李曉芳

摘要：電視媒體在如今網(wǎng)絡(luò)新媒體盛行的時代，如果一味固守本源將無法在媒體行業(yè)中保持主體地位?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體科技技術(shù)愈加發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體多元化的內(nèi)容、豐富的形式都深受觀眾喜愛。因而電視媒體在發(fā)展路上，應(yīng)該充分與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合，綜合電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的雙重優(yōu)勢，打造全新的電視媒體模式，從而促進(jìn)電視媒體與時俱進(jìn)的發(fā)展。本文主要對網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下電視媒體存在的問題、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的重要性及融合路徑進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電視 網(wǎng)絡(luò)新媒體 融合路徑 分析

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下電視媒體存在的問題分析

（一）電視節(jié)目雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的形式、內(nèi)容都非常新穎，對于觀眾來說具有較強的吸引力。而且網(wǎng)絡(luò)媒體本身具備電視節(jié)目播出所沒有的優(yōu)勢，現(xiàn)如今人們都有智能手機，網(wǎng)絡(luò)新媒體通過手機就可以隨時傳播節(jié)目和信息，大眾觀看節(jié)目方式已經(jīng)嚴(yán)重向網(wǎng)絡(luò)媒體方向傾斜。再加上電視節(jié)目制作內(nèi)容和形式也沒有太多新穎點和創(chuàng)新點，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)某一電視臺新推出一檔節(jié)目，獲得較高收視率，其他的電視臺就會迅速推出與之類似的節(jié)目，久而久之觀眾就會視覺疲勞，失去興趣，從而降低了電視節(jié)目的收視率。

（二）電視節(jié)目受眾面較窄

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中也充斥著各種多元化的內(nèi)容，深深吸引著觀眾。而且網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目娛樂性較為濃重，相比較而言電視節(jié)目就顯得枯燥和乏味了。電視媒體一向都推崇較為嚴(yán)肅的政治新聞節(jié)目，還有社會科技發(fā)展等內(nèi)容，這些電視節(jié)目的受眾多數(shù)為中年或老年人群。年輕觀眾多半傾向與觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。而且現(xiàn)代社會群眾工作壓力較大，生活節(jié)奏較為緊密，基本沒有空閑時間在電視機前觀看節(jié)目，導(dǎo)致電視節(jié)目失去了大部分的年輕觀眾，致使電視節(jié)目受眾面變窄。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合的重要性分析

首先，傳統(tǒng)的電視媒體形式已經(jīng)落后，網(wǎng)絡(luò)新媒體來勢兇猛，電視節(jié)目受到了嚴(yán)重的沖擊，目前電視節(jié)目存在的一些問題都可以通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合來改善和解決。將電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合后可以擴大電視節(jié)目宣傳空間，開拓電視節(jié)目受眾面，將電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺播出，觀眾收看電視節(jié)目的局限性就不復(fù)存在。其次，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的有機融合，可以提高電視節(jié)目的創(chuàng)新性，將網(wǎng)絡(luò)多元化的元素加入電視節(jié)目當(dāng)中，電視節(jié)目更具吸引力，節(jié)目收視率自然也會提升。最后，這兩者的充分融合也是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，電視與網(wǎng)絡(luò)媒體各有千秋，也各有弊端，兩者結(jié)合剛好能夠取長補短，互相促進(jìn)。

三、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合路徑分析

（一）開通電視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播途徑。不可否認(rèn)，媒體行業(yè)當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為主要的媒體傳播形式，并且深受廣大觀眾的喜愛。這對于電視節(jié)目雖然是打擊，但這也是推動電視媒體轉(zhuǎn)型的機遇。電視媒體發(fā)展至今，自身的優(yōu)勢是無法磨滅的，與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合時要先將電視臺網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播途徑開通。首先，電視臺可以利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建設(shè)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體軟件，例如湖南電視臺的“芒果TV”，就是湖南電視臺組建了新媒體技術(shù)部門，研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)視頻軟件，湖南臺的所有節(jié)目均可在軟件當(dāng)中觀看，這樣一來電視節(jié)目不僅打開了網(wǎng)絡(luò)媒體通道，還有了專屬的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道。其次，也可以專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，將本臺電視節(jié)目放置其網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中播出，如“愛奇藝”“騰訊視頻”等都是人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播放平臺。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)信息推廣平臺。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播途徑非常多，電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合也要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息推廣宣傳途徑，打造專屬電視臺的節(jié)目推廣宣傳平臺，加大電視節(jié)目的宣傳力度，從而增加電視節(jié)目知名度，進(jìn)而增加電視節(jié)目的收視率，重新將觀眾的目光吸引回來。如今，微博、微信公眾平臺已經(jīng)深入人們的生活中，電視臺可以在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)電視臺官方宣傳平臺，開通官方宣傳賬號。在這些網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，實時的發(fā)布電視節(jié)目的最新信息和節(jié)目預(yù)告。但是要注意宣傳信息內(nèi)容和形式的設(shè)計，對宣傳效果有很大的影響，宣傳信息和預(yù)告片制作要能夠抓住觀眾的眼球，調(diào)動起觀眾的興趣，這樣在節(jié)目開播時收視率才會有保障。

（三）打造獨具特色的電視節(jié)目。電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合，在節(jié)目傳播與推廣途徑上都具備了優(yōu)勢，能夠吸引觀眾前來觀看電視節(jié)目，但是電視節(jié)目最終能否留住觀眾，使電視節(jié)目收視長虹，那么就需要電視節(jié)目的質(zhì)量過硬了。電視節(jié)目質(zhì)量的強化需要從內(nèi)容、形式等方面入手，電視臺想要獲得長期的發(fā)展，就需要有獨具特色的節(jié)目，并能保持長期的高收視率，才能不斷提升電視臺核心競爭力，在新媒體時代獲得穩(wěn)定的發(fā)展。首先，要了解觀眾收看節(jié)目的喜好，不同受眾觀看節(jié)目的類型不同，觀看的需求也千差萬別。電視節(jié)目制作和設(shè)計人員要以觀眾的需求為核心，并將電視臺節(jié)目制作的特點和風(fēng)格進(jìn)一步突出，打造風(fēng)格、特點鮮明的電視節(jié)目。同時，針對不同受眾面，發(fā)揮節(jié)目特色的同時制作不同類型、內(nèi)容的節(jié)目，讓所有觀眾都能有喜愛的節(jié)目觀看，從而就能使電視節(jié)目長期保鮮。

（四）將電視與新網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)新媒體具有傳播速度快、內(nèi)容多元化、形式豐富化的特點，而新媒體雖然受到廣大觀眾的喜愛，但是在歷史底蘊、社會流傳性方面還是比不過傳統(tǒng)廣播電視。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體要抓住這一優(yōu)勢，不斷利用自身的價值，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。電視臺要利用自身的優(yōu)勢建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺、信息平臺，從而保證能夠吸引更多的觀眾，提高節(jié)目收視率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

結(jié)語：電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合是媒體行業(yè)發(fā)展互惠共贏的一項策略，其兩者有機融合能夠有效提高電視節(jié)目內(nèi)容的新穎性和豐富性，電視節(jié)目的宣傳力度也可以擴張，從而提高電視節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視媒體的長期發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體也能夠充分吸收電視媒體發(fā)展的經(jīng)驗和優(yōu)勢，促使網(wǎng)絡(luò)媒體向著成熟、健康的發(fā)展方向邁進(jìn)。