劉政
摘要:面對新媒體的競爭,傳統(tǒng)報業(yè)要做好兩手準備,一方面要融合不同媒體,體現(xiàn)出創(chuàng)新性,拓展受眾層,另一方面要建立競爭壁壘,凸顯出其他媒體所不具備的優(yōu)勢,這樣才能夠在競爭激烈的社會環(huán)境下穩(wěn)定立足、長久發(fā)展。
關鍵詞:傳統(tǒng)報業(yè);新媒體;競爭與融合
報紙媒體的出現(xiàn)與普及很早,一直以來都是支撐我國媒體領域發(fā)展的中流砥柱,為媒體領域的發(fā)展立下了汗馬功勞。在新媒體時代下,媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯,報紙媒體的地位也開始受到了其他媒體的威脅,其主要原因是報紙媒體的競爭壁壘隨著網(wǎng)絡的產(chǎn)生與發(fā)展而逐漸被消除,無法體現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢。在這樣的時代背景下,必須要重新思考新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與其他媒體的融合以及競爭,為傳統(tǒng)報紙媒體的長久發(fā)展奠定基礎。
新媒體是融合性的媒體,即是說利用網(wǎng)絡去整合不同媒體的優(yōu)勢,體現(xiàn)出多元化的特色。在這樣的媒體發(fā)展背景下,各類媒體都在網(wǎng)絡平臺上拓展發(fā)展范圍。作為媒體領域的中流砥柱,傳統(tǒng)報業(yè)在當前的時代也必須要從改革的方向去思考,否則必然會被大眾詬病脫離時代。為了保證傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體趨勢更好地融合起來,傳統(tǒng)報紙媒體應當借助媒體之勢去拓展傳播范圍、拓展受眾層,要廣納不同平臺、不同載體、不同地區(qū)、不同內(nèi)容、不同形式,體現(xiàn)出當前時代媒體領域所追求的多元化特征,讓報紙更加有趣,更加有吸引力。從報紙內(nèi)容來看,大處與小處都要有所涉及,從國際局勢,到民生民情,從娛樂體育到學術知識,都應當有所涉及,體現(xiàn)在不同板塊當中,真正幫助大眾通過讀報全面拓展認知。
此外,對于不同的平臺與載體特點都應當有所了解,包括不同平臺的用戶數(shù)量、新聞討論熱度等等,以及不同載體的功能優(yōu)勢、局限以及外部設備等等,進而選擇更加理想的平臺達成合作,選擇合理的載體進行信息投放,最理想的局面自然是能夠覆蓋全載體,除紙質(zhì)的報紙以外,還要包括電腦、智能手機、平板電腦、收音機、電視等等,盡可能避免出現(xiàn)不兼容的問題,這樣自然能夠拓展傳播范圍,滿足更多人的信息獲取需求。
最后,報紙的內(nèi)容以及表達形式也應當盡可能擺脫局限。要緊隨社會發(fā)展步伐,選擇時下廣受關注的課題,無論是中老年人、青年人或是少年兒童,對于其感興趣的話題都應當有所了解,融入報紙內(nèi)容當中進行討論,要根據(jù)報紙內(nèi)容以及不同的受眾群體選擇不同的表述方式,輕松詼諧、嚴肅莊重,靈活變通,可得到更廣泛的認可。
傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體發(fā)展趨勢下所面對的競爭顯然是十分激烈的,不同媒體的競爭壁壘逐漸打消,說明傳統(tǒng)報紙媒體所要面對的不僅僅是同行業(yè)的競爭對手,而且紙媒所具備的許多特色,其他競爭對手也已經(jīng)具備。在這樣的競爭趨勢下,傳統(tǒng)報紙媒體要做的絕對不僅僅是順應時代,否則無法凸顯存在的價值與特色。
為了體現(xiàn)出報紙媒體的特點,重新建立起競爭壁壘,當前的傳統(tǒng)報紙媒體應當從以下幾個方面去思考。首先是包裝各方面,報紙無論是黑白或是彩色,最終都不過是幾張紙張,但是如果經(jīng)過包裝,則能夠為其附加額外的價值,這正是包裝的意義所在。所以報紙媒體可以思考不同階段的不同包裝策略,包括根據(jù)不同節(jié)日或主題推出限定的典藏報,對發(fā)行量要限制,同時可以設計出獨具特色的包裝,包括圖案精致的典藏木盒(可視主題采用瓷、木、竹等材質(zhì)),或是從報紙本身入手,制作復古風格的布料卷軸報、竹簡形報、或是做舊地圖質(zhì)地的報紙,這樣的包裝策略能夠體現(xiàn)出報紙的典藏價值,也是新媒體平臺所無法體現(xiàn)出來的。
此外,還可以利用實體報紙閱讀推廣的活動去培養(yǎng)大眾的閱讀習慣,例如報紙閱讀交流會等等,將報紙閱讀與社交活動結(jié)合起來,讓大家面對面在閱讀過程中交流感想,這也是無法通過網(wǎng)絡平臺達成的。最后是要重視贈品,一些趣味性的贈品,即便成本低廉,也能夠激發(fā)群眾的購買欲,所以隨報紙附贈一些有意義且具有獨創(chuàng)性的贈品,能夠一定程度增加報紙銷售量。
傳統(tǒng)報業(yè)在新的時代面臨著創(chuàng)新發(fā)展的契機,也面對著來自不同媒體的競爭挑戰(zhàn)。隨著新媒體理念的普及,傳統(tǒng)報業(yè)為了在愈發(fā)激烈的競爭中謀求發(fā)展,絕對不能原地踏步,同時也不能丟棄報紙媒體的核心。所以必須要從順應時代趨勢以及凸顯特色兩方面去思考,做好兩手準備,這樣才能得到社會更廣泛的關注與認可。