魏華

摘要：隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)平面媒體與新媒體之間爭(zhēng)奪受眾現(xiàn)象凸顯，媒體融合步伐加快，應(yīng)用新媒體做好行業(yè)政策宣傳勢(shì)在必行。當(dāng)前，自然資源部門賦予“兩統(tǒng)一”職責(zé)新任務(wù)，擔(dān)負(fù)自然資源宣傳任務(wù)的機(jī)構(gòu)要找準(zhǔn)工作著力點(diǎn)，緊跟網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展動(dòng)向，加快新媒體技術(shù)應(yīng)用，提升自然資源系統(tǒng)在全社會(huì)的影響力。從現(xiàn)實(shí)角度分析，在新常態(tài)下傳統(tǒng)的媒體宣傳方式已經(jīng)無法滿足新職能工作需求，需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，以此來保證信息宣傳成效。此次研究主要就新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實(shí)踐與探索做簡(jiǎn)要分析，目的在于進(jìn)一步提升新常態(tài)下新媒體宣傳工作質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);新媒體;宣傳工作;實(shí)踐

現(xiàn)階段，微信、微博、抖音、快閃等新媒體廣泛普及，日益成為人們生活的必需品和社會(huì)公眾獲取信息的主渠道。在“人人都是宣傳員”的背景下，傳統(tǒng)媒體宣傳模式因時(shí)效性不強(qiáng)已無法滿足人們及時(shí)獲取信息的需求。因此，推進(jìn)新媒體在宣傳工作的應(yīng)用至關(guān)重要。

新媒體宣傳隊(duì)伍是一個(gè)行業(yè)準(zhǔn)確把握信息宣傳時(shí)效度的管理者、執(zhí)行者，其能力素質(zhì)的高低決定信息宣傳效果。因此，只有建立高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍，強(qiáng)化新媒體技術(shù)人員培養(yǎng)，才能提升新媒體在行業(yè)內(nèi)宣傳工作的認(rèn)知度，進(jìn)而有效推進(jìn)宣傳方式改革?；谶@一情況，建設(shè)新媒體信息宣傳隊(duì)伍，必須緊跟新技術(shù)發(fā)展，重視建立激勵(lì)機(jī)制，提升宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)，使其發(fā)揮集合效應(yīng)。為此，首先要建立宣傳工作人員培訓(xùn)機(jī)制，提升宣傳隊(duì)伍綜合能力。從新媒體應(yīng)用管理隊(duì)伍和宣傳隊(duì)伍兩個(gè)層面，將新媒體宣傳特點(diǎn)、技術(shù)方法、宣傳原則、管控能力、文化素養(yǎng)等作為重點(diǎn)內(nèi)容，采取工作研討會(huì)、典型案例分析會(huì)等方式，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍的工作能力，使其能夠滿足宣傳工作的需求。其次，建立完善的宣傳機(jī)制，激發(fā)宣傳隊(duì)伍工作活力。以健全工作責(zé)任機(jī)制、稿酬獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、考核評(píng)比機(jī)制、經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制為抓手，明確各級(jí)管理者的崗位責(zé)任、宣傳員的撰寫責(zé)任、制作員的技術(shù)責(zé)任，并將新媒體宣傳納入年終評(píng)比考核，對(duì)成績(jī)突出的個(gè)人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)隊(duì)伍活力，著力培養(yǎng)挖掘懂宣傳、勤思考、愛鉆研的隊(duì)伍，以此解決新媒體宣傳動(dòng)力不足等“一攬子”問題。

從實(shí)際角度出發(fā)，在新常態(tài)背景下，諸多新媒體逐漸進(jìn)入人們的視野，并且在新聞媒體領(lǐng)域率先快速應(yīng)用。在新媒體技術(shù)的支撐下，通過各類媒介在社會(huì)公眾廣泛推送，形成強(qiáng)大的受眾群體。但是隨著社會(huì)群眾的個(gè)性化信息獲取需求不斷提升，這些受眾群體很可能會(huì)改變信息獲取習(xí)慣，從其他路徑獲取自身所要了解的信息。在這種情況下，相關(guān)的媒體宣傳機(jī)構(gòu)必須要準(zhǔn)確有效地了解到社會(huì)公眾個(gè)性化信息獲取需求，精準(zhǔn)施策，精心策劃，實(shí)現(xiàn)多媒體融合宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶需求。例如，可以將新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視媒體以及廣播媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)施信息共享，發(fā)揮聚合效力，這樣不僅能有效推進(jìn)融媒體發(fā)展、節(jié)約宣傳成本，也能極大地提升宣傳效果。

媒體在宣傳各項(xiàng)信息的過程當(dāng)中必須要遵循兩點(diǎn)原則：其一，保證信息宣傳內(nèi)容的時(shí)效性。具體而言就是，負(fù)責(zé)信息宣傳人員結(jié)合工作實(shí)際，找準(zhǔn)工作亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、重點(diǎn)事件，應(yīng)用新媒體自身技術(shù)特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握新聞宣傳的時(shí)、效、度，從多維度、全新視角展現(xiàn)事件動(dòng)態(tài)，精心策劃編制宣傳內(nèi)容，以此來保證宣傳成效。其二，確保宣傳信息的準(zhǔn)確性。在媒體領(lǐng)域，確保宣傳信息準(zhǔn)確真實(shí)是每一位媒體工作人員的職業(yè)責(zé)任，只有保證宣傳信息的準(zhǔn)確性，才能夠吸引讀者保持閱讀信息內(nèi)容的永久性。但是，現(xiàn)階段由于新媒體技術(shù)出現(xiàn)，每一位社會(huì)大眾既是閱讀員也是宣傳員，而部分媒體機(jī)構(gòu)為了提升閱讀量甚至?xí)跊]有證實(shí)信息準(zhǔn)確性的情況下進(jìn)行報(bào)道，從而使虛假信息誤導(dǎo)讀者。針對(duì)這一現(xiàn)象，媒體宣傳機(jī)構(gòu)必須要在求證信息真實(shí)性之后進(jìn)行宣傳，同時(shí)還要堅(jiān)持正面引導(dǎo)輿論走向，堅(jiān)決遏制虛假信息和錯(cuò)誤言論傳播。

綜上所述，現(xiàn)階段，新媒體在自然資源領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用需要各級(jí)自然資源宣傳部門大膽探索、勇于創(chuàng)新，其最終目的是提升新媒體宣傳的實(shí)效性。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須從提升宣傳隊(duì)伍綜合素質(zhì)、確保信息宣傳準(zhǔn)確性、擴(kuò)展宣傳渠道三方面著手用好新媒體?；谶@一情況，承擔(dān)宣傳工作的部門在實(shí)際工作中必須重視新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實(shí)踐應(yīng)用與探索研究。