曹指政 劉冬妮

摘要：信息時(shí)代的來(lái)臨讓世界處于一種快速變化當(dāng)中，各種新鮮事物層出不窮，在這種情況下，以前的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不再適用社會(huì)的發(fā)展，因此世界經(jīng)濟(jì)需要轉(zhuǎn)型，同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)的不景氣的條件下，各國(guó)也在開(kāi)始尋找新的發(fā)展之道。中國(guó)借著改革開(kāi)放這個(gè)偉大國(guó)策已經(jīng)走過(guò)了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的30年，但同樣地，在面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型壓力下，我們也需要試著找到一種新的復(fù)興之路，以便更好地順應(yīng)時(shí)代?；谶@個(gè)背景，文章對(duì)于一種新經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行猜想，依據(jù)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)這個(gè)成功案例，從娛樂(lè)、旅游、文化、體育、創(chuàng)意等方向來(lái)對(duì)城市輕經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展方向與前景做一個(gè)分析。

關(guān)鍵詞：輕經(jīng)濟(jì);萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng);經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

一、引言

信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對(duì)于社會(huì)各個(gè)方面的參與度進(jìn)一步加深，人們的物質(zhì)生活和精神追求也是逐漸向著多元化的方向轉(zhuǎn)變，不再是“社會(huì)上有什么，我們就要什么”的時(shí)代了。改革開(kāi)放使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，為中國(guó)的復(fù)興之路打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但是高投入、高消耗、高污染的發(fā)展模式直接導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的資源環(huán)境代價(jià)過(guò)大的嚴(yán)峻局面。而在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大潮下的一種新的經(jīng)濟(jì)模式逐漸引起人們的關(guān)注——輕經(jīng)濟(jì)模式?！拜p經(jīng)濟(jì)”是伴隨著中國(guó)由投資帶動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)帶動(dòng)，由娛樂(lè)、旅游、文化、體育、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)替代原來(lái)重化工產(chǎn)業(yè)的一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與模式。輕經(jīng)濟(jì)模式也許是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要方面，而萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也算是這種模式的先行者，因此我們就以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為例，對(duì)其進(jìn)行一些猜想。

二、城市輕經(jīng)濟(jì)模式與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

百科上說(shuō)，“輕經(jīng)濟(jì)”是伴隨著中國(guó)由投資帶動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)帶動(dòng)，由娛樂(lè)、旅游、文化、體育、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)替代原來(lái)重化工產(chǎn)業(yè)的一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向與模式。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的模式也是很契合這種經(jīng)濟(jì)模式的，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的發(fā)展就是由大眾消費(fèi)所帶動(dòng)的，而且萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)的模式也是這種趨于人文化的經(jīng)濟(jì)模式，由此把萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為城市輕經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展的一個(gè)方向是很有必要的。

萬(wàn)達(dá)從2000年開(kāi)始?xì)v經(jīng)十多年的發(fā)展，在這十幾年的時(shí)間里，萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷四代演變和創(chuàng)新，而每一代都有其獨(dú)特性。第一代商業(yè)廣場(chǎng)是純商業(yè)，盒子式單店模式，主力店一般3家，沃爾瑪超市，家具家電專業(yè)賣場(chǎng)及萬(wàn)達(dá)影院。其中的規(guī)劃為：一樓為精品、服飾，2.3層為超市，4樓為專業(yè)賣場(chǎng)和影院。第二代商業(yè)廣場(chǎng)是純商業(yè)，組合式，主力店一般為4家，百貨、超市、建材家電專業(yè)賣場(chǎng)、影院，此時(shí)每個(gè)主力店都為一個(gè)單體盒子，由多個(gè)盒子組成商業(yè)廣場(chǎng)。第三代商業(yè)廣場(chǎng)是多產(chǎn)品，商業(yè)綜合體。產(chǎn)品一般涵蓋星級(jí)酒店、寫字樓、酒店式公寓、商業(yè)街區(qū)等。主力店一般為超市、百貨、專業(yè)賣場(chǎng)、影院、美食等，是以盒子十街區(qū)+高層的組合形式。第四代商業(yè)廣場(chǎng)是大型室內(nèi)商旅文綜合體，萬(wàn)達(dá)茂。主要包括文化、旅游、商業(yè)、酒店以及超大型室內(nèi)主題公園，大型室內(nèi)兒童樂(lè)園、主題公園、國(guó)際影城、美食文化、商業(yè)中心、五星級(jí)度假酒店等，不是再以商業(yè)為主，而是以文化娛樂(lè)為主，零售占比低于25%，并且所有項(xiàng)目完全室內(nèi)。

從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的發(fā)展歷程就能了解到，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的發(fā)展逐步由單一性向綜合性邁進(jìn)，而所涉及的產(chǎn)業(yè)也從純商業(yè)模式轉(zhuǎn)向以?shī)蕵?lè)和文化為主的多元化模式。實(shí)際上萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的發(fā)展模式就是輕經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，也是城市輕經(jīng)濟(jì)模式在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下一次成功的嘗試，具有很大的借鑒意義。

三、城市輕經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展方向

城市輕經(jīng)濟(jì)模式是屬于偏人文類的經(jīng)濟(jì)模式，與那種大型重工業(yè)發(fā)展模式是截然不同的經(jīng)濟(jì)模式，因此城市輕經(jīng)濟(jì)模式的主要發(fā)展方向是文化、娛樂(lè)、旅游和創(chuàng)意等方面。

（一）文化方向，文化是一個(gè)大的主題，而中國(guó)也是一個(gè)非常注重傳統(tǒng)文化的禮儀之邦，城市輕經(jīng)濟(jì)模式下的文化就是主要以輸出各種文化為主。像傳統(tǒng)文化、服飾文化、飲食文化、二次元文化等一系列的文化，讓人們?cè)诹私馕幕耐瑫r(shí)還能以文化為載體得到經(jīng)濟(jì)利益。

（二）娛樂(lè)方向，娛樂(lè)將會(huì)是城市經(jīng)濟(jì)模式一個(gè)主要的發(fā)展方向，因?yàn)榘殡S著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，大眾娛樂(lè)、全民狂歡成為了社會(huì)的主流。像一些娛樂(lè)雜志、娛樂(lè)平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)等一系列娛樂(lè)風(fēng)席卷整個(gè)社會(huì)。假如城市輕經(jīng)濟(jì)模式以?shī)蕵?lè)為主將會(huì)深受大眾喜歡。

（三）旅游方向，旅游一直受人們喜愛(ài)，特別是在快節(jié)奏的城市生活下，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行將是多么愜意，因此城市輕經(jīng)濟(jì)模式為人們提供一場(chǎng)說(shuō)走就走的“輕旅游”項(xiàng)目將會(huì)大有市場(chǎng)。

（四）創(chuàng)意方向，信息時(shí)代下人們對(duì)社會(huì)的參與度增加，并且有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音，有時(shí)一個(gè)想法就會(huì)引發(fā)一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革。在這其中，每個(gè)人的想法都是不同的，當(dāng)你的想法受到大眾的認(rèn)可時(shí)就會(huì)成為你的創(chuàng)意。就像一些手機(jī)軟件的開(kāi)發(fā)，最先都是源于一個(gè)創(chuàng)意。而創(chuàng)意也將成為城市輕經(jīng)濟(jì)模式的血液，為它提供永無(wú)止境的發(fā)展動(dòng)力。

以文化為發(fā)展基石;以?shī)蕵?lè)和旅游為發(fā)展方向;以創(chuàng)意為發(fā)展動(dòng)力，這四種發(fā)展方向涵蓋較為全面，也是用這四種發(fā)展方向打造一個(gè)在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)下一種新經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展戰(zhàn)略，而城市輕經(jīng)濟(jì)模式終將為中國(guó)經(jīng)濟(jì)留下濃重的一筆。

四、城市輕經(jīng)濟(jì)模式與其他經(jīng)濟(jì)模式的關(guān)系

城市輕經(jīng)濟(jì)模式是一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，是在其他經(jīng)濟(jì)模式的基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的，也是由于資源的匱乏、世界的發(fā)展趨勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)的影響，單一的經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越人的人開(kāi)始關(guān)注于輕型的、多元化的經(jīng)濟(jì)模式，這也將是未來(lái)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向，而城市輕經(jīng)濟(jì)模式正好能夠?qū)崿F(xiàn)這一要求，因此城市經(jīng)濟(jì)模式與其他經(jīng)濟(jì)模式具有互補(bǔ)性和協(xié)調(diào)性。

（一）互補(bǔ)性

社會(huì)是一個(gè)大的主體，在這個(gè)主體下各式各樣的現(xiàn)象層出不窮。中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放發(fā)展了經(jīng)濟(jì)提升了國(guó)力，在這其中大型投資經(jīng)濟(jì)模式作為主導(dǎo)地位，這也是中國(guó)得以快速發(fā)展的主要原因。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，大型經(jīng)濟(jì)模式在人們?yōu)橹鲗?dǎo)的社會(huì)生活中卻是越發(fā)顯得薄弱，人們對(duì)自身的生活和精神關(guān)注逐漸增強(qiáng)，在這個(gè)方面，城市輕經(jīng)濟(jì)模式就作為一個(gè)互補(bǔ)性經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)運(yùn)而生，它與大型投資類經(jīng)濟(jì)模式互為補(bǔ)充，我們可以把大型經(jīng)濟(jì)模式看成一個(gè)國(guó)家的立身之本，而把城市輕經(jīng)濟(jì)模式當(dāng)成我們生活中不可缺少的一部分，是我們休閑娛樂(lè)的理想之地。

（二）協(xié)調(diào)性

對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展與進(jìn)步，所依靠的是全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，這也是科學(xué)發(fā)展觀的基本要求：按照中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的總體布局，全面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)，使人們?cè)诹己蒙鷳B(tài)環(huán)境中生產(chǎn)生活，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)永續(xù)發(fā)展。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要把經(jīng)濟(jì)模式深入到人們的生活中，用城市輕經(jīng)濟(jì)模式這一個(gè)與人們生活消費(fèi)密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)模式來(lái)與其他經(jīng)濟(jì)模式相協(xié)調(diào)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還能提升人們對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的認(rèn)知，進(jìn)而提升人們對(duì)于政治建設(shè)和文化社會(huì)建設(shè)的整體認(rèn)知，也使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

五、城市輕經(jīng)濟(jì)模式的前景預(yù)期

實(shí)際上以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為例，輕經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)在一些城市得到了運(yùn)用，并且這種多位一體化的模式受到了大眾的喜愛(ài)，也積累了一些良好的口碑，為城市輕經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由此我們大膽地對(duì)城市輕經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展前景做出可行性的分析：

（一）生活便利性

城市輕經(jīng)濟(jì)模式這一模式推出的一個(gè)主要原因就是為了讓人們的生活變得便利，而事實(shí)上它也的確讓人們的生活質(zhì)量得到了極大地提升，無(wú)論是為人們提供方便的手機(jī)軟件還是各種“輕生活”都是依靠輕經(jīng)濟(jì)模式給人家提供的便利性。

（二）時(shí)代性

城市輕經(jīng)濟(jì)模式地出現(xiàn)是順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，一方面是隨著社會(huì)的發(fā)展人們的物質(zhì)和精神需求地增加，所以就需要社會(huì)上有針對(duì)人們需求的經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生;另一方面是世界經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)所致，信息時(shí)代的快節(jié)奏讓一些都變得“快”，所以經(jīng)濟(jì)也要“快”，于是就有了阿里巴巴、京東等一系列的城市輕經(jīng)濟(jì)模式的誕生。

（三）地位穩(wěn)固性

當(dāng)馬云成為中國(guó)首富，人們對(duì)于虛擬經(jīng)濟(jì)有了更深刻地認(rèn)識(shí)，并驚訝地發(fā)現(xiàn)這種以人們消費(fèi)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的城市輕經(jīng)濟(jì)模式正在逐漸地進(jìn)入到世界經(jīng)濟(jì)體制中，并正在成為經(jīng)濟(jì)模式中重要的一部分。同時(shí)城市輕經(jīng)濟(jì)模式是由娛樂(lè)、旅游、文化、體育、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展而來(lái)的，我們可預(yù)見(jiàn)在未來(lái)，我們對(duì)于這種經(jīng)濟(jì)模式地依賴將會(huì)達(dá)到無(wú)以復(fù)加的地步。因此就穩(wěn)固而言，城市輕經(jīng)濟(jì)模式的地位將是不可動(dòng)搖的。

六、結(jié)束語(yǔ)

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，城市輕經(jīng)濟(jì)模式將會(huì)有巨大的發(fā)展前景。而伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由投資帶動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)帶動(dòng)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，把娛樂(lè)、旅游、文化、體育、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)作為城市輕經(jīng)濟(jì)模式核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)模式必將有城市輕經(jīng)濟(jì)模式的一席之地。同時(shí)在城市化進(jìn)程加快的今天，城市輕經(jīng)濟(jì)模式也將會(huì)為資源匱乏、環(huán)境污染等負(fù)面影響做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司.萬(wàn)達(dá)集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)系列叢書(shū)：商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理，2014.3.

[2]黃順基，呂永龍.中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略框架[M].北京：改革出版社，2010.

[3]趙力平.城市文化建設(shè)[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2005.11.

項(xiàng)目來(lái)源：本項(xiàng)目來(lái)源于2018年遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃，項(xiàng)目編號(hào)：2018XJDCA073。