仉澤翔

6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳在一招商會(huì)上公開(kāi)表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢(xún)公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

2018年8月，貴州茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明，并“向國(guó)家商標(biāo)標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及各相關(guān)方表示誠(chéng)摯歉意”。從某種程度商家講，這也意味著茅臺(tái)徹底放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)。

在此之前，茅臺(tái)已經(jīng)就“國(guó)酒”商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)持了17年，先后發(fā)起了9次申請(qǐng)，均被駁回。

2001年，茅臺(tái)第一次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)。當(dāng)年9月，茅臺(tái)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提交了“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)及圖注冊(cè)的申請(qǐng)，但并未獲得通過(guò)。

此后的2006年、2007年、2010年，茅臺(tái)又多次提交過(guò)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)申請(qǐng)。除最后一次商標(biāo)申請(qǐng)通過(guò)初審?fù)?，此前的商?biāo)申請(qǐng)均告失效。

2012年7月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。

公告一出，白酒界掀起抵制狂潮。五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)紛紛對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)提出異議，稱(chēng)“國(guó)酒茅臺(tái)”文字部分含有“國(guó)酒”，違反《商標(biāo)法》，“容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)”。洛陽(yáng)杜康則從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等多方面對(duì)此事表示強(qiáng)烈反對(duì)，還有律師事務(wù)所也對(duì)該商標(biāo)提出異議。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)初審公示之后，共有33項(xiàng)商標(biāo)異議申請(qǐng)，其中一則撤銷(xiāo)。更有甚者，一天出現(xiàn)三項(xiàng)異議申請(qǐng)。根據(jù)《京華時(shí)報(bào)》當(dāng)時(shí)的報(bào)道，在3個(gè)月公示期內(nèi)，商標(biāo)局共收到95份異議書(shū)。

2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下文，最后一次拒絕了茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的申請(qǐng)。白酒企業(yè)民意有所平復(fù)。茅臺(tái)對(duì)此表示不服，向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。2018年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

2018年7月下旬，茅臺(tái)就將商評(píng)委告上法庭，并將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家反對(duì)機(jī)構(gòu)列為“第三人”。但一個(gè)月后，茅臺(tái)突然宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷(xiāo)訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳還致信汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李秋喜，對(duì)之前訴訟事件做了說(shuō)明并致歉。

放棄“國(guó)酒”的名號(hào)，并不代表茅臺(tái)會(huì)拱手讓出自己的市場(chǎng)。6月12日，李保芳表示，今年茅臺(tái)酒投放量約為3萬(wàn)噸，目前已經(jīng)投放1.2萬(wàn)噸，從年初到6月底必須確保1.4萬(wàn)噸的投放量。也就是說(shuō)從今天到6月底，19天的時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)將向市場(chǎng)投放2000噸茅臺(tái)酒。

6月11日，茅臺(tái)商城發(fā)布公告，宣布售價(jià)1499元的53度飛天茅臺(tái)將在6月10日開(kāi)始接受預(yù)約，從6月12日10點(diǎn)即可開(kāi)始搶購(gòu)。

此前，飛天茅臺(tái)長(zhǎng)期缺貨曾引發(fā)市場(chǎng)熱議，多地經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)媒體表示茅臺(tái)缺貨已長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月以上。根據(jù)貴州白酒交易所官方App“茅酒匯”發(fā)布的飛天茅臺(tái)零售市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)顯示，2019年53度飛天茅臺(tái)在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格每瓶已達(dá)2031.74元。