楊婉藝 周靖明

摘要：插畫設(shè)計在生活中處處可見，如今人們對商業(yè)插畫的要求除了傳達商品信息還有更高的要求。商業(yè)插畫是一種藝術(shù)形式，隨著時代的發(fā)展，插畫藝術(shù)應(yīng)用的范圍越來越廣，它的表現(xiàn)形式更是多種多樣;本文從商業(yè)插畫在我們現(xiàn)代社會目前的發(fā)展狀況以及表現(xiàn)形式和它的特征進行論述，來表達商業(yè)插畫在我們生活中的重要性和多樣性。

關(guān)鍵詞 商業(yè)插畫 表現(xiàn)形式 插畫

0前言

商業(yè)插畫是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，對于我們來說看起來十分簡單容易的插畫，其實是包含著豐富的內(nèi)在意義。隨著社會的進步，商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法更是多種多樣，在設(shè)計主題表現(xiàn)上面具有非常大的靈活性，更加展示出它獨特的藝術(shù)魅力和特征。商業(yè)插畫是個很有前景的行業(yè)，它的覆蓋面非常的廣，被運用于廣告、報紙、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀和影視媒體等很多領(lǐng)域，因此對插畫的需求量是非常大的。同時，商業(yè)插畫的使用期限也是短暫的，因為它的更新速度很快，時代的變化，信息的更新，商業(yè)插畫都要隨之而變化和創(chuàng)新。

1商業(yè)插畫的國內(nèi)外現(xiàn)狀

插畫歷史悠久，不同時代的插畫其實是反映當前社會的一面鏡子。而如今，具有特點、個性化和原創(chuàng)藝術(shù)插畫需求逐漸增加;并且，在這個多元化、個性化的社會，商業(yè)插畫已經(jīng)成為新的文化群體表達文化意識形態(tài)的一把寶劍。隨著時代的進步，新的繪畫材料及工具的漸漸出現(xiàn)，使商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式更是多種多樣，插畫不再是僅僅局限于手繪。電腦技術(shù)的快速發(fā)展，使現(xiàn)代插畫很少再使用筆、紙、顏料等這些傳統(tǒng)工具了，取而代之的是電腦軟件的繪制;CG插畫迅速崛起，以一種新的藝術(shù)形式受到人們的喜愛，這使插畫藝術(shù)的發(fā)展有了更大的空間和無限的可能。

插畫藝術(shù)的發(fā)展有著悠久的歷史，看似平凡簡單的插畫，卻是有很豐富的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫——洞窟壁畫，到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。而現(xiàn)在，國外優(yōu)秀文化的傳播和發(fā)展，給國內(nèi)插畫注入了新的能量;在國外，插畫已經(jīng)變得非常的成熟和專業(yè)，尤其是美國，美國的市場非常的專業(yè)化，被分為好多種領(lǐng)域，每一個領(lǐng)域還有專門的插畫師;美國是插畫市場非常發(fā)達的國家，豐富的題材和精湛的插畫藝術(shù)一直居于世界首位;隨著時代的發(fā)展，在電影產(chǎn)業(yè)的影響和推動下，美國的數(shù)碼藝術(shù)家更創(chuàng)造了驚人的視覺表現(xiàn)。在亞洲地區(qū)，商業(yè)插畫在日本、韓國也有著龐大的市場。到如今，新一代人對電腦數(shù)碼技術(shù)的掌握和運用，使商業(yè)動漫的發(fā)展更加成熟。

在國外，商業(yè)插畫已經(jīng)表現(xiàn)得非常成熟，而在國內(nèi)，商業(yè)插畫還在尋找著自己的設(shè)計之路。早期的插畫設(shè)計師，在他們的作品上雖然我們會看到國外插畫風(fēng)格的影子，但是在數(shù)碼技術(shù)的推動和市場的刺激下，現(xiàn)在我國的插畫也越來越有屬于自己的創(chuàng)作思想和風(fēng)格，并且專業(yè)化的商業(yè)插畫個體和隊伍也正在逐漸形成。

2商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式

商業(yè)插畫在我們這個信息化時代的社會中占有特殊重要的位置，很多領(lǐng)域都與插畫藝術(shù)密切相關(guān)，不同的表現(xiàn)形式也促進插畫的發(fā)展。插畫為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，出現(xiàn)了多種形式的插畫，除了這些多種多樣的表現(xiàn)形式，題材內(nèi)容也在發(fā)生著很大的變化。插畫基本上分為兩大類，即印刷媒體插畫與影視媒體插畫。

2.1印刷媒體插畫

印刷媒體插畫包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫和企業(yè)形象宣傳品插畫等。這一類型的插畫是大眾性的，傳播速度非常的廣，需要跟上時代的發(fā)展和更新速度;這一類型的商業(yè)插畫可以使我們心情放松、愉快，并已經(jīng)成為視覺傳達設(shè)計中不可缺少的一種表現(xiàn)形式。

書籍插畫是文學(xué)與美術(shù)的結(jié)合，視覺上的形象得到讀者的欣賞和喜愛。在書籍插畫中特別是兒童讀物插畫，它是書籍插畫的一個分支，在我們現(xiàn)在的生活中，兒童讀物插畫的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過了雜志和報紙的插畫使用量，它使插畫師有更好的舞臺來發(fā)揮自己的特長;而繪本是最適合孩子的讀書模式，如果從剛開始孩子們就是接觸比較高水平的文字和圖畫，那么他們將在讀故事當中欣賞到繪畫藝術(shù)，在圖畫中來理解文學(xué)和認識文字。所以，印刷媒體這一類型的商業(yè)插畫，可以涉及到我們生活的方方面面和社會的每個角落，對于我們來說是密不可分的。

2.2影視媒體插畫

影視媒體插畫，這一類型的插畫是出現(xiàn)在電影、電視中的插畫，一般廣告片出現(xiàn)得比較多，設(shè)計師可以在計算機的三維空間里對插畫藝術(shù)進行大膽的嘗試，制作出更多不一樣的作品。影視媒體插畫讓插畫不再只是以一種平面的視覺效果呈現(xiàn)，這為插畫藝術(shù)發(fā)展注入了新的活力，提高了信息傳遞效率。因此，越來越多的商家運用這種形式來推銷和推廣，這種形式可以提高企業(yè)的宣傳力和知名度。

3商業(yè)插畫的表現(xiàn)特征

3.1藝術(shù)性和實用性

插畫在商品經(jīng)濟時代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用。當插畫與商業(yè)結(jié)合的時候，就要求插畫具有一定的商業(yè)性，這對商品的銷售是有非常重要的作用。在商業(yè)插畫中，插畫師通過色彩、形象和質(zhì)感的逼真表現(xiàn)，應(yīng)該正確的傳遞商品信息，而商品的特性也決定了插畫的顏色和構(gòu)圖等，這就要求商業(yè)插畫在視覺表現(xiàn)上，傳遞商品信息的同時也要體現(xiàn)出商品的價值，是藝術(shù)與實用性、視覺和價值的完美結(jié)合。所以插畫無論用任何手法、渲染效果和創(chuàng)意，都應(yīng)該把握一個尺度，既要有插畫的藝術(shù)性也要有實用性。

3.2創(chuàng)造性和約束性

在這個信息化時代，千篇一律的信息會讓人們越來越感到無趣，所以我們需要創(chuàng)新。在插畫的創(chuàng)作中，我們需要將一些看起來比較平凡的事物，轉(zhuǎn)化成新的視覺形象呈現(xiàn)出來，打翻平時的慣性思維，從不同的角度和方向去擴大我們的視野和發(fā)揮想象;與此同時，又會存在一些客觀的因素來阻礙商業(yè)插畫的表現(xiàn)。比如，在市場中，人們對產(chǎn)品必須進行分析、市場調(diào)查以及找出它的市場定位，這些市場分析往往會局限和阻礙插畫師對產(chǎn)品的創(chuàng)作風(fēng)格;所以，創(chuàng)新必須以產(chǎn)品的信息為主，不能脫離市場，它是在必須要有創(chuàng)造性的同時也受到了約束性。

3.3審美性和趣味性

無論是設(shè)計也好，插畫也好，都必須具有審美。商業(yè)插畫在傳播信息的時候必須具有一定的審美和藝術(shù)的觀賞性，才能更加受到大眾的喜愛。同時，在創(chuàng)作的時候還需要富有趣味性，趣味性是商業(yè)插畫的一個重要的特征，也是吸引大眾的一個重要手段，這能夠使商業(yè)插畫的表現(xiàn)更加突出和吸引眼球。商業(yè)插畫大多數(shù)是針對廣大的人民群眾，面對的也是廣大的群眾，因為社會消費群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個人愛好的不同，這就要求商業(yè)插畫在視覺形式上的表現(xiàn)以及傳遞商品信息時，在內(nèi)容和形式上，設(shè)計師必須還要考慮大眾的審美和接受程度。

4結(jié)語

在這個快速發(fā)展的社會，商業(yè)插畫的涉及領(lǐng)域越來越廣，跟我們的生活更是密不可分。商業(yè)插畫在現(xiàn)代社會中不僅僅是在視覺上給我們帶來完美的體驗，更是具有一定的商業(yè)性，對傳遞信息具有非常重要的作用，能把死板的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成圖形和色彩，讓我們在接受信息的時候不再感到枯燥。

中國的商業(yè)插畫如今已經(jīng)進入到一個全面展開的新階段，商業(yè)插畫所給我們帶來的獨特、新穎的畫面設(shè)計和視覺上的沖擊更加的促進了市場的發(fā)展。

參考文獻

[1] 劉宏暉.淺談高校插畫專業(yè)的教學(xué)[J].美術(shù)教育研究，2011（10）.