王建怡

摘要：隨著科技的不斷進(jìn)步和發(fā)展，近年來，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介迅速崛起，并在世界范圍內(nèi)獲得了廣泛的應(yīng)用。然而，新媒介的廣泛應(yīng)用也在一定程度上影響著我國千禧一代的消費(fèi)觀，千禧一代精神危機(jī)現(xiàn)象嚴(yán)重。下面本文就針對新媒介對千禧一代消費(fèi)觀的認(rèn)知以及實(shí)質(zhì)性影響展開討論，并提出一些正確的消費(fèi)觀引導(dǎo)措施。

關(guān)鍵詞：新媒介：千禧一代：消費(fèi)觀：影響

一、新媒介對千禧一代消費(fèi)觀的認(rèn)知影響

（一）影響人的符號觀

新媒體是多種媒介的總稱，較傳統(tǒng)媒體而言，它是一種科技含量更高的新型媒介，其中最具有代表性的就是新媒介對于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。然而，每一種技術(shù)都有著屬于自己的內(nèi)在偏向，新媒介也是如此。新媒介為了將自身“經(jīng)濟(jì)利益最大化”的內(nèi)在偏向更好地發(fā)揮出來，給廣告行業(yè)提供了新型平臺，用心理暗示的方式，讓千禧一代認(rèn)為一旦購買了某種商品，則商品所具備的某種符號就是自身地位和身份的象征，再加上新媒介對階層的弱化，使一些平民階層的千禧一代為了減少自身的自卑感和壓力，也紛紛參與到富裕階層的符號消費(fèi)中去。這種局面下，加劇了千禧一代上流階層對商品符號的追求，平民階層則不斷朝著上流階層所虛擬出來的符號價(jià)值進(jìn)行追趕，從而導(dǎo)致了符號觀不斷錯(cuò)位的惡性循環(huán)。

（二）影響人的視覺觀

新媒介環(huán)境下，廣告資本和新媒介通過相互配合，分工明確的合作模式，將千禧一代更加高效地卷入了視覺消費(fèi)潮流。新媒介為廣告資本提供了，例如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)等先進(jìn)宣傳手段，將商品主體的影像、外觀以及售后等方面更好地展現(xiàn)在了千禧一代面前，反復(fù)沖刷著千禧一代的視覺觀。同時(shí)，由于千禧一代有著較好的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用能力，再加之社會節(jié)奏的不斷加快，網(wǎng)購越來越被千禧一代所接受，傳統(tǒng)實(shí)體店所帶來的感官體驗(yàn)感越來越淡薄。因此，在新媒介的視覺沖擊下，千禧一代對商品的實(shí)際價(jià)值和購買原因越來越麻木，在網(wǎng)購潮流中感官意識逐漸喪失，極易產(chǎn)生盲目購買和盲目選擇的消費(fèi)方式。

（三）影響著千禧一代對中國社會的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識

千禧一代作為我國未來發(fā)展的動(dòng)力源泉，是當(dāng)今社會的重要人口組成部分。當(dāng)前我國正處于社會轉(zhuǎn)型升級階段，消費(fèi)型社會特征越來越明顯，即消費(fèi)推動(dòng)生產(chǎn)的社會理念，這種社會環(huán)境下，千禧一代的消費(fèi)欲望尤為旺盛，例如，海爾公司收購?fù)ㄓ秒姎?、美的公司收購白電部門、萬達(dá)公司收購傳奇影業(yè)以及AC米蘭被中國買家收購等等，這些消費(fèi)行為的背后都離不開中國千禧一代的身影，一定程度上體現(xiàn)了消費(fèi)型社會的特征，促使千禧一代履行了在消費(fèi)型社會發(fā)展過程中他們應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任。然而，許多千禧一代出現(xiàn)了過度消費(fèi)、享受消費(fèi)的現(xiàn)象，如果放任不管這些行為，就會造成千禧一代社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)感的嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念在千禧一代之中相互傳播。

二、新媒介對千禧一代影響的實(shí)質(zhì)

（一）媒介影響力

目前，新媒介的主要體現(xiàn)形式就是互聯(lián)網(wǎng)等高科技傳播途徑，對當(dāng)代消費(fèi)主義影響深遠(yuǎn)。我國千禧一代的成長離不開互聯(lián)網(wǎng)的身影，因此，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒介對千禧一代的影響力極其深厚，已經(jīng)在青年人群中形成了全方位穿透式的影響模式。此外，由于千禧一代與互聯(lián)網(wǎng)媒介共同成長至今，傳統(tǒng)媒介在千禧一代心中的地位逐漸失去重量，對千禧一代的影響力也遠(yuǎn)不如新媒介。

（二）媒介異化力

媒介工具在幾經(jīng)發(fā)展之后，由原來的人工發(fā)明創(chuàng)造，滿足社會發(fā)展需求，從PC端發(fā)展到客戶端以及各種媒介工具層出不窮，到了現(xiàn)在媒介工具已經(jīng)逐漸反客為主決定著千禧一代的消費(fèi)行為，新媒介漸漸主導(dǎo)著千禧一代的消費(fèi)理念，在獲取經(jīng)驗(yàn)的形式上，千禧一代也由原來的社會實(shí)踐獲得轉(zhuǎn)變?yōu)榱爽F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒介獲取的方式，千禧一代逐漸被新媒介工具異化、支配。

三、新媒介給千禧一代帶來的危機(jī)

千禧一代在各種媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，為了適應(yīng)和追趕這種發(fā)展潮流，不斷地使用著各種新型媒介，通過各種購物行為來實(shí)現(xiàn)自身滿足感的提升，造成了平民階層與上流階層間的流動(dòng)性失衡;同時(shí)，新媒介下的消費(fèi)行為，雖然使得千禧一代的消費(fèi)欲望得到了滿足，但是也顯現(xiàn)出了千禧一代精神上的空虛和寂寞，他們越來越喜歡“宅”在家里，與社會實(shí)踐活動(dòng)的距離不斷加大，物質(zhì)欲大于實(shí)際生活意義，幸福感嚴(yán)重缺失，為千禧一代帶來了嚴(yán)重的精神危機(jī)。此外，新媒介環(huán)境下，千禧一代過度的消費(fèi)行為還會造成一時(shí)的經(jīng)濟(jì)繁榮，當(dāng)時(shí)這種現(xiàn)象多是屬于泡沫經(jīng)濟(jì)，不利于社會經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，因此，千禧一代的錯(cuò)誤消費(fèi)觀為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了一定危機(jī)。

四、對千禧一代消費(fèi)觀的引導(dǎo)措施

（一）強(qiáng)化主流媒體的宣傳價(jià)值意識

主流媒體的作用是不容忽視的，它擔(dān)負(fù)著國家政策和決策的宣傳和引導(dǎo)任務(wù)。筆者認(rèn)為可以通過不斷加強(qiáng)主流媒體的宣傳力度，將主流媒體的引導(dǎo)和宣傳教育優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，幫助千禧一代正確地認(rèn)識到自身消費(fèi)行為中的錯(cuò)誤消費(fèi)觀，給予千禧一代正確的消費(fèi)觀指導(dǎo)，并引導(dǎo)千禧一代進(jìn)行積極、正確的消費(fèi)行為，幫助千禧一代改正自身的錯(cuò)誤消費(fèi)行為。例如，可以通過主流媒體播放一些消費(fèi)公益廣告、消費(fèi)紀(jì)錄片等，或者是利用主流媒體開辦一些正確消費(fèi)觀樹立欄目，讓千禧一代通過觀看主流媒體的受眾教育，逐漸受到正確消費(fèi)觀念的熏陶，潛移默化地在這種受眾教育方式中得到錯(cuò)誤消費(fèi)觀的糾正和改變。

（二）提高消費(fèi)者理性認(rèn)知與選擇性接觸

當(dāng)前社會的發(fā)展已經(jīng)離不開各種媒介的滲入，媒介化社會的特征逐漸明顯，并且已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械母鱾€(gè)角落當(dāng)中，就影響力而言，千禧一代感受頗深，在思維方式和生活方式上都受到新媒介的深刻影響。然而，新媒介的發(fā)展和進(jìn)步是不可逆的，千禧一代更是不能改變這一現(xiàn)狀的。但是，作為千禧一代而言，他們卻可以通過提高自身消費(fèi)理性認(rèn)知，并選擇性地接觸消費(fèi)，以此來樹立正確的消費(fèi)觀。千禧一代要以理性的態(tài)度，認(rèn)真研究商品背后的實(shí)際價(jià)值和使用意義，避免對商品符號的盲目追求，以更加理性的態(tài)度進(jìn)行消費(fèi)。同時(shí)，要有選擇性地接觸商品，要盡量選擇與自身原有的購買初衷相符的商品，避免因視覺刺激、感官刺激引起的盲目選擇和盲目消費(fèi)，減少不必要的消費(fèi)行為。

（三）加強(qiáng)廣告責(zé)任主體意識和創(chuàng)新能力發(fā)展

為了正確引導(dǎo)千禧一代的消費(fèi)觀，廣告行業(yè)也要不斷加強(qiáng)自身的主體意識和責(zé)任意識，創(chuàng)新自身的廣告宣傳方式。作為廣告行業(yè)而言，要正視自身的正確消費(fèi)觀引導(dǎo)責(zé)任，改變傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，即過度夸大、過度宣揚(yáng)商品符號價(jià)值，要將廣告宣傳盡量做到商品使用價(jià)值與符號價(jià)值相符合，發(fā)揮出廣告行業(yè)應(yīng)有的正確消費(fèi)觀主體引導(dǎo)作用。同時(shí)，廣告媒介還要積極創(chuàng)新自身的廣告宣傳方式，改變傳統(tǒng)的以符號刺激為主的宣傳模式，多開發(fā)一些新型的、健康的廣告理念，幫助千禧一代樹立正確的消費(fèi)觀念，真正意義上打破傳統(tǒng)廣告的局限性，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上所述，千禧一代作為我國新生的后備力量，他們的言行舉止都影響著我國未來的發(fā)展情況，然而，在新媒介廣泛應(yīng)用的環(huán)境下，千禧一代的消費(fèi)觀念受到了嚴(yán)重的影響，如果放任不管的話，將會造成嚴(yán)重的后果。因此，相關(guān)部門要正確認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，積極尋找有效的引導(dǎo)途徑，幫助千禧一代正確樹立良好的消費(fèi)觀。

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