周路平

2019年5月28日，蘋(píng)果悄悄上線了第七代iPod touch。

為何要強(qiáng)調(diào)2019年，因?yàn)樯弦淮鷌Pod touch的發(fā)布是在2015年7月15日，兩款產(chǎn)品的發(fā)布時(shí)間相隔了整整1412天。年代久遠(yuǎn)，以至于我們都忘了蘋(píng)果還有這么一款產(chǎn)品。

然而你會(huì)發(fā)現(xiàn)，盡管銷聲匿跡了將近4年，但新一代iPod touch“詐尸”般的發(fā)布絲毫稱不上是四年磨一劍的良心之作。

01

第七代iPod touch的外觀和配置與上一代產(chǎn)品幾乎沒(méi)有變化。依然是4英寸的小屏幕，保留了3.5mm的耳機(jī)孔和Home鍵（Home鍵甚至還沒(méi)有指紋識(shí)別），重量同樣是88克，藍(lán)牙依舊是4.1的老版本。這一切不得不讓人懷疑，這是不是把上一代的庫(kù)存拿來(lái)重新發(fā)布了一遍。正如知乎網(wǎng)友的吐槽，新iPod touch渾身上下都寫(xiě)著三個(gè)大字：清庫(kù)存。

而iPod touch的背部還是同樣的配方，還是熟悉的味道，看到這讓人感覺(jué)時(shí)空仿佛都靜止了。咱也不知道蘋(píng)果和庫(kù)克這幾年都在干什么，咱也不敢問(wèn)。

外部看不出變化，內(nèi)部變化應(yīng)該很大吧？你估計(jì)是想多了。新一代iPod touch 搭載的是iPhone 7系同款的 A10仿生芯片，對(duì)，就是三年前發(fā)布的那款產(chǎn)品;攝像頭配備是前置120 萬(wàn)像素、后置 800萬(wàn)像素，這還是2011年發(fā)布的iPhone4S的水平。

可能是因?yàn)榕渲蒙咸黄鹧?，價(jià)格也不敢有太大變化。新一代iPod touch的售價(jià)按存儲(chǔ)空間大小從1599元、2499元到3399元不等。這個(gè)價(jià)位段是能夠運(yùn)行iOS的蘋(píng)果產(chǎn)品里最低的了。尤其是iPhone越賣越貴的背景下，蘋(píng)果并沒(méi)有把iPod touch進(jìn)行提價(jià)。

當(dāng)然，蘋(píng)果可能另有打算，把它作為果粉們享受蘋(píng)果服務(wù)的一款入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。所以，它可以運(yùn)行iOS12系統(tǒng)，支持 AR 游戲。

在蘋(píng)果官網(wǎng)不起眼的介紹里，iPod touch被放在了“Music”一欄，介紹的主要亮點(diǎn)是聽(tīng)歌、玩游戲。喬布斯曾在2010年透露一個(gè)數(shù)據(jù)，iPod touch的銷售量當(dāng)時(shí)已經(jīng)超過(guò)了任天堂和索尼的掌機(jī)銷售總和，成為世界第一的新一任掌機(jī)。

或許這也是庫(kù)克一直強(qiáng)調(diào)的那樣，蘋(píng)果將從產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型。蘋(píng)果在過(guò)去十幾年時(shí)間積累了大量高凈值用戶，而手機(jī)本身的銷量已經(jīng)到了天花板，靠賣手機(jī)賺錢變得越來(lái)越不性感，也越來(lái)越難以支撐蘋(píng)果公司一度高達(dá)萬(wàn)億美元的市值。

蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于，不僅賣出了大量硬件設(shè)備，也構(gòu)建了一個(gè)龐大的iOS軟件生態(tài)。而當(dāng)硬件遇到瓶頸時(shí)，軟件和服務(wù)依然還有很大的上升空間。

根據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone的營(yíng)收為310.51億美元，比去年同期下降了17%，創(chuàng)下iPhone營(yíng)收單季度最大跌幅。但來(lái)自服務(wù)的收入占比從上季度的13%大漲至20%，達(dá)到114.50億美元，繼上一財(cái)季突破百億美元后再次創(chuàng)下歷史新高，成為蘋(píng)果營(yíng)收的第二大支柱。

庫(kù)克也透露，目前正在使用蘋(píng)果服務(wù)和第三方業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶量已經(jīng)達(dá)到了3.9億人，蘋(píng)果希望在2020年將這一數(shù)字提升至 5 億。

這意味著，蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)需要iPhone之外的產(chǎn)品提供子彈，而讓消費(fèi)能力偏弱的用戶使用iPod touch也就成了一個(gè)選項(xiàng)。這種做法有利于擴(kuò)大蘋(píng)果的用戶基數(shù)，最終也帶來(lái)了服務(wù)收入的大幅度增長(zhǎng)。

然而問(wèn)題在于，沒(méi)有創(chuàng)新的產(chǎn)品，服務(wù)會(huì)有人買單嗎？

02

蘋(píng)果有一個(gè)毛病是，新品的發(fā)布節(jié)奏實(shí)在是太慢了?；臼敲磕陜扇钚耰Phone和新的iPad，偶爾會(huì)有Mac筆記本更新。當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的產(chǎn)品線輪番轟炸消費(fèi)者時(shí)，蘋(píng)果這么大體量的公司，依然只有半年前甚至更久以前推出的產(chǎn)品在銷售。

但3399元的價(jià)格完全可以買一臺(tái)搭載驍龍855的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)。在這個(gè)價(jià)位段，可以買到一加7Pro、小米9、OPPO Reno和華為P30。

也就是說(shuō)，用戶花同樣的價(jià)錢，可以享受到AMOLED的無(wú)劉海全面屏，可以享受到采用7nm工藝的驍龍855或者麒麟980，可以享受到屏幕指紋識(shí)別，可以享受數(shù)倍變焦拍照……而如果買iPod touch，除了能擁有iOS的體驗(yàn)之外，再無(wú)其他亮點(diǎn)可尋。

最新一代的iPod touch甚至比同等配置的iPhone都更加雞肋。同樣使用了A10芯片的iPhone7，現(xiàn)在在京東的售價(jià)還不到3000元，也就是說(shuō)你花3000元買一臺(tái)iPod touch，完全可以選擇買一個(gè)配置更高的iPhone7。

這也折射出iPod touch的一個(gè)尷尬的市場(chǎng)定位——手機(jī)能實(shí)現(xiàn)iPod touch的全部功能，甚至實(shí)現(xiàn)的效果和體驗(yàn)更加突出。iPod touch的前身是iPod，后者是一款MP3播放器，在喬布斯年代獲得過(guò)萬(wàn)眾矚目的榮光。但MP3已經(jīng)和功能手機(jī)一樣，逐漸被市場(chǎng)淘汰。iPod touch算是iPod的衍生品。事實(shí)上，除了iPod touch，蘋(píng)果還推出過(guò)iPod mini、iPod classic、iPod nano等衍生品，但其他幾款都已經(jīng)沒(méi)有再繼續(xù)推新產(chǎn)品，只有iPod touch這次突然更新。

iPod touch這樣的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有了存在的必要。iPad至少能滿足大屏看視頻的需求，滿足展示辦公的需求，但iPod touch已經(jīng)很難想象有哪些場(chǎng)景適合它使用。iPod touch更像是讓人懷舊的產(chǎn)品，但情懷這種東西只適合留在記憶里。

從這一代iPod touch的發(fā)布，可以看到蘋(píng)果在硬件產(chǎn)品上似乎越來(lái)越不用心。我們很難相信在今年9月份蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果還能給果粉們帶來(lái)驚喜?；蛟S在庫(kù)克的眼里，挖掘喬布斯留下的富礦繼續(xù)賺錢，才是第一位的。