咕三足鼎立，呈現(xiàn)出新媒體移動(dòng)化、社交化、智能化特征。[3]原有以電視為主導(dǎo)的體育新聞傳播格局已經(jīng)被打破，新的傳播格局正在建立。

2.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局形成。新媒體語境下的體育新聞傳播過程當(dāng)中，電視作為一種傳統(tǒng)媒體仍然具有重要的地位，但其一家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。由于新媒體技術(shù)帶來的各種便利，年輕人更偏向于通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體獲取體育新聞信息。不同的媒體可以被劃分為三個(gè)層次，崛起的新媒體取代了電視新聞傳播媒體的主要地位，成為核心層，電視、報(bào)紙、雜志成為了中間媒體層，而廣播在體育新聞中的傳播影響力則一度減弱，淪為邊緣媒體層。這種格局的劃分有一定的相對(duì)性，體育新聞傳播格局是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，人們因年齡、收入、地區(qū)、受教育情況等的不同，獲取體育新聞的媒體選擇也會(huì)有所差異。

三、新媒體語境下體育新聞傳播的新困境

1.信息困境。新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致了大量碎片化的信息涌入我們的生活，我們每一個(gè)人既是信息的接受者，也是信息的傳播者。碎片化的信息具有殘缺性、膚淺不深刻的特點(diǎn)，人們可能沉溺其中而無法客觀清醒的認(rèn)識(shí)到。當(dāng)人們面對(duì)如潮水般的信息，應(yīng)接不暇時(shí)，那么很可能就不再對(duì)體育比賽本身進(jìn)行關(guān)注，而更多的關(guān)注信息。

2.技術(shù)困境。麥克盧漢說“媒介即信息”，正是因?yàn)楦呖萍嫉陌l(fā)展才催生出了各種媒介。媒介不僅是人的延伸，同時(shí)也是技術(shù)的延伸，技術(shù)的更新迭代，使人們趨之若鶩，為了滿足信息的消費(fèi)需求而購(gòu)買一些昂貴的高科技產(chǎn)品，從而陷入物質(zhì)主義的藻澤中，如果失去手機(jī)、電腦等昂貴的終端，我們將會(huì)不知所措。

3.監(jiān)督管理困境。在新媒體語境下，信息的接受者被技術(shù)“賦權(quán)”有了傳播的權(quán)利，但同時(shí)也產(chǎn)生了很多新問題。一方面，體育新聞的監(jiān)管和審核技術(shù)滯后于迅猛的媒介發(fā)展速度，另一方面，對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)督和管理還有一定難度。

結(jié)語

體育新聞傳播在新媒體語境下，已經(jīng)打破了原有的傳播格局，從傳統(tǒng)媒體過度到新媒體。在當(dāng)下這種新的格局之下，過多的信息撲面而來，在豐富信息量的同時(shí)也存在一系列的問題，信息困境、技術(shù)困境和監(jiān)督管理困境，對(duì)于我們而言依然是一個(gè)必須思考的問題。

參考文獻(xiàn)

[1]楊飛，《新媒體場(chǎng)域中體育新聞傳播策略研究》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2018年11期

[2]郝勤，體育新聞學(xué)[M]北京：高等教育出版社，2004，10

[3]艾瑞咨詢，《2018年世界杯轉(zhuǎn)播平臺(tái)洞察報(bào)告》，http：//www.199it.com/archives/755594.html，2018年8月1日