王爽

當(dāng)想要一張無(wú)渲染的真實(shí)照片已經(jīng)變得困難時(shí)當(dāng)正常的照片變得不正常不正常的照片反而很“正常”時(shí)問(wèn)題出在哪里

很多人想了解現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者，那么建議你從手機(jī)美顏了解起。

現(xiàn)在“美顏”似乎成了社交剛需，年輕女孩手機(jī)里的美顏App數(shù)量之多，絕對(duì)讓你大吃一驚：拍完照，先用美圖秀秀拉長(zhǎng)腿、放大眼，再用Snapseed調(diào)色，然后用MIx加濾鏡……這些還是用App少的。拍照1分鐘，P圖3小時(shí)，成就了無(wú)數(shù)美照。

而不少手機(jī)廠商干脆直接方便用戶：還P什么圖？直接讓攝像頭自動(dòng)擁有柔光、虛化、AI智能渲染等技術(shù)加持，不就得了。

于是，前有某款著名型號(hào)手機(jī)拍月亮?xí)r，拍出了月亮上不存在的細(xì)節(jié);后又有上海醫(yī)藥企業(yè)女高管，吐槽出差路上，手機(jī)怎么也拍不出胳膊上的劃傷，影響了向保險(xiǎn)公司報(bào)意外保險(xiǎn)這些讓人哭笑不得的現(xiàn)象。

當(dāng)想要一張無(wú)渲染的真實(shí)照片已經(jīng)變得困難時(shí)，當(dāng)正常的照片變得不正常，不正常的照片反而很“正?！睍r(shí)，總覺(jué)得有什么不對(duì)的地方。對(duì)過(guò)度美顏的依賴，是消費(fèi)者需求中存在什么問(wèn)題？還是商家競(jìng)爭(zhēng)行為需要一些反思？或者我們這個(gè)社會(huì)的審美真的改變了？

原來(lái)，我們“花了8萬(wàn)年修圖！”

《2018年中國(guó)人工智能手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告》顯示：當(dāng)前AI智慧美顏、智能光線、AI背景虛化等圖像識(shí)別技術(shù)功能，廣受國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶青睞。而“AI識(shí)圖”是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商最重要的探索方向之_，基于大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等相對(duì)成熟的AI技術(shù)讓手機(jī)軟硬件升級(jí)，在手機(jī)攝像頭上疊加智能濾鏡方案，成為主流手機(jī)的選擇。

但比手機(jī)的攝像頭美顏功能發(fā)展更陜的，是美顏軟件：美圖秀秀、B612咔嘰、天天P圖、臉萌、美妝相機(jī)、黃油相機(jī)、萌拍相機(jī)……幾乎在每個(gè)女生的手機(jī)上，都至少能找到一款美顏軟件。美圖秀秀作為最早出道的美顏軟件，在全球范圍內(nèi)廣受歡迎。

2018年，美圖公司在官方微博發(fā)布了《走近科學(xué)：那些社交圈時(shí)髦精不會(huì)告訴你的東方秘術(shù)》，這份報(bào)告顯示，全國(guó)1/4的人在用美圖產(chǎn)品，月活用戶3.5億，超過(guò)了美國(guó)總?cè)丝?！瘦臉瘦身、磨皮除皺、祛斑祛痘是最受歡迎的美顏效果前三名。

美圖公司還特意在報(bào)告結(jié)尾驕傲地標(biāo)注了：“在美圖誕生的10年間，用戶每個(gè)月都要花費(fèi)將近2個(gè)小時(shí)在拍照和修圖上，加起來(lái)的修圖時(shí)間有8萬(wàn)年?！?/p>

中國(guó)用戶從最初的感覺(jué)美顏夸張不真實(shí)，到最后離不開(kāi)美顏相機(jī)，不過(guò)幾個(gè)版本迭代的時(shí)間?！拔覀兓?萬(wàn)年修圖”，改變的不只是消費(fèi)者的照片，也是消費(fèi)者對(duì)美麗的認(rèn)知，對(duì)真實(shí)自己的態(tài)度。

被美顏改變的是：我們看待真實(shí)的態(tài)度

2013年，《牛津英語(yǔ)詞典》將“selfit”（自拍）定為年度英文單詞。在隨后的一年內(nèi)，“自拍”在英語(yǔ)世界的使用頻率激增170倍，全球每3秒就有一張自拍被上傳到網(wǎng)上。隨之而來(lái)的是，熱衷自拍的人把美顏當(dāng)成新的“社交法則”，自拍尤其是合影一定要經(jīng)過(guò)美顏才能外發(fā)，否則就是不禮貌，不美顏漸漸成了異類。

美顏逐漸改變了我們看待真實(shí)的態(tài)度。

2015年碧昂絲一組未經(jīng)Photoshop修飾的原圖，被泄露到名為Beyonce World的粉絲網(wǎng)站上，引來(lái)粉絲集體圍攻，并在1小時(shí)內(nèi)全部下線。但惹得粉絲無(wú)比憤怒的原因，并非是碧昂絲PS前后的巨大差異，而是有人竟然給他們展示了偶像的法令紋、痘印、毛孔這些瑕疵。粉絲們不能接受的是真實(shí)的碧昂絲。

所以，費(fèi)思·希爾在《紅皮書(shū)》的封面上瘦成了“紙片人;凱特·溫斯萊特在英國(guó)版《GQ》封面上腿長(zhǎng)2米;朱莉婭·羅伯茨的蘭蔻廣告甚至因?yàn)椤皼](méi)有反映現(xiàn)實(shí)”而在英國(guó)被禁……但我們僅僅是對(duì)明星要求高么？不，普通人也沒(méi)能逃脫。現(xiàn)在“PS”已經(jīng)不僅僅指代一個(gè)軟件，更成為了無(wú)數(shù)女孩追求完美容顏的代名詞。修圖軟件在維護(hù)現(xiàn)實(shí)中被暴擊的自尊心。

“人們很容易相信一種扭曲的現(xiàn)實(shí)，”靠PS偽造“亞洲之旅”而成名的藝術(shù)家齊拉·范德波恩談道：“我想讓人們更多地意識(shí)到，我們看到的圖片是被操縱的，不僅是雜志上的模特，還有我們?cè)谏缃幻襟w上的朋友，他們共同造成了這種虛假的現(xiàn)實(shí)。我們一起在網(wǎng)上創(chuàng)造了某種理想的世界，但現(xiàn)實(shí)已經(jīng)無(wú)法滿足?！?/p>

而更遺憾的是，用戶們更喜歡對(duì)現(xiàn)實(shí)的操縱，而不是熱愛(ài)現(xiàn)實(shí)本身。

美顏背后的心理玄機(jī)

都說(shuō)以貌取人膚淺，但以貌取人者卻又眾多。

在論文《社會(huì)心理學(xué)對(duì)第一印象的一些研究》中說(shuō)道：“決定第一印象的因素包括：容貌、語(yǔ)言、態(tài)度、穿著和身體語(yǔ)言?！逼渲校菝舱紦?jù)著支配作用。無(wú)論是美顏手機(jī)還是美顏軟件，都是抓住了這一點(diǎn)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單讓你變美，輕輕松松幫你成為更受歡迎的人。

武漢意津心理咨詢中心主任咨詢師、湖北電視臺(tái)特約心理專家賈如棋也對(duì)《中外管理》談道：“在我們的社交需求中，有一個(gè)重要需求就是要把我們最好的一面展現(xiàn)給別人。而美顏只是這些需求中的一個(gè)點(diǎn)。但任何事情—旦過(guò)度，就產(chǎn)生了畸形的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在過(guò)度美顏的照片才算正常，一張淳樸的照片反而會(huì)引來(lái)大家的驚奇。正常的東西變得不正常，反常的事情反而變得正常了，這是我們不夠自信，甚至自卑的表現(xiàn)?！?/p>

美國(guó)波士頓醫(yī)療中心研究發(fā)現(xiàn)，沉迷美顏、修圖，有可能誘發(fā)“體像障礙”——即一個(gè)人過(guò)度關(guān)注自己的外貌，對(duì)外貌的焦慮開(kāi)始影響到正常的生活和社交。長(zhǎng)期在一線進(jìn)行心理咨詢的賈如棋談道：“現(xiàn)在有很多年輕人存在社交恐懼和社交障礙，因?yàn)樗麄冇妹李?、用濾鏡把自己變漂亮，將自己更好的一面展示給別人，無(wú)形中加劇了和真實(shí)自己的差距，這使得他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中更加缺乏自信，甚至再也走不出去了?！?/p>

“有心理學(xué)家提出‘空心病，就是我們內(nèi)心如果更多的傾向于外在的東西，那說(shuō)明他內(nèi)在的東西就很少。所以，無(wú)論是文學(xué)、藝術(shù)，還是學(xué)業(yè)、事業(yè)，有一番自己的展現(xiàn)，找到自己的目標(biāo)和追求，發(fā)現(xiàn)了真實(shí)的自己，就不會(huì)過(guò)度地沉浸在虛幻的世界中?！?/p>

心理學(xué)家榮格在《原始意向和集體無(wú)意識(shí)》中曾提出“人格面具理論”，指當(dāng)一個(gè)人面對(duì)世界時(shí)會(huì)戴上面具?，F(xiàn)在“顏值”就是這個(gè)面具，但遺憾的是，很多人都沒(méi)有能力辨別面具與真正自己的區(qū)別。

商家的問(wèn)題是，沒(méi)給消費(fèi)者多元化的選擇

“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一?！边@一度是很多人在說(shuō)的流行語(yǔ)，但好看的皮囊怎么變得千篇一律了呢？在這個(gè)美顏蔚然成風(fēng)的年代，審美單一的“鍋”，商家當(dāng)然甩不開(kāi)。千篇一律的美白、V臉和大眼，人人相似的表情、文字和濾鏡，讓曾經(jīng)豐富多樣的美漸漸成為同一張面孔。

“審美是抽象的個(gè)體化標(biāo)準(zhǔn)，極容易受內(nèi)因和外力引導(dǎo)而變化?！痹诜簥蕵?lè)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，眼球至上、流量為王，“審美”逐漸淪為商家吸引注意力和消費(fèi)的工具，消費(fèi)者迷失在商家宣揚(yáng)的“顏即正義”中。正如美國(guó)文化學(xué)者卡琳內(nèi)斯庫(kù)在《現(xiàn)代性的五副面孔》中，提到“（現(xiàn)在）一個(gè)重要的文化轉(zhuǎn)變是，從一種由來(lái)已久的永恒性美學(xué)，轉(zhuǎn)變到一種瞬時(shí)性與內(nèi)在性美學(xué)，前者是基于對(duì)不變的、超驗(yàn)的美之理想的信念，后者的核心價(jià)值觀念是變化和新奇?！倍非蟆靶缕妗苯o消費(fèi)者帶來(lái)的更多是不假思索的接受，和盲目的追隨，單一的審美荒漠就此誕生。

但一味迎合社會(huì)審美并非萬(wàn)能良方，—貫引領(lǐng)審美的蘋果，也曾馬失前蹄。蘋果推出的iPhone XS自拍系統(tǒng)不僅改進(jìn)了芯片、使用了更陜的傳感器，還增加了“智能HDR”功能，使得照片效果比以往更好。但這一“貼心設(shè)計(jì)”，卻遭到了用戶的群嘲，隨后蘋果取消自動(dòng)美顏的設(shè)計(jì)。

企業(yè)追求利潤(rùn)無(wú)可厚非，賺錢從來(lái)都是企業(yè)最大的正義，但商家也應(yīng)適度提供健康的生活方式，所謂“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。美顏App“Beauty-Cam”在世界杯期間推出“膚色和平”公益行動(dòng)，用戶點(diǎn)擊不同特效紙貼，一鍵體驗(yàn)不同膚色的美。倡導(dǎo)“所有人都能發(fā)現(xiàn)自己的美”，在傳遞世界杯平等尊重精神的同時(shí)引領(lǐng)多元化審美，大大拉了一波路人好感。

“存在即為真理”，美顏能風(fēng)行，必然有其不可替代的原因。但在互聯(lián)網(wǎng)大肆宣揚(yáng)“顏即正義”的畸形價(jià)值觀下，在美顏手機(jī)不斷助推“無(wú)瑕才美”簡(jiǎn)化審美下，原本多種多樣內(nèi)涵豐富的美麗，變成單一而乏味的“美顏”，甚至成為我們不得不跟隨的潮流。

商家逐利沒(méi)有錯(cuò)，但不能白作主張地為消費(fèi)者選擇漂亮。消費(fèi)者可以根據(jù)喜好選擇用美顏或者不用，但商家不能自顧自地只提供美顏攝像頭。手機(jī)美顏爭(zhēng)議的根本原因在于：部分商家的惡不在于磨平了用戶照片中的痘印，而在沒(méi)有給用戶看見(jiàn)自己痘印的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在人們毫不遮掩對(duì)美貌的熱衷與追捧，虛擬世界中的人也確實(shí)常看起來(lái)更漂亮，美男、美女充斥網(wǎng)絡(luò)。只是希望用戶在欣賞自己美照的時(shí)候，還能記得真實(shí)自己的樣子。