趙雅靜

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，新媒體技術的優(yōu)越性日益突出。如何融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體是當前傳統(tǒng)報刊出版關注的焦點。基于此，本文對傳統(tǒng)報刊出版與新媒體融合的路徑進行分析和研究，闡述新媒體的特點及傳統(tǒng)報刊出版社的現(xiàn)狀，提出新媒體環(huán)境背景下傳統(tǒng)報刊出版社面臨的挑戰(zhàn)，并提出一些創(chuàng)新策略，致力于為報刊出版社與媒體融合可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：報刊出版;新媒體;戰(zhàn)略目標;媒體融合

一、新時期媒體的特點闡述

新時代背景下媒體行業(yè)的發(fā)展也得到空前的提升，逐漸成為時代信息傳播的主流。在時代背景下，新時代媒體所具備的特點：

（一）具有價值性特點

媒體自身具備信息傳播的價值，有一定受眾，且具備優(yōu)良的信息傳遞條件。

（二）具有原創(chuàng)特點

在特定的時間段內(nèi)，新媒體具有一定的原創(chuàng)性，且時代也會賦予新媒體一定的創(chuàng)新內(nèi)容，新媒體的原創(chuàng)性與其他時代的創(chuàng)新內(nèi)容有一定的區(qū)別，其理念、內(nèi)容和形式有較大的變化。

二、傳統(tǒng)報刊出版的現(xiàn)狀闡述

（一）市場發(fā)展較快

作為出版項目的重點組成部分，報刊出版在前幾年取得的效果非常明顯，其原因?qū)κ俏覈鴮罂霭娴闹匾暢潭容^高，管理相對嚴格，所以不合格的刊物無法流入市場，進而為報刊出版發(fā)展環(huán)境提供了有利的幫助。

（二）多元化的內(nèi)容形式

報刊出版刊物注重的是內(nèi)容，對于外表的形式則沒有過多投入，面對買方市場，出版社則是以更為新穎的內(nèi)容和形式吸引青少年的目光。例如，少兒報刊，其內(nèi)容則比較貼近少兒的實際生活，并以豐富的形式和多元化的風格吸引讀者的關注。新媒體的出現(xiàn)更是為報刊出版提供了有利的發(fā)展空間，刊物不僅能夠更加地契合時代主題，還能夠以多媒體的形式傳播內(nèi)容，從而更好地吸引青少年讀者的目光。

三、傳統(tǒng)報刊出版在新時期背景下面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報刊出版帶來了一定的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報刊出版不能失去本身的特點，同時也要將新媒體進行融合，通過存在的缺陷來分析其中存在的關系，為傳統(tǒng)報刊出版與新媒體的結合奠定基礎。

（一）傳統(tǒng)報刊出版物面臨侵權威脅

新媒體時代的來臨，可以將各種信息和資料通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進行傳播，影響力十分大。過去只能通過閱讀書籍來獲取內(nèi)容，現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡的形式來獲取，在某種程度上很可能涉及到侵權的問題，有些謀利者通過網(wǎng)絡來傳播，威脅到了作者的版權。我國在網(wǎng)絡信息安全方面尚不完善，有時不能及時處理相關問題，導致出版社處于一種困境。

（二）傳統(tǒng)報刊出版市場缺乏科學性

新媒體時代的節(jié)奏較快，導致效率和質(zhì)量不能同時具備，對于出版社來說，二者兼顧是一項十分艱巨的任務。一方面需要考慮資金的節(jié)省，另一方面也要考慮作品的接受度。市場中存在大量的出版社為了自身利益而不保證質(zhì)量，這種行為導致報刊出版市場無法進行科學合理的運作。

（三）傳統(tǒng)報刊出版缺乏必要的創(chuàng)新實踐

比如，少兒在成長中具有差異性特點，傳統(tǒng)的出版模式無法適應少兒的成長所需。而新媒體模式可以通過簡短、有趣的內(nèi)容來滿足少兒所需，但是大多數(shù)的出版社都沒有認識到這一點，導致市場占有率無法提升。

四、傳統(tǒng)報刊出版與新媒體融合的路徑分析

鑒于上述新媒體條件下傳統(tǒng)報刊出版發(fā)展中存在的問題，本文提出兩點有效的解決措施，具體分析如下：

（一）保護報刊出版市場秩序

新媒體融合背景下，報刊出版必須要強化其主體的法律意識。根據(jù)我國相關標準，切實維護相關人員的合法權益。

（二）創(chuàng)新報刊出版內(nèi)容

新媒體融合背景下，報刊出版內(nèi)容也需要及時的更新，只有將出版內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化才能夠滿足青少年的成長，保障其在成長過程中對知識的渴求，這樣也能夠保障出版方在競爭激烈的經(jīng)濟市場中站穩(wěn)腳跟，所以，相關人員在標題的選擇和內(nèi)容的策劃開展前，就應該對出版內(nèi)容的質(zhì)量進行嚴格檢查，將出版質(zhì)量的實行貫穿到整個過程中，同時，相關監(jiān)督人員也需要對質(zhì)量不合格的刊物銷毀，不能使不合格的刊物流入市場。

五、結語

綜上所述，傳統(tǒng)報刊出版有很大一部分受眾是少年兒童，其對少年兒童的影響十分重要。新媒體的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)報刊出版提供了一定的幫助，同時也帶來了一些問題?；诖耍瑐鹘y(tǒng)報刊出版機構應該將質(zhì)量不斷提高，摸索出與新媒體合適的方法，改變傳統(tǒng)的方式，適應新媒體的發(fā)展，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的讀物。

（作者單位：唐山勞動日報社）