陶 艷 李泉清

（北京綠傘化學(xué)股份有限公司，北京，100094）

飼養(yǎng)寵物自古有之，隨著社會的發(fā)展，寵物的屬性發(fā)生了很大變化，寵物已經(jīng)上升到了“家庭成員”的地位。為了滿足人們飼養(yǎng)寵物過程中產(chǎn)生的各種需求，形成了以寵物食品、用品、醫(yī)療、美容、馴養(yǎng)等組成的巨大的消費(fèi)市場，“寵物經(jīng)濟(jì)”由此誕生。寵物用品是寵物經(jīng)濟(jì)中最主要的組成部分，2017年全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模已增加至1697億美元。

1 寵物用品市場概況

寵物市場的興起首先依賴于寵物數(shù)量的迅速提高，2012-2017年，全球?qū)櫸镉闷肥袌瞿昃鏊?1%。北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的 37%。亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng)，均在23%左右，但近幾年亞洲綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度都高于歐洲且呈穩(wěn)定上升趨勢，2018年亞洲已經(jīng)超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第二大市場。中國不僅是寵物用品消費(fèi)大國，也是世界寵物用品的重要生產(chǎn)基地。目前，國內(nèi)寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)千億級別。

2 中國市場的前景

根據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動物醫(yī)學(xué)院的資料顯示，當(dāng)一個國家的人均GDP在3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)就會快速發(fā)展。2018年，我國人均GDP已超過了9000美元，在強(qiáng)大的、快速的經(jīng)濟(jì)增長背后，中國的消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上已經(jīng)做好了十足的準(zhǔn)備，迎接著國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)空前繁榮的到來。

從圖1、圖2中我們可以看到，2012年以來中國寵物數(shù)量平穩(wěn)上升，2018年可統(tǒng)計(jì)的已達(dá)到的1.84億只；中國寵物經(jīng)濟(jì)的增長態(tài)勢顯著，年均增速31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了全球市場。2012-2018年寵物數(shù)量增長68%，而市場規(guī)模增長約405%，可見消費(fèi)勢頭猛烈。

圖1 2013-2018中國寵物數(shù)量

圖2 2012-2018中國寵物市場規(guī)模

寵物用品市場中，寵物附屬用品是首要類別，中國是該類產(chǎn)品的出口國之一，主打產(chǎn)品有：狗、貓用的項(xiàng)圈、牽繩、服裝、玩具等；狗磨牙的皮制物品；籠中的根或特種木材等。寵物清潔類用品是整體寵物用品市場中的第二競爭類別。2018年寵物用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)中：狗主人均購買用品消費(fèi)金額1826.7元/年，其中，浴液香波/護(hù)毛素占比55.8%、消毒除味產(chǎn)品占比22.9%；貓主人均購買用品消費(fèi)金額1721.2元/年，其中，浴液香波/護(hù)毛素占比19.2%、消毒除味產(chǎn)品占比15.5%。貓狗清潔用品消費(fèi)力差別大是因?yàn)轲B(yǎng)寵習(xí)慣：寵物貓少有外出，衛(wèi)生情況較好。

過去的“小動物”變?yōu)樯钪械陌閭H動物及家庭成員，再次引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)了市場消費(fèi)中的“寵”物概念。國民生活水平的提高和生活方式的不同，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大改變。伴隨著消費(fèi)群體中“單身貴族”“技術(shù)宅”的比例上升，寵物成為了“家庭成員”，他們成為了拉動整個寵物市場發(fā)展的生力軍。

圖3可看出，18-30歲的人群占據(jù)了54%的份額，結(jié)合2019年《京東寵物消費(fèi)趨勢洞察》和“6 · 18”期間消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)：線上購買是中國寵主的主要消費(fèi)方式：89%的寵主曾在線上購買寵物用品；年輕人的消費(fèi)習(xí)慣則是偏向趨向于“綠色”、“智能”，他們喜歡個性化與小眾品牌，他們更舍得為寵物花錢[3]。

圖3 2018年中國養(yǎng)寵人群年齡分布

自1992年中國保護(hù)小動物協(xié)會成立開始，伴隨著政府各項(xiàng)法律法規(guī)的制定、修改、完善以至到今天更加精細(xì)的人性化管理，都在不斷向整個社會宣導(dǎo)保護(hù)動物、愛護(hù)動物、動物是人類的朋友等象征社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，也直接推動和促進(jìn)了整個寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3 國內(nèi)寵物清潔用品的產(chǎn)品類別

電商平臺上可以看到寵物清潔用品非常細(xì)化。

2.缺乏核心技術(shù)。核心技術(shù)是物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前來看，我國物聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)大多為發(fā)達(dá)國家所掌握。如RFID關(guān)鍵技術(shù)、傳感器技術(shù)、射頻識別技術(shù)等。這些核心技術(shù)缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，容易被國外掐住脖子。同時，因技術(shù)原因，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)過高的應(yīng)用成本，使技術(shù)推廣應(yīng)用遇到極大阻礙。我國物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亟待突破核心技術(shù)的瓶頸，否則，會嚴(yán)重阻礙我國物聯(lián)網(wǎng)的順利發(fā)展。

（1）適用對象：幼犬專用型、成犬專用、幼貓專用、成貓專用、通用；

（2）含藥物型：殺螨除菌型、除虱滅蚤型、去屑止癢型、預(yù)防炎癥型、皮膚病專用型；

（3）專用型：白毛專用型、黑毛專用型、紅棕毛專用型、短毛專用型、硬直毛梗犬專用、

（4）蓬松效果專用型、祛雜色染色專用型、調(diào)換毛期調(diào)養(yǎng)型；

（5）功效型：柔亮營養(yǎng)型、防脫毛型、抗纏結(jié)型、滋潤型；免洗型；

（6）另外，還有熱銷的寵物用品禮包，針對“幼年”、“新媽媽”、“老年”寵物，將衣食住行打包銷售，可以看出對寵物主包含情感在內(nèi)的全方位關(guān)懷，寵物擬人化的消費(fèi)趨勢，寵物主期待“專寵專用”產(chǎn)品。

4 國內(nèi)寵物清潔用品市場相關(guān)政策法規(guī)

隨著寵物市場的快速發(fā)展，2013年發(fā)布實(shí)施了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB/T 4524-2013寵物用清潔護(hù)理劑》，也有企業(yè)直接采用《GB/T 29679-2013 洗發(fā)液、洗發(fā)膏》、《QB/T 1994-2013沐浴劑》標(biāo)準(zhǔn)、或自行制定企標(biāo)。大多要求活性物＞8.0、pH＜9.0、并對泡沫、菌落總數(shù)做出了規(guī)定。其中菌落總數(shù)的測試根據(jù)的是《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》進(jìn)行；有藥用功能的寵物清潔用品遵循《新獸藥研制管理辦法》；有部分企業(yè)會對產(chǎn)品進(jìn)行安全性檢測：要求對寵物毛發(fā)、皮膚進(jìn)行刺激性檢測，特種的寵物香波還檢驗(yàn)急性經(jīng)口毒性、眼刺激性、多次皮膚刺激性。以上可以看出行業(yè)在規(guī)范化寵物清潔用品市場，生產(chǎn)企業(yè)對寵物清潔用品市場也是采取高度重視的態(tài)度。

5 寵物清潔用品配方分析

5.1 貓狗毛皮特點(diǎn)

一身漂亮的被毛是貓狗最吸引人的特點(diǎn)，皮膚和被毛能防止體內(nèi)水分的丟失、抵御輕微的機(jī)械損傷，保護(hù)自身機(jī)體免受有害理化作用的損傷并能調(diào)解體溫。

貓狗全身皮膚厚度不同，有毛的體側(cè)皮膚較厚，腹部皮膚較?。贺埰つw厚度0.4～2mm，狗皮膚厚度0.5～5mm（人體皮膚厚度0.5～4mm）；貓狗皮膚組織結(jié)構(gòu)簡單，表皮層3～5層（人10～15層）。貓狗皮膚結(jié)構(gòu)脆弱、組織結(jié)構(gòu)單一，容易損傷。貓狗皮膚pH7.0左右，大部分皮膚汗腺不發(fā)達(dá)，無外分泌汗腺，通過皮膚輻射散熱或呼吸散熱；為保證其散熱效果，需要定期為其清理毛皮，清理皮膚表面分泌的油脂、脫落的皮屑等，需要使用中性清潔用品并且使用量不能過大，以免損傷皮脂腺，自身保護(hù)能力降低，造成貓狗易患皮膚病，被毛粗亂無光甚至脫落。

貓狗被毛分直針毛、兩型毛和絨毛：若干根絨毛帶一根針毛組成一束，均由一個毛囊生出，主要成分是蛋白質(zhì)。毛由毛干和毛根組成，毛干露于體表，由內(nèi)向外分為髓質(zhì)、皮質(zhì)和鱗片層。髓質(zhì)疏松多孔，被空氣填充，起保溫作用；皮質(zhì)堅(jiān)韌有彈性，含有色素細(xì)胞，決定毛的顏色；鱗片層為角質(zhì)細(xì)胞，有保護(hù)作用[4]。同一動物上，絨毛纖維容易浸潤、直針毛纖維最難浸潤，多而密的絨毛保護(hù)了動物體溫，但也帶來了問題：溫暖潮濕富有營養(yǎng)的環(huán)境，易感染寄生蟲、微生物，所以需要定期使用有驅(qū)虱除螨、除菌止癢等特殊功效的清潔用品，來保證貓狗皮膚被毛的健康。

5.2 產(chǎn)品配方技術(shù)

配方研制要遵循國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的量化指標(biāo)，宣稱有藥用功能的寵物清潔用品，應(yīng)參照《新獸藥研制管理辦法》進(jìn)行審批；要對寵物毛發(fā)、皮膚、眼進(jìn)行刺激性檢測，對喜歡舔舐毛的貓香波還應(yīng)檢驗(yàn)急性經(jīng)口毒性。以確保產(chǎn)品的安全性和適用性。

5.2.1 寵物香波

貓、狗的清潔主要以清潔被毛、去除異味為主，所以一般會采用去污力較強(qiáng)、發(fā)泡力較好的陰離子表面活性劑，脂肪醇醚硫酸鹽、烷基硫酸鹽等為主表面活性劑；復(fù)合降低刺激性、增泡、穩(wěn)泡、增溶的兩性表面活性劑、非離子表面活性劑，如甜菜堿、烷基糖苷等；添加可柔順毛發(fā)、修復(fù)受損發(fā)質(zhì)、增加毛發(fā)豐盈感的調(diào)理劑、殺菌、止癢、去味的殺菌劑、驅(qū)蟲劑；最后調(diào)整pH和黏度。幼寵專用清潔劑則可選用氨基酸表面活性劑體系，進(jìn)一步降低刺激性，提高安全性。有文獻(xiàn)介紹復(fù)方酮康唑+葡萄糖氯己定香波可治療貓犬細(xì)菌、真菌及混合性皮膚病。滿足了這些基本功能后，配方中可以添加提供附加功效的活性物質(zhì)：針對軟細(xì)長毛寵——柔潤亮毛的尤加利油、雪貂貂油；針對體味較重的寵——消炎去味的薄荷精華、葡萄籽精華；針對敏感肌膚寵——滋潤保濕的維他命C、蘆薈精華等。一些專用寵物香波中還會加入微量有附著能力的色素，滿足越洗越黑、越洗越紅等特殊需要（表1）。

表1 寵物香波配方示例

5.2.2 護(hù)毛素

適用于皮膚干燥、長毛型貓狗。用香波洗過澡后，皮膚油分流失，可能引起皮膚干燥、瘙癢和產(chǎn)生碎屑，護(hù)毛素中添加的一些油脂成分可以補(bǔ)充皮膚油分，添加的保濕抑敏成分可以使舒緩皮膚，減少瘙癢；被毛厚重、懸垂型的貓狗，洗澡后被毛易打結(jié)，吹干過程中靜電也會使其皮膚瘙癢干燥，護(hù)毛素采用陽離子表活吸附在毛發(fā)表面，潤滑毛發(fā)表層、賦予滑爽、柔軟的效果，另外，護(hù)理成分形成的保護(hù)膜還可起到防止或減緩毛發(fā)內(nèi)水分流失的作用，使毛發(fā)懸垂亮澤（表2）。

表2 護(hù)毛素配方示例

5.2.3 除味劑

除味劑產(chǎn)品主要目的是去除寵物身體、環(huán)境、排泄物周邊異味，因不能避免寵物直接接觸，安全性非常重要，產(chǎn)品需要做毒理檢測。寵物的異味主要是細(xì)菌滋生、身體分泌物和排泄物導(dǎo)致，簡單的香氣遮蓋會損害寵物的嗅覺，也會帶來額外的空氣污染，并不能解決除異味的問題；而用物理吸附、化學(xué)分解原理雖然是從根本上解決了問題但見效較慢，消費(fèi)者的需求不能立即滿足；采用香氣遮蓋和理化去除機(jī)理復(fù)合使用，一用見效、立竿見影和徹底根除相結(jié)合的產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛。這種復(fù)合配方的研發(fā)除了要考慮香氣的選擇還要進(jìn)行較苛刻的穩(wěn)定性測試，既要保證香氣柔和淡雅不能損害寵物嗅覺，還要與去除異味成分配伍性好，不會被自身消耗。文明養(yǎng)寵意識的增強(qiáng)，這類產(chǎn)品需求量必會增高。

從寵物清潔用品分類，使用方法、配方功效、功能原料上分析，寵物市場清潔護(hù)理用品與人們?nèi)粘Ｏ次铩€人護(hù)理清潔產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、設(shè)備投入上相差不大，因此，切入寵物清潔產(chǎn)品市場難度低，見效快，時機(jī)恰當(dāng)。

表3 除味產(chǎn)品示例

6 總結(jié)

事實(shí)上，我國已經(jīng)進(jìn)入了寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)環(huán)境、相關(guān)的法律法規(guī)都顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展期會持續(xù)相當(dāng)長的一個時期，再考慮到寵物壽命的因素，我們可以預(yù)期，中國寵物經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，持續(xù)增長的同時，每10～15年，還會有一個跨越式的增長。