施展

摘要：21世紀(jì)，作為音樂、美術(shù)、文化等多領(lǐng)域融合體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景。但對(duì)于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫而言，要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須了解其受眾群體，尤其是消費(fèi)者的態(tài)度和需求。因此，本研究采用方便取樣法，以131名消費(fèi)者為被試，就其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的支持態(tài)度、支持標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展現(xiàn)狀等問題進(jìn)行問卷調(diào)查。研究結(jié)果表明，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫持整體支持態(tài)度，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在穩(wěn)步發(fā)展中仍存在諸多問題亟需政府、企業(yè)及消費(fèi)者自身等多方的通力合作來(lái)共同解決。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫 態(tài)度

一、研究對(duì)象及方法

（一）研究對(duì)象

采用方便取樣，選取131名被調(diào)查者，對(duì)其對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的態(tài)度和認(rèn)知等問題進(jìn)行調(diào)查。其中男生60名，女生71名，18歲及以下43名，19-30歲16名，31-45歲55名，46歲及以上17名。另外，學(xué)生人數(shù)為41名，占總?cè)藬?shù)的31.2%。

（二）研究方法

本研究主要采取的是問卷調(diào)查法，筆者編制了關(guān)于“消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的態(tài)度”調(diào)查問卷，共設(shè)置13道問題，其中2道人口學(xué)調(diào)查，6道單選題，4道多選題，1道簡(jiǎn)答題。問卷的維度主要有消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的基本態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的支持態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的態(tài)度、消費(fèi)者對(duì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的態(tài)度。

二、研究結(jié)果

（一）消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫的基本態(tài)度

1.消費(fèi)者喜歡觀看的動(dòng)漫類型

該問題設(shè)置為多選題，涉及熱血?jiǎng)勇⑸倥畡?dòng)漫、校園動(dòng)漫、偵探動(dòng)漫、搞笑動(dòng)漫、耽美動(dòng)漫、冒險(xiǎn)動(dòng)漫和其他共八個(gè)選項(xiàng)。由調(diào)查可知，消費(fèi)者對(duì)各類動(dòng)漫的喜歡程度由高到低依次為：偵探動(dòng)漫（75頻次，占總?cè)藬?shù)的57.3%）、搞笑動(dòng)漫（73頻次，占總?cè)藬?shù)的55.7%）、校園動(dòng)漫（60頻次，占總?cè)藬?shù)的45.8%）、熱血?jiǎng)勇?7頻次，占總?cè)藬?shù)的35.9%）、少女動(dòng)漫（38頻次，占總?cè)藬?shù)的29%）、冒險(xiǎn)動(dòng)漫（38頻次，占總?cè)藬?shù)的29%）、耽美動(dòng)漫（17頻次，占總?cè)藬?shù)的13%）、其他（8頻次，占總?cè)藬?shù)的6.1%）。由此可見，消費(fèi)者喜歡觀看的動(dòng)漫類型主要為偵探動(dòng)漫和搞笑動(dòng)漫。

2.消費(fèi)者最喜歡的動(dòng)漫所屬的國(guó)家

對(duì)于消費(fèi)者最喜歡哪個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫，本調(diào)查結(jié)果顯示，最喜歡日本動(dòng)漫的有102人，占總?cè)藬?shù)的77.9%;其次為中國(guó)和美國(guó)動(dòng)漫，人數(shù)均為14人，各占總?cè)藬?shù)的10.7%;喜歡其他國(guó)家動(dòng)漫的有1人，占總?cè)藬?shù)的0.7%。由此可見，日本動(dòng)漫在消費(fèi)者心中占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。

（二）消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的支持態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)

1.消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的支持態(tài)度

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，有125人（95.4%）對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫持支持態(tài)度，僅6人（4.6%）持不支持態(tài)度。這說明絕大多數(shù)消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的存在和發(fā)展。

2.消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的標(biāo)準(zhǔn)

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不管男性還是女性，作為消費(fèi)者，支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的標(biāo)準(zhǔn)依次為：只要是原創(chuàng)且制作相對(duì)精良、不管國(guó)漫與否只看質(zhì)量、只要是國(guó)漫就會(huì)支持。大部分消費(fèi)者不僅看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的原創(chuàng)性，而且看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制作的精良程度。

（三）消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的態(tài)度

1.消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近10年發(fā)展現(xiàn)狀的態(tài)度

由調(diào)查得知，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近10年的發(fā)展現(xiàn)狀，15.2%的消費(fèi)者（20人）認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的很好，50.4%的消費(fèi)者（66人）認(rèn)為其發(fā)展較好，29.8%的消費(fèi)者（39人）認(rèn)為其發(fā)展一般，另有4.6%的消費(fèi)者（6人）持其發(fā)展不好的態(tài)度。總體而言，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近10年的發(fā)展?fàn)顩r持肯定和樂觀態(tài)度，但仍有部分消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫依舊有較大的發(fā)展空間。

2.對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展弊端的調(diào)查分析

該問題設(shè)置為多選題，涉及盜版盛行，難以維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)、分級(jí)制度不完善、質(zhì)量無(wú)法與美日相比以及其他等四個(gè)選項(xiàng)。由調(diào)查可知，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展弊端的調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量無(wú)法與美日相比（75頻次，占總?cè)藬?shù)的57.3%）、盜版盛行，難以維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)（72頻次，占總?cè)藬?shù)的55%）分列發(fā)展弊端的第一和第二位。此外，分級(jí)制度不完善（43頻次，占總?cè)藬?shù)的32.8%）和其他因素（12頻次，占總?cè)藬?shù)的9.2%）也占據(jù)一定比例。總體而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量及版權(quán)問題是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展過程中消費(fèi)者更看重的方面。

3.對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫比國(guó)外動(dòng)漫最欠缺之處的調(diào)查分析

相比于國(guó)外動(dòng)漫，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫最欠缺之處是什么的問題，調(diào)查結(jié)果顯示，男女調(diào)查者對(duì)該問題的看法呈相似模式。雖然技術(shù)不夠先進(jìn)、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫版權(quán)法制建設(shè)不完善、不求上進(jìn)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不足之處，但他們均認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫對(duì)比國(guó)外動(dòng)漫最欠缺的地方在于劇情不夠生動(dòng)。

4.對(duì)阻礙國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司發(fā)展的因素的調(diào)查分析

該問題設(shè)置為多選題，涉及企業(yè)內(nèi)部管理制度、創(chuàng)新程度不夠、動(dòng)漫版權(quán)自主版權(quán)意識(shí)不夠以及只注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，忽略內(nèi)在文化等四個(gè)選項(xiàng)。由調(diào)查可知，在阻礙國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司發(fā)展的因素中，“創(chuàng)新程度不夠”為首要原因（93頻次，占總?cè)藬?shù)的71%），其余依次為只注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，忽略內(nèi)在文化（73頻次，占總?cè)藬?shù)的55.7%）、動(dòng)漫版權(quán)自主版權(quán)意識(shí)不夠（48頻次，占總?cè)藬?shù)的36.6%）、企業(yè)內(nèi)部管理制度（23頻次，占總?cè)藬?shù)的17.6%）。由此可見，消費(fèi)者將創(chuàng)新看作促進(jìn)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司發(fā)展的最重要因素。

（四）消費(fèi)者對(duì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的態(tài)度

1.對(duì)通過舉辦動(dòng)漫節(jié)、建設(shè)動(dòng)漫基地推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的態(tài)度

在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展方面，4.6%的被調(diào)查者認(rèn)為舉辦動(dòng)漫節(jié)、建設(shè)動(dòng)漫基地是完全無(wú)效的舉措，另有26.7%的被調(diào)查者對(duì)此舉措持不確定態(tài)度，但仍有68.7%的被調(diào)查者認(rèn)為該舉措能夠推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

2.對(duì)消費(fèi)者所應(yīng)具備素質(zhì)的調(diào)查分析

該問題設(shè)置為多選題，涉及拒絕盜版，支持正版、主動(dòng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫多提提意見、對(duì)待外國(guó)動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一視同仁以及主動(dòng)了解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作過程等四個(gè)選項(xiàng)。由調(diào)查可知，作為消費(fèi)者，首先，應(yīng)有拒絕盜版，支持正版的意識(shí)（99頻次，占總?cè)藬?shù)的75.6%）;其次，要一視同仁的對(duì)待外國(guó)動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫（72頻次，占總?cè)藬?shù)的55%）;再次，近半數(shù)被試認(rèn)為消費(fèi)者需要主動(dòng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫多提提意見（60頻次，占總?cè)藬?shù)的45.8%）;最后，約三分之一的被試認(rèn)為消費(fèi)者有必要去主動(dòng)了解國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作過程（44頻次，占總?cè)藬?shù)的33.6%）。綜上所述，拒絕盜版，支持正版在消費(fèi)者所應(yīng)具備的素質(zhì)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)論

（一）消費(fèi)者喜歡的動(dòng)漫類型多種多樣，其中，日本動(dòng)漫最受歡迎

1.統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，消費(fèi)者喜歡觀看的動(dòng)漫類型很多樣，但主要為偵探動(dòng)漫和搞笑動(dòng)漫。

2.調(diào)查結(jié)果顯示，日本動(dòng)漫是消費(fèi)者最喜歡的動(dòng)漫。這主要是因?yàn)槿毡緞?dòng)漫憑借其出色的故事、生動(dòng)的形象，作為大眾文化席卷了全球，逐漸占據(jù)了世界市場(chǎng)的三分之二，目前全球播放的動(dòng)漫產(chǎn)品中有六成以上均出自日本。

（二）消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫持支持態(tài)度并注重其原創(chuàng)性

1.調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫仍存在諸多缺陷，但是有95.4%的消費(fèi)者依舊對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫充滿信心，即絕大多數(shù)消費(fèi)者支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的存在和發(fā)展。

2.一直以來(lái)，外國(guó)動(dòng)漫尤其是日、美動(dòng)漫占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大量份額，消費(fèi)者渴望國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，并對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫有明確的支持標(biāo)準(zhǔn)，其中最重要的標(biāo)準(zhǔn)為：無(wú)論男女，絕大部分消費(fèi)者支持原創(chuàng)且優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

（三）國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在穩(wěn)步發(fā)展中仍在質(zhì)量、版權(quán)、創(chuàng)新等方面存在諸多不足

1.近10年，在國(guó)家“第十三五”規(guī)劃的指導(dǎo)下，在政府支持和市場(chǎng)機(jī)制逐漸成熟的背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫逐漸融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，呈現(xiàn)蓬勃且穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)頭。調(diào)查結(jié)果也表明，65.6%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近10年的發(fā)展?fàn)顩r持肯定和樂觀態(tài)度，認(rèn)為其取得了比較好的發(fā)展，但仍有34.4%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫依舊有較大發(fā)展空間。

2.調(diào)查結(jié)果顯示，半數(shù)以上的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的弊端主要在于質(zhì)量無(wú)法與美日相比、盜版盛行，難以維護(hù)原創(chuàng)版權(quán)，也就是說質(zhì)量和版權(quán)問題是制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的最主要因素。

3.國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的形式和內(nèi)容普遍存在模仿他人、精彩度不足，定位低齡化等問題，調(diào)查結(jié)果也表明，創(chuàng)新程度不夠是阻礙國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司發(fā)展的最重要因素。

四、建議

針對(duì)本研究中消費(fèi)者認(rèn)為的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量低、版權(quán)意識(shí)欠缺、創(chuàng)新程度不足等問題，本研究提出以下建議：

（一）從政府和企業(yè)角度來(lái)說

1.政府應(yīng)加大扶持力度

近些年來(lái)，雖然國(guó)家制定并發(fā)布了一些產(chǎn)業(yè)政策，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和水平帶來(lái)了積極影響，但其政策支持力度、管理體制和組織制度仍處于落后狀態(tài)。另外，國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)僅依靠自有資金發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，常出現(xiàn)入不敷出的狀況。因此，我國(guó)政府需要借鑒美、日、韓等動(dòng)漫大國(guó)政府的做法，不僅要在產(chǎn)業(yè)政策、相關(guān)制度方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力支持，而且也要給予足夠的資金支持，以此來(lái)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

2.開展國(guó)際間的交流與合作

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，在政府主導(dǎo)，企業(yè)主動(dòng)的驅(qū)動(dòng)下，加強(qiáng)與國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)的交流與合作，一方面可以學(xué)習(xí)和掌握國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，另一方面也可引入國(guó)外的優(yōu)秀人才，并在一定程度上提高國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人員的能力和素質(zhì)。

3.加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，做好宣傳推廣工作

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，可以加快產(chǎn)業(yè)集群化，使各動(dòng)漫企業(yè)能夠充分有效地利用現(xiàn)有資源，并實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和整合。另外，在政府和企業(yè)的帶領(lǐng)下，通過一些專業(yè)活動(dòng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)搭建宣傳推廣平臺(tái)，也可積極有效推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，尊重版權(quán)

為了培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，尊重版權(quán)，首先，政府需加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，一方面通過制定相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，另一方面注重原創(chuàng)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀自主動(dòng)漫品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。其次，需要凈化創(chuàng)作源頭，注重結(jié)合中國(guó)悠久的歷史、多樣的文化心理和民族風(fēng)格，選擇具有趣味性和正面教育意義的題材，創(chuàng)造符合受眾審美的動(dòng)漫形象，生產(chǎn)精品動(dòng)漫。只有這樣，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫才會(huì)有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，并在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

（二）從消費(fèi)者角度來(lái)說

本次調(diào)查問卷的第12題探討了在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展中，消費(fèi)者應(yīng)該具備的素質(zhì)，結(jié)果表明，消費(fèi)者首先應(yīng)從自身做起，樹立拒絕盜版，支持正版的意識(shí);其次，每個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫都有其獨(dú)特的特點(diǎn)，消費(fèi)者應(yīng)站在客觀的立場(chǎng)，一視同仁的對(duì)待外國(guó)動(dòng)漫與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫：再次，消費(fèi)者應(yīng)將自己視為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一份子，主動(dòng)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫更好的發(fā)展建言獻(xiàn)策;最后，消費(fèi)者需主動(dòng)了解國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的創(chuàng)作過程，以此來(lái)更深入地了解動(dòng)漫，更好地激發(fā)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興趣。