楊訓波

摘要：近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國的傳媒行業(yè)經(jīng)歷了根本性的變革，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。相較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快速、形式變化多樣、內(nèi)容涉獵更豐富、和用戶的溝通互動性更強，更符合當代人的心理需求和生活習慣。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，是目前傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。本文通過探討如何發(fā)掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，媒體融合中存在的矛盾和解決方式，對媒體融合提出建議供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合;傳播

傳統(tǒng)媒體一般是從以前的事業(yè)單位轉(zhuǎn)制而來的，一直以來承擔著深厚的社會責任，講究報道的真實性、客觀性、權(quán)威性。所以，對于國家政策、重大事件報道、權(quán)威人士觀點等，大眾還是希望看到傳統(tǒng)媒體的發(fā)布。但是，由于傳統(tǒng)媒體的報道有專業(yè)性強、文字內(nèi)容多、報道速度慢、互動性比較弱等缺點?，F(xiàn)代人的工作時間比較長，投入在交通上的時間也很多，業(yè)余活動也很豐富，在家中安靜閱讀的時間越來越少，難以像以前那樣等著晚上7點整在電視機前等待《CCTV新聞聯(lián)播》?，F(xiàn)代人已經(jīng)養(yǎng)成隨時隨地閱讀的習慣，利用碎片化的時間閱讀。

新媒體的內(nèi)容更多的是一些娛樂、生活、體育、游戲等方面的信息，加上豐富有趣的圖文信息和視頻信息，編輯輕松搞笑的橋段，內(nèi)容更輕松隨性，更受到當代人的喜愛，也符合其閱讀習慣。但新媒體的缺點，往往是內(nèi)容參差不齊，有一些自媒體，是通過簡單的收集信息再簡單地加工就用以傳播，在客觀性和真實性上是欠缺的。一些自媒體為了流量，經(jīng)常有假新聞以訛傳訛，傳播負面信息，造成社會不良影響。這也是國家最近開始監(jiān)管關(guān)停一些自媒體公眾號的主要原因。

從長遠看，只關(guān)注流量而缺乏社會責任感的媒體是走不遠的。媒體要有長久的生命力必須重視內(nèi)容產(chǎn)出。要實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，需要深入挖掘新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點，深入整合資源配置，揚長避短。要繼續(xù)發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的客觀性和權(quán)威性，在傳播內(nèi)容和傳播效果上，應(yīng)更貼近現(xiàn)代人的閱讀習慣，研究現(xiàn)代人的喜好，減少長篇文字，以更輕松的表達方式進行傳播。

傳統(tǒng)媒體主要依靠電視、報紙雜志、書刊等進行傳播，這種傳播渠道對地點依賴性強，閱讀不方便，發(fā)生了新聞需要去編輯、印刷、發(fā)行、購買等步驟才能傳播給大眾，其制作周期長、成本高、傳播速度低，這是傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的最主要原因。

新媒體在傳播方式上優(yōu)勢突出，基本上以移動通信技術(shù)支持、手機終端為媒介傳播，更符合快節(jié)奏的生活?，F(xiàn)代人的手機上，微信微博、今日頭條、抖音斗魚的等應(yīng)用軟件是必備軟件。新媒體以此為媒介，將內(nèi)容投放在各種應(yīng)用軟件上?？梢詫崿F(xiàn)隨時隨地閱讀，隨時隨地討論互動。而發(fā)生新聞時在幾分鐘內(nèi)就實現(xiàn)了實時傳播，時效性很高。新媒體還有互動性強的特征，通過短視頻的方式，大眾自發(fā)地報道新聞，主動挖掘新聞。受眾參與度高，用戶粘性就比較高。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，應(yīng)重點考慮拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，充分利用新媒體的科學技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的裂變。如時尚大咖《時尚芭莎》開始推出電子刊物，湖南衛(wèi)視推出“芒果TV”的APP運用，這些都是傳統(tǒng)媒體中的佼佼者在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)變與嘗試。

傳統(tǒng)媒體一般有著固定的受眾群體，一些專業(yè)性強的媒體受眾群體是比較狹窄的，其發(fā)行和傳播在傳統(tǒng)時代本來就是有一定的局限性，依賴銷量維護運營成本也是舉步維艱。而新媒體在受眾拓展上是具有較大優(yōu)勢的。借助科技成果，傳播渠道多樣化，海量的APP應(yīng)用和多樣的推廣方式，讓受眾輕而易舉地發(fā)掘和關(guān)注，零成本的閱讀方式，使得受眾愿意接受和嘗試，可以說，只要有手機的人都可以成為媒體的受眾。

新舊媒體的融合，就是通過新媒體的科技成果，將被動傳播變?yōu)橹鲃觽鞑ァＭㄟ^大數(shù)據(jù)發(fā)行，定制專業(yè)的細分市場，并定向性推送到合適的受眾中。利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢，制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，整合新媒體的專業(yè)手段，取長補短進行融合，共同促進媒體行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，新舊媒體的融合是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢。而如何發(fā)掘新舊媒體的優(yōu)勢，整合資源，揚長避短，選擇合適的融合方式和融合的速度，考驗著媒體運營人員的智慧和決心。