摘 要：本文通過分析中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中應用的必要性、遇到的問題及其應對策略，繼承與發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強調(diào)弘揚民族文化與民族精神的重要性，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計融洽地結合起來，讓世界感受中國文化的魅力。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)圖案;包裝設計;傳承;發(fā)揚;精神內(nèi)涵

一、引言

隨著社會的發(fā)展與文明的進步，人們的審美水平不斷提高，認識范疇不斷擴大。現(xiàn)代工業(yè)文明和大眾觀念的改變，卻使我們離傳統(tǒng)漸行漸遠，我國對于傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)工藝的傳承保護，不僅是文化自覺，更是中華民族情感的凝聚。傳統(tǒng)圖案也為現(xiàn)代設計提供豐富的設計語言，運用在現(xiàn)代包裝設計中，將更好的突出中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，形成獨特的包裝設計形式。

包裝設計的好壞不能決定產(chǎn)品質量的優(yōu)劣，但在今天，產(chǎn)品的包裝設計顯得格外重要，顧客大多通過產(chǎn)品的外包裝來想象產(chǎn)品的品質。我們的產(chǎn)品為了更好的走向世界，在國際上獲得大眾的認可，包裝設計就起到尤為重要的作用。推廣中國特色的產(chǎn)品，必然要設計具有中國特色的包裝。在現(xiàn)代包裝設計中融入中國傳統(tǒng)圖案，不僅符合消費者的審美心態(tài)，滿足他們對中國傳統(tǒng)文化的追求，更為我們弘揚民族精神，走向國際市場，起到推動作用。

二、中國現(xiàn)代包裝設計的現(xiàn)狀

今天的包裝設計，受西方文化的影響，充滿商業(yè)氣息。在追隨潮流運用流行元素的同時，不可忽略充滿魅力的中國傳統(tǒng)文化。尤其在強調(diào)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的今天，運用傳統(tǒng)圖案的包裝設計更是對傳統(tǒng)文化的保護與支持。現(xiàn)如今的包裝市場，應用傳統(tǒng)圖案的產(chǎn)品是存在的，但還是少數(shù)，并且整體藝術審美水平不高，形式單一，缺乏設計感與內(nèi)涵。作為一名平面設計專業(yè)的研究生，希望可以通過我們以及更多設計師的努力，設計出更多帶有中國特色的包裝作品，讓中國文化走得更遠。

三、傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代包裝設計結合的必要性

（一）滿足大眾的審美需求

傳統(tǒng)圖案是中國傳統(tǒng)文化在幾千年的發(fā)展演變中形成并保留下來的優(yōu)秀的藝術形式，是中華之瑰寶。這些傳統(tǒng)圖案經(jīng)過現(xiàn)代設計師再設計，被賦予了更豐富的內(nèi)涵，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，將為我們呈現(xiàn)出十分精彩的作品。

對于已形成其獨特設計風格的西方包裝設計，我們可以學習參考他們在發(fā)展過程中的設計體系、設計思路，將那些優(yōu)秀先進的理念帶到我們的設計中，豐富并打造具有中國精神的設計。從近年來國內(nèi)外的設計大賽獲獎情況可以看出，中國風格的作品屢屢出現(xiàn)，說明中國風格正在被世界欣賞與認可，中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計上的應用已經(jīng)成為大勢所趨。

（二）為現(xiàn)代設計提供新的設計形式

中國傳統(tǒng)圖案所具有的獨特韻味與表現(xiàn)力，與現(xiàn)代包裝設計相融合，結合現(xiàn)代的設計思路與先進工藝手法，為設計帶來了更加新穎、別致并且富有文化底蘊的全新形式。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，使傳統(tǒng)文化充滿了時尚的氣息，也為現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)造了更多的可能，促進我國的藝術設計在國際市場中走得更遠。

中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中的應用，滿足了消費者越來越高的審美需求，為設計提供了新的形式，弘揚了中國傳統(tǒng)文化，給現(xiàn)代設計注入了新鮮血液。

四、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中應用的案例

傳統(tǒng)圖案中帶有吉祥寓意的紋樣與符號，被越來越多的應用到現(xiàn)代設計中?，F(xiàn)代的許多食品包裝、茶葉包裝、煙酒包裝、保健品包裝、化妝品包裝、婚慶包裝等都開始以傳統(tǒng)圖案為設計元素，對包裝進行再設計，不僅充滿設計上的美感，還具有獨特的文化寓意與精神內(nèi)涵。

近些年在網(wǎng)絡上非常熱的“故宮文創(chuàng)”，便是一個大量運用傳統(tǒng)圖案元素的設計案例。故宮與Kindle的新年聯(lián)名禮盒，借福祿與云鶴的造型，以此表達中國幾千年的文化底蘊，明朗的色彩與精致流暢的線條，將現(xiàn)代電子產(chǎn)品設計賦予新的內(nèi)涵，是古典與科技的碰撞。另一個案例是故宮推出的“御用口味奧利奧”，帶有“中西碰撞”的奧利奧禮盒，包裝設計中采用中國傳統(tǒng)的祥云、龍、侍女等圖案，搭配手繪的插畫，畫面既豐富飽滿，又層次分明。

這些案例在應用傳統(tǒng)圖案的過程中，考慮到元素的變化和元素是否適合產(chǎn)品本身所要表現(xiàn)的風格。雖圖案紋樣很多，但風格統(tǒng)一，完美表現(xiàn)了產(chǎn)品本身與包裝設計的意境，產(chǎn)品既有傳統(tǒng)美，又有現(xiàn)代感。

五、當前應用中存在的問題與對策

（一）設計應用中存在的問題

應用中國傳統(tǒng)圖案的現(xiàn)代包裝設計，為設計界帶來了煥然一新的設計作品。越來越多的設計師，把具有中國傳統(tǒng)藝術特色的元素應用到設計中。想讓自己的設計在眾多作品中脫穎而出，就必須有其獨特的風格和個性。許多設計作品中所呈現(xiàn)出的“中國圖案”卻因太過單一與模式化，將元素大量堆砌使用，使得設計停留在了表面，沒有更深層的內(nèi)涵。比如，一提到中國風格，許多人總會首先想到中國龍、祥云、中國結、青花瓷等元素。而體現(xiàn)中國風格的僅僅只有這些嗎？顯然不是。中國的傳統(tǒng)元素可以傳達的內(nèi)涵非常深厚，表現(xiàn)形式也極為豐富。僅僅在表面做文章，并不能真正傳達中國文化的精神內(nèi)涵。

（二）解決問題的對策與方向

中國的現(xiàn)代包裝設計要以中國傳統(tǒng)文化藝術為基礎，不能脫離中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵。純粹紋樣、符號的呆板堆砌，只是表面設計，是沒有底蘊的，不能向人們傳達深層次的精神內(nèi)涵。結合中國傳統(tǒng)圖案，為產(chǎn)品本身而設計專屬的圖案，這樣的設計應用在包裝上，才會使產(chǎn)品的包裝設計富有生命力。

六、結語

在包裝設計中追求民族風格，是我們的中國現(xiàn)代包裝設計走向國際市場的關鍵，具有本國家獨特的設計形式，能形成獨具一格的設計風格，不僅是一個國家審美水平與設計能力的體現(xiàn)，更是一個民族精神力量的集中凝聚。

中國的設計目前還處于發(fā)展階段，跟西方的設計水平還有很大的差距。我們在借鑒與學習國外優(yōu)秀設計的同時，不能忽略我國的傳統(tǒng)文化。博大精深的優(yōu)秀文化，在設計領域也有很大的潛力和發(fā)展空間，現(xiàn)代包裝設計應在傳統(tǒng)中取其精華、去其糟粕，用心傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。應用傳統(tǒng)圖案，不是在包裝設計中加上經(jīng)典的傳統(tǒng)紋樣，這種設計太過表面和淺顯，應深刻領會中國傳統(tǒng)文化藝術的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)圖案與包裝設計完美、自然的融合，以詮釋作品深層含義，創(chuàng)作出真正具有中國特色，同時又契合時代主題的設計作品，為中國現(xiàn)代包裝設計帶來新的風格形式，開啟中國現(xiàn)代設計的新篇章。

參考文獻

[1]徐思民.中國工藝美術史.山東教育出版社，2016.

作者簡介：

季澄鈺，1996年5月31日，性別：女，民族：漢，籍貫：山東省濟南市， 學位：碩士，職位：學生，研究方向：視覺傳達設計.