在過(guò)去的一年時(shí)間里，經(jīng)濟(jì)情況不是很穩(wěn)定，很多企業(yè)碰到了各種各樣的困難和問(wèn)題，很多人開(kāi)始說(shuō)，我們應(yīng)該回歸初心，遵守商業(yè)規(guī)律性的東西。

做企業(yè)，任何時(shí)候都需要這種心態(tài)和態(tài)度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不例外。商業(yè)的本質(zhì)是什么？就是要按照用戶的需求提供產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)企業(yè)的創(chuàng)意、成本的控制和組織架構(gòu)來(lái)獲取利潤(rùn)，這就是說(shuō)，商業(yè)的本質(zhì)是要賺錢(qián)的。

20年前，我剛到新浪的時(shí)候，大家都熱火朝天、激情澎湃地做門(mén)戶網(wǎng)站。我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，就是沒(méi)有人想賺錢(qián)，大家都在想著花錢(qián)?；剡^(guò)頭來(lái)看，如果互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是在燒錢(qián)，不去賺錢(qián)的話就違背了商業(yè)的本質(zhì)。

很多互聯(lián)網(wǎng)公司都沒(méi)有經(jīng)歷市場(chǎng)的洗禮，20年過(guò)去了，今天還有很多公司還是在燒錢(qián)，燒成了今天的用戶規(guī)模。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，到底要不要燒錢(qián)，是有一定規(guī)律的，比如，什么情況可以燒，什么情況不可以燒。

中關(guān)兩國(guó)發(fā)展得好的互聯(lián)網(wǎng)公司，都變得越來(lái)越大，美國(guó)的亞馬遜、谷歌和臉書(shū)，涵蓋了電商、搜索和社交三個(gè)領(lǐng)域，它們代表的是三類(lèi)不同的需求，電商是新的購(gòu)物需求，搜索是簡(jiǎn)易和高效率地獲取信息的需求，社交包括了通信的需求，這些都是最基本的需求。不管科學(xué)技術(shù)怎么發(fā)達(dá)，都是滿足基本的需求，只是滿足需求的方式和效率在變化。

中國(guó)對(duì)照的互聯(lián)網(wǎng)公司是阿里巴巴、百度和騰訊，雖然模式不太一樣，但滿足的需求是一樣的。

為什么它們?cè)絹?lái)越大，獲取利潤(rùn)的能力越來(lái)越強(qiáng)？它們都是能夠通過(guò)不斷的投資，獲取用戶，做大規(guī)模，而規(guī)模本身能夠產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，用的人越多，獲取成本越低，效率越來(lái)越高，都有這樣的共同特點(diǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，微信具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，而且其用戶的轉(zhuǎn)移成本非常高，這就形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；搜索也是一樣，搜索的人越多，搜的結(jié)果越準(zhǔn)確，后面的公司用同樣的技術(shù)是追不上的；阿里巴巴是聚集了大量的賣(mài)家和買(mǎi)家的公司，也有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

有了規(guī)模效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)之后，很多企業(yè)就可以變成平臺(tái)性質(zhì)的公司，微博也是一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)提供免費(fèi)服務(wù)，把用戶吸引過(guò)來(lái)，從而形成廣告和內(nèi)容消費(fèi)兩種商業(yè)模式。

現(xiàn)在，隨著移動(dòng)支付的興起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新都與支付相關(guān)。有支付作為基礎(chǔ)設(shè)施，O2O的商業(yè)模式才能走通，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)也能夠興起，商業(yè)模式變得多元化了?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告需求不僅來(lái)自電商，也來(lái)自游戲、APP和小程序經(jīng)營(yíng)者的推廣，這些需求都是內(nèi)生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，因此也是可持續(xù)的、長(zhǎng)久的需求。如果燒錢(qián)燒不出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，那么燒錢(qián)的模式就不成立。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的機(jī)會(huì)在于用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)改變傳統(tǒng)行業(yè)，讓每個(gè)行業(yè)都可以重新提升效率，例如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)教育和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療等。