余韜

摘要：全媒體環(huán)境下的新聞傳播發(fā)生巨大改變，傳播主體和受眾充分融合，促使新聞傳播變得多元化。作為新聞媒體就應(yīng)在全媒體環(huán)境下積極探索促進新聞傳播持續(xù)發(fā)展的途徑，借助全媒體提升新聞傳播的有效性，增強核心競爭力，保證新聞傳播不斷進步。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;全媒體;新聞傳播;發(fā)展

全媒體的全不但包含報紙、雜志、廣播、電視、出版、網(wǎng)絡(luò)等傳播工具，還涵蓋視、聽、觸覺、形象等接受資訊的所有感官，并基于受眾的差異化需求選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w形式、渠道，實現(xiàn)深度融合，讓受眾享受超細(xì)分的服務(wù)，獲得最佳新聞傳播效果。所以全媒體時代的新聞傳播更追求方法的創(chuàng)新，不能繼續(xù)使用傳統(tǒng)的方法，應(yīng)面向大眾的多樣化需求。由此可見，全媒體互動具有重要價值，但受到對全媒體的認(rèn)識不足、利用不充分、用戶黏性不強等因素的影響，導(dǎo)致新聞傳播效果較差，如何實現(xiàn)新聞傳播的全媒體發(fā)展是重要課題。

一、新聞傳播人員要加深對全媒體的認(rèn)識

全媒體不僅是整合資源，更是資源的互補與共存、有機結(jié)合，強調(diào)資源的互動與融合，充分發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢與核心競爭力。除了在新聞傳播的發(fā)展中用好各種媒介，新聞媒體還要重視從業(yè)人員的多棲發(fā)展，深刻認(rèn)識全媒體[1]。例如記者在新聞事件現(xiàn)場可以先用手機拍照或錄制視頻，將其發(fā)送到手機客戶端，讓受眾能快速看到，接下來用網(wǎng)絡(luò)媒介進行現(xiàn)場直播，之后整合資訊，編輯新聞稿件，實現(xiàn)新聞傳播的全媒體互動，促進新聞傳播效果的疊加。當(dāng)然，在全媒體環(huán)境下整合資源本身就涉及到疊加信息資源，和受眾進行雙向互動也是不容忽視的。全媒體的發(fā)展讓人們進入全民網(wǎng)絡(luò)化時代，每個人都是記錄者、都可以從生活中發(fā)現(xiàn)點點滴滴，新聞從業(yè)人員應(yīng)用好網(wǎng)民或受眾掌握的信息資源，及時在各類媒介上整合最新的資訊，助力新聞傳播的全媒體發(fā)展。

二、充分利用新聞全媒體化實現(xiàn)全面發(fā)展

全媒體環(huán)境下的新聞傳播媒體角色定位十分關(guān)鍵，在傳播新聞時應(yīng)考慮充分利用全媒體，在媒介管理上實現(xiàn)連通和互動，保證新聞傳播全面發(fā)展[2]。第一，新聞傳播內(nèi)容的全媒體化發(fā)展。傳統(tǒng)媒介在過去占據(jù)主要新聞資訊，使得傳播內(nèi)容也有固定的特征，而人們在全媒體環(huán)境下可利用移動設(shè)備便捷獲得海量新聞內(nèi)容，改變較為固定的傳播內(nèi)容，使其越來越豐富多樣，受眾在瀏覽各種新聞、發(fā)布信息的同時可以制造新聞熱點。第二，新聞傳播模式的全媒體化發(fā)展。過去的新聞評論一般以正式報道為切入點，有針對性地評論新聞事件，部分內(nèi)容和新聞視角偏離現(xiàn)實生活，難以引起人們的重視。有了全媒體支持，新聞傳播就更貼近生活、更大眾化，用平民的視角報道新聞、傳播新聞，吸引更多人關(guān)注新聞。

第三，新聞傳播監(jiān)管的全媒體化發(fā)展。新聞媒體亂象在全媒體環(huán)境的控制不僅需要優(yōu)化本行業(yè)，更需要大力監(jiān)管媒體。目前國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播缺少嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、系統(tǒng)的監(jiān)管體系，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境魚龍混雜，所以必須嚴(yán)格實施全媒體監(jiān)管，推動新聞傳播的法治建設(shè)及發(fā)展;加強全媒體安全工作的落實，利用法律和政策等手段嚴(yán)格管控全媒體的進入與操作等，凈化新聞傳播的發(fā)展環(huán)境，維護媒體秩序;大力引導(dǎo)并扶持傳統(tǒng)媒體、新興媒體，通過政策引導(dǎo)和增加投資等方式建立完善的公眾參與平臺，擴大新聞傳播效果。

三、借助用戶平臺增強新聞傳播用戶黏性

構(gòu)建符合自身發(fā)展需要的、持續(xù)擴展的大規(guī)模用戶平臺，締造新聞媒體和用戶的黏性，這是新聞傳播實現(xiàn)全媒體化發(fā)展的又一重要選擇[3]。尤其是那些資金雄厚、技術(shù)實力強的新聞媒體，應(yīng)借助第三方網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺對自己的新聞內(nèi)容產(chǎn)品進行生產(chǎn)、分發(fā)、推介，例如在微信或微博平臺上開設(shè)法人賬號，同時打造由自己掌控的融合產(chǎn)品，從單一的新聞信息提供者變成以內(nèi)容為主打的媒體服務(wù)商。如此一來，新聞媒體就能保證用戶規(guī)模的穩(wěn)定性、擴展性，不會受制于人，也不至于今后被邊緣化。這還有助于新聞媒體把內(nèi)容獨特的新聞產(chǎn)品形成的影響力、公信力利用自己的用戶平臺變成可持續(xù)的經(jīng)濟效益。

如某報業(yè)集團最近幾年就以集聚和培育三類媒體平臺為抓手，促進傳統(tǒng)媒體快速轉(zhuǎn)型。這里的三類平臺指的是：第一，優(yōu)化已有平臺，通過集團旗下的網(wǎng)站和節(jié)目等平臺提高報紙在網(wǎng)絡(luò)中的新聞生產(chǎn)及傳播效率;第二，向成熟平臺借力，勇于并善于通過第三方平臺、渠道改善議題設(shè)置，使微博、微信、運營商等為我所用;第三，自主建設(shè)新的平臺，通過實施新平臺項目建設(shè)，創(chuàng)新新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，形成商業(yè)模式清晰的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品。該報業(yè)集團為其他媒體提供經(jīng)驗借鑒，線上與線下的攻城略地、新聞傳播的發(fā)展道路等都處于持續(xù)變換和延伸的狀態(tài)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)+也在進行，建立用戶平臺的機遇還在。尤其是隨著新三網(wǎng)融合在全媒體環(huán)境下的推進，孕育新機會的革命也在興起，為新聞傳播的發(fā)展提供可靠支撐。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)與媒體在全媒體環(huán)境下的融合可以使人們快捷獲取新聞信息，要求新聞媒體務(wù)必要學(xué)會借勢，更深刻地認(rèn)識全媒體，推動新聞傳播內(nèi)容、模式和監(jiān)管等的全面發(fā)展，進一步增強新聞媒體和用戶之間的黏性，借助全媒體引導(dǎo)新聞輿論潮流，促使新聞傳播頂住壓力，盡快走上可持續(xù)發(fā)展道路，開拓全新的天地。

參考文獻：

[1]趙邦耀.全媒體時代的新聞傳播[J].西部廣播電視，2017（16）：13-14.

[2]魯哲.關(guān)于全媒體時代新聞傳播管理的思考[J].新聞傳播，2018（01）：51-52.

[3]陳怡.全媒體時代的新聞傳播途徑研究[J].中國高新區(qū)，2018（03）：225-226.