勾鵬菲

摘要：近年來，我國不同地區(qū)的居民收入水平差異逐年遞增，從而導致其消費行為、消費理念出現多元化、差異化趨勢。部分消費者依然遵循以往消費習慣，講究以購買實用商品為主，追求理性消費與節(jié)約消費，部分消費者在新潮流的帶領下追求享受物質，購買具有消費品味的商品。消費者消費觀念的轉變導致消費需求逐漸兩極化趨勢，市場消費動向被一些消費觀念所影響。

關鍵詞：經濟新常態(tài);消費驅動;經濟學

一、經濟新常態(tài)下消費驅動因素

（一）理性消費因素

隨著我國居民收入水平的增高，其消費水平也出現遞增趨勢，且對商品價格跌漲幅度也具備一定承受能力，多數居民在選擇商品時已經極為理智，逐漸消失雷同消費現象，并呈現多元化消費發(fā)展趨勢，不在重現出以往的盲目跟風消費行為與攀比消費行為。同時，消費水平也逐漸出現差異化趨勢，人們的消費主流基本由需求所引導。這種消費行為占據消費市場的首要因素之一，主要體現于中等消費水平的人民，他們是增長消費需求的主要力量，他們具有穩(wěn)定的收入，且基本滿足日常消費需求，消費時較為理性，且收入相對不低。

（二）觀望消費因素

對于普通居民來說，通貨膨脹則意味著縮水自身經濟實力，因此，當居民面臨通貨膨脹時，往往會轉變自身消費行為與投資理念，以此減少經濟實力縮水的可能性。為了讓經濟穩(wěn)定下來，居民往往會從娛樂、購物、餐飲方面較為節(jié)約，從而導致此類行業(yè)收入呈現不穩(wěn)定趨勢。收入與支出不成正比時往往會讓人們做出小心購買商品的謹慎心理，更為注重于物品的性價比，重視更為實惠的物品進行購買，從而導致中端消費市場發(fā)展較為穩(wěn)定。在消費者面對現實經濟時，會有一定程度品牌消費水準的降低與溢價意義等品牌的降低。

（三）謹慎消費因素

消費者謹慎消費行為主要由于未來收入不穩(wěn)定，從而更為注重消費行為的頻率與消費品價格的增跌。形成謹慎消費行為的主要原因，一方面是由于居民在未來一段時間內沒有穩(wěn)定的預期收入。另一方面是由于居民對預期消費十分擔憂。在醫(yī)療、失業(yè)保險、房價增長、養(yǎng)老等超出預期消費時，人們往往會增強消費謹慎行為。此外，以往居民的消費理念極大程度影響居民消費行為，并被這種消費理念所支配，人們認為消費應“收支相抵、略有結余”，而不是“寅吃卯糧”因此人們的收入空間則為消費限度空間。居民極少會出現從超前消費與負債消費行為，不贊同將明天的收入在今天消費，更為贊同“節(jié)儉當前、聚財預后”，更為注重長遠的持久消費能力，一旦居民出現收入結余現象，會出現儲存行為，并將其作為日后治病、購房、養(yǎng)老等消費支出。

二、經濟新常態(tài)下消費驅動的引導作用

（一）增強商品針對性

我國是一個具有13億多人口的大國，從而居民消費水平也不盡相同，由于家庭收入、年齡、生活習慣、地域差異等不同因素而產生的消費多樣化因素。在此情況下，各大企業(yè)不僅要迎合消費者個性化需求，還需激勵鞏固自身市場經濟地位，同時也是滿足消費者消費差異化的表現。企業(yè)想要滿足消費者消費需求，便需提升自身企業(yè)品牌信譽度，進而增強消費者對企業(yè)的滿意度，帶給消費者產品用后的體驗感與服務感，形成具備強力競爭實力的企業(yè)。很多企業(yè)為了成功，將滿足消費者個性化需求作為主要發(fā)展目標。因此，企業(yè)需積極考慮消費者消費因素，由此實施更具備針對性的商品，并在汲取消費者意見后進一步完善產品內容。

（二）引導消費者消費行為

從當前居民消費水平來看，可分為三方面促進消費者進行消費行為。其一，高水平消費。想要促使此類居民消費一些文化、大件物品、旅游等方面，需要豐富的消費內容，并引導消費者消費理念，提升消費者個人品味，給予消費者更高的服務質量，從而達到促進商品銷售目的。其二，中等水平消費。此類消費主要以提升消費者心理預期與穩(wěn)定消費者收入水平為主，首先需要增強社會保障、住房預期、醫(yī)療等相關支出規(guī)劃，讓居民具有更為明朗的消費視域，從而增強消費者心理支付預期，強化消費者當期消費行為。其次，增強商品宣傳力度，改變消費者對原有價格預期計劃，讓居民對價格上升與價格下降幅度具有充分認知，以此安排合理消費計劃。其三，低水平消費，此類消費者的消費購買行為可有效促進整體消費，在此情況下政府可有限對其群體進行補貼，由此調整居民收入合理分配，在增強此類群體補貼時，可優(yōu)先考慮補貼下崗工人、失業(yè)工人力度、保障此類群體最低消費水準，增強建設社會消費保障。從經濟學角度來看，新常態(tài)背景下村民的消費驅動力主要來自于兩方面。一方面，部分較為富裕的村民往往消費過程中存在一定的障礙及盲目性，雖然此類群體經濟水平尚可，但消費觀念與消費待遇與城市居民存在一定差異。例如村民城市購房、子女城市讀書等往往遭受阻礙。同時，由于農村市場經濟環(huán)境發(fā)展較慢，從而部分農民消費水平受到限制，多數經濟條件較好的農民消費水平和自身經濟實力并不協調。面對此類消費群體，需積極引導消費行為，改善當地消費環(huán)境，增強建設農村電網、廣播電視、醫(yī)療網點等。

三、結語

綜上所述，經濟新常態(tài)背景下不同群體的消費驅動主要由理性消費因素、觀望消費因素謹慎消費因素所引起。雖然我國不同群體消費特征與消費結構逐年發(fā)生變化，但每一次升級消費過程中都會有購買力水平的提升，且消費周期短、消費檔次越來越高。

參考文獻：

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