黃志剛

(常州工業(yè)職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213164)

地域文化是指在一定空間范圍內特定人群的行為模式和思維模式的總和。[1]風格迥異的地域文化是中華民族自信的本源，是中國傳統(tǒng)文化的重要內容[2]。本研究關注特定區(qū)域的地域文化與社會經濟發(fā)展，特別是旅游業(yè)的發(fā)展之間的互動關系，重點探討基于地城文化的江蘇旅游風情小鎮(zhèn)培育路徑。

1 江蘇省旅游風情小鎮(zhèn)概況

旅游風情小鎮(zhèn)是依托獨特地域文化、鄉(xiāng)土民俗、歷史遺存、傳統(tǒng)工藝、舌尖美食等資源，打造形成的情調韻味濃郁、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、宜居宜游宜業(yè)休閑集聚區(qū)[3]。2017年3月，江蘇省印發(fā)《江蘇省旅游風情小鎮(zhèn)創(chuàng)建實施方案》，提出到2020年，計劃培育50～100個旅游風情小鎮(zhèn)，按照5A級景區(qū)服務標準建設，堅持“一鎮(zhèn)一特色”，突出地域、文化、建筑等特色，為全省旅游業(yè)轉型升級發(fā)揮示范帶動作用。2017年4月，全省旅游工作會議上公布了首批13家旅游風情小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位。2018年9月，江蘇省政府公布了首批旅游風情小鎮(zhèn)考核結果，并公布了第二批20家旅游風情小鎮(zhèn)名單。

國家層面目前尚未針對旅游風情小鎮(zhèn)出臺有關政策，作為旅游強省的江蘇省，和鄰近同為旅游強省的浙江省、安徽省，近年來都在相關文件中提出了旅游小鎮(zhèn)或旅游風情小鎮(zhèn)的建設規(guī)模、行政區(qū)劃和創(chuàng)建要求等內容，詳見表1。

表1 江蘇、浙江、安徽三省旅游風情小鎮(zhèn)創(chuàng)建細則比較

2 旅游風情小鎮(zhèn)發(fā)展存在的問題

2.1 傳統(tǒng)的歷史文化景觀和風貌難以保留

隨著社會的不斷變革，現代化的時尚建筑正逐漸吞食小鎮(zhèn)的歷史文化街區(qū)，部分旅游風情小鎮(zhèn)在建設過程中容易進入大拆大改的誤區(qū)，破壞歷史文化景觀的改建，極易導致小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風貌發(fā)生不可逆轉的破壞，更會使小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化逐漸消亡，以致出現各地小鎮(zhèn)同質化現象的結果。另一方面，隨著游客流量的迅速增長，也在一定程度上破壞了旅游風情小鎮(zhèn)的歷史文化景觀與風貌。尤其在旅游旺季，景區(qū)游客承載壓力過大，小鎮(zhèn)經常出現擁擠不堪的場面，對古跡、建筑等造成了破壞，同時也就造成了小鎮(zhèn)商業(yè)設施的大幅增加，特別是游覽路線上的各類商鋪層出不窮，改變了旅游風情小鎮(zhèn)建筑的景觀特征，破壞了旅游風情小鎮(zhèn)的人文氛圍，導致其傳統(tǒng)文化風貌和景觀難以保留。

2.2 旅游產品特色不鮮明，缺乏高端要素

很多地區(qū)的旅游風情小鎮(zhèn)開發(fā)水平仍然較為落后，旅游產品缺乏地域風情，缺乏特色，文化特征不夠鮮明，或是同一類型重復建設，簡單模仿，不能滿足游客個性化、人性化的深層次需求，旅游體驗度較差。另外，部分旅游風情小鎮(zhèn)基于同一區(qū)域的地域特征開發(fā)，環(huán)境、歷史、習俗等都具有很多相似之處。旅游風情小鎮(zhèn)開發(fā)設計的問題還表現在缺乏有地方代表性的紀念品及旅游產品；加之對地域文化挖掘不深，缺乏能留住游客的有深度內涵的景觀，更不能提高重游率，這些因素在一定程度上制約了小鎮(zhèn)旅游資源的進一步開發(fā)利用。具體表現為招聘高端人才不足，引入高端企業(yè)不夠，培育創(chuàng)新驅動項目不多，導致高端要素集聚不夠充分。

2.3 地域文化特質的表現深度和廣度不足

文化是旅游風情小鎮(zhèn)的核心要素，傳統(tǒng)的地域文化應在旅游風情小鎮(zhèn)得到充分挖掘、整理與傳承，使歷史文化遺存得到保護，從而形成獨特的文化符號[4]。目前，很多旅游風情小鎮(zhèn)地域風情文化只是進行單一的靜態(tài)展示，缺少深刻體驗度的文旅產品。小鎮(zhèn)缺乏總體的合理培育路徑，片面模仿城市規(guī)劃格局，對地域文化理解不透徹，展示不充分，過度考慮經濟產出，未考慮旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此，小鎮(zhèn)地域文化特質的表現深度和廣度就嚴重不足，不能給游客留下深刻的印象，地方文化形象和特色難以深入游客心中，文化元素乏善可陳。

2.4 規(guī)劃不完善，業(yè)態(tài)布局與系統(tǒng)功能不合理

旅游風情小鎮(zhèn)的發(fā)展需要系統(tǒng)的多個功能支持，其各個空間的發(fā)展規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局受不同管理部門的影響。如果操作不當，難以獲得規(guī)劃的協(xié)同效應，進而影響小鎮(zhèn)整體發(fā)展[5]。當今，各級政府已經制定了相關文件，但在旅游風情小鎮(zhèn)的規(guī)劃上仍然不夠完善，不夠縝密。部分地區(qū)的小鎮(zhèn)規(guī)劃層次低，對當地的旅游資源狀況、配套基礎設施、地域文化特質等綜合要素沒有充分評估。例如，會展類旅游風情小鎮(zhèn)的開發(fā)規(guī)劃對內外交通系統(tǒng)、配套酒店、各類商業(yè)功能要求較高，特別是會展旅游在短時間內帶來的大量客流，要求小鎮(zhèn)內部有完善的交通網絡系統(tǒng)，而一些地方政府難以對這些功能系統(tǒng)做出完善的規(guī)劃，從而造成小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)布局不協(xié)調，各服務系統(tǒng)間的相互作用沒有形成。

3 基于地域文化的江蘇旅游風情小鎮(zhèn)培育路徑

3.1 融入地域文化，建立旅游風情小鎮(zhèn)培育路徑與目標

旅游風情小鎮(zhèn)的建設規(guī)劃實際上是以旅游產業(yè)為主導產業(yè)的小城鎮(zhèn)建設，小鎮(zhèn)創(chuàng)建的最初目標應是“小微型城鎮(zhèn)化區(qū)域”，具備完整系統(tǒng)要素的街區(qū)空間架構和能適應人口集聚化生活需求的城鎮(zhèn)化設施[6]。同時，旅游產業(yè)也是旅游風情小鎮(zhèn)建設的推動力，小鎮(zhèn)在完成小微型城鎮(zhèn)化區(qū)域建設目標后，應以自身的旅游資源、旅游產品和配套服務設施為依托，形成“旅游型區(qū)域綜合體”，具備較強的旅游吸引力和旅游接待能力。另外，獨特的地域文化元素與風情氛圍是構建旅游風情小鎮(zhèn)核心競爭力的基礎。小鎮(zhèn)要擁有獨特的地方文化元素、景觀特色和主題文化產業(yè)，系統(tǒng)融合在具有整體感的高質量街區(qū)、協(xié)調的建筑形式和富有地方特色的主題性系列產品當中，逐步成為“獨特型地域文化風情帶”。最后，商業(yè)業(yè)態(tài)是小鎮(zhèn)煥發(fā)活力的關鍵要素，小鎮(zhèn)要合理布局與培育富有活力與個性的商業(yè)業(yè)態(tài)，形成業(yè)態(tài)多元、分區(qū)明顯、集聚效應顯著的“活力型旅游商業(yè)業(yè)態(tài)”。這四條培育路徑與目標逐步遞進，相輔相成，如圖1所示。

圖1 旅游風情小鎮(zhèn)培育路徑與目標

3.2 借助江蘇地域文化元素，豐富旅游風情小鎮(zhèn)內涵建設

地域文化的導入與呈現是旅游風情小鎮(zhèn)開發(fā)設計與規(guī)劃中的關鍵培育內容。豐富多彩、各具特色、內涵深刻的江蘇地域文化為旅游風情小鎮(zhèn)的深層次、高品位、多業(yè)態(tài)培育創(chuàng)造了獨具價值的有效路徑。江蘇的各類地域文化，包括金陵文化、蘇東海洋文化、淮揚文化、楚漢文化、吳文化、水文化、山文化、平原文化等，都是有研究和使用價值的傳統(tǒng)文化。旅游風情小鎮(zhèn)需借助旅游活動這個平臺，更加豐富江蘇地域文化的發(fā)展空間，使地域文化系統(tǒng)化呈現，并得到更好的傳承與創(chuàng)新，以此實現傳統(tǒng)文化的現代價值，從而豐富與充實旅游風情小鎮(zhèn)的內涵建設，詳見表2。

表2 首批與第二批江蘇旅游風情小鎮(zhèn)(部分)地域文化元素

3.3 重塑管理部門文化價值觀，完善文化服務體系

旅游風情小鎮(zhèn)文化服務體系的建立與完善要先讓政府職能部門，特別是旅游管理機構的管理者隊伍和小鎮(zhèn)居民重新建立長遠的文化價值觀念，重視小鎮(zhèn)的文化價值塑造。另外還要改變部分職能部門領導片面追求稅收業(yè)績、投資指標和旅游形象工程的落后思維。文化氛圍，特別是地域文化培育的長效性會使其在旅游業(yè)發(fā)展進程中不如經濟產出速度快，但根據旅游可持續(xù)發(fā)展觀，文化建設才是旅游風情小鎮(zhèn)發(fā)展的最終趨向和精神財富。旅游風情小鎮(zhèn)文化建設的載體是完善的公共文化服務體系，近年來伴隨越來越多的游客對地方文化的追尋，很多小鎮(zhèn)目前的文化設施設備已無法滿足游客的文化追求。需要進一步完善文化服務架構來配合各具特色的小鎮(zhèn)文化建設，包括地方文化圖書室、地域風情博物館、展覽廳、文化廣場和培訓等。例如蘇州震澤絲綢風情小鎮(zhèn)和旗袍風情小鎮(zhèn)，可以開設絲綢文化展覽館和吳文化圖書館，西渚云湖茶禪小鎮(zhèn)可以建造茶主題文化廣場、開展茶藝培訓、開設茶文化閱覽室等。

3.4 將地域文化要素納入旅游風情小鎮(zhèn)評價指標體系

旅游風情小鎮(zhèn)的評價指標體系往往從稅收、投資、服務配套、生態(tài)治理、制度保障、人居環(huán)境等方面進行量化綜合評價。由于江蘇的旅游風情小鎮(zhèn)并不是基于行政建制的，而是非鎮(zhèn)非區(qū)的，所以應依據針對性、全面性、獨立性、系統(tǒng)性、可測性的評價原則，形成科學合理的評估體系。為促進旅游風情小鎮(zhèn)的長效化發(fā)展，應將地域文化要素納入評價指標體系，單獨成項，單獨評分。地域文化要素項目的指標分項設置詳見表3。

表3 旅游風情小鎮(zhèn)地域文化要素評價指標

3.5 對地域文化進行數字化保護，實現小鎮(zhèn)文化的傳承

對地域文化進行數字化保護是當前文化遺產傳承的必由之路，一方面，這是提供虛擬體驗與寄托鄉(xiāng)愁的物質載體，另一方面，可以提取地域文化基因，解決文化內涵的延續(xù)與傳承問題。所謂數字化保護是利用測繪技術、計算機技術、虛擬現實技術等高科技手段獲取文化遺產的現狀數據，利用信息技術進行數字化重建，恢復其原狀[7]。對物質和非物質文化遺產進行數字化保護已在很多國家和地區(qū)成功開展運用，并且獲得聯合國教科文組織的認可。鑒于小鎮(zhèn)傳統(tǒng)聚落這種珍貴文化遺產的脆弱性及其不可再生性，作為經濟文化發(fā)達的江蘇省，不僅要保護其外在的實體建筑，更重要的是傳承好內在的精氣神，提取地域文化基因進行數字化保護。因此數字化保護還包括了對鄉(xiāng)風民俗、節(jié)慶禮儀、民間藝術等非物質文化遺產的保護，特別是有聲語言和口傳文化，通過數字化保護，就能更真實、更全面地記錄地域文化基因，實現旅游風情小鎮(zhèn)的文化傳承。