葉子

2017年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)銷售總額達(dá)到110.53萬億韓元，同比增長(zhǎng)4.8%，近五年平均增速達(dá)到4.8%。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院負(fù)責(zé)人表示，與3.1%的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增速和近五年1.5%的全產(chǎn)業(yè)平均增速相比，文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。但作為文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容的出版業(yè)卻呈現(xiàn)出萎縮態(tài)勢(shì)。

一、韓國(guó)圖書市場(chǎng)發(fā)展概況

與往年相比，2017年韓國(guó)圖書出版業(yè)狀況依然不容樂觀，發(fā)展軌跡模糊不清，讓人無法預(yù)測(cè)，但是嚴(yán)峻的形勢(shì)中蘊(yùn)藏了新的發(fā)展可能。

2017年1月，韓國(guó)圖書發(fā)行批發(fā)領(lǐng)域位列第二位的松仁書籍宣布破產(chǎn)，圖書出版業(yè)在艱難中出發(fā)。5月，韓國(guó)發(fā)生“燭火革命”，在一片呼聲中韓國(guó)新任總統(tǒng)文在寅登上青瓦臺(tái)，新政府開始著手對(duì)出版行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格調(diào)查，受此事影響韓國(guó)出版文化振興院院長(zhǎng)被免職。但是另一方面獨(dú)立書店如雨后春筍般迅速發(fā)展，首爾國(guó)際圖書展大獲成功，圖書期刊出版多樣化，這些積極變化中爆發(fā)出的新希望令人矚目。

2017年是韓國(guó)圖書定價(jià)制實(shí)施的第三個(gè)年頭，積極效果日漸顯現(xiàn)，確保了新版圖書的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)獨(dú)立書店發(fā)展迅速，預(yù)計(jì)往后每年全國(guó)各地將會(huì)新增100家此類新型書店。在各出版界人士的努力下，2017年6月舉辦的首爾國(guó)際圖書展成功吸引20萬消費(fèi)者，創(chuàng)歷史新高，并且打破出版界“無折扣無消費(fèi)者”的固有觀念。

在讀者層面，韓國(guó)文化觀光部2017年進(jìn)行的國(guó)民閱讀情況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，閱讀是韓國(guó)人重要的休閑娛樂活動(dòng)，但是國(guó)民讀書率有所減少。韓國(guó)讀書人口數(shù)量減少，但在這樣的情況下韓國(guó)成人的紙質(zhì)書閱讀時(shí)間反而增加，與2015年相比平日增加6分鐘，周末增加8分鐘，這是由于閱讀書籍的群體整體閱讀時(shí)間增加。不閱讀的人越來越多，而閱讀的人讀書時(shí)間不斷增加，這種現(xiàn)象在韓國(guó)被稱為“閱讀兩極化”。大學(xué)生學(xué)業(yè)和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益劇烈，職場(chǎng)人社會(huì)生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致大多數(shù)成人的休閑時(shí)間減少，精神壓力加大，另外缺乏良好的讀書習(xí)慣，智能手機(jī)的普及等日新月異的媒體環(huán)境更替，都導(dǎo)致人們對(duì)讀書投入的時(shí)間和精力減少，最終導(dǎo)致讀書率和讀書量的降低，這也間接導(dǎo)致了韓國(guó)圖書出版市場(chǎng)萎靡態(tài)勢(shì)。

二、韓國(guó)圖書出版業(yè)市場(chǎng)狀況分析

1.整體概況

2017年韓國(guó)出版新版圖書59724種，發(fā)行量為8365.6萬冊(cè)，種數(shù)比2016年減少了1.9%，冊(cè)數(shù)減少5.7%。平均每種圖書發(fā)行1401冊(cè)，每?jī)?cè)平均價(jià)格為16090韓元（見表1）。

2017年圖書共發(fā)行59724種，與2016年相比減少1.9%，其中呈增長(zhǎng)趨勢(shì)的依次為哲學(xué)類（16.6%）、歷史類（7.4%）、宗教類（6.8%）、綜合類（6.3%）、自然科學(xué)類（4.8%）等。文學(xué)類圖書共發(fā)行12904種，占有率依舊保持最高，為整體的21.6%。其次，社會(huì)科學(xué)類占整體的19.6%，技術(shù)科學(xué)類占11.6%，兒童類占11.2%。

2017年新版圖書共發(fā)行8365.6330萬冊(cè)，與2016年相比減少5.7%。與2016年相比，2017年韓國(guó)新版圖書發(fā)行冊(cè)數(shù)增加的類別依次為自然科學(xué)類（10.4%）、歷史類（6%）、漫畫類（2.8%）、哲學(xué)類（1.4%）、綜合類（0.7%），其中藝術(shù)類和兒童類圖書發(fā)行冊(cè)數(shù)減幅較大，增減率分別為-17.5%和-11.3%。

發(fā)行冊(cè)數(shù)最多的種類為兒童類圖書，2017年共發(fā)行1715.8526萬冊(cè)，占總發(fā)行冊(cè)數(shù)的20.5%，其余依次為文學(xué)類（18.4%）、社會(huì)科學(xué)類（16.3%）和漫畫類（8.6%）。

就國(guó)外翻譯圖書情況來看，2017年韓國(guó)翻譯圖書種類占整體圖書出版種類的19%，共有11383種，與2016年的11370種相比變化不大，同期對(duì)比增加0.1%。其中文學(xué)類翻譯圖書2698種，漫畫類2240種，兒童類1698種，位列前三。

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳統(tǒng)計(jì)指標(biāo)概要可知，韓國(guó)2017年圖書出版業(yè)生產(chǎn)指數(shù)為82.2，與前一年對(duì)比減少8.9%。國(guó)內(nèi)最大的線上、線下書店教保文庫(kù)2017年的年度總結(jié)資料顯示，政治、社會(huì)領(lǐng)域的圖書銷售額同比增長(zhǎng)14.5%，文學(xué)（詩歌/散文+16%，小說+13.9%）與就業(yè)（8.8%）類出版市場(chǎng)都與2016年相比發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，實(shí)用性圖書（語言學(xué)、旅游等）和學(xué)習(xí)參考書領(lǐng)域與2016年相比銷售額下降減少，政治上的激變和就業(yè)困難等社會(huì)問題導(dǎo)致了出版市場(chǎng)各領(lǐng)域變得復(fù)雜多變、起伏跌宕。

2.趨勢(shì)與動(dòng)向

2017年韓國(guó)經(jīng)歷了政權(quán)交替，這樣緊湊的氛圍也體現(xiàn)在韓國(guó)出版業(yè)。在2017年韓國(guó)綜合暢銷書榜單中，前100位中社會(huì)政治領(lǐng)域的圖書同期對(duì)比增加4本書，文學(xué)類圖書占20%，人氣最高。

2016年10月韓國(guó)發(fā)生第一場(chǎng)燭光集會(huì)，直到2017年5月政權(quán)交替選舉出新總統(tǒng)，共有1700萬韓國(guó)民眾參與燭光集會(huì)，樸槿惠在“燭火革命”中被彈劾，5月文在寅政府在燭火中起航，這是1987年軍事政權(quán)“民主化宣言”30年后韓國(guó)民主主義的歷史性畫面。在“燭光革命”到政權(quán)平和交替的期間，《文在寅的命運(yùn)》《國(guó)家是什么》《再一次，憲法》《為何憤怒》等與總統(tǒng)和政治相關(guān)書籍以及對(duì)于韓國(guó)法律和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)行重新省察的書籍都收獲了不錯(cuò)銷量。

為了更好迎接人工智能和網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的超鏈接社會(huì)，文在寅政府發(fā)展第四次產(chǎn)業(yè)革命，經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的暢銷書中《四次產(chǎn)業(yè)革命》一度成為國(guó)民必讀書籍。另外，2017年，有400余種與四次產(chǎn)業(yè)革命相關(guān)的書籍出版，但是這種過熱現(xiàn)象在外國(guó)很少見，這與目前韓國(guó)就業(yè)困難和社會(huì)不安定性有很大關(guān)系。

2000年以后，韓國(guó)小說市場(chǎng)發(fā)展滯緩，直至2013年，韓國(guó)小說得到暫時(shí)發(fā)展，2016年韓江小說《素質(zhì)主義者》獲得國(guó)際布克獎(jiǎng)，為韓國(guó)小說市場(chǎng)注入了新的活力。在這樣的情況下，《82年生金智英》在2017年的韓國(guó)出版界一鳴驚人，銷售量突破50萬冊(cè)，占領(lǐng)暢銷書暢銷榜前位。大型線上線下書店中年度綜合暢銷書第一位是李啟珠的《語言的溫度》，第二名就是小說銷量最高的趙南珠《82年生金智英》。該小說以30歲女性為主人公，談?wù)摿隧n國(guó)女性的艱辛，在韓國(guó)掀起一陣熱潮，也促成了女權(quán)主義相關(guān)書籍的大躍進(jìn)。韓國(guó)表面上看似是男女平等的社會(huì)，但其實(shí)從工資差距到生活文化都體現(xiàn)著性別不平等。在韓國(guó)，侮辱女性甚至傷害女性的事件層出不窮，由此從女性觀點(diǎn)出發(fā)討論男女平等的女權(quán)主義書籍從2016年開始受到重視和歡迎。

近兩年盛行的女權(quán)主義和科學(xué)類書籍的燎原之火一直蔓延到了期刊，女性雜志和科學(xué)雜志讀者層不斷壯大，同時(shí)人文科學(xué)類的自我開發(fā)書籍也獨(dú)樹一幟。2017年的圖書出版流行趨勢(shì)可以總結(jié)為一個(gè)字——“我”?！蹲宰鹦恼n堂》《做我自己》等以探討自身為主題的書籍銷售量創(chuàng)新高，這也迎合了YOLO（YouOnlyLiveOnce）的流行趨勢(shì)，主張不懼未來，活在當(dāng)下。另外，寵物主題相關(guān)書籍的良好銷量也反映出韓國(guó)越來越多的單身、無子女家庭用寵物填補(bǔ)生活空白的社會(huì)現(xiàn)象。

以2017年教保文庫(kù)暢銷書排行榜為例（見表2）進(jìn)行分析，可以看出這一年的暢銷書基本以哲學(xué)、文學(xué)、歷史以及日本圖書為主，小說、詩歌和散文等韓國(guó)文學(xué)作品均榜上有名，通俗易懂的人文類教養(yǎng)書籍也廣受讀者歡迎，海外文學(xué)在韓國(guó)圖書銷售市場(chǎng)發(fā)展良好，前十位中兩本為日本文學(xué)類圖書。經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)類相關(guān)書籍發(fā)展形勢(shì)則較為薄弱，無一本上榜。

暢銷書榜單在很大程度上反映了讀者的關(guān)注點(diǎn)和心理。關(guān)于“自尊心”這一主題已在韓國(guó)流行頗久，單身人群逐漸增加，中年人群缺乏安全感，國(guó)民渴望生活質(zhì)量提高和日常時(shí)間均衡分配，導(dǎo)致人們對(duì)“自尊心”的關(guān)注度只增不減。從歷年暢銷書來看，“自尊心”書籍經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)現(xiàn)過程，從《因?yàn)樘弁床攀乔啻骸返恼J(rèn)識(shí)階段到《被討厭的勇氣》的激勵(lì)階段，再到現(xiàn)在《做我自己》的實(shí)踐階段，此外，女權(quán)主義書籍的流行也體現(xiàn)了社會(huì)弱勢(shì)群體對(duì)于自尊心的社會(huì)性渴望和訴求。

值得一提的是，位列教保文庫(kù)暢銷書榜單的第一、第二位圖書均出版于2016年，其憑借讀者的口碑銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，在暢銷書界逆流而上。

3.熱點(diǎn)與課題

這一年，韓國(guó)的圖書出版業(yè)有較為顯著的兩大特點(diǎn)。

第一點(diǎn)是企業(yè)型二手書書店過度膨脹發(fā)展。出版相關(guān)市場(chǎng)中，二手書市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，網(wǎng)絡(luò)書店的發(fā)展也是起因于二手書需求的擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)書店通過收購(gòu)新版二手書的營(yíng)銷手段，大量“生產(chǎn)”二手書。另外，在網(wǎng)絡(luò)書店的電商平臺(tái)網(wǎng)站上若要直接買賣二手書或者開網(wǎng)店，都需要交10%的手續(xù)費(fèi)。在全國(guó)各地開設(shè)大型實(shí)體店也是二手書市場(chǎng)發(fā)展的一大特征，韓國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)書店阿拉丁在全國(guó)大都市運(yùn)營(yíng)著40家以上大規(guī)模二手書實(shí)體店。2010年，韓國(guó)企業(yè)型二手書書店開始急速發(fā)展，與現(xiàn)存的個(gè)人經(jīng)營(yíng)的二手書書店不同，他們有標(biāo)準(zhǔn)化的指標(biāo)和活躍的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，在短時(shí)間內(nèi)不斷拓展圖書市場(chǎng)并發(fā)展壯大。因此，一些重視新刊銷售的出版社和線下書店紛紛指責(zé)二手書市場(chǎng)的發(fā)展打破了出版市場(chǎng)秩序。同時(shí)，韓國(guó)出版專家指出，受松仁書籍破產(chǎn)余波影響，中小型書店圖書供給鏈鈍化，銷售額下降，大型書店雖然一直新設(shè)分店，但是銷售額卻沒有發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)書店雖然發(fā)展良好，但是二手書店的急速發(fā)展導(dǎo)致整體圖書銷售呈下降趨勢(shì)。

第二點(diǎn)為策展時(shí)代和讀者對(duì)口出版趨勢(shì)的抬頭。伴隨著出版發(fā)行業(yè)的蕭條，消費(fèi)萎靡，挖掘高質(zhì)量圖書已經(jīng)成為出版行業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷的核心問題。如果說原來的圖書策展著重于將已經(jīng)出版的圖書向讀者推薦、介紹、連接，那么現(xiàn)在的策展核心理念則需要從“發(fā)行后”轉(zhuǎn)向“發(fā)行前”，重視圖書本身質(zhì)量。2017年首爾國(guó)際圖書展以“書店的時(shí)代”為主題，邀請(qǐng)20家獨(dú)具特色的書店開設(shè)站臺(tái)，收獲了很高的人氣。書店、圖書館、讀者之間對(duì)“圖書策展”的關(guān)心度較高，圖書策劃講座或者圖書策劃資格證等衍生產(chǎn)物也隨之而生。目前，韓國(guó)國(guó)民讀書率下降，圖書市場(chǎng)萎縮，但越是這樣，越是需要讓讀者遇見高質(zhì)量圖書，因此圖書策劃越來越受到行業(yè)的重視。

三、未來發(fā)展趨勢(shì)

2017年韓國(guó)出版業(yè)通過緊急運(yùn)轉(zhuǎn)資金融資、信用保證基金提供、受害出版社圖書優(yōu)先購(gòu)買等方式克服了松仁書籍破產(chǎn)危機(jī)，在此過程中為了促進(jìn)圖書出版信息化等方面的可持續(xù)發(fā)展，如何完善出版業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為了未來幾年的新課題，構(gòu)建生產(chǎn)、流通、消費(fèi)為一體的綜合系統(tǒng)亟需被提上日程。

在未來幾年，韓國(guó)圖書出版市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)可以用“粉絲經(jīng)濟(jì)”“有聲書”“人工智能（AI技術(shù)）”“朝鮮”等幾個(gè)關(guān)鍵詞來概括。

隨著“愛豆文化”的快速發(fā)展，韓國(guó)的圖書出版標(biāo)準(zhǔn)不僅僅局限于作者的知名度、專業(yè)度等特性，讀者們也開始傾向于追求和欣賞出版物的主題性，例如偶像明星相關(guān)出版物、漫威收藏類出版物等，此類出版物的銷售量增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，“飯圈”的力量不容小覷。出版相關(guān)企業(yè)需抓住這一趨勢(shì)，出版迎合潮流的圖書刊物。

隨著第四次產(chǎn)業(yè)革命和人工智能技術(shù)不斷深入發(fā)展，韓國(guó)的圖書出版業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)也日益科技化，有聲書（AudioBook）正式進(jìn)入讀者視野。但是由于有聲圖書的制作過程和經(jīng)費(fèi)是電子書的10倍左右，很多技術(shù)也有待突破，目前韓國(guó)圖書出版市場(chǎng)上有聲書的規(guī)模和出版平臺(tái)還不是很大，甚至很多讀者還不知道此類書籍的存在。但是有聲書的市場(chǎng)潛力是不可限量的，它不僅可以創(chuàng)造出新的讀者群，更可以有效拉動(dòng)紙質(zhì)書和電子書的銷售，因此韓國(guó)政府?dāng)y手圖書出版業(yè)界加大對(duì)有聲書開發(fā)和出版的投資，利用“聽覺圖書市場(chǎng)”拓展韓國(guó)整體出版業(yè)的視野和格局，進(jìn)一步完善出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

隨著朝鮮半島局勢(shì)的緩和，朝美韓三方領(lǐng)導(dǎo)人在板門店世紀(jì)會(huì)晤，韓國(guó)群眾對(duì)于朝鮮的關(guān)心度也迅速上升，但相比經(jīng)濟(jì)、政治方面的圖書，朝鮮料理、旅游、文化等相關(guān)書籍更受讀者追捧和期待。

近年來韓國(guó)的圖書出版市場(chǎng)情況并不樂觀，雖然不斷開發(fā)多種形態(tài)的文化信息和嘗試新型商業(yè)出版模式，但是想要改善提高圖書的銷售規(guī)模和讀者數(shù)量仍是個(gè)難題，因此不能放棄現(xiàn)有的努力，繼續(xù)新的挑戰(zhàn)，機(jī)遇或許就在其中。

（作者系韓國(guó)出版業(yè)觀察員）