劉政

摘要：面對新媒體的競爭，傳統(tǒng)報業(yè)要做好兩手準備，一方面要融合不同媒體，體現(xiàn)出創(chuàng)新性，拓展受眾層，另一方面要建立競爭壁壘，凸顯出其他媒體所不具備的優(yōu)勢，這樣才能夠在競爭激烈的社會環(huán)境下穩(wěn)定立足、長久發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)報業(yè);新媒體;競爭與融合

報紙媒體的出現(xiàn)與普及很早，一直以來都是支撐我國媒體領域發(fā)展的中流砥柱，為媒體領域的發(fā)展立下了汗馬功勞。在新媒體時代下，媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯，報紙媒體的地位也開始受到了其他媒體的威脅，其主要原因是報紙媒體的競爭壁壘隨著網(wǎng)絡的產(chǎn)生與發(fā)展而逐漸被消除，無法體現(xiàn)出不可替代的優(yōu)勢。在這樣的時代背景下，必須要重新思考新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與其他媒體的融合以及競爭，為傳統(tǒng)報紙媒體的長久發(fā)展奠定基礎。

新媒體是融合性的媒體，即是說利用網(wǎng)絡去整合不同媒體的優(yōu)勢，體現(xiàn)出多元化的特色。在這樣的媒體發(fā)展背景下，各類媒體都在網(wǎng)絡平臺上拓展發(fā)展范圍。作為媒體領域的中流砥柱，傳統(tǒng)報業(yè)在當前的時代也必須要從改革的方向去思考，否則必然會被大眾詬病脫離時代。為了保證傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體趨勢更好地融合起來，傳統(tǒng)報紙媒體應當借助媒體之勢去拓展傳播范圍、拓展受眾層，要廣納不同平臺、不同載體、不同地區(qū)、不同內(nèi)容、不同形式，體現(xiàn)出當前時代媒體領域所追求的多元化特征，讓報紙更加有趣，更加有吸引力。從報紙內(nèi)容來看，大處與小處都要有所涉及，從國際局勢，到民生民情，從娛樂體育到學術知識，都應當有所涉及，體現(xiàn)在不同板塊當中，真正幫助大眾通過讀報全面拓展認知。

此外，對于不同的平臺與載體特點都應當有所了解，包括不同平臺的用戶數(shù)量、新聞討論熱度等等，以及不同載體的功能優(yōu)勢、局限以及外部設備等等，進而選擇更加理想的平臺達成合作，選擇合理的載體進行信息投放，最理想的局面自然是能夠覆蓋全載體，除紙質(zhì)的報紙以外，還要包括電腦、智能手機、平板電腦、收音機、電視等等，盡可能避免出現(xiàn)不兼容的問題，這樣自然能夠拓展傳播范圍，滿足更多人的信息獲取需求。

最后，報紙的內(nèi)容以及表達形式也應當盡可能擺脫局限。要緊隨社會發(fā)展步伐，選擇時下廣受關注的課題，無論是中老年人、青年人或是少年兒童，對于其感興趣的話題都應當有所了解，融入報紙內(nèi)容當中進行討論，要根據(jù)報紙內(nèi)容以及不同的受眾群體選擇不同的表述方式，輕松詼諧、嚴肅莊重，靈活變通，可得到更廣泛的認可。

傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體發(fā)展趨勢下所面對的競爭顯然是十分激烈的，不同媒體的競爭壁壘逐漸打消，說明傳統(tǒng)報紙媒體所要面對的不僅僅是同行業(yè)的競爭對手，而且紙媒所具備的許多特色，其他競爭對手也已經(jīng)具備。在這樣的競爭趨勢下，傳統(tǒng)報紙媒體要做的絕對不僅僅是順應時代，否則無法凸顯存在的價值與特色。

為了體現(xiàn)出報紙媒體的特點，重新建立起競爭壁壘，當前的傳統(tǒng)報紙媒體應當從以下幾個方面去思考。首先是包裝各方面，報紙無論是黑白或是彩色，最終都不過是幾張紙張，但是如果經(jīng)過包裝，則能夠為其附加額外的價值，這正是包裝的意義所在。所以報紙媒體可以思考不同階段的不同包裝策略，包括根據(jù)不同節(jié)日或主題推出限定的典藏報，對發(fā)行量要限制，同時可以設計出獨具特色的包裝，包括圖案精致的典藏木盒（可視主題采用瓷、木、竹等材質(zhì)），或是從報紙本身入手，制作復古風格的布料卷軸報、竹簡形報、或是做舊地圖質(zhì)地的報紙，這樣的包裝策略能夠體現(xiàn)出報紙的典藏價值，也是新媒體平臺所無法體現(xiàn)出來的。

此外，還可以利用實體報紙閱讀推廣的活動去培養(yǎng)大眾的閱讀習慣，例如報紙閱讀交流會等等，將報紙閱讀與社交活動結(jié)合起來，讓大家面對面在閱讀過程中交流感想，這也是無法通過網(wǎng)絡平臺達成的。最后是要重視贈品，一些趣味性的贈品，即便成本低廉，也能夠激發(fā)群眾的購買欲，所以隨報紙附贈一些有意義且具有獨創(chuàng)性的贈品，能夠一定程度增加報紙銷售量。

傳統(tǒng)報業(yè)在新的時代面臨著創(chuàng)新發(fā)展的契機，也面對著來自不同媒體的競爭挑戰(zhàn)。隨著新媒體理念的普及，傳統(tǒng)報業(yè)為了在愈發(fā)激烈的競爭中謀求發(fā)展，絕對不能原地踏步，同時也不能丟棄報紙媒體的核心。所以必須要從順應時代趨勢以及凸顯特色兩方面去思考，做好兩手準備，這樣才能得到社會更廣泛的關注與認可。