王云龍
近兩年來,山西省糧食和物資儲(chǔ)備局深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察山西重要講話精神,立足打好“特色”“優(yōu)質(zhì)”兩張牌,抓好“三鏈協(xié)同”,建設(shè)“四大載體”,實(shí)施“五優(yōu)聯(lián)動(dòng)”,統(tǒng)籌做好種植、加工、銷售、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、增收“七篇文章”,以“山西小米”品牌建設(shè)為主抓手和突破口,持續(xù)推動(dòng)現(xiàn)代特色糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一、“山西小米”品牌建設(shè)基本情況
(一)探索起步階段(2017年7月—12月)
習(xí)總書記2017年6月視察山西之后,山西省糧食和物資儲(chǔ)備局第一時(shí)間赴吉林學(xué)習(xí)考察“吉林大米”品牌建設(shè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),積極探索“山西小米”品牌建設(shè)。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。組織召開小米龍頭企業(yè)、專家座談會(huì),廣泛征求意見,以山西省政府名義出臺(tái)《“山西小米”品牌建設(shè)實(shí)施方案》。二是申請(qǐng)注冊(cè)“山西小米”商標(biāo)。經(jīng)社會(huì)公開征集“山西小米”標(biāo)識(shí)和廣告語,山西省領(lǐng)導(dǎo)親自審定。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)通過了國(guó)家商標(biāo)局受理。三是組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。經(jīng)企業(yè)自愿申請(qǐng)、市縣推薦、具有綠色有機(jī)認(rèn)證、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好的龍頭企業(yè)和有關(guān)科研院所組建“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,構(gòu)建品牌旗艦,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、抱團(tuán)出擊。四是評(píng)選“山西小米”優(yōu)勢(shì)品牌。“山西小米”品牌榮獲2017年第五屆“農(nóng)博會(huì)”最具影響力的山西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,沁州黃等3個(gè)品牌入選“中國(guó)好糧油”產(chǎn)品名錄。五是加強(qiáng)品牌建設(shè)研究。針對(duì)重點(diǎn)小米企業(yè)開展實(shí)地調(diào)研,山西省政府、“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)等多次召開專題會(huì)議,研究《“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》《標(biāo)識(shí)使用管理辦法》等制度和管理規(guī)范,夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。
(二)深度籌劃階段(2018年1月—4月)
立足“雜糧純優(yōu)勢(shì),小米大產(chǎn)業(yè)”,結(jié)合山西省產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)一步探索“山西小米”品牌建設(shè)發(fā)展思路。一是與重大戰(zhàn)略深入融合。結(jié)合十九大和山西省農(nóng)村工作會(huì)議精神,將“山西小米”品牌建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國(guó)家“優(yōu)質(zhì)糧食工程”統(tǒng)籌謀劃。二是明確三年重點(diǎn)任務(wù)。分析品牌發(fā)展現(xiàn)狀,推動(dòng)山西省政府出臺(tái)《“山西小米”品牌建設(shè)三年發(fā)展規(guī)劃》,理思路、明目標(biāo),確保各項(xiàng)任務(wù)有序開展。三是搭建營(yíng)銷平臺(tái)。成立山西小米運(yùn)營(yíng)中心,建立微信公眾號(hào),開展品牌宣傳和營(yíng)銷。四是加強(qiáng)品牌宣傳。從2018年3月起,“山西小米”廣告片在央視一套新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段播出,并陸續(xù)在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、高鐵、航線陸續(xù)投放廣告,開通“山西小米”號(hào)動(dòng)車。
(三)全面啟動(dòng)階段(2018年5月—12月)
一是舉辦全國(guó)糧食科技活動(dòng)周啟動(dòng)儀式。2018年全國(guó)糧食科技活動(dòng)周啟動(dòng)儀式在山西省舉辦,這是山西省多年來首次承辦國(guó)家級(jí)的宣傳活動(dòng)。國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)張務(wù)鋒和分管省長(zhǎng)、全國(guó)各省糧食部門出席。舉辦“山西小米”專題精品展和首屆全國(guó)小米品鑒大會(huì),邀請(qǐng)全國(guó)不同地區(qū)20個(gè)專家,從全國(guó)53個(gè)小米品牌中評(píng)選出37個(gè)品牌,其中13個(gè)山西小米產(chǎn)品榜上有名,在全國(guó)引起較大反響。二是舉辦“山西小米”品牌進(jìn)京系列推介活動(dòng)。2018年7月底舉辦“山西小米 香飄京城”專題推介活動(dòng),分管省長(zhǎng)親臨現(xiàn)場(chǎng)推介,同期舉辦“山西小米進(jìn)軍營(yíng) 好米送給子弟兵”慰問活動(dòng)、經(jīng)銷商座談會(huì)、部分中央駐晉定點(diǎn)扶貧單位掛職干部座談會(huì)等系列推介活動(dòng),多渠道開發(fā)北京市場(chǎng)。三是參加2018首屆中國(guó)糧食交易大會(huì)精品展。8月18日,舉辦“吉林大米”“山西小米”品牌聯(lián)合推介活動(dòng),邀請(qǐng)國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局副局長(zhǎng)韓衛(wèi)江、吉林省副省長(zhǎng)李悅、山西省副省長(zhǎng)陳永奇、各省糧食局局長(zhǎng)及有關(guān)媒體出席。全國(guó)人大常委郭鳳蓮為“山西小米”代言。吉林省糧食行業(yè)協(xié)會(huì)與山西小米運(yùn)營(yíng)中心共同簽署吉晉糧食品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議?!凹獣x產(chǎn)好米,大小兩相宜”成為中國(guó)糧食交易大會(huì)上的亮點(diǎn),引起很大反響。
(四) 深入推進(jìn)階段(2019年1月至今)
一是積極開展專題推介活動(dòng),擴(kuò)大品牌影響。3月21日“山西小米”亮相成都糖酒會(huì),“山西汾酒、山西陳醋、山西小米”三張名片組合出擊,相互借力,宣傳效果良好。4月18日“山西小米,相約津門”,開展專題推介,在天津電視臺(tái)和地鐵開展廣告宣傳。5月16日“山西小米”聯(lián)盟企業(yè)參加“西洽會(huì)”精品展,省長(zhǎng)樓陽生親臨現(xiàn)場(chǎng)參觀指導(dǎo)。全國(guó)20余家新聞媒體集中宣傳報(bào)道,活動(dòng)效果良好。5月18日參加在江西南昌舉辦的第十一屆中部博覽會(huì)。通過持續(xù)推介,“山西小米”品牌正在向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍。二是拓寬宣傳渠道,創(chuàng)新推廣形式。在央視、央廣等高端平臺(tái),投放“山西小米”廣告;在京東、百度、抖音等新型自媒體平臺(tái),投放“山西小米”廣告宣傳片;在云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城三大知名景點(diǎn),進(jìn)行廣告宣傳。保持宣傳強(qiáng)度,加大宣傳力度,不斷提高“山西小米”品牌知名度,宣傳效果良好。三是不斷完善服務(wù)機(jī)制。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用,在市場(chǎng)、信息、合作等方面建立共享和交流平臺(tái)。建立專家企業(yè)對(duì)接機(jī)制,聘請(qǐng)專家,授予證書,為企業(yè)提供“一對(duì)一”專業(yè)化咨詢指導(dǎo),為企業(yè)提供全面性精準(zhǔn)化服務(wù)。四是標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。成立山西省糧油標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)和“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家技術(shù)委員會(huì),負(fù)責(zé)“山西小米”品牌標(biāo)準(zhǔn)制定工作。與山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)接,推動(dòng)《山西小米種植技術(shù)規(guī)范》等列入地方標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目,以標(biāo)準(zhǔn)倒逼質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。五是多層次、多角度挖掘品牌文化,解碼“山西小米”。安排部署《“山西小米”志》編寫工作;策劃印刷“山西小米”畫冊(cè);舉辦了全國(guó)首家“山西小米”(重慶)體驗(yàn)館揭牌儀式;籌劃“山西小米”(太原)展示中心設(shè)計(jì)有關(guān)事宜。
二、初步成效
(一)理清了品牌發(fā)展思路
按照樓陽生省長(zhǎng)“統(tǒng)籌做好種植、加工、銷售、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、增收七篇文章”的要求,針對(duì)小米生產(chǎn)、加工、銷售產(chǎn)業(yè)鏈條“中間弱兩頭散”的發(fā)展短板,初步明確以小米龍頭企業(yè)為主體,上伸下延,“抓中間帶兩頭”,走質(zhì)量興米、品牌強(qiáng)米之路。向上堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,以提高質(zhì)量為核心,走“12351”發(fā)展之路,使“好米變名米”?!?”即做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟;“2”即三年內(nèi)扶持20個(gè)左右小米加工龍頭企業(yè);“3”即三年內(nèi)依托龍頭企業(yè)建設(shè) 30萬畝綠色有機(jī)生產(chǎn)基地,每年建設(shè)10萬畝;“5”即統(tǒng)籌推進(jìn)“山西小米”生產(chǎn)基地、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、良種繁育、質(zhì)量監(jiān)管和追溯、技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)5個(gè)體系建設(shè);“1”即年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小米1億斤。向下以打響“山西小米”品牌為核心,實(shí)施“32382”營(yíng)銷策略,使“名米賣好價(jià)”。“3”即融合“廣告宣傳+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)推介+小米文化開發(fā)”三種宣傳方式,深入宣傳“山西小米”;“2”即拓展線下線上兩個(gè)營(yíng)銷渠道,線下建立直營(yíng)店,作為體驗(yàn)式消費(fèi)和宣傳窗口,線上入駐大型電商平臺(tái),作為市場(chǎng)開發(fā)主渠道,傳統(tǒng)營(yíng)銷與新業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充,線上線下融合發(fā)展;“3”即開發(fā)北京、上海、廣州三個(gè)重點(diǎn)城市,以中高端市場(chǎng)為目標(biāo),引領(lǐng)消費(fèi)需求,培育新型市場(chǎng);“8”即開展“山西小米”進(jìn)軍營(yíng)、超市、社區(qū)、醫(yī)院、月子中心、俱樂部、療養(yǎng)院、機(jī)關(guān)食堂“八進(jìn)”活動(dòng),實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷,提升市場(chǎng)份額;“2”即年增加產(chǎn)值20億元。
(二)建立起較為完善的工作機(jī)制
“山西小米”品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,強(qiáng)有力的組織保障是發(fā)展前提。一是組織機(jī)構(gòu)基本完善。在省級(jí)16個(gè)部門成立領(lǐng)導(dǎo)小組的基礎(chǔ)上,各市、主產(chǎn)縣政府按照要求成立了相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組,在制定政策、規(guī)劃引領(lǐng)等方面發(fā)揮積極作用,長(zhǎng)治、武鄉(xiāng)等市、縣已相繼成立小米行業(yè)協(xié)會(huì),為當(dāng)?shù)匦∶桩a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供組織保障。二是建立“政府帶動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、行業(yè)推動(dòng)”的工作機(jī)制。堅(jiān)持政府、企業(yè)、行業(yè)各盡其責(zé)、協(xié)調(diào)有序、分工合作、上下聯(lián)動(dòng)?!吧轿餍∶住碑a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過制定《聯(lián)盟章程》,加強(qiáng)行業(yè)自律,做好產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)開拓;糧食行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮橋梁紐帶作用,制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),做好指導(dǎo)和服務(wù);企業(yè)在發(fā)揮市場(chǎng)主體作用、開發(fā)新市場(chǎng)、研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新與農(nóng)民建立利益分享機(jī)制、促進(jìn)三產(chǎn)融合等方面積極探索,擔(dān)當(dāng)作為。
(三)“小米還是山西的好”產(chǎn)生積極反響
“山西小米”廣告宣傳效果良好,現(xiàn)場(chǎng)推介活動(dòng)內(nèi)容豐富,“活動(dòng)搭臺(tái),媒體唱戲”,眾多媒體廣泛宣傳。5.20首屆全國(guó)小米品鑒大會(huì)形式新穎;“山西小米”品牌進(jìn)京系列活動(dòng)內(nèi)容豐富;“山西小米”攜手“吉林大米”,郭鳳蓮代言推介,哈爾濱聯(lián)合推介會(huì)亮點(diǎn)紛呈?!靶∶桌夼_(tái),口味說話”現(xiàn)場(chǎng)航拍,網(wǎng)絡(luò)直播,反響強(qiáng)烈;“山西小米,香飄京城”在搜狐網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國(guó)食品報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)海外版等80多家媒體集中報(bào)道;“吉晉產(chǎn)好米,大小兩相宜”聯(lián)袂推介成為多家媒體頭版頭條,《今日頭條》“73歲的全國(guó)人大代表、大寨黨總支書記郭鳳蓮擔(dān)任‘山西小米形象大使”當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊超33萬次。今年以來,山西小米借助“糖酒會(huì)”“津洽會(huì)”“西洽會(huì)”“中博會(huì)”等平臺(tái)舉辦多次展銷活動(dòng)?!吧轿餍∶诪槭裁春??”“山西小米哪家好?”“山西小米一斤多少錢?”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜?!靶∶走€是山西的好”已在一定范圍內(nèi)叫響,尤其在全國(guó)糧食行業(yè)引起較大反響。去年以來,全國(guó)有6個(gè)省市就“小米品牌”打造來晉調(diào)研考察。
(四)五大體系建設(shè)已成雛形
加強(qiáng)生產(chǎn)基地建設(shè),增加優(yōu)質(zhì)谷子供給。在“山西好糧油”行動(dòng)示范縣和示范企業(yè)建設(shè)中,對(duì)小米龍頭企業(yè)給予傾斜支持,依托龍頭企業(yè),通過訂單農(nóng)業(yè)、土地流轉(zhuǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈托管等方式,逐步擴(kuò)大綠色有機(jī)小米生產(chǎn)基地規(guī)模,推進(jìn)種植結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給水平。新增10萬畝優(yōu)質(zhì)谷子生產(chǎn)基地,試點(diǎn)建設(shè)2個(gè)“山西小米”千畝連片示范基地。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè),推動(dòng)品牌發(fā)展。成立“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家技術(shù)委員會(huì),出臺(tái)“山西小米”產(chǎn)品質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),加快制定種植、儲(chǔ)存、加工、運(yùn)輸?shù)认盗袌F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用,提升“山西小米”區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。從科研立項(xiàng)、技術(shù)集成、成果轉(zhuǎn)化等方面服務(wù)于品牌發(fā)展;山西農(nóng)業(yè)大學(xué)授牌成立國(guó)家功能雜糧技術(shù)創(chuàng)新中心,加大小米功能性、保健性、即食性、方便性研究,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,提高產(chǎn)品附加值;對(duì)接山西農(nóng)業(yè)大學(xué),開展谷子全程機(jī)械化種植、新產(chǎn)品研發(fā)、新工藝提升等基礎(chǔ)性和應(yīng)用性研究,為小米產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入科技新動(dòng)能。加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管和追溯體系建設(shè),保障產(chǎn)品質(zhì)量。統(tǒng)籌推進(jìn)谷子生產(chǎn)、收購、儲(chǔ)藏、加工、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)全過程監(jiān)測(cè),制定《“山西小米”品牌標(biāo)識(shí)使用管理辦法》《“山西小米”品牌產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)管理辦法》,規(guī)范聯(lián)盟運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)品質(zhì)保證、嚴(yán)格品牌保護(hù),滿足消費(fèi)者需求。加強(qiáng)營(yíng)銷體系建設(shè),拓寬銷售渠道。統(tǒng)籌利用線上線下兩個(gè)平臺(tái)兩種資源,組建山西小米運(yùn)營(yíng)中心,與京東、百度等簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,開設(shè)“山西小米館”,拓展線上交易,與京糧集團(tuán)、吉林大米等拓寬線下渠道。鼓勵(lì)和支持聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展線上線下交易,傳統(tǒng)營(yíng)銷與新業(yè)態(tài)互為補(bǔ)充,省級(jí)統(tǒng)一平臺(tái)和企業(yè)自主平臺(tái)良性聯(lián)動(dòng),營(yíng)銷體系較為完善,提升市場(chǎng)占有率。
(五)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益初步顯現(xiàn)
“山西小米”品牌建設(shè)以來,品牌帶動(dòng)企業(yè)和農(nóng)民作用逐步顯現(xiàn)。被授權(quán)的聯(lián)盟企業(yè)優(yōu)質(zhì)、綠色、有機(jī)產(chǎn)品平均銷售價(jià)格從每斤5—6元上升到不低于20元左右,產(chǎn)品訂單增加,銷售量增幅15%,市場(chǎng)區(qū)域由以北方為主輻射到廣東、重慶、上海等南方一線城市。如原平市石鼓牌小米生產(chǎn)企業(yè),銷量大增,利潤(rùn)翻番,從原來每斤6元賣到了20元,帶動(dòng)了7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、24個(gè)村、600多個(gè)貧困戶增收。2018年,全省小米企業(yè)年銷售額突破15億元,輻射帶動(dòng)農(nóng)戶15萬戶。2019年,“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)發(fā)展到18家,基地達(dá)36.88萬畝,輻射農(nóng)戶8.26萬戶,穩(wěn)定就業(yè)4000余人,戶均增收300—3000元不等。省長(zhǎng)樓陽生今年在3月6日全國(guó)“兩會(huì)”上接受新華社記者采訪時(shí)指出,過去“小米加步槍”為抗戰(zhàn)勝利作出重要貢獻(xiàn),今天“小米助小康”正成為產(chǎn)業(yè)扶貧特色之路,對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用給予了充分肯定。通過“小米品牌”建設(shè)工作實(shí)踐,為山西特色雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新樣板,摸索了新路徑,逐步實(shí)現(xiàn)為山西省糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出品牌、出人才、出經(jīng)驗(yàn)、出技術(shù)、出名企、出效益的目標(biāo),開創(chuàng)了糧食產(chǎn)業(yè)工作發(fā)展的新局面。山西省糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)做法已經(jīng)連續(xù)三年在全國(guó)糧食工作會(huì)上作典型發(fā)言,得到了國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局局長(zhǎng)張務(wù)鋒和全國(guó)同行的充分肯定。
三、下一步工作打算
全力推進(jìn)“山西小米”品牌建設(shè),繼續(xù)推動(dòng)完善標(biāo)準(zhǔn)體系、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)基地規(guī)模、加大廣告宣傳、多平臺(tái)專題推介、暢通市場(chǎng)營(yíng)銷、強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管和品牌維護(hù)等工作,重點(diǎn)推進(jìn)六項(xiàng)任務(wù)有所突破:
實(shí)施良種繁育工程。依托技術(shù)機(jī)構(gòu)和聯(lián)盟企業(yè),試點(diǎn)建設(shè)兩個(gè)良種展示中心,集中力量選育新品種,擴(kuò)大良種推廣和示范,優(yōu)化現(xiàn)有品種結(jié)構(gòu),逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一供種,從源頭保證高品質(zhì)。積極推進(jìn)“山西小米”納入山西省政府有機(jī)旱作農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,實(shí)施秸稈還田、增施有機(jī)肥、輪作倒茬、節(jié)水抗旱、旱作農(nóng)技改良創(chuàng)新等行動(dòng),培育特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
加快質(zhì)量追溯體系建設(shè)。將質(zhì)量追溯體系建設(shè)納入重點(diǎn)任務(wù),先期選擇有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的聯(lián)盟企業(yè)開展追溯試點(diǎn),逐步實(shí)現(xiàn)所有授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種植、加工、儲(chǔ)存、銷售可視化追溯,以現(xiàn)代化技術(shù)手段加強(qiáng)品牌產(chǎn)品質(zhì)量管理,筑牢質(zhì)量“防火墻”。
健全制度加強(qiáng)規(guī)范管理。出臺(tái)《“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)評(píng)價(jià)辦法》《產(chǎn)品質(zhì)量追溯辦法》,涵蓋基地、良種、質(zhì)量、科研、市場(chǎng)、追溯等產(chǎn)業(yè)各方面,加強(qiáng)聯(lián)盟日常管理和規(guī)范運(yùn)行。
挖掘品牌文化價(jià)值。聯(lián)系專業(yè)團(tuán)隊(duì),著手編寫《山西小米志》,與健康中國(guó)、鄉(xiāng)村振興、文化旅游相結(jié)合,從農(nóng)耕文明、紅色歷史、傳統(tǒng)旱作、制作工藝、養(yǎng)生保健、人文情懷等多方面多角度多層次開展文化研究,提煉文化亮點(diǎn),創(chuàng)新微電影、短視頻、鄉(xiāng)村田園體驗(yàn)等多種宣傳形式,講好“山西小米”品牌故事,提升品牌價(jià)值,豐富品牌內(nèi)涵,提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
培育開發(fā)新市場(chǎng)。隨著人們從“吃得飽”向“吃得好,吃的營(yíng)養(yǎng)健康”轉(zhuǎn)變,消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),市場(chǎng)需求多元。適應(yīng)新時(shí)代新矛盾新要求,在鞏固北方市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,著力開拓南方市場(chǎng),擴(kuò)大線上交易,拓寬線下渠道,優(yōu)化營(yíng)銷布局,提升市場(chǎng)占有率。
構(gòu)建糧油品牌體系。以“山西小米”品牌建設(shè)為突破口,總結(jié)小米產(chǎn)業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)、技術(shù)集成、人才培養(yǎng)、體制機(jī)制創(chuàng)新等方面探索經(jīng)驗(yàn),發(fā)揮忻州“中國(guó)雜糧之都”、朔州“中國(guó)雜糧強(qiáng)市”、長(zhǎng)治“中國(guó)小米之都”等市域優(yōu)勢(shì),支持創(chuàng)建懷仁綠豆、靜樂藜麥、五寨甜糯玉米、岢嵐紅蕓豆等一批縣域品牌,鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展自主品牌,逐步構(gòu)建省、市、縣、企業(yè)立體化品牌體系。
四、幾點(diǎn)體會(huì)
一是堅(jiān)持政府推動(dòng),搞好“山西小米”品牌建設(shè)總設(shè)計(jì)。積極爭(zhēng)取山西省委省政府對(duì)“山西小米”品牌建設(shè)的支持,將品牌建設(shè)融入全省產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大盤。結(jié)合省情糧情,圍繞“特”字做文章,堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向,理清思路、明確目標(biāo),整體謀劃,抓好推進(jìn)落實(shí)。
二是堅(jiān)持龍頭帶動(dòng),壯大“山西小米”品牌建設(shè)市場(chǎng)主體。按照“先入軌、后規(guī)范、再完善”的原則,做大做強(qiáng)“山西小米”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,構(gòu)建品牌旗艦。以聯(lián)盟企業(yè)為主體,上伸下延構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,集成優(yōu)化提高創(chuàng)新鏈價(jià)值鏈。
三是堅(jiān)持質(zhì)量為先,筑牢“山西小米”品牌發(fā)展硬實(shí)力。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展原則,走“質(zhì)量興米”之路。制定技術(shù)規(guī)范,加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和質(zhì)量監(jiān)管。建立專家企業(yè)聯(lián)系機(jī)制,為企業(yè)提供“一對(duì)一”指導(dǎo),以科技引領(lǐng)發(fā)展,保障高質(zhì)量高效益。
四是堅(jiān)持宣傳推介,擴(kuò)大“山西小米”品牌影響力。借力省內(nèi)外多種平臺(tái),開展針對(duì)性宣傳推介活動(dòng),擴(kuò)大“山西小米”影響力,逐步開拓全國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)前,“山西小米”已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)熱搜和業(yè)內(nèi)熱門話題。
五是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),培育“山西小米”品牌建設(shè)新動(dòng)能。注重管理、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新,研發(fā)新產(chǎn)品,開發(fā)新市場(chǎng)。注重經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,完善線上線下融合發(fā)展?fàn)I銷體系。注重品牌建設(shè)分工協(xié)作工作機(jī)制創(chuàng)新,政府企業(yè)社會(huì)專家媒體全方位密切聯(lián)動(dòng),共謀發(fā)展。
(作者為山西省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組書記、局長(zhǎng))
中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊2019年21期