呂文穎

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多元化特征，雖然整體趨于理性，但由于社會(huì)環(huán)境影響、學(xué)校教育缺失、家庭教育與學(xué)生自身不足等原因，尚存在追求物質(zhì)享受消費(fèi)和炫耀盲從消費(fèi)觀蔓延的問(wèn)題。本文以學(xué)校思想政治教育為主導(dǎo)，以家庭思想政治教育為營(yíng)地，抓好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的雙刃劍，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀，人生觀和價(jià)值觀，從而培養(yǎng)其形成合理的消費(fèi)觀念。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)觀念 思想政治教育 對(duì)策

一、大學(xué)生消費(fèi)觀現(xiàn)狀分析

（一）總體情況

從總體看來(lái)，我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)觀念總體趨勢(shì)為理性消費(fèi)觀念。由于生活水平的不斷提高以及大部分學(xué)生是獨(dú)生子女，大學(xué)生消費(fèi)整體水平提高，消費(fèi)來(lái)源和消費(fèi)種類多元化。從消費(fèi)來(lái)源上說(shuō)，除家庭支出外，還有獎(jiǎng)學(xué)金等其他收入來(lái)源。大學(xué)生比較重視社會(huì)實(shí)踐能力鍛煉，通過(guò)勤工助學(xué)、兼職實(shí)習(xí)、參與社會(huì)工作等方式增加生活費(fèi)。小時(shí)工、發(fā)傳單、家教、售貨員等兼職工作頗受青睞。

（二）消費(fèi)觀念存在的問(wèn)題

雖然當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生消費(fèi)觀念總體趨于理性，但不良消費(fèi)問(wèn)題也層出不窮。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，一方面帶來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的蓬勃興起和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，另一方面也造成了精神財(cái)富失衡和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。大學(xué)生消費(fèi)觀念呈現(xiàn)多元化。

追求物質(zhì)享受消費(fèi)。學(xué)習(xí)消費(fèi)目前并不是大學(xué)生消費(fèi)的主要部分，從消費(fèi)種類上來(lái)說(shuō)，還包括娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)、社交休閑享樂(lè)消費(fèi)等。大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)比例下降，消費(fèi)追求時(shí)尚和品牌，重視交際消費(fèi)以及消遣娛樂(lè)消費(fèi)。當(dāng)生活費(fèi)無(wú)法負(fù)擔(dān)高額消費(fèi)時(shí)，學(xué)生往往選擇超前消費(fèi)的手段。由于學(xué)生缺少辨別是非真?zhèn)文芰?，金錢的欲望增加了學(xué)生被校園貸和網(wǎng)絡(luò)刷單等兼職欺詐的風(fēng)險(xiǎn)。

炫耀盲從消費(fèi)觀蔓延。當(dāng)前大學(xué)生價(jià)值觀還未形成，消費(fèi)觀念受社會(huì)影響較大，追求品牌，虛榮心比較強(qiáng)。往往通過(guò)奢侈消費(fèi)，如購(gòu)買高檔服裝、化妝品、高端電子設(shè)備等，以引起同學(xué)羨慕為目的，以高消費(fèi)水平彰顯自身與眾不同，贏得虛榮心的滿足。同時(shí)，大學(xué)生消費(fèi)容易受到周邊環(huán)境影響，產(chǎn)生從眾心理，消費(fèi)目的具有一定盲目性。

在廣告、媒體的影響和誘導(dǎo)下，常常會(huì)在非必須商品產(chǎn)生消費(fèi)，或認(rèn)為別人有的，我也應(yīng)該有，而缺少分析思考，人云亦云。在盲目消費(fèi)中，形成他人可以能消費(fèi)自己也可以消費(fèi)的虛假、盲目滿足感。

二、不良消費(fèi)觀產(chǎn)生原因分析

（一）社會(huì)環(huán)境影響

伴隨社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一方面人們生活水平不斷提高，另外一方面精神文明建設(shè)速度與大學(xué)生對(duì)物質(zhì)的追求失衡，當(dāng)代大學(xué)生功利化、自我化趨向明顯。功利心里養(yǎng)成的不良金錢觀念不利于大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)價(jià)值觀。全球化發(fā)展趨勢(shì)下，西方資本主義價(jià)值觀也在一定程度上沖擊中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀，對(duì)外來(lái)文化的過(guò)度崇拜使得低級(jí)趣味、過(guò)度消費(fèi)和超前消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣沖擊我國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)觀念。意識(shí)形態(tài)方面，隨著中西文化的不斷交流，西方國(guó)家通過(guò)價(jià)值觀念滲透，校園內(nèi)彌漫著異化消費(fèi)之風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為開放性信息傳播平臺(tái)，夸張渲染了大學(xué)生消費(fèi)文化。廣告、電視、流行雜志、電影文化等為大學(xué)生提供了消費(fèi)參考，都會(huì)在一定程度上刺激了消費(fèi)欲望和獵奇心理。

（二）學(xué)校教育缺失

大學(xué)校園是學(xué)生生活學(xué)習(xí)的主要場(chǎng)所，也是大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀的主陣地。學(xué)校層面缺少消費(fèi)價(jià)值觀念的教育體系，學(xué)校層面對(duì)學(xué)生實(shí)現(xiàn)消費(fèi)觀念引導(dǎo)難。通過(guò)查閱文獻(xiàn)法學(xué)，當(dāng)前我國(guó)思想政治教育對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念的研究較少，思想政治教育在消費(fèi)教育領(lǐng)域存在盲點(diǎn)。目前學(xué)校沒有專門針對(duì)培養(yǎng)消費(fèi)觀念和理財(cái)能力方面的專門教育體系，通常是在出現(xiàn)問(wèn)題后再進(jìn)行補(bǔ)救宣傳教育，學(xué)生往往不夠重視，但學(xué)生恰好消費(fèi)觀念薄弱，不易提高警惕。同時(shí)，由于高校思想政治教育任務(wù)重，學(xué)校缺少精力投入與消費(fèi)觀念的教育。大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題在學(xué)校內(nèi)是一個(gè)不容小覷的嚴(yán)肅問(wèn)題，沒有意識(shí)到消費(fèi)的合理性和正當(dāng)性，大學(xué)生很容易陷入消費(fèi)異化的漩渦，而后帶來(lái)的一系列問(wèn)題可能更加嚴(yán)重。這些都是我國(guó)高校教育中所需要加強(qiáng)和改進(jìn)的地方。

（三）家庭教育與學(xué)生自身不足

家庭是學(xué)生成長(zhǎng)成才的第一課堂，是學(xué)生價(jià)值觀念形成的重要一環(huán)。父母的消費(fèi)觀念、家庭收入、生活水平等是一把雙刃劍，會(huì)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀念產(chǎn)生一定影響。當(dāng)前大部分大學(xué)生都是獨(dú)生子女，父母過(guò)分呵護(hù)，造成學(xué)生生活自理能力不足。父母消費(fèi)觀念的不足和消費(fèi)觀念教育的缺失，使大學(xué)生特別是生活在過(guò)分溺愛家庭中的學(xué)生，為了不讓學(xué)生在物質(zhì)上擁有優(yōu)越感、滿足感，金錢常常是家長(zhǎng)表達(dá)愛孩子的方式。家長(zhǎng)會(huì)滿足學(xué)生在日常開銷、化妝品、日用品、名牌商品等奢華消費(fèi)，容易讓學(xué)生養(yǎng)成貪圖享受、好逸惡勞的不良消費(fèi)觀念。

另外，大學(xué)生自身消費(fèi)心理也存在一定不足。虛榮心理、攀比心理、炫富心理以及朋輩之間的參考比較等都會(huì)學(xué)生自身消費(fèi)觀念產(chǎn)生極大影響。加之學(xué)生還處于世界觀、人生觀和價(jià)值觀的建立期，缺少辨別是非和真?zhèn)蔚哪芰Γ菀妆晃鞣綌硨?duì)勢(shì)力和奢靡之風(fēng)影響，從而陷入校園貸、網(wǎng)絡(luò)刷單、校園詐騙等一系列金融問(wèn)題中。

三、思想政治教育視角下大學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)對(duì)策

（一）以學(xué)校思想政治教育為主導(dǎo)，充分發(fā)揮學(xué)校消費(fèi)觀育人功能

發(fā)揮思想政治理論課主渠道作用，以馬克思主義消費(fèi)觀武裝大學(xué)生頭腦，引導(dǎo)大學(xué)生自覺抵制不良消費(fèi)觀念。開展馬克思主義教育活動(dòng)，剖析西方文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的沖擊，引導(dǎo)學(xué)生堅(jiān)守社會(huì)主消費(fèi)觀念。通過(guò)案例教育，幫助學(xué)生認(rèn)清自己對(duì)家庭和社會(huì)的責(zé)任，以及理性消費(fèi)對(duì)于自身成長(zhǎng)重要意義。提供充足勤工助學(xué)崗位，提倡通過(guò)勞動(dòng)獲得報(bào)酬，提高大學(xué)生整體素質(zhì)和對(duì)金錢的認(rèn)識(shí)。開展豐富多彩的校園文化活動(dòng)，在潛移默化中營(yíng)造綠色消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)學(xué)生樹立合理消費(fèi)觀念。

將大學(xué)生消費(fèi)觀念教育納入大學(xué)生思想政治教育全程，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。充分挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化資源，把勤儉節(jié)約、科學(xué)消費(fèi)以及綠色環(huán)保價(jià)值觀念灌輸于大學(xué)生思想政治教育全程，引導(dǎo)大學(xué)生適度消費(fèi)、協(xié)調(diào)發(fā)展。構(gòu)建大學(xué)消費(fèi)價(jià)值觀念教育體系和優(yōu)質(zhì)師資隊(duì)伍，把思想政治教育與理財(cái)知識(shí)課程、消費(fèi)文化課程教育相融合。杜絕校園貸發(fā)生，防止大學(xué)生利用非法途徑過(guò)度消費(fèi)，避免學(xué)生上當(dāng)受騙。

（二）以家庭思想政治教育為營(yíng)地，充分發(fā)揮家庭消費(fèi)觀引領(lǐng)作用

家庭是學(xué)生消費(fèi)觀念教育的第一課堂，父母供養(yǎng)是學(xué)生消費(fèi)的主要來(lái)源。父母要樹立榜樣作用，以正確的消費(fèi)觀念和價(jià)值觀影響和矯正學(xué)生。必須將社會(huì)思想政治教育、學(xué)校思想政治教育和家庭消費(fèi)觀引導(dǎo)相結(jié)合，共同監(jiān)督、教育和改變大學(xué)生的不良消費(fèi)觀念。家長(zhǎng)要從自身做起，學(xué)習(xí)思想政治教育理論，樹立一個(gè)積極、健康、向上的消費(fèi)榜樣，成為學(xué)生成長(zhǎng)過(guò)程中重要老師，用正確的消費(fèi)觀念引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成正確消費(fèi)觀念。

改變傳統(tǒng)教育理念，重整家風(fēng)教育。在當(dāng)前家庭經(jīng)濟(jì)水平普遍提高的社會(huì)背景下，要更加注重對(duì)學(xué)生的素質(zhì)教育和艱苦樸素精神培育。鍛煉學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力和動(dòng)手能力，靠自己的勞動(dòng)獲得報(bào)酬，體會(huì)賺錢的辛苦。要重視一分耕耘、一分收獲的家風(fēng)教育，端正消費(fèi)立場(chǎng)，引導(dǎo)學(xué)生注意節(jié)約消費(fèi)，批判功利主義、攀比注意和炫富主義。同時(shí)，注重培養(yǎng)學(xué)生的理財(cái)能力和辨別是非能力，避免大學(xué)生陷入校園貸、網(wǎng)絡(luò)刷單等金錢陷阱。

（三）抓好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育雙刃劍，充分把握消費(fèi)觀教育重要一環(huán)

把握好網(wǎng)絡(luò)新媒體這把雙刃劍給大學(xué)生思想政治教育工作帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。規(guī)范和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒體，注意校園網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化宣傳的輿論導(dǎo)向。大學(xué)生善于接收新鮮事物、追求時(shí)尚，容易認(rèn)同和模仿廣告、時(shí)尚雜志和娛樂(lè)節(jié)目所傳播的過(guò)度、奢侈消費(fèi)觀念。要加強(qiáng)校園新媒體建設(shè)的主體責(zé)任意識(shí)，各宣傳部門要把好宣傳主旋律，及時(shí)攔截傾向于消費(fèi)主義的宣傳文章，宣揚(yáng)積極向上的綠色消費(fèi)觀觀念。

抓好學(xué)生碎片化學(xué)習(xí)特點(diǎn)，積極利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立形式多樣、內(nèi)容豐富，貼合學(xué)生實(shí)際的思想政治教育板塊，宣傳正確的消費(fèi)觀念。在日常學(xué)習(xí)中潛移默化中的提高自己認(rèn)知水平和辨別是非能力，在校園文化的影響下形成健康合理的消費(fèi)觀。將社會(huì)主義消費(fèi)觀念以學(xué)生容易接收的方式傳播，提高消費(fèi)觀教育的有效性和實(shí)效性。