趙珍珍 詹秦川

【摘要】新媒體時代的到來不僅打破了傳統(tǒng)實體書店的發(fā)展模式，同時也為實體書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的契機。文章以覔書店為例，探討了覔書店在新媒體時代下打造“覔書店+”發(fā)展模式、提供多樣化的閱讀體驗、整合線上線下雙向資源的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期為其他實體書店的成功轉(zhuǎn)型拓展思路與方法。

【關(guān) ?鍵 ?詞】新媒體時代;實體書店;發(fā)展路徑;覔書店

【作者單位】趙珍珍，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院;詹秦川，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院。

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.020

一、實體書店面臨轉(zhuǎn)型

作為城市文化聚集地的實體書店，承擔(dān)著文化傳播和指引的重要角色。正如于丹所說，它是中國城市化進程中文明程度的一個符號，其經(jīng)營與城市的氣質(zhì)與文化傳承密切相關(guān)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)實體書店正遭受電商平臺和數(shù)字閱讀等因素的沖擊?？梢哉f，新媒體時代下，實體書店的發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也迎來了新的契機。與此同時，國家層面對全民閱讀的推廣以及《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》等一系列利好政策的出臺，為實體書店的發(fā)展提供了有效的扶持。

在此背景下，實體書店抓住發(fā)展機會，紛紛走上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路。覔書店便是實體書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的成功范例之一。覔書店是一家復(fù)合型的城市人文體驗書店，為深圳友誼書城旗下新品牌。從2014年對傳統(tǒng)的品牌加以改良創(chuàng)新至今，覔書店在深圳、東莞、河源等地坐擁十多家分店，其中，深圳壹方城店于2017年被評選為“年度最美書店”。覔書店中的“覔”通古文“覓”，有探求、尋覓之意，與現(xiàn)階段實體書店的文化氣質(zhì)相符合，同時也傳遞出現(xiàn)代消費人群注重體驗的消費觀念。

在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中，覔書店通過打造“書店+”的發(fā)展模式、為讀者提供多樣化的閱讀體驗、整合線上線下雙向資源，完成從傳統(tǒng)的實體書店到復(fù)合型文化空間的蛻變，贏得了讀者的一致好評。

二、新媒體時代下覔書店的轉(zhuǎn)型路徑

1.打造“覔書店+”發(fā)展模式

傳統(tǒng)的實體書店是最早遭受到電商革命沖擊的行業(yè)之一。實體書店只有打破傳統(tǒng)單一的經(jīng)營模式，大膽創(chuàng)新書店發(fā)展理念，并結(jié)合新媒體環(huán)境的優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展路徑，才能在新的時代語境中脫穎而出?！皶?”模式便是實體書店在新媒體發(fā)展的時代背景下運用互聯(lián)網(wǎng)思維探索出的一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

首先，覔書店以傳統(tǒng)的售書業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，不斷融合其他相關(guān)的副業(yè)形態(tài)，增強書店的造血功能。作為深圳市規(guī)模最大、書籍種類最全的民營連鎖書店，友誼書城為順應(yīng)時代潮流，不斷革新思路，力求通過多元化的品牌機制為讀者創(chuàng)造更好的生活體驗。2014年，靳劉高設(shè)計通過深挖品牌的核心文化內(nèi)涵，結(jié)合新時代下的設(shè)計需求，對傳統(tǒng)的書店品牌加以改良創(chuàng)新。在此次創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中，友誼書城成功開創(chuàng)子品牌——覔書店。該書店主要從品牌核心內(nèi)涵出發(fā)，將品牌核心文化內(nèi)涵延伸到書店的空間展示設(shè)計中，全方位地打造新時代下的尋覓體驗。覔書店將以往售賣圖書的單一空間場所逐漸向多元化的文化體驗中心升級，形成了“五位一體”的綜合性城市文化生活空間。書店的空間劃分包括閱讀區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)、咖啡區(qū)、兒童繪本區(qū)、講座沙龍區(qū)等。在這里，讀者不僅可以買書、閱讀、喝咖啡、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，還能定期參加由覔書店組織開展的兒童主題活動、資深人士的讀書分享會等。通過跨界經(jīng)營，融合多種業(yè)態(tài)共同發(fā)展，覔書店不僅滿足了讀者多樣化的文化消費需求，同時也進一步增強了自身的造血能力。

其次，覔書店以讀者的文化體驗為主導(dǎo)方向，希望讀者能跳出日?；顒拥某Ｒ?guī)場所，到實體書店切身體驗閱讀的樂趣，豐富自己的精神生活。一方面，覔書店注重讀者的文化體驗需求，除了為讀者提供舒適化的閱讀空間，還設(shè)立了咖啡區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、兒童區(qū)等。在覔書店中，讀者在咖啡區(qū)可以閱讀、工作，也可與親朋好友進行探討，共同分享讀書的樂趣;在文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)可領(lǐng)略各類文化的藝術(shù)魅力;在兒童繪本區(qū)，家長可帶領(lǐng)孩子共同學(xué)習(xí)閱讀，激發(fā)孩子探索未知世界的好奇心。另一方面，設(shè)計師力求將讀者“不斷尋覓”的需求與空間設(shè)計緊密結(jié)合，通過創(chuàng)意空間的獨特個性與讀者進行互動，在互動中重構(gòu)空間，創(chuàng)造出全新的意義。如覔書店深圳壹方城店的店內(nèi)陳設(shè)以線條的形式塑造透視感，用充滿未來感的冷光勾勒虛實之間的見與不見。設(shè)計師將讀者這種“尋覓”的抽象化的精神需求具象到書店的空間設(shè)計中，有效增強了讀者的體驗感。

再次，覔書店在門店選址上注重與商業(yè)地產(chǎn)的合作，這不僅方便讀者學(xué)習(xí)閱讀，同時也有助于讀者開展其他業(yè)余活動。當今社會，隨著人們生活條件的日益改善，購物中心已成為很多城市商業(yè)形態(tài)的重要組成部分。廣大市民通過在購物中心的日常購物、休閑娛樂來消遣時間、放松心情。友誼書城抓住利用購物中心發(fā)展文化休閑業(yè)態(tài)的機遇，籌劃進駐周邊擁有30萬人口的深圳龍華九方購物中心，并先后與深圳壹方城、東莞國貿(mào)城等大型商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商展開合作，明確“生活社區(qū)，小康家庭，中產(chǎn)階層”的商業(yè)定位，為城市家庭在購物中心提供了一個新型的“文化生活體驗館”式的書店，形成了“書店+購物中心”的發(fā)展模式。

2.提供多樣化的閱讀體驗

為豐富國民精神生活，實體書店應(yīng)順應(yīng)時代潮流，充分挖掘當下讀者群體的需求特征，結(jié)合需求特征構(gòu)建符合現(xiàn)階段讀者群體的閱讀文化空間，打造和提升閱讀品質(zhì)，實現(xiàn)實體書店的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。多樣化的閱讀體驗便是覔書店結(jié)合時代需求探尋出的新的立足點。

一是綜合化的空間布局。為承載讀者美好的生活，覔書店著力在書店的空間布局上下功夫，爭做城市家庭的大書房。在東莞國貿(mào)店，設(shè)計者將公共區(qū)域合理利用，設(shè)計情緒過渡空間，希望讀者可在此消化、調(diào)節(jié)自己的情緒。前廳設(shè)計者為滿足讀者在未知世界尋覓的好奇心，引入迷宮裝置，作為探索未知的具象表達。為展現(xiàn)書店是指引人向前進步的空間場所，該書店用一條百余米長的通道將人們引至?xí)甑暮诵奈恢谩酃馓?。而覔思壇，則是匯聚靈感、展開思想交鋒的空間場所，設(shè)計者為此構(gòu)筑了以講者為中心的圓形包圍式空間結(jié)構(gòu)。在這里，觀眾與講者可以近距離接觸，并進行知識和真理的探討。此外，設(shè)計師將孔明燈、月亮等元素引入覔書店兒童區(qū)和繪本館，寓意指引孩子去探索前方的道路。兒童在閱讀過程中抬頭仰望，便可看到頭頂?shù)脑铝痢＿@一空間裝置的布局不僅富有想象力，還能有效啟發(fā)兒童仰望星空、探尋世界。在文創(chuàng)區(qū)，不同的文創(chuàng)商品都有自己的展示方式，讀者還可自行體驗制作部分文創(chuàng)產(chǎn)品。咖啡區(qū)亦如此，讀者可在此區(qū)域閱讀、工作，在知識尋覓的過程中完成對自我的塑造。